Presentación utilizada para la defensa del proyecto final de master de Dirección de Cuentas Publicitarias. Innovación estratégica en publicidad y MK. Lanzamiento del Honda CRV 2012. Las diapositivas en blanco corresponden a animaciones del coche pero que no se pueden leer al tratarse de un pdf

1. JOAN ESTORNELL CREMADES
PROYECTO FINAL
MASTER EN DIRECCIÓN DE CUENTAS PUBLICITARIAS.
INNOVACIÓN ESTRATÉGICA EN MARKETING Y PUBLICIDAD
JUNIO 2012
joan_estornell@hotmail.com
Nuevo

2. DEMOGRAFÍA
ESPAÑA = 17.8 mill. carnet conducir B
41%59%
56% conductores
(Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana y Andalucía)
15.72%
10.62%
18%
12.25%
Fuente: DGT 2011
JoanEstornell

3. TECNOLOGÍA + I+D+i = reducir las
emisiones de C02
SECTOR TRANSPORTE = 25, 45% emisiones CO2 + 80% ruidos
gran CONCIENCIACIÓN de la población por la ecología
JoanEstornell

4. MARCA PIONERA EN INNOVACIÓN TECNOLÓGICA
OBJETIVO: MOVILIDAD SOSTENIBLE
0 EMISIONES
_uso más eficaz de la energía
_reducción emisiones
_optimización consumo motores
JoanEstornell

5. VUELTA A LOS NIVELES DE 1993
MATRICULACIONES
_2011: 808.059 (-17.7%)
_2012: enero/mayo 332.811 (-7.3%)
mayo 72.442 (-8.2%)
72.4% ventas
(Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana y Andalucía)
13.8%
-5.6%
11.6%
-6.1%
9.6%
-13.9%
37 .4%
-2.6%
*
*
Fuente: Asociaciones automovilísticas de fabricantes (ANFAC) y de vendedores (GANVAM)
DIESEL (67.7%) GASOLINA (32.3%)
MOTOR
DIESEL (70.3%) GASOLINA (29.7%)
mercado
JoanEstornell
CRISIS ECONÓMICA. RECESIÓN SECTOR AUTOMOVILÍSTICO

6. LOS SUV: DE LOS QUE MEJOR LLEVAN LA CRISIS
_Categoría muy competitiva (30 modelos)
_Los nuevos SUV pequeños (NISSAN JUKE) han crecido
_SUV compactos (-4.6%)
_CRECE EL SECTOR MICRO
_CAEN LUJO Y TT GRANDE
UDS E-M 2012 CUOTA VARIACIÓN ENERO - MAYO 2011-2012%
Micro
Pequeño
Medio-Bajo
Medio-Alto
Deportivo
Ejecutivo
Lujo
SUV pequeño
SUV grande
TT pequeño
TT mediano
TT grande
TT lujo
19.018 5.7
94.793 28.5
89.883 27
37.793 11.4
2.634 0.8
5.064 1.5
832 0.2
35.596 10.7
5.195 1.6
13.402 4
23.895 7.2
1.295 0.4
3.411 1
1.5
8.4
20.3
-13.6
-39.7
-20.6
-3.4
-32.5
-15.5
-17.6
-16.5
-10.5
-6.7
mercado
JoanEstornell

7. EL CRV ACENTÚA SU CAÍDA
_CRV 2011: ventas 2.810 uds (-21%)
cuota SUV (4.2%)
_CRV 2012: ventas 778 uds (-33.8%)
cuota SUV (2.07%)
ventas suv enero/may0 2012
KIA SPORTAGE
FORD KUGA
HYUNDAI IX35
NISSAN QASHQAI
BMW X1
AUDI Q5
PEUGEOT 3008
VW TIGUAN
RENAULT KOLEOS
TOYOTA RAV-4
BMW X3
HONDA CR-V
VOLVO XC 60
CHEV. CAPTIVA
L.R. FREELANDER
MERCEDES GLK
KIA SORENTO
SSANGYONG KORANDO
L.R. RANGE
MITSUBISHI OUTLANDER
JEEP COMPASS
AUDI Q3
NISSAN X-TRAIL
OPEL ANTARA
SUBARU FORESTER
CITROEN C-CROSSER 58
138
424
342
2113
335
212
323
378
387
271
1001
787
778
952
1331
1150
3278
3276
1781
1876
10168
4161
2216
3188
% mercado
(0.15)
(0.37)
(1.13)
(0.91)
(5.61)
(0.89)
(0.56)
(0.86)
(1)
(1.03)
(0.72)
(2.66)
(2.09)
(2.07)
(2.53)
(3.54)
(3.05)
(8.71)
(8.69)
(4.73)
(4.98)
(27.01)
(11.05)
(5.89)
(8.47)
mercado
JoanEstornell

