Turismo subacuatico

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Ponencia impartida en el marco del Festival Itnernacional de Imagen Subacuatica de Valencia, España

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Turismo subacuatico

  1. 1. El buceo y la sostenibilidad en el ambiente marino. El caso del turismo subacuático Una perspectiva de marketing
  2. 2. Estudia la licenciatura de Gestión Comercial y Marketing en ESIC. Desde 1989 trabaja en la administración turística valenciana habiendo desempeñado tareas de desarrollo y gestión en la red de Oficinas de Turismo de la Generalitat – Tourist Info, y en el departamento de marketing y promoción y especialmente en la promoción del producto rural, turismo de golf, turismo gastronómico y el e-turismo. Tiene, entre otros, diferentes cursos en Investigación Operativa y Sistemas, Gestión de Proyectos, Gestor de Turismo Cultural, Turismo Rural, Política Turística,… Participa con frecuencia en seminarios y cursos de formación especializados en sociedad 2.0, marketing turístico en medios sociales, desarrollo sostenible, turismo rural, turismo gastronómico y turismo deportivo. Entre sus hobies se encuentran la fotografía, el humano y la cultura y deportes como la escalada libre, el senderismo, el snowboard, la apnea, la pesca submarina y el submarinismo.
  3. 3. Reputación online, visibilidad, Google me Correo electrónico: joantxo@gmail.com / llantada_jua@gva.es Redes sociales: http://www.linkedin.com/pub/0/a5/258 http://comunidad.hosteltur.com/Joantxo/blog Blog: http://e-turismo.blogspot.com Presentaciones: www.slideshare.net/joantxo Fotografías: http://e-turismo.slide.com/ http://picasaweb.google.com/joantxo Vídeos: Youtube: http://es.youtube.com/user/joantxollantada Blip: http://joantxollantada.blip.tv/ Viddler: http://www.viddler.com/explore/joantxo/ Podcast: http://joantxo.podomatic.com/ Twitter: http://twitter.com/joantxo
  4. 4. Deporte y turismo En febrero de 2001 se celebró en la ciudad de Barcelona la primera conferencia mundial sobre Deporte y Turismo Fue organizada por la Organización Mundial del Turismo-OMT- y el Comité Olímpico Internacional-COI. ¿Cómo influyen las actividades deportivas en el desarrollo turístico?.
  5. 5. Datos macroeconómicos España, con la entrada de 55,6 millones de personas en 2005, es el segundo país del mundo que más turistas recibe, sólo superado por Francia. También, con 46.000 millones de euros, es el segundo país en ingresos, después de Estados Unidos. A pesar del terrorismo y las catástrofes naturales, el flujo de turistas en el mundo creció un 5,5%, según datos de la Organización Mundial del Turismo.
  6. 6. "Los turistas quieren vacaciones activas donde puedan hacer las cosas sanas (deporte, ejercicio) para las que no tienen tiempo en su vida diaria". Dawid J. de Villers. Secretario General Adjunto de la OMT.
  7. 7. Consumo de actividades deportivas Se constata el aumento de la demanda por vacaciones orientadas hacia las actividades deportivas y ocio activo El desarrollo de la sociedad y la economía actual han hecho evolucionar la definición de vacaciones asociadas a descanso, relajación y recuperación debido al estrés y al ritmo diario, hacia una definición mas dinámica de sociedad que concede más importancia a la salud y la calidad de vida.
