Your SlideShare is downloading. ×
Introduktion till webbmarknadsföring och optimering
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Introduktion till webbmarknadsföring och optimering

769
views

Published on

Published in: Technology

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
769
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Vad händer i organisationen/min verksamhet/min enhet v.s Vad behöver jag i mitt arbete/ärendehantering/projektadministration?
  • Vad händer i organisationen/min verksamhet/min enhet v.s Vad behöver jag i mitt arbete/ärendehantering/projektadministration?
  • Vad händer i organisationen/min verksamhet/min enhet v.s Vad behöver jag i mitt arbete/ärendehantering/projektadministration?
  • Transcript

    • 1. Introduktion till webbmarknadsföringochoptimering
      Valtech // 2 september 2011
    • 2. glosor
      SEM = sökmarknadsföring
      SEO = sökmotorsoptimering
      CTR = genomklickningsgrad
      CPM = ersättning per 1000 sidvisningar
      Hit = laddning av fil (bild, html, css…) på webbserver (använd aldrig!)
      Page view = sidvisning
      A/B-test = två versioner av samma sida som testas mot varandra i fråga om effektivitet
      MVT = multivariabeltest, kombinationer av olika element på en sida testas mot varandra
    • 3. webbmarknadsföringssystemet
      Kanaler
      Konverteringsprocess
      SEM
      SEO
      Display
      Din webbplats
      Önskad effekt
      E-post
      Affiliate och partners
      Katalog
      Social media
      Uppföljning
      Offline
      Kundekosystem
    • 4. Ettlevande system
      Webbplatsen existerar inte isolerat
      Bara en del av informationssystemet dina användare använder
      Påverkar verksamhetsprocesser och inkomster
      Nyckelsystemet för många verksamheter
      Se dina webbmarknadsföringssatsningar som ett system för att nå dina affärsmål istället för isolerade sidor med text och bild
      Ett analytiskt sätt att tänka krävs för att nå framgångar.
      Mätbarhetskrav innebär inte att man slutar vara kreativ
      Fortsätt med bra kommunikation men med ett öga på effekterna.
      Webbanalys för att svara på strategiska frågor
      Vilka kanaler är mest effektiva? Vilken kompetens bör vi rekrytera?
    • 5. en strategi per kanal
    • 6. Optimeramotönskad effekt
      Webbplatsens funktion är att få nya och återkommande besökare att gå igenom konverteringsprocessen för att nå den önskade effekten
      Önskade effekter = mätbara användarbeteenden som genererar affärsvärde
      En användare som beter sig på ”rätt” sätt kallas för konverterad
      Två typer av konverteringsmål: Transaktionsmål och engagemangsmål
      Transaktionsmål = monetärt mål, Engagemangsmål = läsa innehåll, spendera tid etc för varumärkersbyggande.
      Alla i teamet måste jobba mot konverteringsmålen
      Utvecklare, copywriter, SEM-specialist, nyhetsbrevmarknadsföreare…).
    • 7. Definierabrakonverteringsmål
      Mät allt du kan
      Alltid bättre att kunna säga att ett nyhetsbrevsutskick genererade 7655 kr i värde istället för 300 besök
      Bra mål är mätbara
      I ett analysverktyg
      Bra mål matchar affärsmål
      Om du optimerar mot ett mål som inte påverkar intäkter eller andra framgångsfaktorer för verksamheten kan du inte veta om du verkligen utvecklar affären. T.ex. optimera mot att driva trafik.
      Bra mål kan kopplas till marknadsföringsaktiviteter
      Annars svårt att veta hur effektiva de olika aktiviteterna är
    • 8. VALTECH
    • 9. webbmarknadsföringssystemet
      Kanaler
      Konverteringsprocess
      SEM
      SEO
      Display
      Din webbplats
      Önskad effekt
      E-post
      Affiliate och partners
      Katalog
      Social media
      Uppföljning
      Offline
      Kundekosystem
    • 10. Konverteringsmål, exempel
    • 11. Fråntoodlertillninja
    • 12. webbmarknadsföringssystemet
      Kanaler
      SEM
      SEO
      Display
      E-post
      Affiliate och partners
