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  • 1. Posicionamiento en buscadores SEOEl posicionamiento en buscadores, posicionamiento web u Optimización demotores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en losresultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlopor su título inglés, SEO ( search engine optimization ).
  • 2. HistoriaAdministradores de páginas web y proveedores de contenido, comenzaron aoptimizar sitios web en los motores de búsqueda a mediados de 1990, tanpronto los motores de búsqueda comenzaban a catalogar el primer Internet.Al comienzo, todo lo que los Administradores de páginas web tenían quehacer, era enviar la dirección de una página web o URL, a los diferentesmotores, los cuales, enviarían una Araña web para inspeccionar esaweb, extraer los vínculos hacia otras páginas de esa web, y devolver lainformación recogida para ser indexada. El proceso involucra a un Araña webmotor de búsqueda, descargarse una página y almacenarla en los servidoresdel motor de búsqueda, donde un segundo programa, conocido comoindexador, extrae información sobre la página, como las palabras que contieney donde están localizadas, así como la relevancia de palabras específicas ytodos los vínculos que la página contiene, los cuales se almacenan en unproceso programado para ser analizados más tarde.
  • 3. Los dueños de sitios web comenzaron a reconocer el valor de tener sus páginas webbien posicionadas y visibles para los motores de búsqueda, creando una oportunidadpara los usuarios de técnicas SEO, "white hat" ( gorro blanco) y "black hat" ( gorro negro). De acuerdo con los análisis del experto, Danny Sullivan, el término “optimización demotores de búsqueda”, comenzó a usarse en 1997. El primer uso documentado deltérmino Optimización de Motores de Búsqueda ( SEO ), se da de la mano de JohnAudette y su compañía, Multimedia Marketing Group, documentado por una páginaweb del sitio web MMG en agosto de 1997.
  • 4. Las primeras versiones de los algoritmos de búsqueda se basaban en lainformación provista por los administradores de páginas web, como las palabrasclave meta tag, o ficheros indexados en motores como ALIWEB. Meta tag ofrecíauna guía para el contenido de cada página. Usar meta datos para indexar unapágina fue un método no demasiado preciso, ya que las palabras provistas por eladministrador de sitio web en los meta tag, podría ser una representación noprecisa del contenido real de la página web. Datos imprecisos, incompletos einconsistentes en meta tags podría causar y causó que páginas posicionaran parabúsquedas irrelevantes. Plantilla:Dubious Web content providers alsomanipulated a number of attributes within the HTML source of a page in anattempt to rank well in search engines
  • 5. Debido a la importancia de factores como la densidad de palabras clave, la cual estaba altotal control del administrador de páginas web, los primeros motores de búsquedasufrieron el abuso y la manipulación de las clasificaciones. Para proveer de mejoresresultados para sus usuarios, los motores de búsqueda tenían que adaptarse paraasegurar que sus páginas de resultados mostraban las búsquedas más relevantes en vezde páginas no relacionadas, llenas de palabras clave por administrador de página webssin escrúpulos. Contando con que el éxito y popularidad de motor de búsqueda estáncondicionados por su capacidad de producir los resultados mas relevantes paracualquier búsqueda, permitir que los resultados fuera falsos, haría que los usuarios sefueran a otros motores de búsqueda. Los motores de búsqueda respondierondesarrollando algoritmos de clasificación más complejos, tomando en cuenta factoresadicionales para que fuera más difíciles de manipular por los administrador de páginasweb.
  • 6. Estudiantes graduados por la Universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin,desarrollaron “Backrub”, un motor de búsqueda que se basaba en un algoritmomatemático que puntuaba la relevancia de páginas web. PageRank, es el nombre delnúmero calculado por el algoritmo, una función que cuenta con la cantidad y fuerzade vínculos entrantes. PageRank estima la posibilidad de que una página web serávisita por un usuario web que navega aleatoriamente por la web, y sigue vínculos deuna página a otra. Realmente, esto significa que algunos vínculos son más fuerte queotros, por lo que una página con PageRank más alto tiene más posibilidad de servisitada por un usuario aleatorio. Page y Brin fundaron Google en 1998. Googleatrajo a seguidores fieles entro los crecientes números de usuarios de Internet, a loscuales les gustó su diseño sencillo.
