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Plan de Medios
 

Plan de Medios

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Planificación de medios para diferentes productos de consumo.

Planificación de medios para diferentes productos de consumo.

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    Plan de Medios Plan de Medios Presentation Transcript

    • MEDIOS PUBLICITARIOSJORGE ALFONSO GARROSA
    • PAÑALES PARA BEBÉS
    • TARGETMUJERES DE ENTRE 25 Y 35 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVO MEDIO Y NIVELDE ESTUDIOS SUPERIORES Y/O UNIVERSITARIOS QUE ACABAN DE SERMADRES (PREFERENTEMENTE PRIMERIZAS). NECESITAN UN PRODUCTODE TOTAL CONFIANZA PARA SU BEBÉ POR LO QUE NO DUDARÁN ENELEGIR EL PRODUCTO MÁS CARO SI ES NECESARIO. SU PRINCIPALMOTIVACIÓN ES LA PROTECCIÓN Y LA SEGURIDAD DE SU RECIÉN NACIDOY PARA ELLO CONFIARÁN EN MARCAS QUE CUENTEN CON PRESTIGIOSOCIAL. DESEAN SER MADRES EJEMPLARES Y QUE SUS HIJOS TENGANSUS NECESIDADES CUBIERTAS PORQUE SUPONE EL ÉXITO EN SU TAREA.
    • PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA EN CANALES DE TV PRIVADOS Y GRATUITOS CON COBERTURA NACIONAL.SPOT DE 30” EN ANTENA3 EN SPOT DE 30” EN TELECINCO ENHORARIO DE TARDE (18:30-19:45) HORARIO DE MAÑANA (08:55-12:45)EN EL PROGRAMA “AHORA CAIGO” EN “EL PROGRAMA DE ANA ROSA”
    • RAZONAMIENTOSE HA ELEGIDO LA TELEVISIÓN POR SER UN MEDIO DEMAYOR ALCANCE PARA UN TARGET TAN AMPLIO.EL SPOT TRADICIONAL PERMITE PRESENTAR DE FORMACREATIVA LAS CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO.LOS HORARIOS CORRESPONDEN A MOMENTOS DELDÍA EN LOS QUE EL TARGET VE LA TELEVISIÓN.LAS FRANJAS HORARIAS CONCUERDAN, DE FORMAGENERAL, CON LOS MOMENTOS DE CAMBIO DE PAÑAL.
    • PERFUME FEMENINO
    • TARGETMUJERES DE ENTRE 20 Y 40 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVO MEDIO/MEDIOALTO Y NIVEL DE ESTUDIOS BÁSICOS Y/O SUPERIORES QUE CUIDAN SUIMAGEN PERSONAL Y CONSUMEN PRODUCTOS DE BELLEZA. BUSCANOBTENER UN PERFUME QUE ENCAJE CON SUS ASPIRACIONES Y SUESTILO DE VIDA. QUIEREN OBTENER LA APROBACIÓN SOCIAL Y OFRECERUNA IMAGEN CORRECTA DE SÍ MISMAS ANTE EL RESTO DEL MUNDO.ASPIRAN A SER PROTAGONISTAS DE UN ESCENARIO DE MODERNIDAD,ESTILO Y ÉXITO SOCIAL ASOCIÁNDOLO AL CONSUMO DEL PRODUCTO.
    • PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA EN REVISTAS SEMANALES DE MODA Y FEMENINAS CON COBERTURA NACIONAL.P Á G I N A I M PA R E N L A SREVISTAS DE MODA VOGUE YMARIE CLAIRE CON MUESTRADEL PERFUME INCLUIDASITUADA EN LAS SECCIONESDE BELLEZA DE CADA REVISTA.
    • RAZONAMIENTOEL MEDIO ELEGIDO ALCANZA DE FORMA MÁS PRECISAEL TARGET AL QUE SE DIRIGE EL PRODUCTO.LA PÁGINA IMPAR PERMITE UN MAYOR VISUALIZACIÓNY CONSIGUE UN IMPACTO MÁS EFICAZ.LAS REVISTAS DE MODA ELEGIDAS OTORGAN UNPRESTIGIO AÑADIDO AL PRODUCTO.LA MUESTRA INCLUIDA PERMITE VALORAR ELPRODUCTO Y POTENCIAR LA ACCIÓN DE COMPRA.