  8. 8. Datos del segmento de mercado Alemania: datos OMT 32 millones de turistas alemanes se desplazan al año por motivos relacionados directamente con la práctica de actividades deportivas (55% del total de los viajes) Las tres actividades deportivas más practicadas son el excursionismo (24%), el montañismo (19%) y el alpinismo (9%). La práctica de las actividades subacuáticas, surf y vela y la escalada están al mismo nivel en este mercado. Canoa y rafting Tenis Surf y vela Alemanes Actividades Subacuáticas Escalada Montañismo 0 5 10 15 20 25 Excursionismo
  9. 9. Holanda: datos OMT El 52% de los viajes (siete millones en total) tiene alguna relación con el deporte. Las tres actividades deportivas más practicadas son el excursionismo (58%, hay que tener en cuenta que es un país llano), la natación (39%) y el ciclismo (10%). La práctica de las actividades subacuáticas se sitúa en el sexto lugar en este mercado. Montañismo Actividades Subacuáticas Canoa y rafting Holandeses Deportes de motor Ciclismo Natación 0 10 20 30 40 50 60 Excursionismo
  10. 10. Francia: datos OMT Del total de los que viajan un 23% declara tener como prioridad esta actividad a la hora de elegir sus vacaciones (unos tres millones y medio). De estos un 15% tenían una relación directa con las actividades deportivas mientras que el 85% tenia una relación menor. Las tres actividades deportivas más practicadas son el submarinismo (36%), excursionismo (21%) y el ciclismo (10%). Caza Pesca Franceses Canoa y rafting Ciclismo Excursionismo Actividades subacuáticas 0 10 20 30 40
  11. 11. Usuario nacional (estación náutica) En un estudio sobre la demanda de la consultora G.M.M. se pone de manifiesto que el perfil del usuario en su mayoría son varones, preferentemente entre 26 y 35 años y con un buen nivel de formación. La duración de la estancia, suele ser prolongada: más de 10 días. El gasto medio diario se sitúa en un 37,2 % de los casos entre 24 y 48 euros, en un 24,3 % entre 6 y 24 euros y en un 19,6 % entre 48 y 72 euros, superando en un 12,8 % los 72 euros. En cuanto a las actividades no ligadas a la práctica de deportes náuticos realizadas durante la estancia, en el estudio se constata que un 69,6 % de los usuarios van a restaurantes, un 53,7 % realizan compras y un 51,5 % acuden a locales de animación nocturna. Estas son las actividades con mayor aceptación, a distancia de otras como las culturales (13,1 %), el senderismo (9,1 %), el golf (7,4 %) o los paseos a caballo (6,7 %). El grado de fidelidad a un destino - o repetir las vacaciones en el mismo- es elevadísimo, lo que por razones obvias resulta doblemente atractivo
  12. 12. Las actividades subacuáticas como producto turístico La definición de un buceador recreativo debe ser la de aquel individuo a quien se le ha entrenado para bucear con aire atmosférico (o mezclas) en actividades que no sean profesionales, científicas, industriales o técnicas. Esta formación se limita a la participación en buceo a pulmón y buceo a poca profundidad utilizando equipos y accesorios generales de buceo autónomo, y se realizará con el propósito general de ofrecer a los buceadores las habilidades necesarias para participar en actividades tales como (pero no limitadas a) turismo subacuático, biología marina, fotografía subacuática, etc. El turismo de buceo es realizado por aquel viajero que se desplaza fuera de su domicilio habitual con motivo de realizar una inmersión o una excursión subacuática y que consume además, servicios turísticos reglados.
  13. 13. ¿Que nivel de riqueza aporta nuestra actividad a la economía local? Miles de personas están directa e indirectamente involucrados en la industria del buceo: fabricantes, distribuidores, clubes, centros de buceo, hoteles, restaurantes, rent a car, embarcaciones,…. En un estudio realizado en 1996 sobre la economía inducida por formación de buceo recreativo en el mercado alemán, los ingresos generados superan ampliamente los 160 millones de marcos alemanes de entonces. Si consideramos que esto es sólo durante el año 1996 y no se incluyen los cursos de formación continua o especialidades, podemos imaginarnos la importancia económica de la actividad.
