Macho man

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Radiografía de los hombres (especial énfasis en Chile) …

Radiografía de los hombres (especial énfasis en Chile)
Análisis realizado desde perspectivas de mercado por Asociación Nacional de Avisadores A.G.
Guardia Vieja 255, oficina 1004, Providencia
Santiago, Chile
Tels: (562) 331 0919 y (562) 331 0931
Fax: (562) 3310919
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  • 1. 06/09/11
  • 2. Las mujeres han cambiado,evolucionado y ocupado nuevos roles en la sociedad. Varios estudios demuestran esto... pero qué pasa con los hombres? 2
  • 3. Decidimos realizar un estudio sobre los Hombres.Un segmento poco explorado por las investigaciones de mercado. 3
  • 4. DIMENSIONES DEL ESTUDIO REGIONAL . •  •  Cubrimos 5 países de Latinoamérica. Cualitativo de 92 entrevistas en profundidad. . •  Cuantitativo de 2.250 casos. •  Todos los niveles socioeconómicos . •  Hombres mayores de 18 años. •  Campo: Enero / Febrero 2011. .. 4
  • 5. DIMENSIONES DEL ESTUDIO REGIONAL . Ciudades Principales: •  Argentina: Gran Buenos Aires y Capital Federal. . •  Brasil: Sao Paulo •  Chile: Antofagasta, Santiago y Concepción. •  Colombia: Bogotá . •  México: Ciudad de México, Monterrey y Mérida. .. 5
  • 6. NUESTRO PUNTO DE PARTIDA, EL INCONSCIENTE COLECTIVO Consultamos entre hombres y mujeres de diferentes edades para crear un conjunto de percepciones asociadas al hombre latino de hoy. 6
  • 7. PERCEPCIONES RELACIONADAS AL HOMBRE No se preocupa de su apariencia Proveedor Trabajador Patriarcal Machista Individualista Desconectado Poco tiempoHombre Poca participación para él en el hogar Sedentariode Famlia Amigo Conservador
  • 8. 8
  • 9. VERDAD 1:HAY UN NUEVO MACHO 9
  • 10. LOS MACHOS CHILENOS SON LOS QUE MÁS CAMBIARON Cuánto han cambiado los hombres? (Respuestas "Mucho") 70% 60% 60% 50% 39% 40% 36% 32% 30% 30% 20% 10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 10
  • 11. SÓLO UN 7% DE LOS CHILENOS DICE QUE NO HAN HABIDO CAMBIOS Cuánto ha cambiado el Hombre? 11
  • 12. VERDAD 2:EL MACHO ESTÁ CONTENTO CON LOS CAMBIOS 12
  • 13. LOS MACHOS ESTÁN SATISFECHOS Qué tan a gusto se siente Ud? (Respuestas "Muy a gusto") 60% 56% 55% 50% 47% 45% 40% 36% 30% 20% 10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 13
  • 14. SÓLO UN 2% DE LOS CHILENOS NO ESTÁ CONTENTO Qué tan a gusto se siente usted? 14
  • 15. EL NUEVO ROL DE LA MUJER ES VISTO POSITIVAMENTE ¿Los hombres han perdido cosas importantes con el cambio de roles? 15
  • 16. LA RELACIÓN SENTIMENTAL CON LA PAREJA ES MUY BUENAEN TODA LA REGIÓN. Satisfacción con la relación de pareja (top two box)100% 93% 90% 85% 80% 77% 74% 72% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 16
  • 17. HOY EN DÍA SER HOMBRE ES MÁS FÁCILGRACIAS A LA MUJER 17
  • 18. Video 1 18
  • 19. VERDAD 3:LOS MACHOS SÍ TIENEN MIEDOS 19
  • 20. LOS CHILENOS SON LOS MÁS MIEDOSOS A PERDER EL TRABAJO % De Acuerdo Principales Temores90% 85% 84% 78%80% 72% 73% 68% 67%70% 60%60% 50%50%40%30% 25% 23%20% 12%10% 4% 3% 3% 1% 1% 0%0% Problemas Amenza a la Perder el Ser víctima Perder lo Delincuencia Droga Problemas Secuestro de salud Familia Trabajo de un delito Logrado sexuales violento Argentina Brasil Chile Colombia México 20
  • 21. LA SALUD, LA FAMILIA Y EL TRABAJO SON LOSPRINCIPALES MIEDOS DEL MACHO CHILENO PRINCIPALES TEMORES 1  Problemas de salud 2  Amenaza a a familia 3  Estabilidad laboral Base: Todos los sujetos. Respuestas múltiples 21
