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Transcript

  • 1. “Una idea Universitaria y Televisiva”Mostrar
 al
 mundo,
 a
 través
 de
 una
 formula
 Innovadora,
 la
 realidad
Universitaria
de
nuestro
País.
“Utv”

A.- Claves para trasmitir una buena idea.1º
Sorprender:
Impactar
 - Por
la
innovadora
estructura
del
programa.
 - Por
la
frescura
de
los
contenidos.
 - Por
la
actualidad
del
entorno
y
su
vanguardismo.
 - Por
la
dimensión
internacional
de
la
Universidad.

 - Por
la
cercanía
de
los
personajes.
Alumnos
universitarios.
 
2º
Enganchar:
Identificación
 - Por
la
conexión
diaria

con
la
realidad
universitaria,
vía
Internet.
 - Por
la
novedosa
fórmula
Serie‐Noticia.
 - Por
la
natural
empatía
de
los
actores.
 - Por
mostrar
un
mundo
universitario
próximo
a
la
realidad.
 - Por
la
diversidad
de
contenidos,
de
diferentes
carreras
y
especialidades.



 
3ª

Compartir:


Aprender
y
divertir.
 - Con
el


protagonismo

de

personajes
universitarios,

con
capacidad
de
 comunicación

y
de
trasmitir
buenas
vibraciones.
 - Con

presencia
televisiva

en
múltiples
eventos
universitarios,
docentes,
 deportivos
y
lúdicos

producidos

en
dicho
entorno.
 - Por
recrear
una

actualidad
universitaria,
donde
la
televisión
interna

de
la
 propia
universidad,
será
el
canal
central
y
el
hilo
conductor
de
toda

la
serie.
 - Por
la
participación
de
muchos
alumnos,
en
un
ambiente
sano
y
educativo.


  • 2. 4º
Contribuir:
Informar
y
generar
opinión.
 - Los
alumnos
podrán

opinar,
en

nuestro
Blog
y
redes
sociales.
 - Los
alumnos
entrevistarán
a
gente
de
la
calle,
ampliando
sus
relaciones
con
la
 sociedad
y
las
empresas.
 - Porque
todo
depende
“del
cristal
con
que
se
mire”……..
 
5º
Generar

adeptos.
Amigos
y
simpatizantes.
 - Crearemos
historias
paralelas
que
continuamente
se
entremezclan.
 - Por
la
interactividad
que
se
genera
desde
casa,
vía
de
Internet.
 - Cada

semana
habrá
premios
a
quien
resuelva
determinadas
situaciones.

 - Un
premio
interno
para
los
alumnos
de
la

facultad
generadora
de
contenidos.
 - Un
premio
externo,
para
alumnos
de
universidades

extranjeras
colaboradoras.



6º
Comunicar:
Formar
 - Porque
 ”Universidad.tv”
 está
 concebido
 como
 universo
 lúdico
 universitario,
 pensado
 no
 solo
 para
 mostrar
 nuestra
 Universidad,
 su
 entorno
 y
 todo
 su
 potencial,
 sino
 más
 bien
 para
 crear
 la
 necesidad
 de
 conocer
 cada
 rincón
 que
 aparecerá
en
la
serie
día
a
día,
a
modo
de
escaparate
de
rincones
especiales.
 Sitios
 donde
 disfrutar,
 puntos
 de
 encuentro
 de
 estudiantes
 y
 todo
 tipo
 de
 actividades
de
ocio,
comercio
y
aventura.



B.‐
Descripción
del
Proyecto
‐
Utv.
Mostraremos
 al
 mundo,
 la
 realidad
 estudiantil
 de
 nuestro
 País,
 mediante
 la
 creación
de
 una
 Plataforma
 de
 
 Comunicación
 
 denominada:
 
 
 Universidad.
tv
 
 o
 de
 una
forma
más
comercial
y
sintetizada:
“
Utv
”.