8. CRECIMIENTO SEGMENTO SUV ENERO/MAYO 2012
_NISSAN Qashqai sigue siendo el líder 10.168 uds (-6.1%)
cuota SUV (27%)
_VOLKSWAGEN Tiguan 3.278 uds (75.8%)
cuota SUV (8.7%)
_HYUNDAI iX35 4.151 uds (51.8%)
cuota SUV (11%)
KIA SPORTAGE
FORD KUGA
HYUNDAI IX35
NISSAN QASHQAI
BMW X1
AUDI Q5
PEUGEOT 3008
VW TIGUAN
RENAULT KOLEOS
TOYOTA RAV-4
BMW X3
VOLVO XC 60
HONDA CRV
CHEV. CAPTIVA
L.R. FREELANDER
MERCEDES GLK
KIA SORENTO
SSANGYONG KORANDO
L.R. RANGE
MITSUBISHI OUTLANDER
JEEP COMPASS
AUDI Q3
NISSAN X-TRAIL
OPEL ANTARA
SUBARU FORESTER
CITROEN C-CROSSER -65.7
-28.1
303.8
6.9
39.6
-51.6
-13.9
-34.1
-53.3
-70.7
25.9
-33.8
-35.7
-27.1
-16.5
-29
75.8
39.5
-9.4
-7.9
-6.1
51.8
-28.9
23.1
mercado
JoanEstornell

9. CRV entre premiun y generalista
_El precio del CRV 2011 se encuentra por debajo de
las premium y por encima de las generalistas
KIASPORTAGE FORD KUGA HYUNDAI IX35 NISSAN QASHQAI BMW X1 AUDI Q5 VWTIGUAN RENAULTKOLEOS TOYOTARAV BMW X3 HONDACRV Q3 CHEV. CAPTIVA
25,000
32,000
27,900
41,900
26,150
22,050
26,310
38,420
30,650
20,40022,40022,30020,376
1,001
2,113
7789521,3311,150
3,278
1,7811,876
10,168
4,161
2,2163,188
PRECIO otoño 2011
778
27,900
TOP
VENTAS
enero-mayo 2012
JoanEstornell

10. OBJETIVOS
_Generar tráfico cualitativo de exposición
_Dotar de un valor vendedor, haciéndolo atractivo
_Contrarrestar los puntos débiles: escasa gama y opciones de acabado, y un precio por encima de la media
_Recuperar la notoriedad de Honda a través del CRV
_Reposicionar el CRV en el lugar que le corresponde
JoanEstornell

11. CARACTERÍSTICAS CRV 2012
_Motor diesel i-DTEC 150CV
_Tracción 4x4 inteligente a tiempo real
_Alto nivel tecnológico/ECOLÓGICO/ _Cámara trasera
_ACC – control de crucero activo
_CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos
AFS – sistema de iluminación activo
_Habitabilidad _Gran capacidad de carga
JoanEstornell

12. VALOR DIFERENCIADOR
_NOVEDADES: utilitario aspecto deportivo
_Sus marcadas líneas aerodinámicas le otorgan un carácter más agresivo y protagonista.
_ECO ASSISTENT (óptima conducción).
_Sistema de mensajes de texto SMS activado por voz.
JoanEstornell

13. DAFO
APROVECHAR QUE:
_marca innovadora
_5 años de garantía sin límite km
_tecnológicamente equipado
_su atractivo diseño
_capacidad de carga
‣Marca con mucha tradición
‣Motor Honda
‣Fiabilidad contrastada
‣5 años de garantía sin límite de km
‣Es el más ligero y eficiente (poco consumo)
‣Gran capacidad de carga
‣Sensación de seguridad y potencia al volante
‣Su atractivo diseño
‣Tecnológicamente equipado
‣El precio por encima de la media
‣Lanzamiento con poca gama de
motorizaciones.
‣Tendencia mercado: diesel de baja
potencia.
‣Nueva campaña de comunicación
‣Nuevo posicionamiento
‣Promociones
‣La moda por los SUV
‣El segmento SUV es el que menos
está sufriendo la crisis del sector
‣La marca CRV ya está consolidada
Con el nuevo modelo se lanza la
cuarta generación
‣La competencia
‣La segmentación del mercado
‣La situación de crisis en general
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
EXTERNO-ENTORNOINTERNO-EMPRESA
JoanEstornell

