• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Workshop GAUC - Adwords-edition 2012
 

Workshop GAUC - Adwords-edition 2012

on

  • 115 views

Workshop voor beginnende- medior Adwords gebruikers om Analytics in het campagnemanagement mee te nemen.

Workshop voor beginnende- medior Adwords gebruikers om Analytics in het campagnemanagement mee te nemen.

Statistics

Views

Total Views
115
Views on SlideShare
115
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Workshop GAUC - Adwords-edition 2012 Workshop GAUC - Adwords-edition 2012 Presentation Transcript

    • Adwords optimaal inrichten voor Analyticsworkshop GAUC 21 november 2012
    • Over Oogst• Sinds 2005 specialisten in online vindbaarheid en performance verbetering• Focus op ‘online pure play’, Travel, Retail en Finance• 28 medewerkers in Amsterdam AdWords specialisten SEO Specialisten Web analytics & Conversieverbetering Affiliate, Vergelijkers en Display advertising (RTB)
    • Jorn Vriend• SEA-Specialist sinds 2010• Google Adwords & Google Analytics gecertificeerd• Werkzaam voor o.a.• Bol.com• D-reizen• OHRA• Bruna• ONVZ• Interesses social media, analytics, SEA en sport .com/in/jornvriend
    • Maurice Vriend• SEA-Specialist sinds 2006• SEA-teamleader Oogst• Google Adwords & Google Analytics gecertificeerd• Werkzaam voor o.a.• OHRA• D-reizen• Verzekeringssite• NCOI• Hostnet• Fanatiek amateurhardloper.com/in/mauricevriend
    • Workshop1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
    • Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
    • 12345Aantal zoekwoordenZoekvolumeperzoekwoordGeneriek; autoverzekering, lastminute, schoenenThema; herenschoenen, flatscreen PhilipsLongtail; Miele W3321, Hotel Tropez BarcelonaCategorie; UGG schoenen, lastminute SpanjeSpecifiek; lastminute 2012 Egypte, Philips SenseoOriëntatie; autoverzekering vergelijken, review plasma-tvBranding; Ditzo zorgverzekering, lastminute Sunweb76Structuur: op basis van website & zoekintenties
    • MerkCategorieTypeNetwerkAutoverzekering - Vergelijken – Search – TabletÓfMerk – Antivirusprogramma - KasperskyIndeling: kies voor juiste benamingen & splits op
    • Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
    • Zoekvolume(s)Conversie(s)< 1.000 views > 1.000 views<5conversies(p.w.)>5conversies(p.w.)
    • Zoekvolume(s)Conversie(s)< 1.000 views > 1.000 views<5conversies(p.w.)>5conversies(p.w.)
    • De cactus
    • Zoekvolume(s)Conversie(s)< 1.000 views p.m. > 1.000 views p.m.<5conversies(p.w.)>5conversies(p.w.)
    • Het boompje
    • Zoekvolume(s)Conversie(s)< 1.000 views p.m. > 1.000 views p.m.<5conversies(p.w.)>5conversies(p.w.)
    • De Paardenbloem
    • Zoekvolume(s)Conversie(s)< 1.000 views p.m. > 1.000 views p.m.<5conversies(p.w.)>5conversies(p.w.)
    • Het Klavertje Vier
    • Zoekvolume(s)Conversie(s)< 1.000 views (p.m.) > 1.000 views (p.m.)<5conversies(p.w.)>5conversies(p.w.)
    • De Cactus• Zet soortgelijke zoekwoorden bij elkaar• Volume is beperkt, dus zet in op hoge posities• Monitoring & bijsturing vereist weinig tijdDe Paardenbloem• Isoleer in aparte groepen/campagne• Beperkt biedingen & budget vanwege volume• Gezien volume ideaal om te testenHet boompje• Groot potentieel, zet in op hoge biedingen• Maximaal bereik (o.a. match types, andere kanalen)• Continue testen en optimaliserenHet Klavertje vier• Isoleer in aparte groepen/campagne• Push biedingen & budget vanwege volume• Optimaliseer dmv uitbreidingen, opbieden enmatch types
    • Oogsten met je campagne-indeling
    • Voordelen optimaliseren obv grid 1/3Door zoekwoorden te clusteren is relevantie hoger• Scoor op CTR• Verbeter je QS van zoekwoorden• Zet in op hogere CTR  lagere CPC  lagere CPATip: Documenteerwekelijks/maandelijksde QS vanzoekwoorden
    • Voordelen optimaliseren obv grid 2/3Bespaar tijd in campagnemanagement• Montoring kost minder tijd• ‘Risicovolle’ zoekwoorden zijn geïsoleerd• Aanpassingen in bulk zijn mogelijk dmv filters
    • Voordelen optimaliseren obv grid 3/3Scoor een optimale CTR• Opzetten en aanmaken advertenties wordt eenvoudiger• Door samenvoegen zoekwoorden thema per advertentiegroep• Sneller testen (data aggregeren)
