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Animations Flash pour Arthur Media

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Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com. …

Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com.

La société CloudMedia, filiale du groupe Arthur Media, souhaitait expliquer des nouvelles offres innovantes de re-trageting destinées aux annonceurs et au supports medias.

Pour elle nous avons réalisé deux animations Flash : story boarding, conception rédaction, direction artistique, développement...

Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.

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  • 1. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 1De : Bertrand JouvenotA : IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIDate : Mars 2013STORY BOARDpour
  • 2. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 2Table des matières1. Contexte2. Objectifs3. Proposition d’axes créatifs4. Éléments de charte graphique5. Story board6. L’animation
  • 3. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 3Contexte• Les brigades du marketing ont été mandaté par CloudMedia pour la réalisation de deuxanimations visant à valoriser, expliquer et vendre les différentes offres de (re)targeting deCloudMedia.• Il a été décidé de consacrer une vidéo à l’offre de collecte One Clic et de présenter les offresRetargeting Media et Retargeting After Reading dans une seconde animation
  • 4. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 4Objectifs• Ce document a trois objectifs :1. Proposer à CloudMedia différents styles graphiques pour les animations2. Présenter le story board de la première animation consacrée à l’offre One clic3. Favoriser une compréhension mutuelle en amont, des attentes et du livrable final, en vue de minimiser lesaller retour entre CloudMedia et Les Brigades du Marketing.
  • 5. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 5Proposition d’axes créatifs• Notre recommandation est de privilégier un graphisme :– Reprenant les codes du Web– Privilégiant la simplicité au profit d’un surcroît de pédagogie– Compatibles avec les différents mode de consultations possibles (tablettes, écran d’ordinateurs,téléphones…)– Reprenant les codes couleurs du groupe Arthur Media– Introduisant un zeste de féminité afin de mieux coller avec les titres du groupe Prisma Presse et devéhiculer une image de consommation fluidifiée, simplifiée, humanisée…
  • 6. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 6Proposition d’axes créatifs• Quatre axes créatifs sont proposés :1. L’axe reprenant l’esprit business to business2. L’axe reprenant l’esprit user friendly3. L’axe reprenant l’esprit US Web4. L’axe reprenant l’esprit convenience• Il appartient à CloudMedia de sélectionner l’une de ces orientations parmi les quatre.• L’axe retenu sera utilisé pour les deux animations dans un souci de cohérence d’image etd’efficacité (mémorisation accrues, meilleure attribution, etc.)• Notre recommandation porte vers la piste N°2.
  • 7. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 7Proposition d’axes créatifs1. L’axe reprenant l’esprit business to business :
  • 8. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 8Proposition d’axes créatifs2. L’axe reprenant l’esprit user friendly :Cet axe a été approuvépar le client
  • 9. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 9Proposition d’axes créatifs3. L’axe reprenant l’esprit US Web :
  • 10. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 10Proposition d’axes créatifs4. L’axe reprenant l’esprit convenience :
  • 11. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 11Éléments de charte graphique• Les couleurs à adopter sont issues :– Du logo de la société CloudMedia– De la charte graphique du groupe auquel appartient CloudMedia : Le groupe Arthur Media –www.arthur-media.comLe client a préféréprivilégier les codescouleur de CloudMedia
  • 12. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 12Éléments de charte graphique
  • 13. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 13Éléments de charte graphique
  • 14. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 14Éléments de charte graphique
  • 15. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 15Éléments de charte graphique
  • 16. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 16Story BoardSéquence #1 :• Texte : Vous êtes un ecommerçant et voussouhaitez acquérir de nouveaux clients• Animation : enchaînement de trois capturesd’écrans :– 3 Suisses– Fnac– Amazon• Son : bruit de caisses enregistreusesLe message à faire passer : cette animations’adresse à moi qui suit e-commerçantImage non définitive
  • 17. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 17Story BoardSéquence #2 :• Animation : les trois captures d’écrans précédentes,suivies de d’autres écrans symbolisant des sites e-commerce, se déversent de haut en bas dansl’écran d’une cliente, vue de dos, assise derrièreson ordinateur, à la maison.• Animation : Les écrans défilent horizontalement surl’écran de la cliente, de gauche à droite, très vite.• Son : clics de sourisLe message à faire passer : les clients ont le choixparmi des milliers de sites et sont zappeurs
