Guldnyckeln 16 mars 2006
Hej, jag är trevlig
Johan Forsberg <ul><li>Informationschef Lunarstorm. Delägare. Jobbat med bolagsstrategier, affärsutveckling, försäljning, ...
Ett samhälle i förändring
Post Hyland Traditionell marknadskommunikation i homogent medielandskap Interaktiv marknadskommunikation i fragmenterat me...
Viskningsleken A a Företag Person Person Person Person Person Person Budskapsöverföring   DÅ Person Företag Person Person ...
<ul><li>Informationssamhälle </li></ul>Interaktions samhälle
Från information till interaktion Interaktion Information Monolog In-aktivitet Dialog Aktivitet Kollaboration
Från konsumenter till prokumenter Prokument = Producent + Konsument Konsument
Kort om Lunarstorm
<ul><li>1,2 milj  aktiva  medlemmar </li></ul><ul><li>Medelålder 18,3 år </li></ul><ul><li>71 % penetration 15-20 år </li>...
Mentometerfråga <ul><li>Tror du att unga spenderar mer eller mindre tid med direktkommunikationskanaler än vi äldre? </li>...
Lunarstorm vs TV Mediemålgrupp 15-24 år: Lunarstorm och TV-kanalerna - Daglig räckvidd för Lunarstorm och TV-kanalerna (10...
Spenderad tid dygn, 15-24 Källor: MMS nov 2003 Mediabarometern 2003 *TNS Gallup/ Red Measure, aug  2004 *TNS Gallup/ Red M...
Presentationssida
Gästbok
Dagbok
Fotoalbum vänner
Dump 1, inlogg Över 100.000 svar varje dygn
Dump 3, diskus Seriösa diskussioner
Vad kan vi lära av de unga?
Interaktionssamhällets infödda leder utvecklingen <ul><li>Unga </li></ul><ul><ul><li>Två plånböcker </li></ul></ul><ul><ul...
Det parallella samhället
Relationer
Ambassadörer
Egoboosting
Multitasking
Lokalt/globalt
Delaktighet,  och generositet
Kriser
Demokrati och yttrandefrihet
En ny medielogik <ul><li>Goda tolkare av medielogiken </li></ul><ul><ul><li>Skeptiska </li></ul></ul><ul><ul><li>Genomskåd...
Bild  &  grafik
Vikten av våga omdefiniera sin roll
<ul><li>Exempel: IPod – från hårdvara till underhållning </li></ul>Underhållning Events Mobile- clubbing Smycken Accessoar...
Case – Gorby´s Ryska Posten / Dafgård
 
<ul><li>Lek Ryska Posten (1) </li></ul>Välj vem på LunarStorm du vill leka med. En vän eller en helt slumpvis utvald medle...
<ul><li>Lek Ryska Posten (2) </li></ul>
<ul><li>Lek Ryska Posten (3) </li></ul>En Kram har nu skickats till Lisa83:s Gästbok som ett brev från Ryska Posten. Breve...
<ul><li>Lek Ryska Posten (4) </li></ul>Den ursprunglige sändaren får nu ett brev från Ryska Posten i sin Gästbok om att et...
<ul><li>Kampanjsajtens olika delar </li></ul>Lär känna produkterna Se reklamfilm och tävla  Ladda ner rabattkupong  Lek Go...
<ul><li>Effekt/Resultat: </li></ul><ul><li>Totalt antal besök på kampanjsajten: 1 259 078  </li></ul><ul><li>Totalt antal ...
Case 2 –Strandvaskaren /Columbia Tristar
 
 
 
 
 
 
 
 
 