    • Optimalisatie heeft bij A-accounts geleid totabsolute CTR stijgingen van > 10 %
    • Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
    • Waar zie je nú de koppeling van Analytics in Adwords?Integratie Analytics in Adwords 1/3
    • Importeren doelen als conversiesIntegratie Analytics in Adwords 2/3
    • Integratie Analytics in Adwords 3/3
    • Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
    • Google Adwords gegevens aanvullenmet data uit Google Analytics
    • Geavanceerde segmenten aanmaken
    • Met REGEX ook mogelijk op insteken!Pas je segment toe op bijvoorbeeld bezoekersstroom
    • Maak prestaties in funnel op zoekwoordniveau inzichtelijk
    • Aggregeer data dmv uniforme benamingadvertentiegroepen & campagnesPrestaties perinsteek inzichtelijk:• Niet gebonden aancampagnes• Prestaties over allecampagnes breed
    • Betrek niet alleen gedrag bezoekers, maar ook… Opbrengst!121. Bijdrage conversies insteek cumulatief2. Bijdrage conversies per campagne(s)
    • Maak zoekintenties inzichtelijk & speel hierop in
    • Vul data Google Adwords aan met Google Analytics• Fictieve data juli 2012• Doelstelling CPA € 15Dus… Afbieden ofonderbreken?
    • Analytics-gegevens kunnen prestaties in ander perspectiefplaatsenDragen bij aanconversies; dus nietdirect afbieden ofonderbreken
    • Overweeg conversieattributie – Groot deel isechter nog LCC
    • The essence of marketing is choosing what notto do - Michael Porter
    • Speel in op gebruik apparaten consumentenGameconsoleTelevisieTelefoonTabletComputer
    • Bezoek vanaf smartphones is bij alle Oogst-klantenin 1 jaar tijd* met 144,39% toegenomen.*oktober 2011 vs oktober 2012
    • Inmiddels komt gemiddeld 15% van het verkeer opde site bij klanten van Oogst vanaf tablets
    • Beoordeel verschillende devices ook o.b.v. insteek
    • Nieuw: Cross device meten van bezoeker1. 4.3.2. 5. Conversie
    • Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
    • Inzichten zijn een fundament voor verandering enontwikkeling
    • Inzichten en dan?1. Aansturing binnen AdWords2. A-B & Multivariate test opstarten3. Retargeting (via Google Analytics)
    • Filters binnen Adwords online of Editor
    • Inzichten en dan?1. Aansturing binnen AdWords2. A-B & Multivariate test opstarten3. Retargeting (via Google Analytics)
    • Google website optimizer integratie binnen AnalyticsGoogle website optimizer vindbaar in Analytics• Aantal te plaatsen codes beperkt• Testen met verschillende pagina’s
    • Inzichten en dan?1. Aansturing binnen AdWords2. A-B & Multivariate test opstarten3. Retargeting (via Google Analytics)
    • Klassieke retargeting is passé - Artikel opEmerce.nl (16-11-2012)
    • Retargetingstrategie via Google Analytics• Remarketing lijsten o.b.v. Google Analytics data• Één regel code wijzigen
    • Oriënterende bezoekersTerugkerende bezoekers1Optimaliseer retargetingstrategie mbv Google Analytics2 3Bepaal high valueusersOptimaliseerretargeting-campagnesStuur op engagement,conversies en omzet• Focus niet alleen opniet converterendebezoekers• Zet in op retentie• Stimuleer affiniteit merk• Vergroot databestandvoor o.a. nieuwsbrieven• Stimuleer cross- & upsell• Blijf top-of-mind• Segmenteer nieuwe/bestaande klanten
    • Voorbeelden mogelijkheden retargetingCross-sellUp-sellDomeinnaam HostingServiceVragen over zorgverzekeringHeeft u vragen over uw zorgverzekering?Bel 0123456789 voor persoonlijke info!www.KLANT.nl/Persoonlijke-Service
    • Isoleer kopersgroepen
    • Don’t find customers for your products, findproducts for your customers - Seth Godin
    • 1. Kies of herzie je campagne-indeling2. Zorg voor eenduidige benamingen & splits op3. Maak de koppeling tussen Adwords & Analytics 100%4. Optimaliseer op basis van Adwords én Analytics data5. Neem vervolgstappen: binnen AdWords, A-B-test, retargetingChecklist voor achter je PC
    • Vragen?• Jorn Vriend > jorn@oogstonline.nl• Maurice Vriend > maurice@oogstonline.nl