Morgondagens KommunikationssamhäLle

732 views

Published on

Speach held at KTH (Kungliga Tekniska Högskolan) on March 25, 2004.

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
732
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Morgondagens KommunikationssamhäLle

  1. 2. Hej, jag är trevlig!
  2. 3. Klassiskt marknadsföring… <ul><li>Konstruerade relationer på sändarens villkor </li></ul><ul><li>Men Caligula tvingas snart i pension </li></ul><ul><li>Nu finns alternativ till monologen </li></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobilt internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Digital-TV (2008…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Osv </li></ul></ul><ul><li>Interaktiviteten inbjuder till dialog </li></ul><ul><ul><li>Dialog blir default, monolog föraktat undantag? </li></ul></ul>
  3. 4. Johan Forsberg <ul><li>Bakgrund inom marknadsföring och varumärkesbyggande </li></ul><ul><ul><li>Reklambyråer (Rififi, Nordin & Co, Buzz, Leo Burnett) </li></ul></ul><ul><ul><li>Telecom (Globalmouth) </li></ul></ul><ul><ul><li>Konsultverksamhet </li></ul></ul><ul><li>Idag </li></ul><ul><ul><li>Lunarworks AB </li></ul></ul><ul><ul><li>Marknads- och informationschef </li></ul></ul><ul><ul><li>Affärsutveckling, strategi </li></ul></ul>
  4. 5. Kort om Lunarstorm
  5. 6. Hur kommunicerar unga idag? Lunarstorm Mobil och SMS E-mail
  6. 7. LunarStorm i siffror idag <ul><li>27 av 30 elever i varje gymnasieklass i Sverige är medlemmar på LunarStorm **. </li></ul><ul><li>83 % av Sveriges 15-20 åringar är medlemmar**. </li></ul><ul><li>LunarStorm har ca 700.000 besök/dag*. </li></ul><ul><li>Medlemmarna loggar in i snitt 1,8 ggr/dag och varje besök varar 20 minuter*. </li></ul><ul><li>Drygt 1,3 miljoner aktiva medlemmar**. </li></ul><ul><li>Varje dygn görs mer än 5 miljoner textinlägg. (Jfr med 1,3 miljoner Telia-sms per dag)*** </li></ul><ul><li>*Källa: TNS Gallup/Read Measure </li></ul><ul><li>**Källa: Lunarworks AB/SCB </li></ul><ul><li>*** Källa: Telias Kommunikationsbarometer </li></ul>
  7. 8. LunarStorm och andra medier <ul><li>LunarStorm är större än alla andra svenska webbcommunities tillsammans. </li></ul><ul><li>LunarStorm ”läses” av fler ungdomar än alla ungdomstidningar. </li></ul><ul><li>Varje dag har LunarStorm fler &quot;tittare&quot; (12-24 år) än MTV, ZTV och alla ungdomsprogram på TV. </li></ul><ul><li>LunarStorm är Nordens mest trafikerade plats på internet. LS har mer än 612 miljoner sidvisningar per månad. aftonbladet.se har 150 miljoner. </li></ul>
  8. 9. Övergripande affärsmodell ” Företag” B2B ” Konsument” B2C
  9. 10. Varför är man på Lunarstorm ? <ul><li>Kommunikation </li></ul><ul><ul><li>Mail, chat, diskussionsgrupper, gästbok, dagbok och hemsida </li></ul></ul><ul><li>Synas och påverka </li></ul><ul><ul><li>Visa vem jag är och vad jag tycker </li></ul></ul><ul><li>Relationer </li></ul><ul><ul><li>Underhålla och etablera relationer </li></ul></ul>
  10. 11. Dump 1, pres Visa vem man är
  11. 12. Underhålla sina relationer
  12. 13. Dump 1, inlogg Drygt 120.000 svar varje dygn!
  13. 14. Dump 3, diskus Seriösa diskussioner
  14. 15. Det interaktiva kommunikationsklimatet
  15. 16. Ett nytt kommunikationssamhälle Media / Företag Person Person Person Person Person Person Traditionella medier Person Media / Företag Person Person Person Person Person Interaktiva medier
  16. 17. Viskningsleken A a Företag Person Person Person Person Person Person Budskapsöverföring Då Person Företag Person Person Person Person Person Budskapsöverföring Nu a X L A