      Katalog
      Social media
      Offline
    • 13. webbmarknadsföringssystemet
      Kanaler
      SEM
      SEO
      Display
      E-post
      Affiliate och partners
      Katalog
      Social media
      Offline
    • 14. webbmarknadsföringssystemet
      Kanaler
      SEM
      SEO
      Display
      E-post
      Affiliate och partners
      Katalog
      Social media
      Offline
    • 15. webbmarknadsföringssystemet
      Kanaler
      SEM
      SEO
      Display
      E-post
      Affiliate och partners
      Katalog
      Social media
      Offline
    • 16. webbmarknadsföringssystemet
      Kanaler
      SEM
      SEO
      Display
      E-post
      Affiliate och partners
      Katalog
      Social media
      Offline
    • 17. webbmarknadsföringssystemet
      Kanaler
      SEM
      SEO
      Display
      E-post
      Affiliate och partners
      Katalog
      Social media
      Offline
    • 18. webbmarknadsföringssystemet
      Kanaler
      SEM
      SEO
      Display
      E-post
      Affiliate och partners
      Katalog
      Social media
      Offline
    • 19. webbmarknadsföringssystemet
      Kanaler
      SEM
      SEO
      Display
      E-post
      Affiliate och partners
      Katalog
      Social media
      Offline
    • 20. webbmarknadsföringssystemet
      Kanaler
      Konverteringsprocess
      SEM
      SEO
      Display
      Din webbplats
      Önskad effekt
      E-post
      Affiliate och partners
      Katalog
      Social media
      Uppföljning
      Offline
      Kundekosystem
    • 21. VERKTYG FÖR ATT FÖRSTÅ OCH FÖRBÄTTRA
    • 22. Webbanalys och -optimering
      Ta bättre beslut kring webbmarknadsföring, texter och design
      Bättre målfokusering
      Undvika onödiga aktiviteter
      Planera för framtiden
      Marknadsanalys
      Förstå hur ditt varumärke uppfattas
      Hitta inspiration till förbättringar
      Förstå varumärkes räckvidd, hur många och vem når du?
      Upptäcka trender
      Användnings-analys
      Ta fram bättre design och koncept
      Förstå användningsproblem
      Skriv mer effektiva texter
      Samla in förbättringsidéer
    • 23. Verktygwebbanalys
      e-handlare globalt
    • 24. Verktygwebbanalys
      Webbplatsersverige
      Bra sammanställning: en.wikipedia.org/wiki/List_of_web_analytics_software
    • 25. verktygwebboptimering
      Bra sammanställning: www.whichmvt.com
      http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_web_analytics_software
    • 26. spaningar
      Google Analytics allt mer accepterat även bland stora multinationella företag
      Betalverktyg blir allt billigare/erbjuder större rabatter
      Många vill börja med optimering men saknar trafiken
      Bättre användbarhet – viktigt, vanligt självserviceverktyg
      Mätning i mobilappar efterfrågas
      Integreringar med marknadsföringssystem, dock få med CRM-integrationer
    • 27. Webbanalys och -optimering
      Ta bättre beslut kring webbmarknadsföring, texter och design
      Bättre målfokusering
      Undvika onödiga aktiviteter
      Planera för framtiden
      Marknadsanalys
      Förstå hur ditt varumärke uppfattas
      Hitta inspiration till förbättringar
      Förstå varumärkes räckvidd, hur många och vem når du?
      Upptäcka trender
      Användnings-analys
      Ta fram bättre design och koncept
      Förstå användningsproblem
      Skriv mer effektiva texter
      Samla in förbättringsidéer
    • 28. Webbanalys och -optimering
      Ta bättre beslut kring webbmarknadsföring, texter och design
      Bättre målfokusering
      Undvika onödiga aktiviteter
      Planera för framtiden
      Marknadsanalys
      Förstå hur ditt varumärke uppfattas
      Hitta inspiration till förbättringar
      Förstå varumärkes räckvidd, hur många och vem når du?
      Upptäcka trender
      Användnings-analys
      Ta fram bättre design och koncept
      Förstå användningsproblem
      Skriv mer effektiva texter
      Samla in förbättringsidéer