    • PRODUCTO DE LIMPIEZA
    • TARGETMUJERES DE ENTRE 25 Y 65 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVO MEDIO Y NIVELDE ESTUDIOS BÁSICOS Y/O SUPERIORES QUE SE OCUPAN DE LASTAREAS DOMÉSTICAS O DE COMPRAR LOS PRODUCTOS PARA ELLO.NECESITAN UN PRODUCTO DE LIMPIEZA EFICAZ Y CON UNA BUENARELACIÓN CALIDAD/PRECIO QUE LES CONVENZA DE FORMA RACIONAL.LES PREOCUPA MANTENER SU CASA LIMPIA Y ORDENADA Y BUSCAN UNPRODUCTO QUE LO RESUELVA DE FORMA FÁCIL, RÁPIDA Y ECONÓMICA.DESEAN CONVERTIR SU HOGAR EN UN LUGAR ACOGEDOR, CÓMODO YRESPETABLE TANTO PARA ELLAS COMO PARA SU ENTORNO CERCANO.
    • PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA EN CANALES DE TV PRIVADOS Y GRATUITOS CON COBERTURA NACIONAL.SPOT DE 30” EN TELECINCO EN PUBLIRREPORTAJE EN ANTENA3 ENHORARIO DE TARDE (15:45-20.00) EN HORARIO DE MAÑANA (09:00-12:00)EL PROGRAMA “SÁLVAME DIARIO” EN EL PROGRAMA “ESPEJO PÚBLICO”
    • RAZONAMIENTOAL SER UN TARGET TAN AMPLIO Y HETEROGÉNEO SEHA ELEGIDO LA TELEVISIÓN COMO EL MEJOR MEDIO.UN SPOT RACIONAL Y UN PUBLIRREPORTAJEEXPLICATIVO CONSOLIDAN EL MENSAJE PUBLICITARIO.LOS PROGRAMAS ELEGIDOS SON GENERALMENTESEGUIDOS POR EL TARGET DEL PRODUCTO.EL HORARIO DE LA CAMPAÑA CONCUERDA CON LASACTIVIDADES DE LIMPIEZA DOMÉSTICA.
    • COCHE DE ALTA GAMA
    • TARGETHOMBRES DE ENTRE 40 Y 65 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVO MEDIO O ALTOY NIVEL DE ESTUDIOS BÁSICOS Y/O SUPERIORES QUE SE PLANTEANADQUIRIR UN COCHE NUEVO. NECESITAN UN PRODUCTO FIABLE Y DEA LT O P R E S T I G I O S O C I A L E N E L Q U E P O D E R C O N F I A R S U SDESPLAZAMIENTOS. LES MOTIVA PODER DISFRUTAR DE UN VEHÍCULOMÁS CÓMODO Y RÁPIDO QUE LA MAYORÍA A LA VEZ QUE OFRECER UNAIMAGEN DE ÉXITO PERSONAL ANTE LA SOCIEDAD. INCORPORAN EN ELPRODUCTO SUS ASPIRACIONES DE UN FUTURO ACOMODADO YDISTINGUIDO ASÍ COMO LA APROBACIÓN SOCIAL DE SU VIDA PERSONAL.
    • PLAN DE MEDIOS C A M PA Ñ A E N R E V I S TA S MENSUALES MASCULINAS ELITISTAS DE ÁMBITO NACIONAL.P Á G I N A I M PA R E N L A SR E V I S TA S M A S C U L I N A SGENTLEMAN Y ESQUIRELOCALIZADA EN LA SECCIÓNDE MOTOR O ESTILOS DE VIDA.
    • RAZONAMIENTOLAS REVISTAS PERMITEN UNA MEJOR CALIDADGRÁFICA Y UNA EXCELENTE SEGMENTACIÓN.EL ELITISMO DE LAS REVISTAS CREA UN EFECTO DEAPROBACIÓN DEL PRODUCTO EN EL TARGET.LA PÁGINA ENTERA PERMITE UNA COMUNICACIÓN MÁSEFICAZ Y MAYOR CREATIVIDAD DE LA CAMPAÑA.LAS SECCIONES ELEGIDAS SON COHERENTES CON LAIMAGEN QUE SE QUIERE OFRECER DEL PRODUCTO.
    • BANCO CON OFICINAS
    • TARGETHOMBRES Y MUJERES DE ENTRE 35 Y 65 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVOMEDIO O MEDIO ALTO Y NIVEL DE ESTUDIOS SUPERIORES Y/OUNIVERSITARIOS QUE BUSCAN MEJORAR SUS POSICIONES BANCARIAS.NECESITAN UNA ENTIDAD QUE LES APORTE MAYOR RENTABILIDAD A LAVEZ QUE MEJOR SERVICIO Y VALOR AÑADIDO. LES PREOCUPA SUSITUACIÓN ECONÓMICA, LES RESULTAN FAMILIARES LOS CONCEPTOSBANCARIOS Y ESTÁN AL DÍA DE LOS ÚLTIMOS PRODUCTOSFINANCIEROS. ASPIRAN, DE FORMA RACIONAL, A GESTIONAR DE FORMAEFICAZ SU PATRIMONIO Y ENCONTRAR UNA ESTABILIDAD ECONÓMICA.
    • PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA EN PERIÓDICOS ESPECIALIZADOS Y DE INFORMACIÓN GENERAL DE ÁMBITO NACIONAL.ROBAPÁGINA EN EL PERIÓDICODE INFORMACIÓN ECONÓMICAEXPANSIÓN Y MEDIA PÁGINA EN ELPERIÓDICO GENERALISTA EL PAÍS.
    • RAZONAMIENTOLA ELECCIÓN DE LA PRENSA SE DEBE A SUCREDIBILIDAD Y EL PESO INFORMATIVO DEL MENSAJE.EL PERIÓDICO ECONÓMICO ESPECIALIZA EL TARGET YEL GENERALISTA ABARCA EL TARGET EXCLUIDO.EL ROBAPÁGINA CONSIGUE UNA ALTA EFECTIVIDAD AMENOR COSTE Y MENOR RECHAZO DEL PÚBLICO.LA MEDIA PÁGINA DEL PERIÓDICO GENERALISTAPERMITE INCLUIR MÁS INFORMACIÓN EXPLICATIVA.
    • PERFUME MASCULINO
    • TARGETHOMBRES DE ENTRE 20 Y 40 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVO MEDIO/MEDIOALTO Y NIVEL DE ESTUDIOS BÁSICOS Y/O SUPERIORES QUE CONSUMENPRODUCTOS DE BELLEZA DE FORMA HABITUAL. NECESITAN UN PERFUMEQUE CULMINE SU CUIDADO E IMAGEN PERSONAL AL TIEMPO QUE LESAPORTE UNA PERSONALIDAD DEFINIDA. LES PREOCUPA ALCANZAR ELÉXITO SOCIAL Y DEMOSTRAR TRIUNFO PERSONAL ASOCIÁNDOLO ALPRODUCTO. DESEAN POSICIONARSE COMO HOMBRES TRIUNFADORES YSEGUROS DE SÍ MISMOS CONFIADOS DE SU VALÍA PERSONAL.
    • PLAN DE MEDIOS C A M PA Ñ A E N R E V I S TA S MENSUALES MASCULINAS GENERALISTAS NACIONALES.P Á G I N A I M PA R E N L A SREVISTAS MASCULINAS GQ YD T, C O N M U E S T R A D E LPERFUME INCLUIDA, SITUADAEN LAS SECCIONES DE ESTILO.
    • RAZONAMIENTOSE HAN ELEGIDO REVISTAS MASCULINAS PUES SON ELMEDIO MÁS EFICAZ PARA ALCANZAR AL TARGET.LA LÍNEA EDITORIAL QUE SIGUEN ESTAS REVISTASCONCUERDAN CON LAS ASPIRACIONES DEL TARGET.LA PÁGINA ENTERA DA UN MAYOR MARGEN CREATIVOPARA UNA CAMPAÑA BASADA EN ICONOS/SÍMBOLOS.L A M U E S T R A D E P R O D U C T O S AT I S FA C E L A SNECESIDADES RACIONALES DE COMPRA DEL TARGET.
    • PRODUCTO TECNOLÓGICO
    • TARGETHOMBRES DE ENTRE 25 Y 35 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVO MEDIO Y/OALTO CON NIVEL DE ESTUDIOS SUPERIORES Y/O UNIVERSITARIOS QUELES INTERESA EL MUNDO DE LA TECNOLOGÍA Y SON CONSUMIDORESACTIVOS DE ESE SECTOR. ESTÁN INFORMADOS DE LOS PRODUCTOSMÁS NOVEDOSOS DEL MERCADO Y NECESITAN SER PORTADORES DE LASÚLTIMAS TECNOLOGÍAS. PERCIBEN LOS AVANCES TECNOLÓGICOS COMOUNA MEJORA EN LA CALIDAD DE VIDA POR LO QUE ASOCIAN LA MISMA ALA POSESIÓN DE ESAS TECNOLOGÍAS. AL CONSUMIR ESTOSPRODUCTOS ASPIRAN ALCANZAR MAYOR ÉXITO Y APROBACIÓN SOCIAL.
    • PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA EN CANALES DE TV PRIVADOS Y GRATUITOS CON COBERTURA NACIONAL.SPOT DE 30” EN TELECINCO EN PRODUCT PLACEMENT/GUIONIZACIÓNHORARIO DE NOCHE (21:00-22:00) EN EN ANTENA3 EN HORARIO DE NOCHELOS INFORMATIVOS DE LA CADENA. (22:00-22:30) EN “EL HORMIGUERO”.