  • 22. LOS MEXICANOS CON MIEDOS MUY DIFERENTES A LOS DE LA REGIÓN. % De Acuerdo Principales Temores35% 32%30% 25%25%20% 19%15% 12% 12%10%5%0% Morir o la muerte de Perder el Trabajo Enfermar o que La inseguridad / A la soledad / un familiar    enfermen los hijos Delincuencia Quedarse solo 22
  • 23. VERDAD 4:UN MACHO MUY EDUCADO 23
  • 24. EL CRECIMIENTO INTELECTUAL COMO EL PRINCIPAL INTERÉS Intereses100% 86% 89% 87% 90% 82% 80% 81% 81% 75% 78% 80% 73% 70% 60% 50% 41% 40% 34% 30% 30% 21% 24% 20% 10% 0% Crecimiento personal Educación Política Qué le interesa al hombre? Argentina Brasil Chile Colombia México 24
  • 25. EN CHILE, EL TRABAJO ES LA VÍA POR LA CUAL ELHOMBRE VALIDA SU ÉXITO 25
  • 26. LA TECNOLOGÍA COMO ALIADO ESTRATÉGICO PARA EL DESARROLLO INTELECTUAL80% 76% 74% 73%70%60% 57% 55% 54% 49%50% 43% 43% 45% 38% 40%40% 31% 29%30% 25%20%10%0% Soy conocedor de la tecnología actual Estar conectado es lo más importante Ocupo todas las redes sociales para para mi conectarme con otros % De Acuerdo: Tecnología Argentina Brasil Chile Colombia México 26
  • 27. UN USO TRANSVERSAL DE LA TECNOLOGÍA 27
  • 28. ALTA PENETRACIÓN DE LAS REDES SOCIALES,INCLUSO EN LOS SEGMENTOS MENOS PENSADOS 28
  • 29. Video 2 29
  • 30. VERDAD 5:LOS JUGUETES DE LOS MACHOS SIGUEN SIENDO LOS MISMOS 30
  • 31. TOP FIVE PREFERENCIAS DE LOS MACHOS 1. El Deporte / Fútbol 2. El Sexo 3. Los Amigos 4. Un buen Auto 5. La buena vida 31
  • 32. LAS ACTIVIDADES FAVORITAS SON AQUELLAS RELACIONADAS AL AIRE LIBRE Y LOS DEPORTES. Actividades Principales que Realiza90% 77% 74% 75%80% 72% 73% 69% 68% 69% 70%70% 61%60%50%40%30%20%10%0% Aire Libre Deportes Argentina Brasil Chile Colombia México 32
  • 33. ¿QUÉ PASÓ CON LOS CHILENOS? % De Acuerdo: Por Naturaleza los hombres siempre están más dispuestos a tener sexo90% 79% 78%80% 73% 74%70%60%50% 43%40%30%20%10%0% Argentina Brasil Chile Colombia México 33
  • 34. UN MACHO LATINO DE TELENOVELA % De Acuerdo: Lo más importante en una relación sexual es que haya amor90% 80%80% 78% 75%70% 68% 66%60%50%40%30%20%10%0% Argentina Brasil Chile Colombia México 34
  • 35. CHILENOS Y ARGENTINOS COMO LOS MÁS SOCIALES Principales actividades que realiza para divertirse (Respuestas "Reuniones sociales, junta con amigos")50% 44%45% 39%40%35% 32%30%25% 21%20%15% 13%10%5%0% Argentina Brasil Chile Colombia México 35
  • 36. EL ASADO CON LOS AMIGOS: UN PANORAMA QUE NO FALLA Nivel de acuerdo siguientes afirmaciones 36
  • 37. Video 3 37
  • 38. ESO SÍ, EN CUANTO A LOS AUTOS Y LAS MOTOS, BRASIL SEENCUENTRA A LA DELANTERA. Actividades Principales que Realiza: Autos / Motos80% 73%70% 65% 59%60%50% 47%40% 38%30%20%10%0% Argentina Brasil Chile Colombia México 38
  • 39. EL HOMBRE CHILENO ES EL MÁS GOURMET DE LA REGIÓN. Actividades Principales que Realiza: Cocina / Vinos50% 47% 46%45%40% 37% 37% 35%35% 31% 31%30% 27% 26%25% Cocina 21% Vinos20%15%10%5%0% Argentina Brasil Chile Colombia México 39
  • 40. VERDAD 6:UN MACHO MÁS LINDO 40
  • 41. UNA PREOCUPACIÓN POR LA IMAGEN QUE ES REGIONAL. % DE ACUERDO: La apariencia personal es muy importante para mi100%95% 89%90% 86% 84% 84%85% 81%80%75%70%65%60%55%50% Argentina Brasil Chile Colombia México 41
  • 42. MÉXICO FIGURA COMO EL PAÍS MÁS INVOLUCRADO EN LASACTIVIDADES DE BELLEZA80% CUÁL DE ESTAS ACTIVIDADES REALIZA? 69%70% 67% 60%60% 48% 49%50% 46% 39%40% 30% 28% 27%30% 21% 18%20%10%0% Argentina Chile Colombia México Actividades que realizan para estar bellos Ir a la peluquería Usar Gel Usar Cremas 42
  • 43. LOS MACHOS PREFIEREN LO SALUDABLE POR SOBRE LO LIGHT % De Acuerdo: Alimentación80% 67% 68%70%60% 55% 53%50% 44% 43%40% 36%30% 21%20%10%0% Argentina Brasil Chile México Me preocupo de comer alimentos saludables Me preocupo de comer alimentos bajos en calorías 43
