Redacción Del Mensaje Publicitario

1,389 views
1,274 views

Published on

Presentación Clase UPB Seccional Palmira
Fundamentos para la redacción del mensaje publicitario "Copy"
Importancia del mensaje y de los componentes de la comunicación
Clasificación del mensaje publicitario
Pilares básicos de la comunicación publicitaria

Published in: Education
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,389
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
20
Actions
Shares
0
Downloads
53
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Redacción Del Mensaje Publicitario

  1. 1. Redacción del mensaje publicitario (Emisor, mensaje, receptor) Imagen y Texto José David Vergara López Comunicador Social – Periodista Comunicador Publicista Universidad Autónoma de Occidente
  2. 2. El emisor El Emisor es la Fuente que genera el mensaje de interés. Como codificador, el emisor debe estar en la capacidad de organizar el mensaje de tal manera que el receptor lo pueda decodificar. En tal sentido, el emisor debe operar sólo con un mismo sistema de lenguaje entendible y que en sí mismo se constituye en un canal de información. Además del lenguaje, el emisor debe estar en la capacidad de poner su mensaje en un canal que sea del acceso del receptor, perceptor y observador. Sin estas dos características lenguaje común y canal de comunicación - no existe un emisor.
  3. 3. El emisor Para construir el mensaje el Emisor debe tener en cuenta: Percepción Lenguaje Cultura Semántica Inteligencia Contenido Ética Reputación Posición o Status organizacional Formación/Historia /Contexto
  4. 4. El emisor Existen ocho pasos para realizar el Proceso de Comunicación: Desarrollo de una idea (Reflexión) Codificación (Código común, palabras o gráficas, idioma, etc.) Transmisión (Canal o vehículo de transmisión adecuado) Recepción (canales naturales de recepción órganos de los sentidos) Decodificación (el receptor descifra el mensaje, lo interpreta, reconstruir una idea del mensaje) Aceptación (Decisión personal) Uso (Reacción que se logra en el receptor) Retroalimentación (cierra el circuito con la respuesta del receptor)
  5. 5. El mensaje Los mensajes publicitarios tienen finalidad clara; quieren convencer a los consumidores de que compren los productos de un anunciante. Son mensajes pagados y bien diferenciados en teoría, de lo que es información imparcial. Son parciales, tienen unos intereses concretos y no lo esconden.
  6. 6. El mensaje • El mensaje ha de ser breve, sea el que sea el medio de comunicación utilizado. • Ha de permitir una captación rápida. • Se tiene que decir mucho en pocas palabras. Si el mensaje es breve no significa que dé poca información. • El lenguaje se ha de adecuar al lenguaje del consumidor. • Las palabras y/o las imágenes tienen que impactar al receptor. • El mensaje tiene que ser fácilmente memorizable. Para conseguirlo, se utilizan imágenes que nos provocan fuertes sensaciones y deseos o bien sonidos y músicas que el receptor identifica con determinadas sensaciones. • Hay músicas que pasan a la historia asociadas a un determinado mensaje publicitario.
  7. 7. El mensaje Los mensajes publicitarios se clasifican según: • El soporte que utilizan: Auditivos: utilizan el medio sonoro (radio) Visuales: utilizan el soporte gráfico (prensa, carteles, prospectos) Audiovisuales: soporte gráfico y sonoro (televisión, internet) • Lo que quieren anunciar: Productos concretos que se consumen individualmente (colonias, comida, detergente, bebidas) Servicios que las empresas ofrecen al público Anuncios institucionales (campañas de lucha contra incendios, seguridad vial, elecciones, etc.)
  8. 8. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA Para que una comunicación publicitaria llegue al destinatario debe cumplir tres pilares básicos: • Corrección • Adaptación • Eficacia
  9. 9. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA CORRECIÓN Para que un buen concepto no falle debe estar expresado correctamente: Corrección ortográfica Corrección morfológica Corrección sintáctica Corrección léxico-semántica
  10. 10. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA CORRECIÓN ORTOGRÁFICA Correspondencia entre grafemas y fonemas. Uso de las letras mayúsculas y minúsculas. Abreviaturas, símbolos, siglas y acrónimos. Reglas de acentuación. Casos especiales de acentuación. Signos de puntuación. Sintaxis de los signos de puntuación.
  11. 11. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA CORRECIÓN MORFOLÓGICA Cuestiones referidas al género y al número. Uso adecuado de los pronombres personales y relativos. Empleo de numerales, ordinales, fraccionarios, posesivos, comparativos y adverbios. Uso de algunos verbos irregulares.
  12. 12. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA CORRECIÓN SINTÁCTICA Cuestiones referidas a la concordancia. Construcción de algunos verbos transitivos, intransitivos, pronominales e impersonales. El correcto empleo de preposiciones (propias e impropias) y expresiones adverbiales. Los anacolutos. La anfibología. Las cacofonías y rimas internas de la prosa. Los calcos sintácticos. La creatividad sintáctica.
