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Departamentos de uma Agência

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  • 1. Departamentos de uma Agência Comunicação Publicitária e Criatividade – 10ºH Professora: Isabel Fontoura
  • 2. Agência de PublicidadePara começar, nada melhor do quereferir o que é uma agência depublicidade. Porconseguinte, uma agência depublicidade é, de formaresumida, um local onde se faz apublicidade. É uma empresaresponsável pelacriação, produção, planeamento eveiculação de campanhaspublicitárias.
  • 3. Uma agência de publicidade tem comgrande finalidade servir os seus clientes,tornando-se desta forma uma agência queexiste por causa dos seus clientes, e não aocontrário. De certa forma – e como é óbvio –,cada departamento de uma agência existepara atingir uma melhor satisfação por partedos clientes, não renunciando a qualquer tipode serviço ou trabalho pedido pelos mesmos.Seguidamente, vai ser explicado o que seexecuta em cada um dos cincodepartamentos obrigatórios de uma agência.
  • 4. Departamento CriativoEm grande parte, o sucesso de uma agência depublicidade depende do Departamento Criativo. Osucesso de uma agência está presente nestesdomínios, porque sem este departamento, nãoexistiriam os- Plano de trabalhoiniciais de umaos tipos, medidas, Layout processos tipográfico que prevê publicidade. ilustrações etc., da composição.De forma simplificada, podemos dizer que todas asideiasStoryboard - anúncios partem inicialmente, mostram a para os Série de imagens ou desenhos, em papel, que destedepartamento. Concebemum vídeo ou animação. os anúncios, progressão de as ideias para gravam manchetes, subtítulos e o corpo de texto e estão também envolvidos na decisão da escola do tema básico da campanha publicitária, e muitas vezes, são eles quem preparam o layout do anúncio ou o storybord comercial.
  • 5. Este departamento é composto pela duplade criação, que é formada pelo diretor dearte, que é o responsável por todas aspartes visuais das peças publicitárias, epelo redator, responsável pela criação de todos os textos (títulos, slogans…); esta dupla é coordenada pelo Diretor de Criação.
  • 6. Departamento de Mídia O departamento de mídia é responsávelpela execução de planos de meios ecompra/aluga o espaço, de modo a atingirmelhor cobertura e frequência, com o mínimode custos para o público-alvo. Para alémdisso, este departamento tem a responsabilidade de desenvolver um plano de mídia para atingir o público-alvo de forma eficaz e rentável.
  • 7. O departamento de mídia adquiriu umaimportância crescente nos negócios de Objetivos a:uma agência. Tudo –isso para traçar com Curto prazo – Vender o produto e obter dinheiro; Médio prazo Aumentar as vendas;mais precisão as metas e implementação da marca no Longo prazo – Fidelização dos clientes e objetivos do mercado.cliente a curto, médio ou longo prazo.
  • 8. Departamento de ProduçãoApós a conclusão e aprovação de todo oanúncio, é que o mesmo é enviado para odepartamento de produção. De formasimplifica, podemos dizer que sem estedepartamento, todos os anúncios concebidos pelo redator e pelo diretor de arte, não passariam de meras imagens e palavras em papel.
  • 9. • Este departamento fica encarregue de contratar fornecedores externos (diretores e produtores no caso da publicidade girar em torno de comerciais de TV, estúdios de design e fotógrafo no caso de se estar a lidar com uma publicidade impressa). A contratação de fornecedores externos tem como finalidade colocar o fim ao anúncio, ou seja, dá-lo por terminado.
  • 10. Os produtores estão presentes em todos osaspetos de um projeto, desde o briefingcriativo inicial, à execução e à entrega. Emalgumas agências, os produtores com maiorpoder são apelidados de “produtores-executivos” ou “arquitetos de conteúdo”.Por vezes, o departamento de produção contrata um diretor de forma, com a finalidade de transformar o conceito criativo, para o comercial.
  • 11. Departamento de ContactosO profissional desta área atende àsnecessidades de comunicação do produto ouserviço do cliente, e "corre" atrás de novascontas. É ele quem mantém orelacionamento entre cliente-agência eagência-cliente, e é também o defensor dos interesses do cliente junto à agência e o defensor da ideia de campanha, criada pela agência junto do cliente.
  • 12. Por isso, uma das tarefas mais importantesdeste profissional é a elaboração do briefingpara a Criação. O briefing é o resumo detodos os desejos, ideias, necessidades,argumentações…basicamente, é o resumode todas as informações sobre o trabalho aser desenvolvido. O profissional deste departamento apresenta peças e campanhas, planeamentos, etc.
  • 13. Departamento Administrativo e Financeiro O departamento administrativo-financeirocompreende e administra recursos humanos,projetos, manutenção e segurança. Asatividades deste departamento incluem: – a administração geral da Fundação; – serviços de consultoria e prestação de serviços administrativos para terceiros; – administração de cursos de treino externos para as áreas académica e industrial.
  • 14. Este departamento ocupa-se do pessoal,da faturação, etc. Controla e regula osfluxos de trabalho dentro da empresa, ouseja, controla as tarefas administrativasdos seus funcionários, de forma a rentabilizar os serviços.
  • 15. ConclusãoCom este trabalho concluímos que éfundamental cada agência de publicidadeter os cinco departamentos básicos, paraatingir uma melhor satisfação por partedos clientes. A maior dificuldade na realização dotrabalho foi, provavelmente, na pesquisade todas as informações necessárias.
  • 16. Bibliografia• “Módulo 2 – A Agência”, Isabel Fontoura.• http://marketingpublicidade.com/departamentos-das-agencias- de-publicidade• http://translate.google.pt/translate?hl=pt- PT&langpair=en%7Cpt&u=http://drypen.in/advertising/agency- structure-of-advertising-agency.html
  • 17. Fim Departamentos de uma AgênciaTrabalho elaborado por: Álvaro Rocha Daniela Aguiar João Almeida Sandra Vieira

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