14. ¿QUÉ OFRECE EL CRV 2012?
JoanEstornell
‣La conducción de un turismo con seguridad y
visión de un todoterreno
‣Dotado de la tecnología
más avanzada. HONDA
‣Conducción eficiente y ecológica‣Líneas elegantes, diseño, moda y
deportividad
‣Confort,funcionalidad

15. NUEVO POSICIONAMIENTO
CRV 2011: Un turismo, algo diferente de aspecto, pero sobre todo muy
seguro, amplio y confortable
CRV 2012: Un turismo elegante-deportivo con la última
tecnología, ecológico y con gran capacidad de carga
JoanEstornell

16. TARGET
ama:
_diseño
_electrónica
_tecnología
_calidad
_lo último
Población
_5.8 millones
Edad
_40<x<55 años
Sexo
_mayoritariamente
hombre. Casado y con hijos
Estatus
_medio-alto/alto
_ El concesionario, la web del fabricante y los folletos son los
principales puntos de información.
_Lo que le puede hacer cambiar de opinión a la hora de la compra
es: el precio, la seguridad y el estilo.
JoanEstornell

17. INSIGHT
_Noto que la gente me observa. Me gusta presumir al
volante del CRV 2012. Disfruto con su tecnología.
JoanEstornell

18. CONCEPTO
_JUSTIFICACIÓN DESDE EL VEHÍCULO
DISEÑO: Conjunción perfecta de las líneas. Con estilo propio: deportivo pero elegante. Marca tendencia
TECNOLOGÍÁ: Sabe cómo conducir (eco assistent). Tecnológicamente preparado. Honda: avanzado a su tiempo
JoanEstornell

19. CONCEPTO
_JUSTIFICACIÓN DESDE EL TARGET
calidad (garantía Honda)
tecnología (innovadores sistemas)
lo último (la novedad en el mercado)
diseño (relacionado con premium)
sentirse atraído (sentirse observado por su elegancia)

20. CONCEPTO
ELEGANCIA INTELIGENTE

21. ACCIONES
_FASE LANZAMIENTO
_FASE MANTENIMIENTO
JoanEstornell

22. MARKETING DIRECTO
Mailing: presentación oficial del coche Barcelona y Madrid
Merchan: artículos promocionales para la presentación, stand, concesionarios, exposiciones
Relaciones Públicas: Actos en discotecas y en los concesionarios
On-line: posicionar la micro-site. Generar tráfico. Conocer al target.
JoanEstornell

23. EVENTOS
Presentación oficial del vehículo en Barcelona y Madrid/resto concesionarios del país.
Buscar publicity con dos espectáculos.
_Barcelona (Teatro Liceo. Espectáculo de magia. David Copperfield).
_Madrid (Discoteca Gabana. Presencia del robot Honda)
Plan de atención a los periodistas. Detalles. Acción 24 horas con un CRV.
JoanEstornell

24. CR-V
_IGLÚ 1
r=5 m
s=78 m2
_IGLÚ 2
r=4 m
s=50.24 m2
_TOTEM LEDS
8 m
_EXPOSICIÓN
elementos urbanos
2 iglús + túnel + tótem
EVENTOS
Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE
itinerante (15 días)
Lugares: Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla, Bilbao y Coruña
JoanEstornell

25. CR-VCR-V
NUEVOCRV2012
EVENTOS
Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE
itinerante (duración 15 días)
Lugares: Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla, Bilbao y Coruña
JoanEstornell

26. CR-VCR-V
EVENTOS
Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE
10 m
8 m
120 cm
220 cm
SUELO INTERACTIVO_
PROYECCIÓN AUDIOVISUAL_
IMAGEN 360º
EXPOSICIÓN COCHE_
WELCOME_
80 cm
_JUEGOS/REDES SOCIALES/REALIDAD AUMENTADA
PANELES_
_TOTEM LEDS
ENTRADA_
_PANTALLA NIEBLA
A. PANELES MULTITOUCH
INTRODUCCIÓN_
FILOSOFÍA HONDA_
HISTORIA CRV_
LÍNEAS-DISEÑO_
SEGURIDAD_
TECNOLOGÍA_
EFICIENCIA_
CONFORT_
B. COCHE CRV-2012
C. SUELO INTERACTIVO/
PANTALLA NIEBLA
D. PROYECCIÓN AUDIOVISUAL
E. INTERACTIVIDAD
REALIDAD AUMENTADA_
REDES SOCIALES_
JUEGOS_
MICRO-SITE_
_EXPOSICIÓN
distribución
secciones
JoanEstornell

