O documento discute como as práticas de visualização de televisão estão mudando com o aumento do uso de dispositivos móveis, um fenômeno conhecido como "multi-screening". Pesquisas mostram que as pessoas cada vez mais assistem televisão ao mesmo tempo em que usam outros dispositivos digitais. Isso representa desafios para a medição de audiências e modelos de negócios de publicidade na televisão.

1. Publicidade e Multi-screening
Escola Superior de Comunicação Social – IPL, 23 de outubro de 2014
www.patriciadias.pt

2. Quantos de vocês veem televisão em sincronia com a emissão? Quantos de vocês veem televisão num televisor? Quantos de vocês veem os anúncios publicitários televisivos?

3. As práticas de visionamento televisivo estão a mudar significativamente

4. Fonte: Nielsen’s “Digital Consumer Report 2014”.

5. Fonte: Nielsen’s “Cross-Platform Report Q1 2014”.

6. Multi-screening é a utilização sequencial ou simultânea de dois meios com ecrã Pode ser articulado ou independente

7. Fonte: Nielsen’s “Digital Consumer 2014”.

8. Social TV

9. Fonte: Microsoft’s “Connected Experiences Report” (2014).
TELEVISÃO
“A onmipresente”
PORTÁTIL
“O sábio”
TABLET
“O explorador”
CONSOLA
“A palhaça”
SMARTPHONE
“O amante”

10. Fonte: Microsoft’s “Connected Experiences Report” (2014).
“A minha principal motivação para usar o tablet enquanto vejo televisão é sentir que não estou a perder tempo, poder fazer várias coisas ao mesmo tempo.”
FG3, PARTICIPANTE 7 (M, 20)
“Quando o que estou a ver na TV não é assim tão interessante, uso o iphone para me distrair. Posso tentar passar um nível de um jogo que ando a jogar, ou ver o que se passa no Facebook e no Instagram.”
FG2, PARTICIPANTE 3 (F, 19)
“Detesto publicidade. Por isso nunca vejo televisão. E no computador, uso filtros sempre que possível. Quando vejo programas gravados, passo sempre à frente os intervalos.”
FG3, PARTICIPANTE 1 (M, 19)

11. Fonte: Microsoft’s “Connected Experiences Report” (2014).

12. As medições das audiências já não são fidedignas

13. Fonte: Kickstarter

14. Tanto a televisão como a publicidade necessitam (e estão à procura de) novos modelos de negócio

15. Placement Marketing

16. Fonte: Nielsen’s “Unleashing the Power of Cross-Platform Advertising” (2014).

17. Fonte: Microsoft’s “Connected Experiences Report” (2014).

18. Fonte: Nielsen’s “Unleashing the Power of Cross-Platform Advertising” (2014).

21. “Eu gostava que houvesse mais aplicações articuladas com os programas televisivos. Acho que era capaz de comprar um artigo que visse numa série, por exemplo, a partir de uma aplicação móvel.”
FG2, PARTICIPANTE 2 (F, 23)
“Estava disposto a pagar para ter um canal em que pudesse escolher a minha programação a partir de uma lista e não ter publicidade nenhuma.”
FG1, PARTICIPANTE 3 (M, 43)
“Eu não me importo de ver anúncios sobre produtos e marcas que gosto. Se a televisão conseguisse fazer como o Google e o Facebook, ajustar os anúncios a cada telespectador, eu se calhar já não passava à frente os anúncios.”
FG1, PARTICIPANTE 5 (M, 36)
“Agora estão na moda aquelas ideias colaborativas. Acho que isso podia ser explorado. Por exemplo, numa aplicação, se juntássemos muitas pessoas interessadas no mesmo produto, o preço descia.”
FG3, PARTICIPANTE 4 (m, 20)

22. Pulicidade
Multi- screening
FUTURO
www.patriciadias.pt
OBRIGADA!