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  • 1. MEETTHE CONNECTEDREADER #2
  • 2. 02 /RELATION> QUELLES SONT LESFONCTIONS DE CHACUN ?> QUELLE RELATION ENTREL’INDIVIDU ET CHAQUEDEVICE ?> QUELLE COMPLEMENTARITÉDES INSIGHTS ?03 /PERSPECTIVES> QUELS USAGES DEMAIN ?> QUELLES ATTENTES DESCONNECTED READERS ?> QUEL POTENTIEL POUR LESCONTENUS ENRICHIS ?> QUI SONT LES CONNECTEDREADERS ?> COMMENT SE CONNECTENT-ILS PAR DEVICE ?> QUELS USAGES SELON LEURNIVEAU D’EXPERIENCE DUDEVICE ?01 /USAGESSOMMAIRE
  • 3. 1/USAGESdéclarent se connecter à Internetquel que soit le lieu et le moyen d’accès100% BI MEDIA2 114 lecteurs-internautes de la marque FigaroUne étude « single source » réalisée on-linedu 24 mars au 3 avril 2013MEET THE CONNECTED READER
  • 4. 1/USAGES59%L’ACCÈS À LA MOBILITÉprivilégient Smartphone et Tablette plutôt qu’unordinateur lorsqu’ils cherchent une informationGLOBAL CONNECTTAB CONNECTSMART CONNECT37%28%
  • 5. 1/USAGES70% 64% 74%62% 72% 62%64% 68% 58%SE RENSEIGNER SURL’ACTUALITÉCHERCHER DES INFOS PRATIQUES(MÉTÉO, TRAFIC, RENSEIGNEMENTS…)CONSULTERLES RÉSEAUX SOCIAUXSUR SES 3 ACTIVITÉS FONDATRICESLES DEVICES MOBILES RATTRAPENT L’ORDINATEUR
  • 6. 1/USAGES77% 80%31% 10%64% 41%REGARDER UNE VIDÉO EN LIGNETÉLÉCHARGER DES CONTENUS VIDÉO(FILMS, ÉMISSIONS)LA TABLETTE PRIVILÉGIÉE POUR LES ACTIVITÉS VIDÉOS
  • 7. 1/USAGESDES SMART OU TAB CONNECTONT TÉLÉCHARGÉ AU MOINS1 APPLICATION85%LE BOOM DES APPLICATIONS
  • 8. 1/USAGESLES APPLICATIONS PLÉBISCITÉES74%Actualités70%Météo54%Réseaux sociaux42%Style de vie23%Sport19%Forme, santé
  • 9. 1/USAGESLES APPLICATIONS PRESSE ADOPTÉESDES GLOBAL CONNECT ONTTÉLÉCHARGÉ UNE APPLICATIONDE PRESSE QUOTIDIENNE77%
  • 10. 1/USAGESLES APPLICATIONS PRESSE LEADERS DES MEDIAS77%Journaux quotidiens53%Magazines42%Chaînes de TV33%Stations de radio29%Portails d’actu
  • 11. 1/USAGESDANS UN UNIVERS GLOBAL CONNECTOÙ EN EST LE PRINT ?
  • 12. 1/USAGESLodeur du papier est irremplaçableainsi que le léger bruit des pages tournées.Cest vivant !!!”“
  • 13. 1/USAGES64%81%61%35%40%15%54% 43%CONSULTATIONDES JOURNAUXCONSULTATIONDES MAGAZINESLE GLOBAL CONNECT MULTI READER – LE PRINT LEADER
  • 14. 1/USAGESJOURNAUX : LE PRINT RESTE PRÉFÉRÉordinateurpapiertablettesmartphone100%50%CONSULTATIONJOURNAUXPRÉFÉRENCE JOURNAUX0% 50% 100%EARLY TAB
  • 15. 1/USAGES100%50%MAGAZINES : LEADERSHIP DU PRINTordinateurpapiertablettesmartphoneCONSULTATIONMAGAZINESPRÉFÉRENCE MAGAZINES0% 50% 100%EARLY TAB
  • 16. SOMMAIRE02 /RELATION> QUELLES SONT LESFONCTIONS DE CHACUN ?> QUELLE RELATION ENTREL’INDIVIDU ET CHAQUEDEVICE ?> QUELLE COMPLEMENTARITÉDES INSIGHTS ?03 /PERSPECTIVES> QUELS USAGES DEMAIN ?> QUELLES ATTENTES DESCONNECTED READERS ?> QUEL POTENTIEL POUR LESCONTENUS ENRICHIS ?> QUI SONT LES CONNECTEDREADERS ?> COMMENT SE CONNECTENT-ILS PAR DEVICE ?> QUELS USAGES SELON LEURNIVEAU D’EXPERIENCE DUDEVICE ?01 /USAGES