  13. 13. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA CORRECIÓN LÉXICO - SEMÁNTICA La selección de las palabras. El género textual, el registro y el estilo. La pobreza léxica. Las redundancias. Perífrasis o circunloquios. Los tópicos y muletillas. Los calcos.
  14. 14. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA COMPOSICIÓN Y REDACCIÓN ASPECTOS PREVIOS A LA REDACCIÓN DE TEXTOS: Organización de las ideas: el tema, la finalidad y el destinatario del texto; el contexto; distribución de la información; el registro. Métodos para buscar ideas y organizarlas. La confección de un esquema. (mapa conceptual)
  15. 15. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA COMPOSICIÓN Y REDACCIÓN TÉCNICAS DE REDACCIÓN. La adecuada estructuración del texto: el párrafo. La coherencia del texto. La relevancia de la información. La cohesión textual: conjunciones, enlaces discursivos y expresiones que implican al hablante; deícticos ( Yo, tú, éste, aquí, ahora) y fóricos (él, su, éste, ese, aquel ); sustitución léxica y elipsis.
  16. 16. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA CUESTIONES Y CONSIDERACIONES PREVIAS SOBRE EL TEXTO PUBLICITARIO El texto es el soporte semántico del mensaje publicitario, la columna vertebral. Frecuentemente el texto publicitario se comprende también por la imagen que lo complementa. El texto dota de significado a la imagen (anclaje). La premisa de un texto publicitario es su adecuada comprensión y adecuación. No hay que olvidar que es la parte del mensaje que conferirá una buena parte del éxito o fracaso de la campaña.
  17. 17. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA CARACTERÍSTICAS ESENCIALES (DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA) Simplificación, especialización y aceleración Reducción de conceptos  simplificación de contenido y vocabulario
  18. 18. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
  19. 19. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA Evolución de la redacción La redacción publicitaria ha pasado de describir las características materiales del producto a sus valores intangibles. También se ha visto obligada a adecuarse a los diferentes targets, así como ha sufrido un proceso de aceleración (presencia de la imagen)
  20. 20. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
  21. 21. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA Poeticidad y simplicidad La poesía y la publicidad son semejantes en cuanto los dos buscan transmitir la mayor información de la manera más breve posible, de manera que el mensaje sea memorable. Basan su estrategia en el principio de economía.
  22. 22. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
  23. 23. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA La nominalización En cualquier comunicación se pueden omitir los nexos, los adverbios, adjetivos e incluso los verbos, pero raramente los sustantivos. El discurso publicitario usa la nominalización en busca de la economía expresiva. *Los slogans, titulares y cierres contienen un 70% de frases nominales.
  24. 24. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
  25. 25. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA Concisión y brevedad Se consigue con la nominalización. (esto es ser breve y conciso)
  26. 26. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
  27. 27. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA Concentración expresiva Consiste en seleccionar los elementos gramaticales en función de sus capacidades informativas  eficacia Las ventajas de la concentración expresiva son: densidad informativa, énfasis de los elementos seleccionados y captación de la atención del lector.
  28. 28. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
  29. 29. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA Certidumbre Se deriva de aspectos estrictamente lingüísticos. El nombre (sustantivo) es la categoría gramatical más usada por su carácter atemporal y permanente. Además, los sustantivos se refieren a la realidad de una forma tan contundente que proporciona al discurso publicitario certidumbre.
  30. 30. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
  31. 31. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA Restricción conceptual Para conseguir la receptividad y repetitividad. El mensaje publicitario está condicionado por el destinatario (receptor) y la función (promoción y exaltación del producto).
  32. 32. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
  33. 33. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA El factor Target No es lo mismo dirigirse a la gran masa que a un público seleccionado. En ambos casos, es el destinatario medio quien marca la pauta.
  34. 34. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
  35. 35. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA Desviación y redundancia El discurso publicitario se aparta de las normas hasta el límite de la comprensión del receptor. La redundancia ayuda a conseguir esta comprensión.
  36. 36. El mensaje FUNDAMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA

×