 2

  • 3. B.1‐
Planteamiento
de
creatividad
y
realización
audiovisual.
1.1.‐
Una
serie
Tv
/
Internet
con
nombre
propio
Proponemos
la
creación
de
una
serie
de
programas
de
televisión,
cuyo
contenido
audiovisual
pasa
por
contar
desde
dentro
de
la
Universidad,
la
realidad
de
cada
día.
Se
 trata
 de
 novelar
 la
 realidad
 de
 la
 Universidad
 para
 que
 los
 más
 de
 450
 millones
 de
personas,
 público
 objetivo
 del
 proyecto,
 conozcan
 lo
 que
 es
 y
 lo
 que
 hace
 cada
 día
 esta
institución,
 
 por
 la
 difusión
 y
 promoción
 de
 la
 lengua
 española.
 La
 Universidad
 puede
aprovechar
el
potencial

internacional
generado
por
el
Instituto
Cervantes
La
 intención
 es
 que
 la
 gente
 se
 identifique
 con
 la
 Universidad
 Española
 como
 epicentro
 del
fomento
 de
 nuestro
 idioma
 y
 cultura
 y
 alimentar
 así
 el
 deseo
 de
 los
 estudiantes
 de
 todo
 el
mundo,
 por
 estudiar
 en
 Universidades
 Españolas.
 Para
 ello
 propongo
 como
 eje
 de
 todo
 el
proyecto
y
su
desarrollo,
nuestra
Facultad

de
Ciencias
de
la
Información.

UCM




























“Más
viva
que
nunca”
• Porque
 la
 Universidad
 no
 es
 algo
 estático,
 sino
 vivo
 y
 cambiante
 día
 a
 día
 vamos
 a
 convertir

Universidad.tv

en
un
espacio
audiovisual
atractivo
y
de
actualidad.

• Universidad.tv

es
moderna,
actual,
cosmopolita,
será
el
mayor
movimiento

cultural
del
 Mundo
 Hispano,
 
 centro
 de
 corrientes
 al
 más
 alto
 nivel.
 El
 mundo
 de
 la
 vanguardia
 se
 mirará
en
universidad.tv

en
un
próximo
futuro.

• Universidad.
tv
será

ante
todo,
una
plataforma
de
comunicación,

donde
nadie
se
sienta
 extraño
 y
 eso
 se
 notará
 en
 el
 ambiente,
 de
 compañerismo
 y
 colaboración,
 cercano
 a
 todo
y
a
todos.





1.2‐
Un
nuevo
y
vanguardista
formato
televisivo
• Mostraremos,
a
través
de
una
fórmula
totalmente
nueva,
la
oferta
cultural
de
un
centro
 universitario
muy
especial

y
modélico
(FCC
de
UCM)

para
reflejarla
en
todo
el

mundo.

• Nos
 centraremos
 en
 la
 actividad
 diaria
 de
 la
 universidad
 abordando
 las
 relaciones
 de
 cultura,
turismo,
enseñanza,
hispanismo,
comunicación,
deportes,
ocio,
haciendo
énfasis
 en
las
relaciones
académicas
con
otros

centros

en
todo
el
mundo.

• Crearemos
una
serie
de
personajes
que
actuarán
desde
el
interior
de
“Universidad.tv”
y
 que
servirán
como

hilo
conductor
permanente,
de
la
“Serie‐noticia”,
con
el
exterior.


• Esta
 conexión,
 es
 el
 motivo
 por
 el
 que
 planteamos
 introducir
 elementos
 novelados
 vivos
 que
 convivan
 con
 los
 personajes
 reales
 de
 la
 Universidad.
 Elementos
 que
 cambiarán
 permanentemente
 y
 que
 harán
 de
 nuestra
 Universidad,
 una
 plataforma
 de
 comunicación

siempre
en

vanguardia.



 3

  • 4. 1.3.
–
Un
objetivo
Audiovisual:
“Novelar
la
realidad
de
la
Universidad”
El
 objetivo
 principal
 de
 este
 proyecto
 es
 reflejar
 la
 actualidad,
 novelando
 parcialmente
 el
presente.

Como
novedad,

destacamos
la
interacción
de
la
ficción
con
la
realidad.
• Cada
 capítulo
 estará
 impregnado
 de
 actualidad
 y
 de
 un
 interés
 constante
 ya
 que
 la
 parte
 novelada
 será
 el
 hilo
 conductor
 que
 permitirá
 adaptarse
 a
 los
 mejores
 picos
 de
 audiencia.
• Uniremos
 y
 adaptaremos
 el
 guión
 de
 cada
 capítulo,
 de
 forma
 que
 tengan
 cabida
 los
 acontecimientos
 más
 importantes
 e
 internacionales.
 Por
 mencionar
 alguno
 de
 los
 últimos
 acontecimientos
 internacionales:
 El
 concierto
 de
 Lady
 Gaga
 ,
 El
 homenaje
 a
 Plácido
Domingo,
El
concierto
por
la
paz,
Premios
Goya,
Festival
del
Comic,
El
proximo
 partido
de
fútbol

Real
Madrid
.
• 
Grabaremos
“in
situ”
con
nuestros
personajes,
con
excepción,


cuando
haya
problemas
 de
derechos
y

simplemente
haremos
mención
dentro
de
cada
guión.

