Vidal<br />A Vidal é uma empresa líder no seu sector  e caracteriza-se:<br />Pelo seu grande espírito inovador e criativo,...
Target<br />Caracterização sociodemográfica<br />Faixa etária dos 6 aos 25 anos<br />Caracterização psicográfica<br />Clas...
Posicionamento<br />A marca aposta na qualidade e variedade.<br />No caso do produto gomas brilho, a marca aposta numa red...
Eixo de Comunicação<br />
Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Tipo de Publicidade: Produto<br />
Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />O lado divertido do preto e branco<br />
Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Técnicas para estimular a memorização<br />Técnicas para facilitar a compreensão...
Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Técnicas para estimular a memorização<br />Slogan, logótipos, produto<br />´<br ...
Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Técnicas para facilitar a compreensão<br />Referência inesperada<br />
Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Técnicas para despertar o interesse<br />Humor<br />
Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Postal (frente)<br />Titulo:<br />“Xiu… não contes à mãe!”<br />“Ó avô, posso co...
Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Postal (verso)<br />Corpo de Texto<br />Slogan<br />
Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Outdoor<br />
Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Anuncio de Imprensa 1<br />Anuncio de Imprensa 2<br />
Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Análise segundo critérios estratégicos:<br />A criação dirige-se ao alvo que foi...
Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Análise segundo critérios de comunicação:<br />Atenção:<br />Os argumentos são f...
Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Análise segundo critérios de comunicação:<br />Compreensão:<br />A compreensão n...
Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Spot de Rádio e Televisão<br />Duração: 25 segundos e 30 segundos respectivament...
Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Pontos Fortes<br />Campanha atractiva dada a qualidade das imagens, e a rivaliza...
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Gomas Vidal

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Gomas Vidal

  1. 1.
  2. 2. Vidal<br />A Vidal é uma empresa líder no seu sector e caracteriza-se:<br />Pelo seu grande espírito inovador e criativo, <br />Pelo estudo e desenvolvimento de novos produtos e pela sua imagem futurista, <br />Pelo compromisso com as necessidades do mercado, <br />E pelo respeito, pela qualidade e pelo meio ambiente.<br />
  3. 3. Target<br />Caracterização sociodemográfica<br />Faixa etária dos 6 aos 25 anos<br />Caracterização psicográfica<br />Classe social baixa – média<br />Caracterização comportamental<br />Compra ocasional, não há índice de fidelidade<br />
  4. 4. Posicionamento<br />A marca aposta na qualidade e variedade.<br />No caso do produto gomas brilho, a marca aposta numa redução da quantidade de açúcar no processo de fabrico do produto.<br />
  5. 5. Eixo de Comunicação<br />
  6. 6. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Tipo de Publicidade: Produto<br />
  7. 7. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />O lado divertido do preto e branco<br />
  8. 8. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Técnicas para estimular a memorização<br />Técnicas para facilitar a compreensão<br />Técnicas para despertar o interesse<br />
  9. 9. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Técnicas para estimular a memorização<br />Slogan, logótipos, produto<br />´<br />`<br />A goma que da mais brilho a tua vida<br />
  10. 10. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Técnicas para facilitar a compreensão<br />Referência inesperada<br />
  11. 11. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Técnicas para despertar o interesse<br />Humor<br />
  12. 12. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Postal (frente)<br />Titulo:<br />“Xiu… não contes à mãe!”<br />“Ó avô, posso comer um morango?”<br />“Pai? Porque é que o mar é salgado se as gomas tão lá dentro?”<br />Imagem do Produto<br />Imagem de Fundo<br />Outros elementos gráficos<br />Logótipo<br />Slogan<br />
  13. 13. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Postal (verso)<br />Corpo de Texto<br />Slogan<br />
  14. 14. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Outdoor<br />
  15. 15. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Anuncio de Imprensa 1<br />Anuncio de Imprensa 2<br />
  16. 16. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Análise segundo critérios estratégicos:<br />A criação dirige-se ao alvo que foi definido:<br />O anuncio não é muito infantil nem muito adulto<br />Responde a grande parte dos objectivos de comunicação:<br />Estimula o desejo e desperta interesse<br />Exprime a promessa veiculada pelo PTC:<br />O conceito de brilho é explorado em toda a campanha<br />
  17. 17. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Análise segundo critérios de comunicação:<br />Atenção:<br />Os argumentos são fortes e explícitos, dado o seu impacto visual;<br />Atribuição:<br />O anuncio não permite a identificação imediata do tipo de produto difundido;<br />Percepção:<br />O anuncio transmite de imediato o essencial da mensagem, na medida em que, a nossa percepção se concentra nas gomas do anuncio;<br />
  18. 18. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Análise segundo critérios de comunicação:<br />Compreensão:<br />A compreensão não é imediata, mas é subsequente;<br />Credibilidade da Promessa:<br />Não é comprovável o “brilho” das gomas, no entanto, pelas suas formas tornam-se divertidas;<br />Originalidade:<br />A publicidade é característica pela sua originalidade e pela diversidade da dos concorrentes;<br />
  19. 19. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Spot de Rádio e Televisão<br />Duração: 25 segundos e 30 segundos respectivamente<br />Três vozes utilizadas<br />O anuncio assemelhar-se-á a um documentário sobre vida selvagem na selva. <br />Numa primeira parte, ouve-se o relato dos acontecimentos por uma voz-off.<br />Depois o som é secundarizado por uma criança a falar que “entra” no documentário ao brincar com as gomas.<br />
  20. 20. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”<br />Pontos Fortes<br />Campanha atractiva dada a qualidade das imagens, e a rivalização do colorido e o preto e branco;<br />Desperta a curiosidade para o produto;<br />Apresenta uma nova dinâmica do produto;<br />Correspondência clara com o posicionamento da marca.<br />Pontos Fracos<br />Target demasiado abrangente;<br />O argumento não é especifico e rapidamente compreensível;<br />Precariedade das condições de trabalho prejudicaram a qualidade da campanha.<br />
  21. 21. A goma que da mais brilho a tua vida<br />`<br />´<br />

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