  • 44. ESO SÍ, LO ORGÁNICO TODAVÍA NO ES RELEVANTEPARA EL HOMBRE CHILENO Sí Compra productos light? 42% Compra productos orgánicos? 27% 44
  • 45. EN CHILE: COMO ME VEN, ME TRATAN Nivel de acuerdo siguientes afirmaciones 45
  • 46. Video 4 46
  • 47. VERDAD 7:EL REINO DE UN MACHO ES SU FAMILIA 47
  • 48. UN MACHO QUE VIVE EN FAMILIA % de los encuestados que vive en familia (ya sea de origen o la que ha formado)100%90% 86% 85% 86% 87%80%70% 67%60%50%40%30%20%10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 48
  • 49. EXISTE AMPLIO CONSENSO QUE EL CLIMA FAMILIAR ESMUY BUENO Y MOTIVO DE MUCHA SATISFACCIÓN. Situación Familiar. Respuestas (Buena + Muy Buena)100% 94% 90% 87% 84% 83% 83% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 49
  • 50. ES MÁS, LA FAMILIA ES UNA DE LAS RESPUESTAS MÁS ALTAS CUANDO PREGUNTAMOS POR LA REALIZACIÓN EN LA VIDA. Qué Asocia a Realización en la Vida? Respuestas asociadas a Familia35% 32% 31%30% 26% 25%25% 21%20%15%10%5%0% Argentina Brasil Chile Colombia México 50
  • 51. de los chilenos cree70% que han habido cambios en el modo en que se toman las decisiones sobre administración del presupuesto familiar. 51
  • 52. 94% opina que estos cambios han beneficiado a la familia. 52
  • 53. UN MACHO MÁS DEMOCRÁTICO. % De Acuerdo: Decisión de cómo administrar y gastar los ingresos familiares debe ser compartida100% 91% 91%90% 86% 83% 79%80%70%60%50%40%30%20%10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 53
  • 54. 64% declara que el ingreso familiar implica un aporte de todos quienes tienen ingresos. 54
  • 55. LA FAMILIA: UNA EMPRESA COLECTIVA DONDE TODOSAPORTAN Y TODOS SE BENEFICIAN 55
  • 56. VERDAD 8:UN PADRE CONTENEDOR Y AMOROSO 56
  • 57. 69% opina que estos cambios han beneficiado la relación familiar. 57
  • 58. de los chilenos cree que80% ha cambiado el estilo de crianza y la relación padre e hijos respecto a generaciones anteriores. 58
  • 59. HOY LOS PADRES SON MÁS CERCANOS CON SUS HIJOS...PERO TAMBIÉN MENOS RIGUROSOS ¿Qué ha Cambiado ? Base: Todos los sujetos que declaran  la existencia de cambios en el es6lo de crianza y la relación entre padre e hijos (80.7%)  59
  • 60. UN PADRE MÁS CERCANO. 97% 97% 100%100% 94% 95% 93% 91% 91% 90% 90%90% 87% 83% 80%80% 75%70% 67%60%50%40%30%20%10% 0% Es un deber de los padres ayudar a los hijos Es deseable que un padre sea cariñoso y comprensivo Estaría dispuesto a descuidar algunos aspectos de mi con sus hijos vida por mis hijos Nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones (Paternidad) Argentina Brasil Chile Colombia México 60
  • 61. UN PADRE MÁS INVOLUCRADO. % De Acuerdo: La crianza es una obligación compartida100% 97% 95% 90% 91%90%80%70%60%50% 41%40%30%20%10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 61
  • 62. VERDAD 9:UN MACHO CONTRADICTORIO 62
  • 63. EXISTE UNA AMPLIA ACEPTACIÓN HACIA EL NUEVO ROL DE LA MUJER. El Nuevo Rol de la Mujer 96% 96% 99%100% 92% 93% 92% 89% 87% 88% 86% 83% 89%90% 85% 83% 84% 83% 83%80% 76% 72% 70%70%60%50%40%30%20%10% 0% Me gusta que mi pareja tenga Es aceptable que la mujer tome En mi familia las decisiones El desarrollo profesional y actividades sociales propias la iniciativa en el plano sexual importantes se conversan y se laboral es tan importante en la acuerdan en pareja mujer como en el hombre Argentina Brasil Chile Colombia México 63
  • 64. LA ACEPTACIÓN EN EL PLANO LABORAL 64
  • 65. ¿MACHISTAS A LA CHILENA? QUÉ TAN MACHISTA ES USTED? 65
  • 66. ¿MACHOS FIELES O INFIELES? 66
  • 67. MACHOS ¿MÁS O MENOS TOLERANTES? 67