1.4‐
Unos
protagonistas
orgullosos
de
trabajar
en
y
para
la
Universidad.
Los
 diferentes
 capítulos
 de
 esta
 serie
 de
 programas
 propuestos,
 estarán
 protagonizados
 por
actores
 que
 se
 relacionarán
 e
 interactuarán
 con
 el
 propio
 personal
 y
 alumnos
 de
 la
Universidad.

Esto
 permitirá
 crear
 un
 ambiente
 “realmente
 novelado”
 aportando
 credibilidad
 a
 cada
historia,
 así
 como
 el
 necesario
 entretenimiento
 e
 interés
 televisivo,
 digno
 de
 las
 series
 con
mayor
audiencia
de
televisión.

Un
ambiente
con
un
trasfondo
académico
y
cultural,
exigible
en
cada
guión,
por
la
categoría
y
el
prestigio
de
la
Universidad
y
del
propio
Instituto
Cervantes
como
colaborador.
En
una
primera
selección,
se
nos
ocurre
proponer
los
siguientes
personajes:
  Directora
de

relaciones
públicas.
RRPP
de
la
Universidad.
  Dos
protagonistas
,
hombre‐
mujer

presentadores
y
alma
de
Universidad.tv
  Ocho
estudiantes
de
ultimo
curso
Imagen
de
la
Facultad,
ya
que
junto
a
la
Tv
de
la
 Universidad
 serán
 los
 que
 organicen
 y
 realicen
 toda
 la
 parte
 técnica
 de
 la
 serie:

 guionistas,
 cámaras,
 directores
 de
 fotografía,
 jefes
 de
 producción,
 realizadores,
 directores,
etc
  Un
coordinador
de
actividades
internas
/
externas.
Universidad
  Director
 de
 recursos
 humanos
 con
 capacidad
 para
 impulsar
 las
 iniciativas
 emprendedoras
de
la
Universidad.
  Una
 jefa
 de
 prensa
 y
 directora
 de
 relaciones
 con
 los
 medios
 de
 comunicación,
 perteneciente

la
Universidad.
  Una
coordinadora
de
relaciones
internacionales,
con
otras
universidades
extranjeras.



 4

  • 5. 1.5‐
La
Universidad
como

escenario
del
proyecto
audiovisual
Los
 propios
 espacios
 de
 la
 Universidad,
 tanto
 exteriores
 (arquitectura
 y
 fachadas)
 como
interiores:
 salas,
 aulas,
 televisión,
 despachos,
 espacios
 comunes,
 instalaciones
 deportivas,
espacios
 públicos
 etc.,
 se
 convierten
 en
 los
 propios
 “Sets
 de
 rodaje”
 y
 los
 elementos
mobiliarios
y
decorativos
de
la
FCCI
(UCM)
madrileña,
en

decorados
naturales
de
la
serie
de
televisión,
todo
ello
para
familiarizar
al
espectador
con
los
centros
en
cuestión
y
acercarla
al
ciudadano
 de
 a
 pié.
 Estos
 Sets
 de
 rodaje
 serán
 complementados
 con
 otros
 escenarios
 extra‐universitarios
pero
también
vinculados
al
mundo
estudiantil:
Residencias,
Centros
culturales
y
de
ocio
,
Aventura
y
Diversión.
Como
extensión
del
escenario
central
y
siempre
bajo
la
tecnología
de
“la
video
conferencia”
aparecerán
 todas
 y
 cada
 una
 de
 las
 Universidades,
 ubicadas
 en
 otros
 países,
 siempre
 como
fondo
de
las
diversas
intervenciones
testimoniadas,
a
cargo
de

los
directores
de
cada
centro
internacional
o
portavoz
de
los
mismos.

La
serie
se
organizara
y
producirá
íntegramente
bajo
la
oferta
de
realización
de
la
productora
contratada
 y
 con
 la
 colaboración
 de
 licenciados
 y
 estudiantes
 de
 Imagen,
 periodismo
 y
publicidad
 
 de
 la
 Universidad,
 con
 los
 medios
 y
 recursos
 aportados
 por
 los
 diferentes
organismos.

Con
apoyo
de
otras
especialidades
como
Community
Manager,
artes
escénicas,
decoradores,
actores,
bellas
artes,………..

B.2.‐
Estructura
audiovisual
para
su
puesta
en
escena
.

