Voor een effectieve arbeidsmarktaanpak is het belangrijk om te weten hoe uw doelgroep zich beweegt, hoe zij zich oriënteert en welke mediatitels het grootste bereik bieden. Het onafhankelijke NOA 2011 levert werkgevers en adviesbureaus relevante informatie ter ondersteuning van beslissingen over arbeidsmarktcommunicatie. Uit het onderzoek blijkt dat het grootste gedeelte van de beroepsbevolking te bereiken is voor een nieuwe baan. 75% is namelijk actief of latent werkzoekend. JobTrack.nl heeft in 2011 het grootste bereik onder Nederlandse vacaturesites onder mbo- en hbo-opgeleiden. Per maand bereikt JobTrack.nl gemiddeld 17% van de beroepsbevolking onder die doelgroep. JobTrack.nl heeft met z’n uitgebreide netwerk van dagbladpartners en hun websites, Wegener NieuwsMedia, en Media Groep Limburg, een unieke positie in de arbeidscommunicatiemarkt. De vacaturesite én het regionaal dagblad worden het meest gebruikt als oriëntatiebron voor een (nieuwe) baan. Beide mediumtypen zijn veruit favoriet. Op respectabele afstand volgt oriëntatie op een baan via vrienden of kennissen. Vergeleken met de resultaten van het onderzoek van 2006 zijn werknemers minder bereid te reizen voor een baan. Dicht bij huis werken is dus aantrekkelijker geworden en de regionale markt belangrijker.

1. Weer
de beste
keuze! 202210100180
2006
Het Nationale Onderzoek
Arbeidsmarkt 2011 is duidelijk.
JobTrack.nl is de beste plek
voor uw vacature in
heel Nederland.
JobTrack.nl
De meest effectie
van personeelsw ve manier
erving

2. Inleiding
In dit rapport worden de belangrijkste uitkomsten uit het Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA) 2011 besproken.
Het onafhankelijk onderzoek geeft een actueel inzicht in het oriëntatie-en switchgedrag van de instromende en
werkende populatie in Nederland en in het bereik van mediatitels (bv. vacaturesites, dagbladen, vakbladen, etc.).
HET ONDERZOEK
Sinds 2008 is het NOA een continu onderzoek en de uitgave van 2011 is gebaseerd op basis van gegevens
van één jaar. Totaal zijn er 20.349 respondenten ondervraagd, representatief voor de Nederlandse beroepsbevolking
van 18 tot 60 jaar. Het bereik van JobTrack.nl is in dit onderzoek inclusief het banengedeelte van de online
dagbladportals van Wegener NieuwsMedia, Media Groep Limburg en De Pers (bv. Brabantsdagblad.nl, deStentor.nl,
Limburger.nl, DePers.nl). Het NOA 2011 is uitgevoerd door het onderzoeksbureau Synovate.
De belangrijkste nationale resultaten van het onderzoek zijn in deze publicatie gebundeld. Hiermee willen wij u
handvatten bieden om uw zoektocht naar personeel succesvoller en efficiënter te maken.

3. (Management) Samenvatting
Voor een effectieve arbeidsmarktaanpak is het belangrijk om te weten hoe uw doelgroep zich beweegt, hoe zij zich
oriënteert en welke mediatitels het grootste bereik bieden. Het onafhankelijke NOA 2011 levert werkgevers en
adviesbureaus relevante informatie ter ondersteuning van beslissingen over arbeidsmarktcommunicatie.
Uit het onderzoek blijkt dat het grootste gedeelte van de beroepsbevolking te bereiken is voor een nieuwe baan.
75% is namelijk actief of latent werkzoekend. JobTrack.nl heeft in 2011 het grootste bereik onder Nederlandse
vacaturesites onder mbo- en hbo-opgeleiden. Per maand bereikt JobTrack.nl gemiddeld 17% van de beroepsbevolking
onder die doelgroep.
JobTrack.nl heeft met z’n uitgebreide netwerk van dagbladpartners en hun websites, Wegener NieuwsMedia, en
Media Groep Limburg, een unieke positie in de arbeidscommunicatiemarkt. De vacaturesite én het regionaal dagblad
worden het meest gebruikt als oriëntatiebron voor een (nieuwe) baan. Beide mediumtypen zijn veruit favoriet.
Op respectabele afstand volgt oriëntatie op een baan via vrienden of kennissen.
Vergeleken met de resultaten van het onderzoek van 2006 zijn werknemers minder bereid te reizen voor
een baan. Dicht bij huis werken is dus aantrekkelijker geworden en de regionale markt belangrijker.

