LongtailSocial Media in der PressearbeitJost Broichmann,Pressesprecher
Ein paar Worte zu mir‣ Pressesprecher der WEMAG seit 2009‣ davor Kommunikationsmanager im  Mittelstand (u.a. Studio Hambur...
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Es geht um Beziehungen!  Social Media       Public Relations        Beziehungsmanagement           mit digitalen Tools    ...
Longtail - die Theorie der Aufmerksamkeit                                                     nach M. Pranikoff           ...
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Welche Parameter haben wir?                  PeakAufmerksamkeit                           Longtail          Dauer         ...
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Sichtbarkeit ist nicht dauerhaftAufmerksamkeit                                     Zeit                                   ...
Welche Onlinemedien helfen uns wann?                  PeakAufmerksamkeit                           Longtail          Dauer...
erfolgreich bei Google mit Social Media                               [web]                               [sm] youtube    ...
Theorie und PraxisAufmerksamkeit                                      Zeit                                                ...
Theorie und Praxis - auch bei Video!                                              Longtail                                ...
Zwischenfazit‣ nachhaltige Kommunikation ist langfristig ‣ Inhalte müssen lange abrufbar sein‣ Reichweite ist teuer ‣ kost...
Warum ein eigener Blog?‣ Google schätzt Blogs „freshness is important“ - Matt Cutts‣ facebook und Co. sind schnell,  aber ...
Praxisbeispiel: Der Blog der WEMAG‣ kommunikativer Neustart nach  Vattenfall-Verkauf‣ Transparenz für Öffentlichkeit‣ neue...
Der Blog der WEMAG‣ 2009 gestartet‣ 250+ Einträge‣ 2009-2012: 50%  mehr Reichweite‣ 2012 Relaunch                         ...
Blog ist nur ein Teil des gesamten Auftritts‣ Integration in Social Media Netzwerke‣ youtube ‣ youtube.com/wemagtv‣ facebo...
WEMAG-Blog: Content, Content, Content...‣ Energieversorgung, Baustellen‣ Sponsorings, Engagements‣ Elektromobilität, Energ...
Fazit: Viel Arbeit‣ Contentstrategie entwickeln ‣ eigene Inhalte schaffen & möglichst einfach teilbar machen‣ Sichtbarkeit...
Journalisten als Zielgruppe verstehenWie häufig nutzen Journalisten Blogs?67%            nutzen Blogs               für Re...
Journalisten als Zielgruppe verstehen                                                                          Für ihre Re...
Ausblick‣ Ein paar Link- und Literaturtipps                  www.pr-doktor.com                                            ...
Fragen? Fragen!‣ Mein privater Blog www.cmblogger.de‣ Gerne www.wemagblog.com besuchen‣ follow me: @jost_br               ...
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Longtail: Social Media in der Pressearbeit

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Einführung in die Longtail-Theorie in der Kommunikation und die Übertragung auf Social Media in der Pressearbeit. #Achtung: Eigene Zahlen, eigene Screenshots, keine Studien von news aktuell, Keylens oder anderen.

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Longtail: Social Media in der Pressearbeit

