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Gomas Vidal

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Transcript

  • 1.
  • 2. Vidal
    A Vidal é uma empresa líder no seu sector e caracteriza-se:
    Pelo seu grande espírito inovador e criativo,
    Pelo estudo e desenvolvimento de novos produtos e pela sua imagem futurista,
    Pelo compromisso com as necessidades do mercado,
    E pelo respeito, pela qualidade e pelo meio ambiente.
  • 3. Target
    Caracterização sociodemográfica
    Faixa etária dos 6 aos 25 anos
    Caracterização psicográfica
    Classe social baixa – média
    Caracterização comportamental
    Compra ocasional, não há índice de fidelidade
  • 4. Posicionamento
    A marca aposta na qualidade e variedade.
    No caso do produto gomas brilho, a marca aposta numa redução da quantidade de açúcar no processo de fabrico do produto.
  • 5. Eixo de Comunicação
  • 6. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”
    Tipo de Publicidade: Produto
  • 7. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”
    O lado divertido do preto e branco
  • 8. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”
    Técnicas para estimular a memorização
    Técnicas para facilitar a compreensão
    Técnicas para despertar o interesse
  • 9. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”
    Técnicas para estimular a memorização
    Slogan, logótipos, produto
    ´
    `
    A goma que da mais brilho a tua vida
  • 10. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”
    Técnicas para facilitar a compreensão
    Referência inesperada
  • 11. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”
    Técnicas para despertar o interesse
    Humor
  • 12. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”
    Postal (frente)
    Titulo:
    “Xiu… não contes à mãe!”
    “Ó avô, posso comer um morango?”
    “Pai? Porque é que o mar é salgado se as gomas tão lá dentro?”
    Imagem do Produto
    Imagem de Fundo
    Outros elementos gráficos
    Logótipo
    Slogan
  • 13. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”
    Postal (verso)
    Corpo de Texto
    Slogan
  • 14. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”
    Outdoor
  • 15. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”
    Anuncio de Imprensa 1
    Anuncio de Imprensa 2
  • 16. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”
    Análise segundo critérios estratégicos:
    A criação dirige-se ao alvo que foi definido:
    O anuncio não é muito infantil nem muito adulto
    Responde a grande parte dos objectivos de comunicação:
    Estimula o desejo e desperta interesse
    Exprime a promessa veiculada pelo PTC:
    O conceito de brilho é explorado em toda a campanha
  • 17. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”
    Análise segundo critérios de comunicação:
    Atenção:
    Os argumentos são fortes e explícitos, dado o seu impacto visual;
    Atribuição:
    O anuncio não permite a identificação imediata do tipo de produto difundido;
    Percepção:
    O anuncio transmite de imediato o essencial da mensagem, na medida em que, a nossa percepção se concentra nas gomas do anuncio;
  • 18. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”
    Análise segundo critérios de comunicação:
    Compreensão:
    A compreensão não é imediata, mas é subsequente;
    Credibilidade da Promessa:
    Não é comprovável o “brilho” das gomas, no entanto, pelas suas formas tornam-se divertidas;
    Originalidade:
    A publicidade é característica pela sua originalidade e pela diversidade da dos concorrentes;
  • 19. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”
    Spot de Rádio e Televisão
    Duração: 25 segundos e 30 segundos respectivamente
    Três vozes utilizadas
    O anuncio assemelhar-se-á a um documentário sobre vida selvagem na selva.
    Numa primeira parte, ouve-se o relato dos acontecimentos por uma voz-off.
    Depois o som é secundarizado por uma criança a falar que “entra” no documentário ao brincar com as gomas.
  • 20. Campanha “Dá mais brilho à tua vida”
    Pontos Fortes
    Campanha atractiva dada a qualidade das imagens, e a rivalização do colorido e o preto e branco;
    Desperta a curiosidade para o produto;
    Apresenta uma nova dinâmica do produto;
    Correspondência clara com o posicionamento da marca.
    Pontos Fracos
    Target demasiado abrangente;
    O argumento não é especifico e rapidamente compreensível;
    Precariedade das condições de trabalho prejudicaram a qualidade da campanha.
  • 21. A goma que da mais brilho a tua vida
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    ´