  • 7. Factores externos a la página ( PageRank y análisis de vínculos ), fueronconsiderados a la par de factores internos ( frecuencia de palabra clave, meta tags,cabeceras, vínculos y estructura del sitio web ), para permitir a Google evitar el tipode manipulación vista en motores de búsqueda que solo consideraban factoresinternos de la página para las clasificaciones. Aunque PageRank era más difícil demanipular, los administrador de páginas webs ya habían desarrollado herramientasde creación de vínculos y planes para influenciar el motor de búsqueda Inktomi, yestos métodos también fueron eficaces para manipular PageRank. Mucho sitios secentraron en intercambiar, comprar y vender vínculos, a menudo, a gran escala.Algunos de estos sistemas, o granjas de vínculos, incluían la creación de miles desitios con el único propósito de crear vínculos basura.
  • 8. En 2004, los motores de búsqueda había incorporado un amplio número de factores sinpublicar en sus algoritmo de clasificación para reducir el impacto de la manipulación devínculos. En junio de 2007, Hansell del New York Times, declaró que los motores debúsqueda estaban usando más de 200 factores. Los principales motores debúsqueda, Google, Bing y Yahoo, no publican los algoritmos que usan para posicionarpáginas web. Algunos posicionadores o SEO han estudiado distintas maneras de tratar laoptimización de los motores de búsqueda, y han compartido sus opiniones. Patentesrelacionadas con los motores de búsqueda pueden proveer información para entendermejor a los motores de búsqueda.
  • 9. En 2005, Google comenzó a personalizar los resultados de búsqueda para cadausuario, dependiendo de su historial en búsquedas previas, Google ofrecíaresultados personalizados para usuarios registrados. En 2008, Bruce Clay dijo “elposicionamiento está muerto” debido a la búsqueda personalizada. Opinaba queresultaría irrelevante discutir como un sitio web se posiciona, por su posiciónvariaría en función de cada usuario, cada búsqueda.
  • 10. En 2007, Google anunció una campaña en contra de los vínculos de pago quetransfieren PageRank. El 15 de Junio de 2009, Google publicó que había tomadomedidas para mitigar los efectos del tallado de PageRank, implementando elatributo nofollow en los vínculos. Matt Cutts, un conocido ingeniero de software deGoogle, anunció que Google Bot, trataría de manera diferente los vínculos con nofollow, con idea de prevenir que los proveedores de servicios de posicionamiento (SEO ) usaran no follow para el tallado de PageRank.
  • 11. El resultado es que el uso de nofollow lleva a la evaporación de PageRank. Paraevitar lo arriba mencionado, ingenieros posicionadores ( SEO ) desarrollarondistintas técnicas alternativas que cambiarían las etiquetas nofollow con Javascriptofuscado, permitiendo el tallado de PageRank. Además de diversas soluciones queincluyen el uso de iframes,Flash y Javascript.En diciembre del 2009, Google anunció que usuaria el historíal de búsqueda detodos los usuarios para poblar los resultados de búsqueda.
  • 12. Google Instant, búsqueda en tiempo real, fue introducido a finales de 2010 en unintento de hacer los resultados de búsqueda más relevantes y recientes.Históricamente administradores de web han gastado meses o incluso años enoptimizar un sitio web para mejorar su posicionamiento. Con el aumento enpopularidad de las redes sociales y blogs, los principales motores hicieron cambios ensus algoritmos para permitir contenido fresco y posicionar rápidamente en losresultados de búsqueda. En febrero de 2011, Google anunció la actualización“Panda”, la cual penaliza sitios web que contengan contenido duplicado de otros sitiosy fuentes. Históricamente las páginas web han copiado contenido de otrasbeneficiándose en los clasificación de los motores de búsqueda aplicando estatécnica, sin embargo Google implementó un nuevo sistema en el que penaliza a laspáginas web cuyo contenido no es único.En abrill del 2012, Google anunció la actualización “Penguin” cuyo objetivo erapenalizar a aquellos sitios que usaban técnicas manipuladoras para mejorar susclasificación en los buscadores.
