Turismo náutico y
promoción de destinos 2.0
Como desarrollar una estrategia de marketing en
medios sociales. La Comunitat Valenciana

Tres relatos:
– El turismo náutico en la Comunitat Valenciana
– La promoción tradicional
– Marketing en medios sociales, la promoción 2.0

Turismo náutico Comunitat Valenciana
• 514 km. de costa y gran variedad de destinos de sol y
playa: Benidorm, Costa Blanca, Costa del Azahar y
Valencia
• 41 Instalaciones náuticas y de recreo: clubes náuticos y
puertos deportivos
• Dos reservas marinas: Isla de Tabarca e Islas Columbretes
• Más de 16.000 amarres

Turismo náutico Comunitat Valenciana
• el 16’4% de amarres de nuestro país
• el 14’55% de puertos
• el 45% de los clubes náuticos

Turismo náutico Comunitat Valenciana
www.disfrutaelmar.com
• Estaciones Náuticas:
– Marina alta
– Vía de Altea
– Alicante, El Campello y Santa Pola
– Benicarló, Peñíscola
• Oferta náutica, básica y complementaria

La promoción tradicional

La promoción tradicional
Datos de la OMT sobre la promoción ONT:
– Documentación promocional para los consumidores: 91 %
– Organización de viajes de familiarización para la prensa: 91 %
– Muestras y ferias del sector: 91 %
– Relaciones públicas y relaciones con los medios: 85 %

La promoción tradicional
Los escenarios de marca
• Vinculación a todas las actuaciones la política de posicionamiento
– Ferias: Genéricas / Especializadas
• Viajes de Familiarización (Vertebración, Posicionamiento)
– Press trips / Fam trips / TT.OO
• Agencias de RR.PP y Agentes de negocio
– Benelux, Alemania , Inglaterra, Polonia, República Checa, Hungría, Rusia
• Work-shops y jornadas de comercialización
• Patrocinio, publicidad,…

La promoción tradicional
Asistencia a ferias:
• Belgian Boat Show (febrero)
• Salón Náutico de Cataluña (noviembre)
• Encuentro de Estaciones Náuticas de la Comunitat Valenciana (junio)
• Fimar Feria Internacional del Mar (Alicante)
Publicaciones específicas:
• Guías: Guía Náutica; Guía Práctica de America's Cup; Folleto 32ª America's Cup.
• Colección de folletos temáticos: Deportes.
• Revista CV News: Artículos relacionados con turismo náutico.
• Guías genéricas sobre la Comunitat incluyen información sobre America's Cup.
Promoción WEB
• Sección específica para: Turismo Náutico; 32nd America's Cup.
• Web Cams instaladas en puertos deportivos de la Comunitat.

La promoción tradicional
• El impacto total sobre la renta de la
economía valenciana es de 2.473 millones
de euros. El impacto económico del gasto
turístico se calcula en más de 400 millones
de euros.
• 120.000 turistas han visitado desde 2004
los Actos 1, 3, 4, 5, 10, 11 y 12 de la Copa
Louis Vuitton.
• La mitad son españoles, principalmente de
la Comunitat. Predominan italianos, suizos,
británicos, alemanes y neozelandeses.
La 32nd America’s Cup generó audiencias
•
cercanas a los 1.200 millones.

La promoción tradicional

La promoción tradicional
Volvo Ocean Race 2008
Amplia cobertura mediática en televisión: 30
•
minutos de programas semanales, resúmenes de
una hora y envíos diarios de imágenes. Cerca de
dos mil millones de espectadores han seguido la
regata por televisión.
Impacto económico directo: 55 millones de euros,
•
indirecto 100 millones.

La promoción tradicional

La promoción tradicional

Marketing en medios sociales 2.0
– Podcasts y videocasts o podcast en vídeo
– Weblogs (o blogs)
– Wikis
– Flirk, panoramio,…
– Go2Web20.net

Marketing en medios sociales 2.0
• Las RSS permite:
– los usuarios filtran noticias,
– se suscriben a ciertas secciones y que desechen otras,
– que sean alertados cuando nuevas noticias de su interés estén
disponibles
– crea una experiencia con la cuál los medios tradicionales, en su
actual formato, difícilmente podrán competir

Marketing en medios sociales 2.0
Algunas marcas, como Audi, Línea Directa o
BMW, lanzan campañas de publicidad que
tienen como objetivo provocar una
conversación sobre las mismas en la sociedad.
¿Provoca nuestra estrategia conversación 2.0?

Marketing en medios sociales 2.0

Marketing en medios sociales 2.0
“No se si en el foro hay alguien aficionado a
la vela y mas en la America's Cup. Este fin
de semana estuve en Valencia, el sábado
con un grupo en un barco en el campo de
regata y luego visitando las instalaciones
del Desafió Español y el domingo
paseando por las instalaciones del puerto.
Me ha parecido todo muy bonito”

Marketing en medios sociales 2.0
• Marketing en medios sociales

Marketing en medios sociales 2.0
• Redes sociales

Marketing en medios sociales 2.0

Marketing en medios sociales 2.0
El futuro:
• Nuevo diseño web 2.0 del portal turístico
• Metabuscador turístico -buscador de buscadores- de ofertas turísticas de
la Comunitat Valenciana e implementación en el portal y sector turístico.
• Motor de reservas CV: con el objeto de impulsar la comercialización de la
oferta en Internet y conectar la oferta con el metabuscador de Comunitat
Valenciana.
• Estrategia e-marketing en Google-YouTube: campaña, branded channel,
adwords y video ads
• Canal CV 2.0: Creación y promoción de un canal de contenidos
audiovisuales en el portal de la Comunitat Valenciana en Internet, con fotos
y vídeos turísticos y contenidos aportados por los usuarios
• Microsites segmentos turismo: Creación y dinamización de
comunidades online atendiendo a microsegmentos de la estrategia de
marketing turístico.

Marketing en medios sociales 2.0
• Rss, redes sociales,
blogs,…
• Georeferenciación
Google earth, maps,..
• Wiki destino
• Canal twitter
• Canal Youtube
• Fotos en Panoramio,
Flirkr,…
=
visibilidad en red
clientes y negocio

Contacto
Correo electrónico: joantxo@gmail.com / llantada_jua@gva.es
Redes sociales: http://www.linkedin.com/pub/0/a5/258
http://comunidad.hosteltur.com/Joantxo/blog
Blog: http://e-turismo.blogspot.com
Presentaciones: www.slideshare.net/joantxo
Fotografías: http://e-turismo.slide.com/
http://picasaweb.google.com/joantxo
Vídeos: Youtube: http://es.youtube.com/user/joantxollantada
Blip: http://joantxollantada.blip.tv/
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Podcast: http://joantxo.podomatic.com/
Twitter: http://twitter.com/joantxo