  17. 18. Några exempel <ul><li>SL </li></ul><ul><ul><li>Perrongturné </li></ul></ul><ul><ul><li>Fick resenärerna att sprida budskapet att förändring är på gång </li></ul></ul><ul><li>Helly Hansen </li></ul><ul><ul><li>Hip-hop mode </li></ul></ul><ul><ul><li>Överfördes till allmänheten </li></ul></ul><ul><li>Fred Perry </li></ul><ul><ul><li>Snobbigt daterat golfmärke </li></ul></ul><ul><ul><li>Plockades upp av skinheads </li></ul></ul>
  18. 19. Maktförskjutning Content providers (innehållsleverantörer) Prokumenter Konsumenter Leverantörer Medlemmar Varumärken Möjliggörs av interaktiva massmedier Maktförskjutning
  19. 20. Paradigmskiften Inaktivitet Monolog Dialog Interaktivitet
  20. 21. Konsekvenser Trovärdighet Delaktighet Lojalitet Relation
  21. 22. Effekt <ul><li>Informationssamhälle </li></ul>Interaktions samhälle
  22. 23. Bygg relationen genom hela processen Behovsanalys Koncept- utveckling Produkt- test Marknadsföring Action Uppföljning / Återkoppling
  23. 24. Unga målgrupper
  24. 25. Curling Bild Skepsis Konflikt Transparens, delaktighet Multitasking Individ Kompis Kompis Kompis Kompis Kompis Kompis
  25. 26. Multitasking
  26. 27. Fler saker på en gång <ul><li>Varför bara göra en sak åt gången? </li></ul><ul><li>Är det verkligen fel att göra läxorna och lyssna på musik samtidigt? </li></ul><ul><li>” Mozarteffekten” </li></ul><ul><li>Hur anpassas undervisning, reklam, information mm utifrån detta perspektiv? </li></ul>
  27. 28. Transparens och delaktighet
  28. 29. Transparens <ul><li>Viktigt göra sin röst hörd </li></ul><ul><li>Transparenta beslut, prissättningar mm </li></ul>
  29. 30. Delaktighet <ul><li>Alla vill dela med sig - och lyssnas på! </li></ul><ul><li>Alla kräver att behandlas som individer, inte som en massa </li></ul><ul><li>Det interaktiva skapar dessa möjligheter för unga, men ställer också större pedagogiska krav på oss vuxna </li></ul>
  30. 31. Curling
  31. 32. Curlingföräldrar <ul><li>Motsatsen till ”föräldralös” uppväxt </li></ul><ul><li>Borstar kliniskt rent från friktion </li></ul><ul><li>Hur förberedd är man för vuxenlivet? </li></ul>
  32. 33. Konflikt
  33. 34. Konflikt <ul><li>Kompissamtal </li></ul><ul><li>Bli sedd, lyssnad på </li></ul><ul><li>Curling-samhälle </li></ul><ul><li>Hur reagerar man då på uppmaningar från ordningsmakten att ”lägga sig ned och hålla käft”? </li></ul>
  34. 35. Skepsis
  35. 36. Vana konsumenter av information <ul><li>Skeptiska till media </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Skeptiska till reklam </li></ul>
  36. 37. Bild
  37. 38. Bilden som språk <ul><li>En bild säger mer än tusen ord </li></ul><ul><li>Tidigare förbehållet ett fåtal </li></ul><ul><ul><li>Picasso </li></ul></ul><ul><ul><li>Sven Nykvist </li></ul></ul><ul><li>Idag håller det på att utvecklas ett nytt bildspråk </li></ul><ul><ul><li>Mobilkameror </li></ul></ul><ul><ul><li>Kryp in/Kollage </li></ul></ul><ul><ul><li>Gatukonst </li></ul></ul><ul><li>Vuxengenerationen förstår inte detta språk </li></ul><ul><li>Internationella implikationer </li></ul>
  38. 39. Tolka budskap <ul><li>Tolkar författare i skolan, när ska man lära sig tolka budskap </li></ul><ul><ul><li>Text + bild + sammanhang i kombination </li></ul></ul>
  39. 40. Morgondagens framgångsnycklar <ul><li>Äkta relationer </li></ul><ul><li>Dialog </li></ul><ul><li>Delaktighet/Interaktivitet </li></ul><ul><li>Djupare förståelse för målgruppen </li></ul>
  40. 41. [email_address] 0708-62 67 31

×