    • RAZONAMIENTOEL MEDIO TELEVISIVO APORTA UN MAYOR IMPACTO ENMENOS TIEMPO (MAYOR PENETRACIÓN).EL SPOT EN HORARIO INFORMATIVO PREDISPONE ALTARGET A PRESTAR ATENCIÓN A LA INFORMACIÓN.EL PRODUCT PLACEMENT PERMITE MOSTRAR LAEFICACIA REAL DEL PRODUCTO Y VERLO EN ACCIÓN.EL HORARIO ES EL MÁS ADECUADO PARA LA JUVENTUDDEL TARGET EN RELACIÓN AL MEDIO.
    • ALIMENTACIÓN PRECOCINADA
    • TARGETHOMBRES Y MUJERES DE ENTRE 25 Y 65 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVOMEDIO Y NIVEL DE ESTUDIOS BÁSICOS Y/O SUPERIORES QUE INCLUYENALIMENTOS PRECOCINADOS EN SU RUTINA ALIMENTARIA. NECESITAN UNALIMENTO SANO, SABROSO Y FÁCIL DE PREPARAR SIN QUE LES OCUPEMUCHO TIEMPO SU ELABORACIÓN. LES GUSTA COMER BIEN PERO NODISPONEN DEL TIEMPO NECESARIO PARA COCINAR O NO SABENHACERLO POR LO QUE CONFÍAN SU NUTRICIÓN EN PRODUCTOS DECONFIANZA Y BUENA REPUTACIÓN. NO ES SU ALIMENTACIÓN IDEALPERO ES LA QUE MÁS SE AJUSTA A SU ESTILO DE VIDA AJETREADO.
    • PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA EN CANALES DE TV PRIVADOS Y GRATUITOS CON COBERTURA NACIONAL.PATROCINIOS EN LOS INFORMATIVOS DE MEDIODÍA Y DE NOCHE DE LOSCANALES CUATRO Y LA SEXTA, (14:00-15:45) Y (19:55-21:30)RESPECTIVAMENTE, EN LOS ESPACIOS DE DEPORTES O DE EL TIEMPO.
    • RAZONAMIENTOLA TELEVISIÓN ES EL MEDIO MÁS ADECUADO PARA UNPRODUCTO CON UN TARGET TAN AMPLIO Y VARIADO.EL PATROCINIO PERMITE CAPTAR TODA LA ATENCIÓNDEL TARGET EN EL MENSAJE DE LA CAMPAÑA.LOS HORARIOS CORRESPONDEN AL MOMENTO DEPREPARACIÓN DE LA COMIDA O LA COMIDA EN SÍ.LAS CADENAS ESCOGIDAS PUEDEN ENGLOBAR A UNTARGET MÁS PREDISPUESTO A ESTE PRODUCTO.
    • ALIMENTACIÓN FAST FOOD
    • TARGETHOMBRES Y MUJERES DE ENTRE 25 Y 35 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVOMEDIO O BAJO Y NIVEL DE ESTUDIOS BÁSICOS Y/O SUPERIORES QUEQUIEREN COMER DE FORMA RÁPIDA Y SABROSA SIN IMPORTARLES LOSALUDABLE DEL PRODUCTO. NECESITAN UN SERVICIO RÁPIDO Y EFICAZ,CON UNAS GARANTÍAS MÍNIMAS, QUE LES OFREZCAN ALIMENTOS ENBUEN ESTADO Y DE SU GUSTO. PREFIEREN DEDICAR MENOS TIEMPO ACOMER PARA PODER DEDICÁRSELO A OTRAS ACTIVIDADES. SABEN QUENO ES UN HÁBITO RECOMENDABLE Y DESEARÍAN COMER MEJOR PERONO PUEDEN O SIMPLEMENTE PREFIEREN EL SABOR DE ESTE ALIMENTO.
    • PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA EN INTERNET CON CORTINILLA Y MARKETING VIRAL EN REDES SOCIALES.CORTINILLA EN LA WEB DEL MARKETING VIRAL A TRAVÉS DE LAPERIÓDICO DEPORTIVO MARCA C U E N TA D E T W I T T E R D E L A(WWW.MARCA.COM) LOS DÍAS DE MARCA CON VÍDEO DE YOUTUBEPARTIDO DEL EQUIPO LOCAL. ASOCIADO A LA ACCIÓN.
    • RAZONAMIENTOINTERNET ES EL MEJOR MEDIO PARA ESTE TARGET POREXPOSICIÓN, CALIDAD DE IMPACTO E INTERACTIVIDAD.LA CORTINILLA CAPTA LA ATENCIÓN EN UNA WEB AFÍNAL TARGET EN UN MOMENTO DE GRAN CONSUMO.EL MARKETING VIRAL CONECTA CON EL TARGET,HACIÉNDOLE SENTIR QUE SIGUE SU ESTILO DE VIDA.TANTO EL MEDIO COMO LOS SOPORTES TIENEN LAMEJOR CALIDAD/PRECIO PARA ESTOS PRODUCTOS.
    • Gracias porvuestra atención