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Marketing Inquality

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    Marketing Inquality Marketing Inquality Presentation Transcript

    •  
    • LA NUEVA VISIÓN EMPRESARIAL
      • Competencia
      • Cambio
      • 3. Cliente
    • MERCADEO
      • PRODUCCIÓN
      • ADMINISTRACIÓN
      • FINANZAS
      • MERCADEO
      • TALENTO HUMANO
      • INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO (I + D)
      GESTIÓN EMPRESARIAL
    • ACCIONES BÁSICAS DEL MERCADEO
      • Identificar necesidades
      • Estimar la demanda
      • Segmentar el mercado
      • Desarrollar productos / servicios
      • Comunicar existencia del producto
      • Generar diferenciación
      • Posicionamiento
      • Cliente
    • ORIENTACIÓN DEL MERCADEO
      • 1. Generar Demanda
      • 2. INCENTIVAR LA FIDELIDAD DEL CLIENTE CAUTIVO
    • EL NUEVO CONSUMIDOR ES:
      • MÁS RACIONAL
      • MÁS EXIGENTE
      • MÁS INFORMADO
      • MENOS FIEL A MARCAS
      • MÁS EDUCADO
      • CONFÍA MENOS
      • ESPERA QUE TODOS SEAN AMABLES
      • BUSCA COMPRAS QUE LO SATISFAGAN
      • MAYOR CONTACTO CON LOS MEDIOS
      • EXIGE CALIDAD
    • ¿QUÉ ESPERAR DEL MERCADEO?
      • Los RESULTADOS en el Mercadeo son
      • directamente proporcionales a:
      • Inversión
      • Equipo de trabajo
      • Investigación (estudio del mercado)
      • Estrategias bien definidas (planeación)
      • Estrategias oportunamente ejecutadas
      • Innovación
      • PRODUCTO
      • PRECIO
      • COMUNICACIONES
      • PROMOCIÓN
      • MERCADO GEOGRÁFICO
      • CANALES DE DISTRIBUCIÓN
      COMPONENTES DE LA FUNCIÓN MERCADEO
    • PRINCIPIO DEL MERCADEO MODERNO
      • Quien trabaja mal, trabaja para la competencia !!
    • ALGUNAS HERRAMIENTAS DEL MERCADEO
      • Publicidad
      • Promoción de ventas
      • Investigaciones de mercados
      • Ventas personales
      • Mercadeo directo
      • Merchandising
    • ALGUNAS HERRAMIENTAS DEL MERCADEO
      • Relaciones Públicas
      • Logística
      • Imagen Corporativa
      • Gerencia del Servicio
      • Proyecciones de demanda
      • I + D
    • Factores de Éxito
      • Equipo de trabajo
      • Producto o servicio innovador
      • Desarrollo de nuevos productos o aplicaciones de los ya existentes
      • Conocimiento de la empresa
      • Diferenciación
      • Orientación al mercado
      • Planificación
      • Organización
      • Control
    • Factores de fracaso
      • Desconocimiento del mercado
      • Productos o servicios inadecuados
      • Errores en la comercialización
      • Desconocimiento de los fundamentos de la gestión de una empresa
      • Falta de planificación
      • Incapacidad para delegar
      • Capital de trabajo