  • 17. 2/RELATIONS”“Le support "papier" permet une meilleureréflexion. Le support "digital" permetune meilleure réactivité.Les 2 supports me sont complémentaires
  • 18. 2/RELATIONSIntimitéFiertéDépendanceImmédiatetéOriginalitéPlaisirFiabilitéPraticitéModernitéUtilitéLA COMPLÉMENTARITÉ DE LA RELATION À CHAQUE DEVICEIntimitéFiertéDépendanceImmédiatetéOriginalitéFiabilitéPraticitéModernitéUtilitéPlaisir
  • 19. 2/RELATIONSLA COMPLÉMENTARITÉ DES FONCTIONS RELATIONNELLES DES CANAUXPlaisirFiabilitéUtilité ImmédiatetéAddictionModernitéPraticité
  • 20. 2/RELATIONSEnergiqueCurieuxCombléConfiantIntelligentImportantFrustréImpatientSuperficielOuvert despritLA RELATION CONSTRUITE PAR LE RESSENTIEnergiqueFrustréImpatientSuperficielConfiantCurieuxIntelligentImportantOuvert d’espritComblé
  • 21. 2/RELATIONSLA COMPLÉMENTARITÉ DES RESSENTI PAR DEVICEStatutaireCombléConfiantOuvertCurieuxÉnergiqueFrustrantCombléCurieux -Ouvert
  • 22. 2/RELATIONSLES INSIGHTS PAR DEVICE : UN CERCLE VERTUEUXFONCTIONS ET RESSENTIS
  • 23. SOMMAIRE03 /PERSPECTIVES> QUELS USAGES DEMAIN ?> QUELLES ATTENTES DESCONNECTED READERS ?> QUEL POTENTIEL POUR LESCONTENUS ENRICHIS ?02 /RELATION> QUELLES SONT LESFONCTIONS DE CHACUN ?> QUELLE RELATION ENTREL’INDIVIDU ET CHAQUEDEVICE ?> QUELLE COMPLEMENTARITÉDES INSIGHTS ?> QUI SONT LES CONNECTEDREADERS ?> COMMENT SE CONNECTENT-ILS PAR DEVICE ?> QUELS USAGES SELON LEURNIVEAU D’EXPERIENCE DUDEVICE ?01 /USAGES
  • 24. 3/PERSPECTIVESLA CAUTION JOURNALISTIQUE INCONTOURNABLEDES GLOBAL CONNECT FONT DAVANTAGECONFIANCE POUR S’INFORMERAUX SITES MÉDIAS DONT LES CONTENUSSONT PRODUITS PAR DE VRAISJOURNALISTES87%
  • 25. 3/PERSPECTIVESSONT INTÉRESSÉS PAR LA POSSIBILITÉ, VIA UN SUPPORT DIGITAL, DE…92%lire des articles supplémentaires non proposés dans la versionpapier du journal ou du magazine82%regarder les vidéos qui complètent les articles du journal ou dumagazineOPPORTUNITÉS DU DIGITAL : L’ENRICHISSEMENT DES CONTENUS
  • 26. 3/PERSPECTIVESLES ATTENTES DE CONTENUS ENRICHIS DU CONNECTED READERphotographier via son mobile une page dun journal ou magazineet accéder à des informations supplémentaires, articles ou vidéos(réalité augmentée)63%SONT INTÉRESSÉS PAR LA POSSIBILITÉ, VIA UN SUPPORT DIGITAL, DE…
  • 27. 3/PERSPECTIVESLA MARQUE MEDIA AU SERVICE DES MARQUESUN CAPITAL DE PUISSANCE, D’AFFINITE, DE QUALITE DE CONTENUS ET DECONTEXTE DE COMMUNICATIONPOUR CRÉER DE LAVALEUR VIA LESNOUVEAUX USAGESDEVELOPPER LESINSIGHTS VIA LEMULTI CANALTISSER LE LIEN ENTREINDIVIDUS ETCONTENUSNOTAMMENT AVEC LES CONTENUS DE VOS MARQUES
  • 28. 3/PERSPECTIVESMEETTHE CONNECTEDREADER #2Contact : Pascale LEVEQUEDirectrice de FigaroLab01.56.52.22.33pleveque@figaromedias.fr

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