27. EVENTOS
Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE
_EXPOSICIÓN
planta
JoanEstornell

28. EVENTOS
Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE
_EXPOSICIÓN
alzado
JoanEstornell

29. EVENTOS
Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE
_EXPOSICIÓN
alzado
JoanEstornell

30. EVENTOS
Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE
JoanEstornell

31. EVENTOS
Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE
_elementos promocionales
:ELEGANCIA INTELIGENTE
_LÍNEAS DEPORTIVAS
‘FUNCIONALIDAD...
EFICIENCIA MEDIAMBIENTAL
_DISEÑO EXTERIOR INNOVADOR
_INTERIOR CONFORTABLE
CUARTA GENERACIÓN
:TODO UN REFERENTE SUV
_REALIDAD AUMENTADA
Animación partes coche
_EDICIÓN CATÁLOGO DIGITAL
‘6 ‘7
_ CATÁLOGO SOPORTE
PAPEL INTERACTIVO
_MEMORIA USB DISEÑO
(CON CATÁLOGO DIGITAL)
JoanEstornell

32. EVENTOS
Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE
_elementos promocionales
ELEGANCIA
SEGURIDAD
CONFORT
EFICIENCIA
VERSÁTIL
INTELIGENTE Nuevo
ELEGANCIA INTELIGENTE
_CAMISETAS 2 TINTAS
_BOLSAS PAPEL 4 TINTAS
JoanEstornell

33. PROMOCIÓN PUNTO DE VENTA
_Marketing promocional: las primeras 1.000 ventas se
llevarán un iPad3.
_Confección de un stand homogéneo.
_Escaparate interactivo.
ELEGANCIA INTELIGENTE
ELEGANCIA INTELIGENTE
Nuevo
_vinilo
_escaparate interactivo
(pantalla multitouch)
_qr
_vinilo
microperforado
JoanEstornell

34. GABINETE DE COMUNICACIÓN
_Generar contenidos para los medios de comunicación
_Atender a los medios
_Actualizar la micro-site. Community manager.
JoanEstornell

35. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
ELEGANCIA INTELIGENTE (campaña racional)
Presupuesto:
Creatividad y producción (500.000 €). Medios (3 mill. €)
ÁMBITO: Nacional y local. Internacional en internet.
JoanEstornell

36. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
ELEGANCIA INTELIGENTE
¿QUÉ HACE EL SECTOR?
TV
46.8%
246 mill. €
EXTERIOR
15.7%
31.6 mill. €
PRENSA/REVISTAS
15.1%
86 mill. €
INTERNET
7.5%
33.3 mill. €
Fuente: Tracking IOPE de TNS 2011
JoanEstornell

37. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
ELEGANCIA INTELIGENTE
¿QUÉ HACE LA COMPETENCIA?
HYUNDAI
iX 35
HONDA
CRV - 2011
NISSAN
Qashqai
80% TV
11% PRENSA
6% RADIO
2% REVISTAS
1% DIGITAL
61% TV
19% DIGITAL
13% EXTERIOR
5% REVISTAS
2% PRENSA
56% TV
23% DIGITAL
13% EXTERIOR
5% PRENSA
1% REVISTAS
1% RADIO
JoanEstornell

38. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
ELEGANCIA INTELIGENTE
¿DÓNDE ESTÁ NUESTRO TARGET?
TELEVISIÓN (88.0%)
RADIO (64.9%)
EXTERIORES (64.3%)
REVISTAS (50.4 %)
INTERNET (46.4%)
DIARIOS (41.5%)
Fuente: EGM (ABRIL 2011/MARZO 2012)
[ ]
JoanEstornell

39. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
ELEGANCIA INTELIGENTE
_dos fases
_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
_MANTENIMIENTO: febrero/septiembre 2013
NOSOTROS VAMOS A HACER...
_Cobertura y visibilidad.
_Complemento TV y segmentación geográfica.
_Consideración y cierto prestigio.
_Interactuar y segmentar el target.
_segmentación geográfica y nos permite
una elevada frecuencia. Promoción
estacional y complemento TV.
52% TV
29% DIGITAL
13% EXTERIOR
5% PRENSA
1% REVISTAS
2% RADIO
JoanEstornell

40. PLAN DE MEDIOS
CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 1
_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
TELEVISIÓN
prime time
Programas deportivos (LA SEXTA)
La Liga de fútbol
El hormiguero (ANTENA 3)
soporte
spot 30”
y sobreimpresiones
spot 30”
y morphing
JoanEstornell

41. EXTERIOR
Circuito de Oppis capitales provincia
paradas bus
Paradas de autobuses 10.247.000 pers. lo ven al día
Opis 5.975.000 personas lo ven al día
Valla publicitaria (entrada ciudad)
Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla, Bilbao y Coruña
9.454.000 personas lo ven al día
soporte
gráfica
gráfica 8x3
JoanEstornell
PLAN DE MEDIOS
CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 1
_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13

42. RADIO
Campaña de difusión nacional en los
dos principales medios
Cadena SER 31.7% (Share) 4.306.000 oyentes diarios
(Programa Hoy por Hoy) (L-V 6-12.30h)
Onda Cero 19.9% (Share) 2.553.000 oyentes diarios
(Herrera en la onda) (L-V 6-12.30h)
soporte
cuña 20”
JoanEstornell
PLAN DE MEDIOS
CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 1
_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13

43. PRENSA
Campaña de difusión nacional en los
siguiente medios (papel)
Marca 2.993.000 lectores/día
El País 1.888.000 lectores/día
El Mundo 1.226.000 lectores/día
ESPECIALES MOTOR
SUPLEMENTOS MOTOR
soporte
página entera
(impar)
reportajes
JoanEstornell
PLAN DE MEDIOS
CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 1
_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13

44. REVISTAS
Inserciones en revistas
especializadas/hombres
Marca Motor 483.000 lectores/mes
RACC Club 573.000 lectores/mes
Car And Driver 258.000 lectores/mes
Interviú 738.000 lectores /semana
Inversión y Finanzas 66.000 lectores/semana
ESPECIALES MOTOR
SUPLEMENTOS MOTOR
soporte
página entera
(impar)
reportajes
JoanEstornell
PLAN DE MEDIOS
CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 1
_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13

45. INTERNET
Perfil del CRV en las redes sociales
Diseño micro-site
Campañas de marketing on-line
Marca 4.290.000 visitas únicas/últimos 30 días
Youtube 3.000.000 visitas únicas diarias
El País 3.685.000 visitas únicas/últimos 30 días
Sport 1.371.000 visitas únicas/últimos 30 días
soporte
spot + pre-roll
megabanner
JoanEstornell
PLAN DE MEDIOS
CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 1
_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13

46. TELEVISIÓN
prime time
Programas deportivos (LA SEXTA)
Patrocinio deportes (TELECINCO)
soporte
spot 20”
spot 10”
JoanEstornell
PLAN DE MEDIOS
CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 2
_MANTENIMIENTO: febrero-septiembre 2013

47. PLAN DE MEDIOS
CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 2
_MANTENIMIENTO: febrero-septiembre 2013
INTERNET
Youtube
Marca
Micro-site
Redes Sociales
Web
Aplicaciones móviles
soporte
spot + pre-roll
megabanner
JoanEstornell

48. REVISTAS
Inserciones en revistas especializadas
Marca Motor 483.000 lectores/mes
RACC Club 573.000 lectores/mes
Car And Driver 258.000 lectores/mes
Inversión y Finanzas 66.000 lectores/semana
soporte
página entera
(impar)
JoanEstornell
PLAN DE MEDIOS
CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 2
_MANTENIMIENTO: febrero-septiembre 2013

49. TIMING
ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 1
_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
NOVIEMBRENOVIEMBRENOVIEMBRENOVIEMBRE DICIEMBREDICIEMBREDICIEMBREDICIEMBRE ENEROENEROENEROENERO
TV
RADIO
PRENSA
REVISTAS
EVENTOS
INTERNET
OPPIS PARADA BUS
EVENTOS_ Presentación del coche en las diferentes capitales de provincia. Las presentaciones
potentes tendrán lugar en Barcelona y Madrid en días diferentes para lograr dos impactos.
FASE DE LANZAMIENTO
JoanEstornell