<ul><li>Resultat: </li></ul><ul><li>147 000 besök till Strandvaskarens (kampanjens) ”Krypin” </li></ul><ul><li>7 433 inläg...
Case 3 – Vänner/LOKA
LOKA och Lunarstorm 2005
Gerillakampanj Lanseringskampanj
forts.  Lanseringskampanj
forts.  Lanseringskampanj
forts.  Lanseringskampanj Branding
Vänner 2.0 Ny funktionalitet - Bästa Vänner - öppna kategorier - kommentarer - personligheter mm.
forts.  Vänner 2.0 Exklusivt annonsutrymme för LOKA
Övrig närvaro av LOKA på Lunarstorm  FAS 1 ” Vad är det som  skall hända?”
Hur har det gått?
Vänner 2.0 <ul><li>+ 51% sidvisningar per månad </li></ul><ul><li>+ 39% besök per månad </li></ul>
Vänner vs. andra internetsajter <ul><li>Vänner har lika många unika besökare per  dygn  som ex Tasteline har per månad. </...
Sett till antalet besök är Vänner den 5:e mest trafikerade sajten i Sverige. Källa: Kiaindex – SiteCenus, Nov 2005
Vänner är den 10:e Största sajten i Sverige sett till antalet unika besökare. Källa: Kiaindex – SiteCenus, Nov 2005
Slutsatser
<ul><li>Från Informations- till Interaktionssamhälle  – ett verkligt paradigmskifte </li></ul><ul><ul><li>Från monolog til...
Kontakt <ul><li>Johan Forsberg </li></ul><ul><li>0708-626 731 </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Det Interaktiva Samhället, Guldnyckeln, 16 Mars, 2006

576 views

Published on

Speach held at Guldnyckeln on March 16, 2006.

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
576
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Det Interaktiva Samhället, Guldnyckeln, 16 Mars, 2006

