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Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011

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Ponencia impartida en el Foro Luis Vives de Valencia en 2011

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Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011

  1. 1. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO Campañas de blogtrips de destino El caso de la Comunitat Valenciana
  2. 2. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO Google me, please joantxo@gmail.com / llantada_jua@gva.es @joantxo http://www.linkedin.com/in/joantxollantada http://www.facebook.com/joantxo http://e-turismo.blogspot.com http://picasaweb.google.com/joantxo http://es.youtube.com/user/joantxollantada http://joantxo.podomatic.com/ www.slideshare.net/joantxo
  3. 3. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO 2.200 millones de usuarios de la red, 30% 4.500 millones de móviles, 6/10 2013 habrá 6,7 millones de móviles, 4 de ellos serán smartphones 250.000 apps con la api de Twitter 300.000 iPhone apps, 10.000 Blackberry apps 20.000 Android apps
  4. 4. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  5. 5. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTOEn 2015, el 50% de los turistas europeos usarán los smartphones en el proceso de búsqueda y reserva del viaje. Fuente: Euromonitor 2010
  6. 6. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  7. 7. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTOInspiración Comparar Planificar Reservar Viajar Compartir En el mercado nacional internet afecta al 82% de la búsqueda de información sobre el destino. TNS 2010 Phocuswrite 2010
  8. 8. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO Y si estuviesemos hablando de personas?1. Los mercados son conversaciones• Los mercados consisten en personas, no en sectores demográficos• Las conversaciones entre personas, suenan humanas. Se conducen a través de la voz humana• …
  9. 9. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTODejar de interrumpir !!
  10. 10. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTOQue tipo de marketing practico?
  11. 11. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  12. 12. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  13. 13. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  14. 14. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  15. 15. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  16. 16. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO Los medios tradicionales ya no son los grandes influenciadores de antaño
  17. 17. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  18. 18. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  19. 19. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  20. 20. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  21. 21. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTOEl nuevo cliente
  22. 22. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTOPenetración de Internet 2.200 1.970 Millones de usuarios 1.510 1.207 1.093 817 719 598 536 248 361 147 36 70 16 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Año
  23. 23. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
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  25. 25. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
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  27. 27. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  28. 28. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTOEmociona !! Las personas somos 80% emocion, y 20% razon. “Las razones llevan a conclusiones, las emociones a la acción” Neurologo Donald Caln
  29. 29. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTOLso influyentes son storytellers• Genera abogados de marca o lovemarks: – Historia de marca – Esencia de marca – Propeusta de valor de la marca – Fórmula magistral: buen producto + promesa + confirmacion = lovemarks La historia es más poderosa que la marca, gana la mejor historia. Tom Peters
  30. 30. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO adprosumers advertiser + producer + consumer
  31. 31. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTOCómo identifico a los influenciadores? • Número de followers • Influencia de Facebook “me gusta” • Page rank de goolge, alexa • Volumen de comentarios en blogs • Calidad de los mismos en blogs • Identificación y seguimiento en foros • ...
  32. 32. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  33. 33. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  34. 34. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  35. 35. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  36. 36. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  37. 37. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  38. 38. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  39. 39. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTOJunio 2009 Abril 2010 Junio 2010 Julio 2010
  40. 40. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO Junio 2009
  41. 41. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO Abril 2010
  42. 42. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO Abril 2010
  43. 43. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO Mayo 2010
  44. 44. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO Mayo 2010
  45. 45. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO#blogtripF1 #blogtripFIB
  46. 46. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO Networking
  47. 47. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO Traditional media?, no thanks! Be relevant my friend !
  48. 48. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO Crowsourcing Wiki del #blogtripF1
  49. 49. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTOConstruir la estrategia de forma conjunta
  50. 50. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  51. 51. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTONosotros es más inteligente que yo “Cuéntamelo y lo olvidare. Muéstramelo y puede que lo recuerde. Involúcrame y lo entenderé.“ Benjamin Franklin
  52. 52. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTOConversacion en marcha, desde elminuto cero y continua,...
  53. 53. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  54. 54. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO XThe ROI. El ROE: Return of Engagement 11 post with more than 19.000 visitors More than 400 pictures 1 post, more than 200.000 visitors 37 videos/5.693 views 4 post, more than 1.400.000 visitors
  55. 55. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO 19 de Julio de 2010
  56. 56. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  57. 57. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO El artículo publicado el 5 de febrero con motivo de San Valentín por Adventure Girl en USA ha tenido un alcance de más de 4 millones de lectores online y referencia dos hoteles de nuestra Comunitat
  58. 58. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO 5 artículos diferentes en Lonely Planet y BBC Travel desde julio de 2010 influenciados por los bloggers según Tom Hall, Director de Marketing digital de la prestigiosa guía de viajes. Enter 2011
  59. 59. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  60. 60. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  61. 61. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  62. 62. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
  63. 63. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTOTribus, Seth Godin. Octubre 2010
  64. 64. COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO Think tank travel

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