La TV como medio de comunicación

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Descripción básica de la TV, características y formatos utilizados para la promoción de productos y servicios. Instrumentos de medición y casos exitosos de campañas que utilizaron la TV como canal para lograr los objetivos de mercadeo.

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La TV como medio de comunicación

  1. 1. LA TELEVISIÓN http://www.youtube.com/watch?v=tBxgQoFgXYc Edward Gómez Jorge I Victoria Medios de Comunicación
  2. 2. Televisión  Forma parte de los medios de comunicación convencionales, que son aquellos que se difunden masivamente.  Es un medio multisensorial, con imagen, movimiento, color y sonido, cuyas condiciones permiten mostrar muy bien las características del producto e incluso enseñar a usarlo cuando fuese el caso.  Es más proclive a los mensaje emocionales que a los racionales, aunque caben ambas opciones.  Estimula el aprendizaje y el recuerdo más que un medio solo visual o auditivo.
  3. 3. Características  POSITIVAS 1. Buena cobertura de mercados masivos. 2. Costos bajos por exposición. 3. Combina imagen, sonido y movimiento. 4. Atractivo para los sentidos.  NEGATIVAS 1. Costos absolutos elevados. 2. Saturación alta. 3. Exposición efímera. 4. Menor selectividad de publico. 5. Posibilidad de zapping en los bloques publicitarios
  4. 4. Cómo se mide la TV?  Las mediciones de audiencia de televisión se realizan mediante un aparato electrónico llamado people meter , que registra por minuto el consumo (el cambio de canales y el tiempo de permanencia del receptor frente al televisor) de cada uno de los miembros del hogar.  Los términos utilizados para medir la audiencia son “Rating y el “Share”.
  5. 5. Rating  “Rating” es un término anglosajón, y en materia televisiva significa “índice de audiencia”.  Consiste en la cantidad de personas que sintoniza un programa de una señal de televisión en un período determinado.
  6. 6. Share  “Share”, indica la preferencia relativa de los espectadores hacia un determinado espacio con respecto a otros que se emiten simultáneamente.  El Share define la competencia frente a otros programas que se emiten simultáneamente.
  7. 7. Audímetro  Es un dispositivo electrónico que se instala en cada uno de los hogares seleccionados como parte de la muestra de la población de un país y que durante las 24 horas del día, registra segundo a segundo el consumo individual de TV.
  8. 8.  Anuncio convencional  Spot, o comercial de televisión  Patrocinio o esponsorización (acontecimientos deportivos televisados)  Sobreimpresiones: Pequeñas imágenes o palabras que se superponen a ciertos programas, normalmente en acontecimientos deportivos, llamando la atención del espectador pero dejándole ver el transcurso de la emisión. Formatos publicitarios empleados en TV
  9. 9.  Publirreportajes  Infomerciales  Bartering: Entrega a una cadena de un programa ya producido y financiado por el anunciante, a cambio de espacios publicitarios.  Emplazamiento del producto o product placement : Consiste en la presencia pagada de la marca (nombre, imagen…)durante un programa, sin que este hecho sea identificado como publicidad. Pueden aparecer en películas, teatro, novelas, incluso en noticias. Formatos publicitarios empleados en TV
  10. 10. Datos estadísticos
  11. 11. ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS ESTRUCTURA DE MEDIOS Fuente: Revista Publicidad y Mercadeo, junio 2010
  12. 12. Campaña shampoo Clear: “1 de cada 4 hombres sufre de caspa” Objetivo: •Lanzar la marca Clear. •Ganar 4 puntos de participación en value share durante el primer de lanzamiento. •Incrementar 3 puntos en volumen dentro de la categoría. •Cerrar la brecha (gap) respecto a P&G. •Lograr 15% de share of market. •Quitarle puntos de participación al líder del segmento.
  13. 13. Campaña shampoo Clear: “1 de cada 4 hombres sufre de caspa” Acciones: •Investigaciones de mercado •Inversión de US$3 millones en medios •Estrategia: retar la categoría mediante el cuestionamiento de la efectividad de su shampoo habitual. •Expectativa en diferentes canales: tv, vallas, paraderos de bus, etc. •Segunda etapa: mensaje por todos los medios con el mensaje: Llegó Clear. La caspa se va
  14. 14. Campaña shampoo Clear: “1 de cada 4 hombres sufre de caspa” Acciones: •Aviso en El Tiempo, despliegue en Carrefour y Éxito. •750 eucoles, mensajes de celular, revistas y otros. •Tercera fase: 2 millones de muestras (sampling)
  15. 15. Campaña shampoo Clear: “1 de cada 4 hombres sufre de caspa” Resultados: •En la tercera semana de lanzamiento: 8% de participación en valor y 6,2% en volumen. •Unilever aumentó su share en la categoría en 5,5%. •El gap entre Unilever y P&G se cerró a dos puntos de diferencia. El anterior era de 12 puntos. •El segmento anticaspa creció 27%. •El share of market de Clear es de 20% en el segmento anticaspa. El de H&S cayó 15%.
  16. 16. VIDEOS http://www.youtube.com/watch?v=TOjy9k3Cgkw http://videosformacion.com/play.php?vid=146

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