  1. 1. Guldnyckeln 16 mars 2006
  2. 2. Hej, jag är trevlig
  3. 3. Johan Forsberg <ul><li>Informationschef Lunarstorm. Delägare. Jobbat med bolagsstrategier, affärsutveckling, försäljning, information & varumärke </li></ul><ul><li>Senior konsult och kreativ chef, Prime PR och Prime M2 </li></ul><ul><li>Bitos, Bitos Etiska Råd, Näringsdepartementets IT- och Kulturstrategiarbetsgrupp, Ecpat, Reklamförbundets valberedning, nominerad till Årets Lobbyist 2005 </li></ul><ul><li>Bakgrund inom traditionell reklam, varumärken och affärsutveckling, med fokus på media och konsumentmarknadsföring </li></ul><ul><li>Specialistkunskap inom interaktiva medier och icke-traditionell marknadsföring </li></ul>
  4. 4. Ett samhälle i förändring
  5. 5. Post Hyland Traditionell marknadskommunikation i homogent medielandskap Interaktiv marknadskommunikation i fragmenterat medielandskap
  6. 6. Viskningsleken A a Företag Person Person Person Person Person Person Budskapsöverföring DÅ Person Företag Person Person Person Person Person Budskapsöverföring NU a X L A
  7. 7. <ul><li>Informationssamhälle </li></ul>Interaktions samhälle
  8. 8. Från information till interaktion Interaktion Information Monolog In-aktivitet Dialog Aktivitet Kollaboration
  9. 9. Från konsumenter till prokumenter Prokument = Producent + Konsument Konsument
  10. 10. Kort om Lunarstorm
  11. 11. <ul><li>1,2 milj aktiva medlemmar </li></ul><ul><li>Medelålder 18,3 år </li></ul><ul><li>71 % penetration 15-20 år </li></ul><ul><li>401.000 unika besökare/dag Källa:Nielsen/Net Ratings Site Census augusti 2005) </li></ul><ul><li>Spenderar 45 minuter om dagen på Lunarstorm ( Källa:Nielsen/Net Ratings Site Census december 2005) </li></ul><ul><li>1,3 miljard sidvisningar/mån ( KIA Index, Nielsen/Net Ratings Site Census november 2005 </li></ul><ul><li>60.000 wap-användare/månad; En av Sveriges största wapaktörer </li></ul><ul><li>Över 80% av aktiviteten mellan personer som umgås även utanför Lunar </li></ul>Lunarstorm i siffror
  12. 12. Mentometerfråga <ul><li>Tror du att unga spenderar mer eller mindre tid med direktkommunikationskanaler än vi äldre? </li></ul>
  13. 13. Lunarstorm vs TV Mediemålgrupp 15-24 år: Lunarstorm och TV-kanalerna - Daglig räckvidd för Lunarstorm och TV-kanalerna (1000-tal) Källa: MMS Månadsrapport maj 2005 och Nielsen/Netratings Sitecensus maj 2005.
  14. 14. Spenderad tid dygn, 15-24 Källor: MMS nov 2003 Mediabarometern 2003 *TNS Gallup/ Red Measure, aug 2004 *TNS Gallup/ Red Measure: Tidspendering (TS) går inte att mäta på målgrupper. TS avser alla besökare en genomsnittlig dag aug-04. TS varierar över året. Högre TS vid lägre trafik såsom sommar, lov etc.
  15. 15. Presentationssida
  16. 16. Gästbok
  17. 17. Dagbok
  18. 18. Fotoalbum vänner
  19. 19. Dump 1, inlogg Över 100.000 svar varje dygn
  20. 20. Dump 3, diskus Seriösa diskussioner
  21. 21. Vad kan vi lära av de unga?
  22. 22. Interaktionssamhällets infödda leder utvecklingen <ul><li>Unga </li></ul><ul><ul><li>Två plånböcker </li></ul></ul><ul><ul><li>Påverkare av beteenden och köp (vem skulle du fråga om mp3?) </li></ul></ul><ul><li>Tjejer </li></ul><ul><ul><li>Katalysatorer för den största aktiviteten på nätet – relationer </li></ul></ul><ul><ul><li>Ointresserade av teknik, men stora användare </li></ul></ul><ul><ul><li>Design och funktionalitet på tjejernas villkor </li></ul></ul><ul><ul><li>Attraherar killar </li></ul></ul>
  23. 23. Det parallella samhället
  24. 24. Relationer
  25. 25. Ambassadörer
  26. 26. Egoboosting
  27. 27. Multitasking
  28. 28. Lokalt/globalt
  29. 29. Delaktighet, och generositet
  30. 30. Kriser
  31. 31. Demokrati och yttrandefrihet
  32. 32. En ny medielogik <ul><li>Goda tolkare av medielogiken </li></ul><ul><ul><li>Skeptiska </li></ul></ul><ul><ul><li>Genomskådande </li></ul></ul><ul><li>Medias nya roll </li></ul><ul><li>Intressant innehåll skapar nya medier </li></ul><ul><ul><li>SAS </li></ul></ul><ul><ul><li>Cancerfonden </li></ul></ul><ul><ul><li>KadettSune </li></ul></ul>Nyheter Nytta Nöje Nöje Nytta Nyheter
  33. 33. Bild & grafik
  34. 34. Vikten av våga omdefiniera sin roll
