Hej, jag är trevlig!
Klassiskt företagande… <ul><li>Konstruerade relationer på sändarens villkor </li></ul><ul><li>Men Caligula tvingas snart i...
Johan Forsberg <ul><li>Bakgrund inom marknadsföring och varumärkesbyggande </li></ul><ul><ul><li>Reklambyråer (Rififi, Nor...
Morgondagens framgångsnycklar <ul><li>Äkta relationer </li></ul><ul><li>Dialog </li></ul><ul><li>Delaktighet/Interaktivite...
Vilken säljer bäst? Tillsätt ägg, smör och vatten Tillsätt endast vatten
Vad är Lunarstorm <ul><li>Delaktighet  </li></ul><ul><li>På medlemmarnas villkor </li></ul><ul><li>Relationer </li></ul>
Hur kommunicerar unga idag? Lunarstorm Mobil och SMS E-mail
Lunarstorm som fenomen <ul><li>Sveriges största mötesplats för unga </li></ul><ul><li>Navet i svenska ungdomars sociala li...
Varför är man på Lunarstorm ? <ul><li>Kommunikation </li></ul><ul><ul><li>Mail, chat, diskussionsgrupper, gästbok, dagbok ...
Dump 1, pres Visa vem man är
Underhålla sina relationer
Dump 1, inlogg Drygt 120.000 svar varje dygn!
Dump 3, diskus Seriösa diskussioner
Lunarstorm i siffror <ul><li>1,5 miljoner medlemmar på www.lunarstorm.se </li></ul><ul><li>Större penetration än satellit-...
En jättelik databas Media Produktutveckl. CONTENT Konsument omdömen Beteenden ? Okänt område Undersökningar U N I K I T E ...
Relationslösningen för våra partners T elecom E ntertain- ment I nternet M edia R esearch Ökad grad av  relationer Lunar
Exempel på kundcase <ul><li>Arla   ”Quick & Tasty”  Livsmedel </li></ul><ul><li>Telecom ”Pink Shirt” Mobilteletillverkare ...
Ett nytt kommunikationssamhälle Media / Företag Person Person Person Person Person Person Traditionella medier Person Medi...
Viskningsleken A a Företag Person Person Person Person Person Person Budskapsöverföring   Då Person Företag Person Person ...
Maktförskjutning Content providers (innehållsleverantörer) Prokumenter Konsumenter Leverantörer Medlemmar Varumärken Möjli...
Paradigmskiften Inaktivitet Monolog Dialog Interaktivitet
Konsekvenser Trovärdighet Delaktighet Lojalitet Relation
Bygg varumärket genom hela processen Undersökningar Koncept- utveckling Marknads- föring Marknads- föring Uppföljning Uppf...
Framtida krav <ul><li>Learnings och återkopplingar i all ära… </li></ul><ul><li>Personal med engagemang och djupare förstå...
Våga! <ul><li>Våga ta klivet in i det nya kommunikationssamhället  </li></ul><ul><ul><li>Era yngre målgrupper är redan där...
Våga tänka om Dialog istället för monolog
[email_address] 0708-62 67 31
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ambassadörsmarknadsföring (Johan V1)

508 views
419 views

Published on

Speach held at the the 50th celebration of GI and IHM.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
508
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ambassadörsmarknadsföring (Johan V1)