50. FEBREROFEBREROFEBREROFEBRERO MARZOMARZOMARZOMARZO ABRILABRILABRILABRIL MAYOMAYOMAYOMAYO JUNIOJUNIOJUNIOJUNIO JULIOJULIOJULIOJULIO AGOSTOAGOSTOAGOSTOAGOSTO SEPT.SEPT.SEPT.SEPT. OCT.OCT.OCT.OCT.
TV
REVISTAS
INTERNET
FASE DE MANTENIMIENTO
TIMING
ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 2
_MANTENIMIENTO: febrero-septiembre 2013
JoanEstornell
TV_ Patrocinio de los deportes de Telecinco (spot 10”)
Intensificar la campaña de recuerdo durante mayo y junio, pues este último mes es tradicionalmente de venta.
Retomar la campaña tras las vacaciones de verano.
REVISTAS_ Revistas mensuales. Verano.

51. SPOT
Color de lanzamiento
_búsqueda elegancia, sobriedad y estatus de poder
_los hombres prefieren los coches oscuros
_metalizado: optimistas - atraer la atención
New brilliant Blue M - Twilight
Blue Metallic
JoanEstornell

52. SPOT
Concepto estratégico
_transmitir que el CRV 2012 tiene diseño y tecnología
_líneas novedosas que no pasarán inadvertidas
_su tecnología lo hace más irresistible
JoanEstornell

53. SPOT
ELEGANCIA INTELIGENTE
Idea creativa
_los dos aspectos del vehículo (el diseño/la tecnología)
_dos conceptos muy presentes en la sociedad
_me compro el CRV porque tengo buen gusto y sé lo que me conviene
_un coche para todos los días y para todas las ocasiones
ELEGANCIA INTELIGENTE
_elegancia
clase, saber estar, buen gusto,
sencillez
_tecnología
lo último, lo más avanzado, fruto
de la inteligencia
JoanEstornell

54. Vivimos en la sociedad de la
tecnología_

55. _en la que a todos nos gusta tener
lo último.

56. Interactuamos en la llamada
aldea global_

57. _en la que el diseño cobra vida_

58. _marcado por líneas sutiles_

59. _y movimientos
elegantes_

60. _que siguen un orden_

61. _sujeto a modas y
tendencias.

62. _Todo ello dentro de un
tiempo

63. _muy codiciado por una
sociedad_

64. _esclava de las
obligaciones diarias.

65. Es por ello que echamos
mano de cuanta tecnología
esté a nuestro alcance_

66. _para hacernos más
fácil el día a día_

67. _y poder disfrutar así un poco más de la vida.
Que ésta nos resulte más relajante.

68. Nos gusta presumir de
todo aquello que nos
envuelve_

69. _Que los demás se fijen
en nuestro buen gusto.

70. Invitar a los amigos a
nuestra casa_

71. _y desplegar nuestro estilo.

72. Nos gusta que nos miren, ser el
foco de atención_

73. _y que la innovación forme
parte de nosotros.

74. Elegancia_

75. _moda_

76. _clase_

77. _glamour_

78. _y estilo único

79. son el complemento
perfecto de nuestro
entorno inteligente

80. _en el que la precisión_

81. _el carácter_

82. _y el respeto por el medio ambiente

83. _se convierten en la piedra angular.

84. ELEGANCIA INTELIGENTE
Nuevo

85. Ejecución
_Entornos inteligentes. DOMÓTICA
_Sensaciones tecnológicas
_Pequeños detalles que nos hacen una vida mejor
_El coche es una prolongación de la casa
_En cambio hay cosas que disfrutamos haciendo, a pesar de la
tecnología. Como conducir el CRV 2012 y descubrir sus secretos.
JoanEstornell

86. SPOT
Storyboard
_Lugar: hogar domótico
_Protagonista: un hombre (nuestro target) que desde que se levanta tiene ganas de coger el CRV y de que le vean.
_Mientras se arregla se da cuenta de las cosas que suceden de forma automática gracias a la tecnología.
_Una tecnología que posee también el coche y que disfruta usándola.
1 2 3 4
5 6 7 8
9 10 11 12
JoanEstornell