2.1.‐
 Concebimos
 la
 nueva
 estructura
 audiovisual
 propuesta
 como
 una
 “Plataforma
 de
comunicación

viva
e
interactiva
de
Contenidos
y
entre

Continentes”.


Haremos
 constantemente
 hincapié
 en
 la
 proyección
 internacional
 que
 daremos
 a
 la
 serie,
potenciando
el
mundo
hispano,
sin
olvidar
la
necesaria
globalización
de
la
enseñanza.
2.2.‐
Comenzaremos
grabando
un
video
vivo,
4
días
de
grabación
semanal
para
un
capítulo
de
40
minutos.
 • Los
cuatro
primeros
capítulos
tendrán
como
subtítulo:
“Universidad.
La
vanguardia”

 • Tendrán
 como
 país
 anfitrión
 a
 Panamá
 
 al
 que
 convertiremos
 en
 centro
 de
 operaciones
 de
 la
 zona
 Centro‐Americana,
 donde
 grabaremos
 un
 25%
 aproximadamente
del
contenido
de
estos
cuatro
capítulos
iniciales.
 • Nuestros
personajes
tendrán
un
punto
de
encuentro
que
será
el
Club
Social
de
la
 Universidad
y
las
instalaciones
de
Universidad.tv,
donde
coincidirán
diariamente.

 
 
 

 5

  • 6. 2.3.‐
Se
realizará
un
primer
capítulo
piloto
en
Madrid
Se
emitirá
diariamente
por
Internet,
de
lunes
a
viernes,
una
quinta
parte
(de
8
minutos
de
duración)
de
cada
uno
de
los
capítulos.

De
esta
forma
se
estudiará
diariamente
el
índice
de
audiencia
 de
 cada
 quinta
 parte
 del
 capitulo,
 permitiendo
 una
 reacción
 mas
 rápida
 a
 la
 más
mínima
pérdida
de
nivel
de
audiencia.

 • Una
 vez
 por
 semana
 se
 emitirá
 en
 TVE
 Internacional
 y
 en
 abierto,
 el
 capítulo
 completo
de
40
minutos.
 
 • De
esta
forma,
semana
a
semana,
iremos
aumentando
la
audiencia
de
la
serie
tanto
 en
 Televisión,
 promocionando
 la
 Universidad,
 como
 en
 Internet
 ,
 donde
 tendremos
 que
 contar
 con
 Community
 Manager
 y
 estudiantes
 expertos
 en
 Redes
 sociales,
 imprescindibles
en
buena
difusión
dentro
del
medio.


 • Esta
 fórmula
 requiere
 un
 máximo
 control
 de
 calidad
 y
 de
 interés
 argumental,
 con
 medición
 
 de
 audiencias
 diarias
 por
 Internet,
 para
 evitar
 la
 bajada
 de
 interés
 en
 los
 distintos
países.

2.4.‐

La
serie
contará
con

dos
personajes
protagonistas,

como
hilo
conductor
verbal.

  En
principio
será
la
locutora
de
Universidad.tv.
o
Una
jefa
de
prensa
y
directora
de
 relaciones
 con
 los
 medios
 de
 comunicación
 de
 la
 Universidad,
 lo
 que
 permitirá
 el
 doblaje
 a
 distintos
 idiomas.
 
 Todos
 los
 capítulos
 se
 irán
 subtitulando
 en
 distintos
 idiomas,
 según
 se
 vaya
 consiguiendo
 el
 apoyo
 publicitario
 correspondiente
 con
 patrocinadores
de
cada
país.

2.5.‐
Anexo
al
programa
principal:
Sala
de
video‐conferencia

Es
muy
importante,
contar
con

una
sala
de
videoconferencia
central
en
la
Universidad,
y
en
todas
las
Universidades
colaboradoras

en
el
mundo.
La
 finalidad
 es
 conectar
 en
 directo
 y
 tener
 las
 noticias
 interesantes
 a
 nivel
 internacional
 de
forma
permanente
en
lo
que
llamaremos
“Noticias
Universales”.
Este
anexo
estará
unido
en
pequeños
Flash
con
la
serie,
aunque
será
independiente,
ya
que
en
Internet,

8
minutos

es
ya
un
espacio
al
límite
de
tiempo,
para
mantener
el
interés,
de
la
serie.
Deberíamos
contemplar
la
posible
creación
por
parte
de
la
Universidad
de
cursos
post‐grado
100%
 prácticos,
 muy
 especializados,
 centrados
 en
 
 experimentar
 una
 grabación
 de
 una
 serie
real
 donde
 serán
 a
 su
 vez
 protagonistas,
 como
 ejemplo
 La
 noche
 americana
 de
 FrançoisTruffaut. Creemos que seria una llamada interesantísima para Licenciados de los 5Continentes