  • 18. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 18Story BoardSéquence #3 :• Texte :Savez-vous que 97,5%* de vos visiteurs quittent lesite sans avoir laissé leurs coordonnées ? *SourceFevad, dernier trimestre 2012.•Animation : la scène précédente pivote de 180%.La cliente est désormais de face. On aperçoitderrière elle d’autres clients en train de surferégalement sur le web. Ils se lèvent les uns aprèsles autres avec un air déçu et s’éloignent vers unhorizon lointain de tel sorte qu’ils deviennent deplus en plus petits et que la foule nombreuse qu’ilsconstituent rappelle un exile vers le lointain. Effetde zoom pour prendre du recul face à la scène.• Son : bruits de pas et de foule mécontenteLe message à faire passer : l’immense majorité devisiteurs de votre site s’en vont sans que vousn’ayez tiré aucun bénéfice (dramatique).
  • 19. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 19Story BoardSéquence #4 :• Texte : Mais ça cétait avant.Avant que vos visiteurs quittent le site, CloudMediaparvient à déterminer sils sont enregistrés dans labase CloudMediaLe message à faire passer : CloudMedia est unsauveur, innovant, dynamiqueImage non définitive
  • 20. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 20Story BoardSéquence #5 :• Animation : Zoom sut la foule. La foule qui aentendu ce message s’arrête, se retourne et tendune oreille attentive.Le message à faire passer : Le dispositif queCloudMedia met en œuvre va intéresser vos clientset vos prospectsImage non définitive
  • 21. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 21Story BoardSéquence #6 :1. Image : capture d’écran 3 Suisses.2. Apparition du texte : Si le visiteur n’est pas encoreconnue dans la base de données CloudMedia, uneoffre promotionnelle lui est proposée.3. Animation : apparition de l’offre devant l’écran 3Suisses.4. Apparition du texte : Le visiteur doit saisir sonadresse e-mail pour profiter de l’offre spéciale.5. Apparition du texte : Le visiteur entre ainsi dansvotre bade de données clients.Le message à faire passer : En un rien de temps levisiteur que vous auriez perdu rentre dans votrebase de données afin que vous puissiez lui envoyerdes offres ultérieurement.Image non définitiveLe client estime quecette séquence nestpas nécessaire etqu’elle dilue lemessage surlinscription One Clic.Il faudrait donc adapterla fin de lanimation.
  • 22. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 22Story BoardSéquence #7 :• Animation : La foule se met peu à peu en marchevers l’écran d’ordinateur initiale avec l’air d’avoir faitune découverte intéressante.• Son : murmures de la foule et bruit de pasLe message à faire passer : les très nombreuxvisiteurs, autrefois perdus, vont devenir une massede prospects à convertir peu à peu en clients.Image non définitive
  • 23. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 23Story BoardSéquence #8 :1. Image : capture d’écran 3 Suisses.2. Apparition du texte : Si le visiteur est déjà connudans la base de données CloudMedia, uneinvitation à s’inscrire dans votre base de donnéesclients, en un click, lui est présentée.3. Apparition du module inscription 1-click devantl’écran 3 Suisses.4. Animation : un curseur click sur le bouton Valider etle menu 1 click disparaît5. Apparition du texte : Votre visiteur entre ainsi dansvotre bade de données client.Le message à faire passer : Vous enrichissez votrebase de données clients.Image non définitive
  • 24. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 24Story BoardSéquence #9 :• Animation : La foule se met désormais à accélérerle pas, puis à courir vers l’écran d’ordinateur initialeavec l’air d’avoir fait une découverte intéressante.• Son : bruits de pas de course et de joie de la fouleLe message à faire passer : les très nombreuxvisiteurs, autrefois perdu, vont devenir une massede prospects à convertir peu à peu en clients.Image non définitive
  • 25. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 25Story BoardSéquence #10 :Texte animé : Grâce à CloudMedia :• Transformez chaque visite en une opportunité decapter votre coeur de cible.• Enrichissez votre base de données• Convertissez vos simples visiteurs en prospectsimmédiats.• Construisez une relation dans la durée avec vosclients.Le message à faire passer : vous avez tout àgagner. Vous auriez dû faire cela depuis déjàlongtemps.Image non définitive
  • 26. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 26Story BoardSéquence #11 :• Logo CloudMedia• Contacts :IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII06 IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII@arthur-media.comIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII06 IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII IIIIIIIIIIII@arthur-media.comImage non définitive
  • 27. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 27L’animationPour découvrit l’animation, rendez vous sur www.cloudmedia.fr