  1. 2. Hej, jag är trevlig!
  2. 3. Klassiskt företagande… <ul><li>Konstruerade relationer på sändarens villkor </li></ul><ul><li>Men Caligula tvingas snart i pension </li></ul><ul><ul><li>Det funkar inte längre att stå vid katedern oemotsagd </li></ul></ul><ul><li>Nu finns alternativ till monologen </li></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Digital-TV </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobilt internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Osv </li></ul></ul>
  3. 4. Johan Forsberg <ul><li>Bakgrund inom marknadsföring och varumärkesbyggande </li></ul><ul><ul><li>Reklambyråer (Rififi, Nordin & Co, Buzz, Leo Burnett) </li></ul></ul><ul><ul><li>Telecom (Globalmouth) </li></ul></ul><ul><ul><li>Konsultverksamhet </li></ul></ul><ul><li>Idag </li></ul><ul><ul><li>Lunarworks AB </li></ul></ul><ul><ul><li>Marknads- och informationsansvarig </li></ul></ul><ul><ul><li>Affärsutveckling, strategi </li></ul></ul>
  4. 5. Morgondagens framgångsnycklar <ul><li>Äkta relationer </li></ul><ul><li>Dialog </li></ul><ul><li>Delaktighet/Interaktivitet </li></ul>
  5. 6. Vilken säljer bäst? Tillsätt ägg, smör och vatten Tillsätt endast vatten
  6. 7. Vad är Lunarstorm <ul><li>Delaktighet </li></ul><ul><li>På medlemmarnas villkor </li></ul><ul><li>Relationer </li></ul>
  7. 8. Hur kommunicerar unga idag? Lunarstorm Mobil och SMS E-mail
  8. 9. Lunarstorm som fenomen <ul><li>Sveriges största mötesplats för unga </li></ul><ul><li>Navet i svenska ungdomars sociala liv </li></ul><ul><li>Ett av Sveriges största medier </li></ul>
  9. 10. Varför är man på Lunarstorm ? <ul><li>Kommunikation </li></ul><ul><ul><li>Mail, chat, diskussionsgrupper, gästbok, dagbok och hemsida </li></ul></ul><ul><li>Synas och påverka </li></ul><ul><ul><li>Visa vem jag är och vad jag tycker </li></ul></ul><ul><li>Relationer </li></ul><ul><ul><li>Underhålla och etablera relationer </li></ul></ul>
  10. 11. Dump 1, pres Visa vem man är
  11. 12. Underhålla sina relationer
  12. 13. Dump 1, inlogg Drygt 120.000 svar varje dygn!
  13. 14. Dump 3, diskus Seriösa diskussioner
  14. 15. Lunarstorm i siffror <ul><li>1,5 miljoner medlemmar på www.lunarstorm.se </li></ul><ul><li>Större penetration än satellit-TV i målgruppen 12-24 år </li></ul><ul><li>46 min per dag jfr med totala TV-tittandet = 136 min </li></ul><ul><li>350.000 unika besökare per dag, drygt miljonen per månad </li></ul>
  15. 16. En jättelik databas Media Produktutveckl. CONTENT Konsument omdömen Beteenden ? Okänt område Undersökningar U N I K I T E T Tankar Känslor Medlemmar Partners
  16. 17. Relationslösningen för våra partners T elecom E ntertain- ment I nternet M edia R esearch Ökad grad av relationer Lunar
  17. 18. Exempel på kundcase <ul><li>Arla ”Quick & Tasty” Livsmedel </li></ul><ul><li>Telecom ”Pink Shirt” Mobilteletillverkare </li></ul><ul><li>Finansiell aktör Ungdomskoncept </li></ul><ul><li>OLW ”Raj Raj” Snackstillverkare </li></ul><ul><li>Vodafone ”Vrål” Operatör </li></ul><ul><li>Lunarstorm ”Medlemskonvertering” Community </li></ul>
  18. 19. Ett nytt kommunikationssamhälle Media / Företag Person Person Person Person Person Person Traditionella medier Person Media / Företag Person Person Person Person Person Interaktiva medier
  19. 20. Viskningsleken A a Företag Person Person Person Person Person Person Budskapsöverföring Då Person Företag Person Person Person Person Person Budskapsöverföring Nu a X L A
  20. 21. Maktförskjutning Content providers (innehållsleverantörer) Prokumenter Konsumenter Leverantörer Medlemmar Varumärken Möjliggörs av interaktiva massmedier Maktförskjutning
  21. 22. Paradigmskiften Inaktivitet Monolog Dialog Interaktivitet
  22. 23. Konsekvenser Trovärdighet Delaktighet Lojalitet Relation
  23. 24. Bygg varumärket genom hela processen Undersökningar Koncept- utveckling Marknads- föring Marknads- föring Uppföljning Uppföljning / Återkoppling
  24. 25. Framtida krav <ul><li>Learnings och återkopplingar i all ära… </li></ul><ul><li>Personal med engagemang och djupare förståelse för konsumentens behov </li></ul><ul><li>Produkter och varumärken som skapar energi </li></ul><ul><ul><li>Jfr Festis / Mer </li></ul></ul><ul><ul><li>Jfr Dylan / Spears </li></ul></ul><ul><ul><li>Jfr Lennon / Robert Wells </li></ul></ul><ul><li>Förståelse för en mer komplex kommunikation </li></ul><ul><ul><li>Interaktiv </li></ul></ul><ul><ul><li>Transparent </li></ul></ul><ul><li>Identifiera och liera er med era ambassadörer </li></ul>
  25. 26. Våga! <ul><li>Våga ta klivet in i det nya kommunikationssamhället </li></ul><ul><ul><li>Era yngre målgrupper är redan där, en del av era konkurrenter också… </li></ul></ul><ul><li>Våga låta känslorna styra </li></ul><ul><ul><li>Relationer kan inte vårdas på Excel-ark </li></ul></ul><ul><li>Våga bryta invanda mönster </li></ul><ul><ul><li>Det finns effektivare vägar till er målgrupp </li></ul></ul><ul><li>Våga vara först </li></ul><ul><ul><li>Just nu är möjligheten som störst för att skaffa sig ett försprång </li></ul></ul><ul><li>Våga tro på äkta relationer och ambassadörer </li></ul><ul><ul><li>De är hårdvaluta redan idag </li></ul></ul>
  26. 27. Våga tänka om Dialog istället för monolog
  27. 28. [email_address] 0708-62 67 31

×