 6

  • 7. 3.‐
Aportaciones
empresariales
de
Atlantida.Tv
La
 empresa
 de
 comunicación
 Atlantida.Tv
 como
 creadora
 y
 gestora
 de
 la
 idea
 y
 todo
 el
proyecto
 de
 comunicación
 presentado
 en
 este
 documento,
 ofrece
 la
 Universidad
 toda
 la
experiencia
 y
 conocimientos
 de
 su
 equipo
 profesional,
 formado
 por
 Lucio
 Villalba
 y
 José
 A.
Vivanco
González
en
calidad
de:


 • Asesores
de
comunicación.

 • Apoyo
de
Expertos
en
el
diseño
de
estrategias
de
comunicación
audiovisual.
 • Asesoramiento
 de
 Expertos
 en
 creatividad
 y
 realizaciones
 audiovisuales
 y
 eventos
 complementarios.
 • Asesoramiento
a
Guionistas
y
productores
de
capítulos
diarios
y
semanales
en
Tv
y
su
 correspondiente
gestión
en

Internet.

 • Creadores
de
un
nuevo
concepto
y
formato
televisivo:
  Mixto
Internet
–
Televisión.
  Novelado
–
Reality
  Directores
del
proyecto
en
contenidos,
guiones,
imagen
e
iluminación.
  Experiencia
profesional
al
servicio
de
la
comunicación
audiovisual:



Lucio
 Villalba
 como
 realizador
 de
 cine
 publicitario,
 director
 de
 fotografía
 y
 fotógrafo.
http://luciovillalba.blogspot.com/



José
A.
Vivanco
como
Asesor
Estratégico
y
Creativo
de
Comunicación.

Profesional
de
la
comunicación,
con
34
años
de
experiencia
en
campañas
del
sector
de
Gran
Consumo,
campañas
institucionales
para
el
Estado
y
diversas
colaboraciones
creativas
con
ONG´S
como
redactor
y
director
creativo.


12
 años
 como
 profesor
 docente,
 impartiendo
 
 creatividad
 en
 cursos
 de
 publicidad,
 conferencias,
seminarios
y
en
Master
a
postgraduados,
en
diferentes
Escuelas
de
Negocios
y
Universidades
Amplia
experiencia
creativa
y
de
comunicación,
creando
y
realizando
campañas
para
grandes
marcas
comerciales
como:
BMW,
Telefónica,
Caja
Madrid,
Hewlett
Packard,
Winston,
Austrian
Airlines,
Colgate
Palmolive,
 Bimbo,
 Audi
 /Volkswagen,
 
 Schweppes,
 
 Jonshon
 Wax,
 UNESA,
 Barclays
 Bank,
 IBM,
Tabacalera,
Hasbro,
Merck,
Procter
&
Gamble,
Pampers,
Volvo,
Lladró
,
UNICEF,

Continental
Airlines
,
Grupo
 Z,
 Repsol,
 Larios
 ,
 ONCE,
 Sol
 Meliá,
 Galp,
 RENFE,
 Endesa,
 Trasmediterránea,
 Seur,
 Campaña
nacional
 antidroga,
 Campaña
 Nacional
 antitabaco…y
 un
 largo
 etcétera
 de
 proyectos
 y
 experiencia
 en
productos
de
comunicación.


Liderando
 cargos
 de
 Dirección
 Creativa
 en
 agencias
 nacionales
 y
 multinacionales
 como
 Tapsa,
 Ted
Bates,
 Tanden
 DDDB,
 Satchi
 &
 Satchi,
 Opción
 MMLB,
 Eureka
 Advertising
 y
 Slogan
 Madrid
 y
 habiendo
trabajado
 como
 Creativo
 Freelance,
 para
 McCann
 Ericsson,
 Casadeval
 y
 Pedreño,
 Ruiz
 Nicoli,
 Solución
Diagonal,
Grupo
Barro,
etc

En
 la
 actualidad:
 Director
 general
 creativo
 de
 Atlantida.
 Tv
 y
 Asesor
 Estratégico
 y
 Creativo
 de
Comunicación
 para
 Agencias
 como:
 McCann
 Ericsson,
 Euro
 Rscg
 ,
 AfterSahre.tv
 
 y
 Anunciantes
 como:
BBVA,
Unipublic,
Grupo
Antena
3,
UCTL,
Mesa
del
Toro,
Real
Madrid
club
de
Fútbol.



 7


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