  14. 14. La economía del buceo recreativo Investigaciones de mercado de entonces, mostraban además que las ventas por material de buceo representaban a las tiendas un importe aproximado de 450 millones de euros, sobre la base de los deportistas certificados por la Recreational Scuba Training Council (RSTC)- Acuc, Barakuda, Idea Europa, IDD, PADI, SSI, NASDS, PSS, SNSI y DAN-.
  15. 15. El impacto en la economía turística Incremento considerable de la demanda de actividades acuáticas en los destinos más populares: hoteles de buceo, resorts y destinos de buceo, oferta de cursos. El 27% de las titulaciones de los niveles iniciales se realizaron directamente en puntos de vacaciones situados en el sur Las razones son unas condiciones climatológicas poco favorables en el norte de Europa para la práctica subacuática (poca repetición en los cursos: temperaturas y biodiversidad). Es importante combinar la formación con las actividades de ocio durante las vacaciones. De los aproximadamente 3,2 millones de buceadores europeos activos (datos del 96), una cantidad estimada de 825.500 suelen viajar a sus destinos de buceo durante sus vacaciones anuales. Durante un promedio de 10 días de vacaciones, estos buceadores se gastan aproximadamente 3.800 millones de euros.
  16. 16. Existen en nuestro entorno modelos de éxito El Hierro resulta se ha configurado como uno de los primeros destinos de invierno de los buceadores Europeos. En las Islas Medas (L'Estartit,Gerona): en 1995 se realizaron más de 75.000 inmersiones (60.000 en la zona de la reserva) con un gasto directo de más de 500 millones de pesetas (gastos por buceo más el alojamiento), mientras que las excursiones marítimas o charters náuticos fueron de más de 200.000 visitas, con un ingreso aproximado de 350 millones de pesetas.
  17. 17. Turismo sostenible en un frágil entorno Las reservas marinas representan la única formula viable hoy en día para garantizar a las generaciones futuras la posibilidad de disfrutar de los habitantes del mar. Precisamente esta corriente conservacionista hizo posible la prohibición hace años, de los viajes de buceo en los que se interactúa con tiburones en Florida y Bahamas, y que permite a su vez que los cetáceos de Canarias sean unos privilegiados en cuanto a derechos fundamentales para poder desarrollarse en libertad en un Océano cada vez más afectado por la presión humana. El turismo sostenible parte de la base de que las operaciones turísticas que se desarrollan en el medio natural pueden y deben conservar el entorno creando riqueza al mismo tiempo. Así se desarrollan modelos como el del turismo rural, el ecoturismo, el turismo activo y un largo etcétera de probada eficacia. No debemos olvidarnos de que tomamos prestados los recursos de las generaciones futuras.
  18. 18. Nuestra oferta al turista de buceo Las reservas marinas de Tabarca, Columbretes, Calpe y Cabo San Antonio,… Cámaras hiperbáricas y servicios sanitarios y de seguridad a nivel europeo. 20 centros de buceo homologados por la Generalitat. 45 clubes náuticos y puertos deportivos. Un clima envidiable con una sociedad orientada al ocio. Situación privilegiada única por sus 485 kilómetros de costa. Sobre todo, la disponibilidad de unas infraestructuras turísticas envidiables: dos aeropuertos internacionales, planta hotelera y de apartamentos de calidad, restauración, recursos humanos adaptados al turismo,…
  19. 19. Las economías de escala Los principales beneficiarios del Turismo Subacuático son los buceadores, los biólogos marinos y científicos, los centros y clubes de buceo, los rent a car, los propietarios de casas rurales, hoteles y apartamentos, las farmacias, las gasolineras, los bares y restaurantes , los mercados de fruta y también los de artesanía, los museos, además de una mayor variedad y riqueza de productos del mar en restaurantes, supermercados, e incrementos en la venta de los vinos locales y así un largo etcétera.