  • 13. Posicionamiento natural u orgánicoEl objetivo es aparecer en las posiciones más superiores posibles de los resultados debúsqueda orgánica de los buscadores para una o varias palabras concretas.Supone la tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, asícomo la utilización de diversas técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidosvirales, aumentando la notoriedad de la web, debido al aumento de menciones.La optimización de buscadores se realiza en dos sentidos:Interna: Mediante mejoras en el contenido. Mejoras técnicas en el código. Accesibilidad.Test A/B, etc.Externa: Se busca mejorar la notoriedad de la web mediante referencias a ella. Esto selogra a fundamentalmente a través de links.El posicionamiento orgánico o natural, en España. Se desarrolla fundamentalmente entorno al buscador Google, debido a que supone más del 90%-95% del volumen total debúsquedas. El posicionamiento en distintos buscadores, como Bing o Yahoo, requiere dedistintas técnicas, aunque sus algoritmos de búsqueda son similares.También nos referimos a posicionadores o SEOs para definir las personas que realizaneste tipo de trabajo.
  • 14. Cabe destacar que los buscadores, suelen mostrar resultados orgánicos onaturales en un área, a la par de resultados de pago. El posicionamiento en estasáreas de pago, requiere del pago cierto servicios especiales, como Adwords oMicrosoft Ad Center, y se conoce como Marketing en motores de búsqueda o porsus siglas inglesas, SEM ( search engine marketing ).
  • 15. Posicionamiento internoSon aquellas mejoras que podemos aplicar sobre nuestraweb, contenido, apariencia, accesibilidad, etc.Crear contenidos de calidad. Es común el dicho de: "el contenido es rey".Realizar la estructuración y el diseño de una página web pensando en elposicionamiento, significa prestar atención a que sea funcional, fácil de acceder y quecapte la atención del usuario.Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cadapágina es una tarjeta de presentación para el buscador. Los títulos y descripciones sonpuntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la webpor los buscadores. Las mejores prácticas recomiendan escribir títulos de entre 60 y 70caracteres.
  • 16. Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido enFlash, frames o JavaScript. Este tipo de contenido no permite el rastreo oseguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginaso secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada yclara. Un «mapa del sitio» en el código (tanto el de Google como unopresente en el sitio) permitirá dar paso al buscador por las diferentessecciones del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad.
  • 17. Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del diseño y disminución de las tasasde rebote.Alojar la web en un servidor fiable.Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave que se pretendenposicionar.Utilizar las etiquetas “meta” (description y title) con las palabras claves, elegidasestratégicamente con anterioridad.Utilizar las cabeceras h1, h2, h3, etc. para destacar términos importantes, o títulos.Se deberían usar palabras claves en las cabeceras.Optimizar las URL, colocamos las palabras claves más importantes y significativaspara la búsqueda.Crear un diseño web limpio en publicidad y que entregue el contenido relevante enla mitad superior del sitio webActualizar la página con contenido original de calidad.Optimizar el tiempo de carga de una web para conseguir la reducción del ancho debanda, aumentar la tasa de conversión y mejorar la experiencia de usuario.Utilizar un correcto etiquetado del sitio web.
  • 18. Posicionamiento externoSon aquellas técnicas que usamos para mejorar la notoriedad de nuestra web en losmedios online. Por norma general, se busca conseguir menciones online, en forma delink, de la web a optimizar.Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web. Para ello esinteresante realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberíanllevar tráfico a tu web y estudiar cuáles de ellos tienen un contenido complementario.Si por ejemplo quieres posicionarte por el término "peluquería madrid" puede serinteresante intentar conseguir backlinks de peluquerías de otras ciudades.Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo Hi5, Facebook y, Orkut, en lascuales poder participar y obtener visitas de nuestros nuevos «amigos». Para GoogleTwitter y Facebook son las redes sociales que más relevancia tienen para elposicionamiento.
  • 19. Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo!. Los directorioshan perdido mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen puntode partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por losbuscadores. Ambas requieren de un filtro humano para su inclusión lo queasegura la calidad de las web añadidas, pero también ralentiza y dificulta suinclusión.
  • 20. Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a laactividad de su página web. La frecuente participación tiene que ir acompañado deaporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, eldetalle del éxito para conseguir visitas y aumentar el posicionamiento es el enlacehacia su página web presentado en su firma.Escribir artículos en otros sitios web. Los artículos son un método muy poderoso paramejorar el posicionamiento y conseguir atraer visitas.Si puedes escribir unos artículosde un curso, de los trucos del día, la utilidad del producto de tu web.Intercambiar contenido.

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