  35. 35. <ul><li>Exempel: IPod – från hårdvara till underhållning </li></ul>Underhållning Events Mobile- clubbing Smycken Accessoarer Biltillbehör Foto och tillbehör Downloads IPods Podcasts
  36. 36. Case – Gorby´s Ryska Posten / Dafgård
  37. 38. <ul><li>Lek Ryska Posten (1) </li></ul>Välj vem på LunarStorm du vill leka med. En vän eller en helt slumpvis utvald medlem inom ditt eget åldersspann. Välj vad du vill skicka; Handtag, Famntag, Klapp eller Kyss.
  38. 39. <ul><li>Lek Ryska Posten (2) </li></ul>
  39. 40. <ul><li>Lek Ryska Posten (3) </li></ul>En Kram har nu skickats till Lisa83:s Gästbok som ett brev från Ryska Posten. Brevet hamnar i Lisa83:s Gästbok. Lisa83 kan klicka på brevet för att se vem och vad som skickats. Hon får alla svar på kampanjsajten, och kan där svara om hon väljer att ge en Kram tillbaks till den ursprunglige sändaren.
  40. 41. <ul><li>Lek Ryska Posten (4) </li></ul>Den ursprunglige sändaren får nu ett brev från Ryska Posten i sin Gästbok om att ett svar har inkommit. Genom att klicka på brevet skickas medlemmen till kampanjsajten där svaret erhålls. Svaret från Lisa83 blev tyvärr inte en Kram, utan ett iskallt handtag. Kanske läge att skicka en Kram till någon annan tjej istället och se om det går bättre?
  41. 42. <ul><li>Kampanjsajtens olika delar </li></ul>Lär känna produkterna Se reklamfilm och tävla Ladda ner rabattkupong Lek Gorby’s Ryska Posten
  42. 43. <ul><li>Effekt/Resultat: </li></ul><ul><li>Totalt antal besök på kampanjsajten: 1 259 078 </li></ul><ul><li>Totalt antal initierade Ryska Posten lekar: 230 223 </li></ul><ul><li>Totalt antal visningar av reklamfilmen: 105 793 </li></ul><ul><li>Totalt antal nedladdade rabattkuponger: 3 887 </li></ul><ul><li>Totalt antal tävlingsbidrag: 19 934 </li></ul><ul><li>Totalt antal skickade ”Tipsa en kompis”: 11 152 </li></ul><ul><li>CTR Stortavla: 3,75% </li></ul>Kampanjresultat – Ryska Posten
  43. 44. Case 2 –Strandvaskaren /Columbia Tristar
  44. 54. <ul><li>Resultat: </li></ul><ul><li>147 000 besök till Strandvaskarens (kampanjens) ”Krypin” </li></ul><ul><li>7 433 inlägg i Strandvaskarens Gästbok </li></ul><ul><li>Dagböckerna lästes 18 336 gånger </li></ul><ul><li>CTR Strandvaskarens ”egna banners”: 4,03% </li></ul>Kampanjresultat – Strandvaskaren
  45. 55. Case 3 – Vänner/LOKA
  46. 56. LOKA och Lunarstorm 2005
  47. 57. Gerillakampanj Lanseringskampanj
  48. 58. forts. Lanseringskampanj
  49. 59. forts. Lanseringskampanj
  50. 60. forts. Lanseringskampanj Branding
  51. 61. Vänner 2.0 Ny funktionalitet - Bästa Vänner - öppna kategorier - kommentarer - personligheter mm.
  52. 62. forts. Vänner 2.0 Exklusivt annonsutrymme för LOKA
  53. 63. Övrig närvaro av LOKA på Lunarstorm FAS 1 ” Vad är det som skall hända?”
  54. 64. Hur har det gått?
  55. 65. Vänner 2.0 <ul><li>+ 51% sidvisningar per månad </li></ul><ul><li>+ 39% besök per månad </li></ul>
  56. 66. Vänner vs. andra internetsajter <ul><li>Vänner har lika många unika besökare per dygn som ex Tasteline har per månad. </li></ul><ul><li>Vänner har lika många sidvisningar per månad som SVD.se och SVT.se har tillsammans. </li></ul>
  57. 67. Sett till antalet besök är Vänner den 5:e mest trafikerade sajten i Sverige. Källa: Kiaindex – SiteCenus, Nov 2005
  58. 68. Vänner är den 10:e Största sajten i Sverige sett till antalet unika besökare. Källa: Kiaindex – SiteCenus, Nov 2005
  59. 69. Slutsatser
  60. 70. <ul><li>Från Informations- till Interaktionssamhälle – ett verkligt paradigmskifte </li></ul><ul><ul><li>Från monolog till dialog </li></ul></ul><ul><ul><li>Riktade åtgärder allt viktigare </li></ul></ul><ul><li>Interaktionssamället ger nya möjligheter </li></ul><ul><ul><li>Hitta in i relationen, hitta ambassadörer </li></ul></ul><ul><ul><li>Interaktivitet, delaktighet, virala effekter </li></ul></ul><ul><ul><li>Våga omdefiniera er roll </li></ul></ul><ul><li>Våga ta steget in i interaktionssamhället idag, de unga har redan gjort det </li></ul>
  61. 71. Kontakt <ul><li>Johan Forsberg </li></ul><ul><li>0708-626 731 </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

×