  1. 1. LongtailSocial Media in der PressearbeitJost Broichmann,Pressesprecher
  2. 2. Ein paar Worte zu mir‣ Pressesprecher der WEMAG seit 2009‣ davor Kommunikationsmanager im Mittelstand (u.a. Studio Hamburg Gruppe)‣ zehn Jahre selbstständig, u.a. für TV und mit eigener Agentur‣ ich blogge selbst Longtail Social Media in der Pressearbeit
  3. 3. ‣ Social Media und Public Relations passen wie die Faust auf‘s Auge! Longtail Social Media in der Pressearbeit
  4. 4. Es geht um Beziehungen! Social Media Public Relations Beziehungsmanagement mit digitalen Tools Longtail Social Media in der Pressearbeit
  5. 5. Longtail - die Theorie der Aufmerksamkeit nach M. Pranikoff PeakAufmerksamkeit wöchentl. Medien klassische Medien monatliche Medien Online-Medien Quartals-Medien Veröffentlichung / Event Archive Zeit Longtail Social Media in der Pressearbeit
  6. 6. Longtail - die Chance liegt in der ZeitAufmerksamkeit 50% - ab hier gleiche Menge Aufmerksamkeit gering, aber größer 0 Zeit Longtail Social Media in der Pressearbeit
  7. 7. Welche Parameter haben wir? PeakAufmerksamkeit Longtail Dauer Zeit Longtail Social Media in der Pressearbeit
  8. 8. Aufmerksamkeit im Web ‣Logos symbolisch für eine Medienkategorie ‣TAM, e21 = Beispiele aus EnergiebrancheAufmerksamkeit Zeit Longtail Social Media in der Pressearbeit
  9. 9. Sichtbarkeit ist nicht dauerhaftAufmerksamkeit Zeit Longtail Social Media in der Pressearbeit
  10. 10. Welche Onlinemedien helfen uns wann? PeakAufmerksamkeit Longtail Dauer Zeit Longtail Social Media in der Pressearbeit
  11. 11. erfolgreich bei Google mit Social Media [web] [sm] youtube [web] [sm] blog [sm] blog Longtail [web] Social Media in der Pressearbeit
  12. 12. Theorie und PraxisAufmerksamkeit Zeit Longtail Social Media in der Pressearbeit
  13. 13. Theorie und Praxis - auch bei Video! Longtail Social Media in der Pressearbeit
  14. 14. Zwischenfazit‣ nachhaltige Kommunikation ist langfristig ‣ Inhalte müssen lange abrufbar sein‣ Reichweite ist teuer ‣ kostenpflichtige Plattformen mit großer Reichweite ‣ Aufbau eigener Angebote, Gewinn von Followern bedeutet Arbeit‣ Social Media Plattformen bringen Reichweite ‣ Tipp: auf die Wichtigsten konzentrieren: z.B. Blogs, Foren, Videoplattformen ‣ Ergebnisse messen, um steuern zu können Longtail Social Media in der Pressearbeit
  15. 15. Warum ein eigener Blog?‣ Google schätzt Blogs „freshness is important“ - Matt Cutts‣ facebook und Co. sind schnell, aber nicht dauerhaft „Corporate Blogging ist besser als facebook“ - Klaus Eck‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion „Euer Internet ist nur geborgt“ - Sascha Lobo Longtail Social Media in der Pressearbeit
  16. 16. Praxisbeispiel: Der Blog der WEMAG‣ kommunikativer Neustart nach Vattenfall-Verkauf‣ Transparenz für Öffentlichkeit‣ neuer Kanal zu Journalisten‣ offener Dialog‣ Themen „besetzen“ Longtail Social Media in der Pressearbeit
  17. 17. Der Blog der WEMAG‣ 2009 gestartet‣ 250+ Einträge‣ 2009-2012: 50% mehr Reichweite‣ 2012 Relaunch Longtail Social Media in der Pressearbeit
  18. 18. Blog ist nur ein Teil des gesamten Auftritts‣ Integration in Social Media Netzwerke‣ youtube ‣ youtube.com/wemagtv‣ facebook ‣ facebook.com/wemio‣ xing & twitter ‣ twitter.com/wemag_ag Longtail Social Media in der Pressearbeit
  19. 19. WEMAG-Blog: Content, Content, Content...‣ Energieversorgung, Baustellen‣ Sponsorings, Engagements‣ Elektromobilität, Energieeffizienz‣ Ökoenergie-Themen, Energiewende‣ Internes: Ausbildung, Stellenangebote Longtail Social Media in der Pressearbeit
  20. 20. Fazit: Viel Arbeit‣ Contentstrategie entwickeln ‣ eigene Inhalte schaffen & möglichst einfach teilbar machen‣ Sichtbarkeit verbessern ‣ Social-Media-Signale für Google immer wichtiger‣ Longtail heißt langfristig zu denken‣ Tipp: „sozial netzwerken“ ‣ Follower gewinnen ‣ Blogger Relations etablieren ‣ Zielgruppe Journalisten in Netzwerken gewinnen Longtail Social Media in der Pressearbeit
  21. 21. Journalisten als Zielgruppe verstehenWie häufig nutzen Journalisten Blogs?67% nutzen Blogs für Recherchen. 83% abonnieren oder lesen Blogs. 36% haben schon Blogs zitiert. lese keine nie regelmäßig ja abonniere welche lese gelegentlich lese nein regelmäßig gelegentlichOnline-Umfrage unter dt. Journalisten, Nov.-Dez. 2012, Longtail478 Teilnehmer - www.cmblogger.de Social Media in der Pressearbeit
  22. 22. Journalisten als Zielgruppe verstehen Für ihre Recherchen nutzenWelche Ressorts recherchieren in Blogs? Journalisten Webseiten* von: Suchmaschinen 96% Unternehmen 84% Medien 83% Regierungen 68%Top 3 78% 74% 71% Wirtschaft & Finanzen Politik Regionales NGOs 59% Unis/Schulen 58% sozialen Netzen 56% private 40% Shops 26%Last 3 57% 58% 62% andere 14% Kunst & Kultur Tourismus Tiere &UmweltOnline-Umfrage unter dt. Journalisten, Nov.-Dez. 2012, Longtail478 Teilnehmer - www.cmblogger.de Social Media in der Pressearbeit
  23. 23. Ausblick‣ Ein paar Link- und Literaturtipps www.pr-doktor.com Longtail Social Media in der Pressearbeit
  24. 24. Fragen? Fragen!‣ Mein privater Blog www.cmblogger.de‣ Gerne www.wemagblog.com besuchen‣ follow me: @jost_br Longtail Social Media in der Pressearbeit
  25. 25. Angebot Pressebox.de‣ Zum Ausprobieren eine Meldung zum Sonderpreis von 99 Euro netto ohne Vertragsbindung einstellen: mit dem folgenden Gutscheincode "PB-WEMAG" ‣ Den Code im Betreff mit der Meldung senden an: service@pressebox.de‣ www.xing.com/profile/Christiane_Samuel‣ samuel@unn-online.de Longtail Social Media in der Pressearbeit

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