  20. 20. Un producto de futuro Invertir en Turismo Subacuático resulta atractivo como producto de atracción para turistas, formación de escolares y universitarios, el ocio y disfrute de buceadores y el estudio de los científicos así como indudable generador de economía y empleo a nivel local. Sin duda lo más importante del turismo subacuático es la capacidad de generar sinergias de protección sobre la población local, las especies marinas y el territorio terrestre y subacuático. A través de su correcta planificación es indudable su papel en la conservación del patrimonio mueble e inmueble de los hombres de la mar, los oficios antiguos, las tradiciones, los paisajes mediterráneos y los paisajes submarinos. Pero todo ello no es viable sin la implicación de los vectores políticos, los empresariales, la sociedad e incluso los ecologistas.
  21. 21. Tendencias Las organizaciones deportivas de formación subacuatica y las turísticas tendrán que colaborar mutuamente, promoviendo estudios conjuntos de desarrollo y de creación de producto: estaciones náuticas. Los profesionales de ambos sectores, turismo y deporte, deben intercambiar conocimientos y experiencias: aportar valor añadido al producto. Para un desarrollo sostenible en destinos emergentes se debe tener en cuenta las diferentes culturas y estilos de vida, respetando el medio ambiente y la cultura local. Los nuevos hábitos en los consumidores están provocando importantes cambios tanto para el deporte como para el turismo: sociedad de los sueños y las emociones es lo que define al nuevo turismo. Se pone de manifiesto la falta de una "aproximación ética" un acercamiento entre la industria turística y la deportiva.
  22. 22. Los peligros inherentes para el medioambiente Según un estudio realizado el parque de la Gran Barrera de Coral de Australia por el CRC (Reef Research Center) sobre un total de 214 buceadores certificados de los cuales el 70 % de los mismos habían conseguido la misma tras menos de 40 inmersiones: El 85% no causaron daños apreciables en los corales, el 15% restante causo la perdida de uno o dos fragmentos de coral por colonia. La mayoría de los daños son producidos por el contacto de las aletas sobre los corales. Con la excepción de dos corales blandos, la mayoría de los daños se produjeron sobre corales duros. Tan solo el 4% del total de los buceadores fue el causante de más del 70% de los daños. La mayoría de estos, eran fotógrafos subacuáticos. En cualquier caso este dato no resulta determinante y siguen los estudios para determinar si buceadores con cámaras causan más daños que los que no las utilizan. No existe relación entre número de inmersiones realizadas y los daños causados sobre el coral. La topografía del terreno no influye tampoco en el contacto de los buceadores con el mismo.
  23. 23. Además: - El 70% de los buceadores tienen contacto físico con el substrato marino. - Un 58% de los impactos son golpes de aleta. - Un 32% apoyos de las manos. - Un 5% roce con las rodillas. - Un 3% roce de instrumentos, consolas,… - Un 1% roce con las cámaras. - Un 1% otros impactos. El mayor numero de impactos es producido por buceadores inexpertos. Los fragmentos rotos variaban entre 1 a 30 centímetros, aunque el 80% de los fragmentos fueron menores de 10 centímetros.
  24. 24. Los centros de buceo deben de promover la cultura de respeto por el medioambiente entre sus clientes en su visita a las zonas de inmersión mediante: Breve comentario en el briefing acerca de la vulnerabilidad del entorno, los corales y el estrés físico de los mismos. Animar a los buceadores a mantenerse al menos a un metro por encima de los corales. Animar a los fotógrafos subacuaticos a mantenerse alerta de sus movimientos y acciones cuando hacen fotografías. Los centros de buceo pueden además minimizar los impactos sobre el medio seleccionando las zonas de inmersión.
  25. 25. La comercialización actual Viajes de buceo, agencias especializadas Catálogos de viajes de buceo (físicos - los menos- y virtuales -los más-). Los cruceros de inmersión El número de revistas y de webs es directamente proporcional al número de clientes potenciales Microsites en las webs turísticas de referencia
  26. 26. Articulo promocional de 10 páginas de extensión
  27. 27. Think tank travel

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