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Turismo Naútico y promoción de destinos 2.0
 

Turismo Naútico y promoción de destinos 2.0

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En el marco del Taller profesional de Dirección y Gestión de Puertos Deportivos organizado por la confederación de Empresarios de Andalucía y Marinas de Andalucía, impartí esta ponencia.

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    Turismo Naútico y promoción de destinos 2.0 Turismo Naútico y promoción de destinos 2.0 Presentation Transcript

    • Turismo náutico y promoción de destinos 2.0 Como desarrollar una estrategia de marketing en medios sociales. La Comunitat Valenciana
    • Tres relatos: – El turismo náutico en la Comunitat Valenciana – La promoción tradicional – Marketing en medios sociales, la promoción 2.0
    • Turismo náutico Comunitat Valenciana • 514 km. de costa y gran variedad de destinos de sol y playa: Benidorm, Costa Blanca, Costa del Azahar y Valencia • 41 Instalaciones náuticas y de recreo: clubes náuticos y puertos deportivos • Dos reservas marinas: Isla de Tabarca e Islas Columbretes • Más de 16.000 amarres
    • Turismo náutico Comunitat Valenciana • el 16’4% de amarres de nuestro país • el 14’55% de puertos • el 45% de los clubes náuticos
    • Turismo náutico Comunitat Valenciana www.disfrutaelmar.com • Estaciones Náuticas: – Marina alta – Vía de Altea – Alicante, El Campello y Santa Pola – Benicarló, Peñíscola • Oferta náutica, básica y complementaria
    • La promoción tradicional
    • La promoción tradicional Datos de la OMT sobre la promoción ONT: – Documentación promocional para los consumidores: 91 % – Organización de viajes de familiarización para la prensa: 91 % – Muestras y ferias del sector: 91 % – Relaciones públicas y relaciones con los medios: 85 %
    • La promoción tradicional Los escenarios de marca • Vinculación a todas las actuaciones la política de posicionamiento – Ferias: Genéricas / Especializadas • Viajes de Familiarización (Vertebración, Posicionamiento) – Press trips / Fam trips / TT.OO • Agencias de RR.PP y Agentes de negocio – Benelux, Alemania , Inglaterra, Polonia, República Checa, Hungría, Rusia • Work-shops y jornadas de comercialización • Patrocinio, publicidad,…
    • La promoción tradicional Asistencia a ferias: • Belgian Boat Show (febrero) • Salón Náutico de Cataluña (noviembre) • Encuentro de Estaciones Náuticas de la Comunitat Valenciana (junio) • Fimar Feria Internacional del Mar (Alicante) Publicaciones específicas: • Guías: Guía Náutica; Guía Práctica de America's Cup; Folleto 32ª America's Cup. • Colección de folletos temáticos: Deportes. • Revista CV News: Artículos relacionados con turismo náutico. • Guías genéricas sobre la Comunitat incluyen información sobre America's Cup. Promoción WEB • Sección específica para: Turismo Náutico; 32nd America's Cup. • Web Cams instaladas en puertos deportivos de la Comunitat.
    • La promoción tradicional • El impacto total sobre la renta de la economía valenciana es de 2.473 millones de euros. El impacto económico del gasto turístico se calcula en más de 400 millones de euros. • 120.000 turistas han visitado desde 2004 los Actos 1, 3, 4, 5, 10, 11 y 12 de la Copa Louis Vuitton. • La mitad son españoles, principalmente de la Comunitat. Predominan italianos, suizos, británicos, alemanes y neozelandeses. La 32nd America’s Cup generó audiencias • cercanas a los 1.200 millones.
    • La promoción tradicional
    • La promoción tradicional Volvo Ocean Race 2008 Amplia cobertura mediática en televisión: 30 • minutos de programas semanales, resúmenes de una hora y envíos diarios de imágenes. Cerca de dos mil millones de espectadores han seguido la regata por televisión. Impacto económico directo: 55 millones de euros, • indirecto 100 millones.
    • La promoción tradicional
    • La promoción tradicional
    • Marketing en medios sociales 2.0 – Podcasts y videocasts o podcast en vídeo – Weblogs (o blogs) – Wikis – Flirk, panoramio,… – Go2Web20.net
    • Marketing en medios sociales 2.0 • Las RSS permite: – los usuarios filtran noticias, – se suscriben a ciertas secciones y que desechen otras, – que sean alertados cuando nuevas noticias de su interés estén disponibles – crea una experiencia con la cuál los medios tradicionales, en su actual formato, difícilmente podrán competir
    • Marketing en medios sociales 2.0 Algunas marcas, como Audi, Línea Directa o BMW, lanzan campañas de publicidad que tienen como objetivo provocar una conversación sobre las mismas en la sociedad. ¿Provoca nuestra estrategia conversación 2.0?
    • Marketing en medios sociales 2.0
    • Marketing en medios sociales 2.0 “No se si en el foro hay alguien aficionado a la vela y mas en la America's Cup. Este fin de semana estuve en Valencia, el sábado con un grupo en un barco en el campo de regata y luego visitando las instalaciones del Desafió Español y el domingo paseando por las instalaciones del puerto. Me ha parecido todo muy bonito”
    • Marketing en medios sociales 2.0 • Marketing en medios sociales
    • Marketing en medios sociales 2.0 • Redes sociales
    • Marketing en medios sociales 2.0
    • Marketing en medios sociales 2.0 El futuro: • Nuevo diseño web 2.0 del portal turístico • Metabuscador turístico -buscador de buscadores- de ofertas turísticas de la Comunitat Valenciana e implementación en el portal y sector turístico. • Motor de reservas CV: con el objeto de impulsar la comercialización de la oferta en Internet y conectar la oferta con el metabuscador de Comunitat Valenciana. • Estrategia e-marketing en Google-YouTube: campaña, branded channel, adwords y video ads • Canal CV 2.0: Creación y promoción de un canal de contenidos audiovisuales en el portal de la Comunitat Valenciana en Internet, con fotos y vídeos turísticos y contenidos aportados por los usuarios • Microsites segmentos turismo: Creación y dinamización de comunidades online atendiendo a microsegmentos de la estrategia de marketing turístico.
    • Marketing en medios sociales 2.0 • Rss, redes sociales, blogs,… • Georeferenciación Google earth, maps,.. • Wiki destino • Canal twitter • Canal Youtube • Fotos en Panoramio, Flirkr,… = visibilidad en red clientes y negocio
    • Contacto Correo electrónico: joantxo@gmail.com / llantada_jua@gva.es Redes sociales: http://www.linkedin.com/pub/0/a5/258 http://comunidad.hosteltur.com/Joantxo/blog Blog: http://e-turismo.blogspot.com Presentaciones: www.slideshare.net/joantxo Fotografías: http://e-turismo.slide.com/ http://picasaweb.google.com/joantxo Vídeos: Youtube: http://es.youtube.com/user/joantxollantada Blip: http://joantxollantada.blip.tv/ Viddler: http://www.viddler.com/explore/joantxo/ Podcast: http://joantxo.podomatic.com/ Twitter: http://twitter.com/joantxo