4. JobTrack.nl* 17,0%
Vacaturekrant.nl* 16,8%
Top 5 maandbereik
vacaturesites hoogst
Nationalevacaturebank.nl 16,0% voltooide MBO-
of HBO-opleiding
Monsterboard 14,7%
Werk.nl 13,3%
Populatie: 100% = 3.588.700
Nr. 1 bereik in MBO-
en HBO-opgeleiden
*Inclusief banengedeelte regionale dagbladportals

5. 17,0%
042.100
POPULATIE 100% = 2.
16,4%
15,7%
14,0%
13,1%
*inclusief banengedeelte regionale dagbladportals

6. de 5
Top 5
In
otste
gro ën,
Maandbereik vacaturesites
functiecategorieën voltooide
fhenfct
ue t iecate gorie ook MBO/HBO-opleiding
l
nl een
e
ack.
ing a rie
obTr
e n t
erl cre
J
v e g
nst500 f/S.600 or00
sz 3
die 847.
00
t 2 ie 00
eid 712
.2 9.5
fit = 774 tra = 70
.
e = o s ijs 45
h =
jk -pr100% ini: 100% erw00% d
=
k eli : 100% o n : m n d :1 on: 100%
z ie
Zapulatie Nopulatie Adpulatie Oopulatie Gepulat
reaink,
Alle resultaten in %
zelfs
o
P P o
P P o
P
20,9eelal is dit
og be v
JobTrack.nl* 23,8 21,0 v 18,5 15,7
ho
Vacaturekrant.nl*
erla
22,3 19,6 20,3 17,5 15,3
ste de Ned
NationaleVacaturebank.nl 24,6 19,9 22,5 18,7 13,2
het hoog
Monsterboard.nl 23,8 17,3 20,1 14,6 11,0
Werk.nl 17,8 17,0 20,2 14,5 11,1
s esite
Intermediair.nl 12,5 7,2 6,6 5,8 3,8
*Inclusief banengedeelte regionale dagbladportals
tur

7. Top 10 Oriën tatiebronnen voor (nieuwe) baan
Populatie: 100% = 7.393.200
Vacaturesite - 50,9%
Regionaal dagblad - 44,3%
Vrienden / kennissen - 36,5%
Bedrijvensites - 34,9%
Collega’s / branchegenoten - 33,9%
CV plaatsing op vacaturesite - 28,3%
Huis-aan-huisbladen - 26,5%
Zakelijke relaties / netwerk - 26,0%
Landelijke dagbladen - 24,0%
Ook
hier! Vacatures per e-mail - 23,0%

8. Arbeidsmobiliteit
Populatie: 100% = 7.393.200
N.v.t.
4,4% Actief
13,6%
Niet op zoek
22,6% Conclusie:
73% houdt zijn
ogen open voor
Latent 59,4% een leuke baan!

9. Een baan dicht bij huis
staat nog steeds op nummer 1!
Gewenste maximale reisduur (enkele reis)
Populatie: 100% = 7.393.200
2006 2011
Meer dan 60 minuten 6,6% 7,2%
46 tot 60 minuten 20,4% 19,9%
31 tot 45 minuten 18,1% 17,6%
16 tot 30 minuten 37,9% 37,3%
tot en met 15 minuten 17,0% 18,0%

10. Conclusies
1. ARBEIDSMOBILITEIT
Bijna 2/3 van de beroepsbevolking is actief of latent op zoek naar werk
2. FAVORIETE ORIËNTATIEBRONNEN VOOR EEN (NIEUWE) BAAN
De vacaturesite en het regionaal dagblad zijn de belangrijkste oriëntatiebronnen onder werkzoekenden
3. TOP-5 MAANDBEREIK PER OPLEIDINGSNIVEAU
Onder de mbo-én hbo-opgeleiden in Nederland heeft JobTrack.nl het hoogste bereik
4. MAANDBEREIK BELANGRIJKE FUNCTIECATEGORIEËN, VOLTOOIDE MBO-OF HBO-OPLEIDING
In de 5 grootste functiecategorieën heeft JobTrack.nl ook een hoog bereik,
veelal is dit zelfs het hoogste van de Nederlandse vacaturesites.
5. GEWENSTE MAXIMALE REISDUUR (ENKELE REIS)
Werknemers willen minder reizen naar hun werk. Met een lager gewenste reisduur
wordt de regio belangrijker.

11. JobTrack TotaalBereik:
maximaal effect voor elke vacature
Uw vacature staat niet alleen op JobTrack.nl, maar automatisch ook in een dagblad naar keuze én op een passende branche-/
functiesite. JobTrack TotaalBereik garandeert u hoger bereik, méér media én meer doelgroepen dan wie dan ook. Kies effect,
geef uw vacature TotaalBereik. Kijk op JobTrack.nl en zie wat voor u het beste TotaalBereik is.
JobTrack.nl
1
Branche-/
(Regionale) functiesites
dagbladen
+2 +3
Alleen met:
JobTrack.nl
De meest effecti
e
van personeelsw ve manier
erving

12. Definities
1. MAANDBEREIK: het aantal werkzoekenden, als percentage van de beroepspopulatie,
dat een adverteerder per maand bereikt via een vacaturesite.
2. ORIËNTATIEBRON: de oriëntatiebron is het kanaal (bv. vacaturesite, regionaal dagblad, etc)
dat door de werkzoekenden wordt geraadpleegd op zoek naar een (andere) baan.
TECHNISCHE VERANTWOORDING NOA
http://ww.noa-onderzoek.nl/Onderzoeksverantwoording