  • 68. POCA TOLERANCIA REGIONAL % DE ACUERDO: Los hombres no son tolerantes con la diversidad sexual80% 72% 70%70% 61% 58%60% 55%50%40%30%20%10%0% Argentina Brasil Chile Colombia México 68
  • 69. Video 5 69
  • 70. VERDAD 9½:EL HOMBRE SE SIGUE CONSIDERANDO EL REY 70
  • 71. EL MACHO SIGUE SIENDO EL REY Quién es el jefe del hogar? Respuestas "Encuestado + Padre"100% 88%90%80% 74% 69% 69%70%60% 49%50%40%30%20%10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 71
  • 72. SÓLO UN 13% DE LOS HOMBRES CONSIDERA A LA MUJERCOMO JEFA DE HOGA Quién es el jefe del hogar? 72
  • 73. Video 6 73
  • 74. La nuevaRadiografíadel Macho 74
  • 75. PERCEPCIONES RELACIONADAS AL HOMBRE No se preocupa de su apariencia Proveedor Trabajador Patriarcal Machista Individualista Desconectado Poco tiempoHombre Poca participación para él en el hogar Sedentariode Famlia Amigo Conservador
  • 76. No se preocupa de su apariencia Proveedor Trabajador Patriarcal Machista Individualista Desconectado Poco tiempoHombre Poca participación para él en el hogar Sedentariode Famlia Amigo Conservador 76
  • 77. No se preocupa de su apariencia Proveedor Trabajador Patriarcal Machista Individualista Desconectado Poco tiempoHombre Poca participación para él en el hogar Sedentariode Famlia Amigo Conservador 77
  • 78. Cuida su Imagen Proveedor Trabajador Patriarcal Machista Individualista Desconectado Poco tiempoHombre Poca participación para él en el hogar Sedentariode Famlia Amigo Conservador 78
  • 79. Cuida su Imagen Proveedor Trabajador Democracia en el hogar Machista Individualista Desconectado Poco tiempoHombre Poca participación para él en el hogar Sedentariode Famlia Amigo Conservador 79
  • 80. Cuida su Imagen Proveedor Trabajador Democracia en el hogar Machista Individualista Conectado Poco tiempoHombre Poca participación para él en el hogar Sedentariode Famlia Amigo Conservador 80
  • 81. Cuida su Imagen Proveedor Trabajador Democracia en el hogar Machista Colectivo Conectado Poco tiempoHombre Poca participación para él en el hogar Sedentariode Famlia Amigo Conservador 81
  • 82. Cuida su Imagen Proveedor Trabajador Democracia en el hogar Un poco Machista Colectivo Conectado Poco tiempoHombre Poca participación para él en el hogar Sedentariode Famlia Amigo Conservador 82
  • 83. Cuida su Imagen Proveedor Trabajador Democracia en el hogar Un poco Machista Colectivo Conectado Poco tiempoHombre Padre cercano para él Sedentariode Famlia Amigo Conservador 83
  • 84. Cuida su Imagen Proveedor Trabajador Democracia en el hogar Un poco Machista Colectivo Conectado Poco tiempoHombre Padre cercano para él Comienza ade Famlia Amigo cuidarse Conservador 84
  • 85. Cuida su Imagen Proveedor Trabajador Democracia en el hogar Un poco Machista Colectivo Conectado Poco tiempoHombre Padre cercano para él Comienza ade Famlia Amigo cuidarse + Liberal 85
  • 86. Cuida su Imagen Proveedor Trabajador Democracia en el hogar Un poco Machista Colectivo Conectado Poco tiempo Hombre Padre cercano para él Comienza a de Famlia Amigo cuidarseContento + Liberal 86
  • 87. Reconoce el nuevorol de la mujer Cuida su Imagen Proveedor Trabajador Democracia en el hogar Un poco Machista Colectivo Conectado Poco tiempo Hombre Padre cercano para él Comienza a de Famlia Amigo cuidarseContento + Liberal 87
  • 88. EL NUEVO MACHO CHILENOReconoce el nuevorol de la mujer Cuida su Imagen Proveedor Trabajador Democracia en el hogar Un poco Machista Colectivo Conectado Poco tiempo Hombre Padre cercano para él Comienza a de Famlia Amigo cuidarseContento + Liberal 88
  • 89. MUCHAS GRACIAS