87. SPOT
Storyboard
(música tranquila (tipo Le refuge) ambiente)
OFF: La tecnología nos hace la vida más fácil. Vivimos en entornos inteligentes,
seguros y funcionales, que piensan y actúan por nosotros. En cambio, para ciertas
cosas, mejor hacerlas uno mismo. Nuevo Honda CRV 2012. ELEGANCIA INTELIGENTE.
_ha sido una noche
inolvidable
_emocionante
17 18 19 20
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JoanEstornell

88. GRÁFICA
_FASE 1 CONCEPTO
(EJEMPLO FORMATO MEDIA PÁGINA)
ELEGANCIA INTELIGENTE
Nuevo
ELEGANCIA INTELIGENTE
Cuando la tecnología y el diseño se unen algo resulta irresistible.
5 años de garantía sin límite de km. Llévate un iPad 3 gratis por la compra del vehículo (promoción 1000 unidades) PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a
tiempo real. Alto nivel tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012.
JoanEstornell

89. GRÁFICA
_FASE 2 LANZAMIENTO
(ejemplo formato página entera)
ELEGANCIA
INTELIGENTE
La tecnología nos facilita la vida.
Estamos acostumbrados a que
nos ayude en las tareas
domésticas. Pero para ciertas
cosas, mejor hacerlas uno
mismo.
Nuevo
5 años de garantía sin límite de km. Llévate un iPad 3 gratis por la compra del vehículo (promoción 1000 unidades)
PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel
tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación
activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012.
JoanEstornell

90. GRÁFICA
_FASE 3 OFERTA/PROMOCIÓN
(ejemplo formato página entera)
ELEGANCIA INTELIGENTE
Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible.
5 años de garantía sin límite de km. Llévate un iPad 3 gratis por la compra del vehículo (promoción 1000 unidades)
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tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación
activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012.
Nuevo
JoanEstornell

91. GRÁFICA
_FASE 3 OFERTA/PROMOCIÓN
(ejemplo formato página entera)
ELEGANCIA INTELIGENTE ELEGANCIA INTELIGENTEELEGANCIA INTELIGENTE
ELEGANCIA INTELIGENTE
Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible.
La vida está llena de tecnología que nos hace el día a día más fácil. Vivimos
en entornos inteligentes que nos dan comodidad, seguridad y
funcionalidad. E incluso llegan a pensar y actuar por nosotros. En cambio,
para ciertas cosas, mejor hacerlas uno mismo.
Nuevo
Llévate este iPad 3 de regalo
Nuevo
Llévate este iPad 3 de regalo
5 años de garantía sin límite de km. Llévate un iPad 3 gratis por la compra del vehículo (promoción 1000 unidades)
PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel
tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación
activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012.
5 años de garantía sin límite de km. Llévate un iPad 3 gratis por la compra del vehículo (promoción 1000 unidades)
PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel
tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación
activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012.
JoanEstornell

92. GRÁFICA
_OTRAS OPCIONES PROMOCIONALES
(ejemplo formato página entera)
ELEGANCIA INTELIGENTE
Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible.
Nuevo
5 años de garantía sin límite de km. PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV.
Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y
mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012.
JoanEstornell

93. PLV PÓSTER
Nuevo
ELEGANCIA INTELIGENTE
Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible.
ELEGANCIA INTELIGENTE
Cuando la tecnología y el diseño se unen,
algo resulta irresistible.
ELEGANCIA INTELIGENTE
Cuando la tecnología y el diseño se unen,
algo resulta irresistible.
Nuevo
Nuevo
JoanEstornell

94. CUÑA RADIO
_VOZ EN OFF
_La tecnología nos hace la vida más fácil. Vivimos en entornos inteligentes, seguros y funcionales,
que piensan y actúan por nosotros. En cambio, para ciertas cosas, mejor hacerlas uno mismo.
Nuevo Honda CRV 2012. Elegancia Inteligente.
_Ven y descúbrelo en IBERTECNO. Carrer de Balmes, 186. Barcelona.
_música: (Le refuge)
JoanEstornell

95. CUÑA RADIO
_VOZ EN OFF
_La tecnología nos hace la vida más fácil. Vivimos en entornos inteligentes, seguros y funcionales,
que piensan y actúan por nosotros. En cambio, para ciertas cosas, mejor hacerlas uno mismo.
Nuevo Honda CRV 2012. Elegancia Inteligente.
_Ven y descúbrelo en IBERTECNO. Carrer de Balmes, 186. Barcelona.
_música: (Le refuge)
JoanEstornell

96. ELEGANCIA INTELIGENTE
Nuevo