Presentación proyecto campaña de lanzamiento del Honda CRV 2012
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Presentación proyecto campaña de lanzamiento del Honda CRV 2012

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Presentación utilizada para la defensa del proyecto final de master de Dirección de Cuentas Publicitarias. Innovación estratégica en publicidad y MK. Lanzamiento del Honda CRV 2012. Las ...

Presentación utilizada para la defensa del proyecto final de master de Dirección de Cuentas Publicitarias. Innovación estratégica en publicidad y MK. Lanzamiento del Honda CRV 2012. Las diapositivas en blanco corresponden a animaciones del coche pero que no se pueden leer al tratarse de un pdf

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Presentación proyecto campaña de lanzamiento del Honda CRV 2012 Presentation Transcript

  • 1. JOAN ESTORNELL CREMADES PROYECTO FINAL MASTER EN DIRECCIÓN DE CUENTAS PUBLICITARIAS. INNOVACIÓN ESTRATÉGICA EN MARKETING Y PUBLICIDAD JUNIO 2012 joan_estornell@hotmail.com Nuevo
  • 2. DEMOGRAFÍA ESPAÑA = 17.8 mill. carnet conducir B 41%59% 56% conductores (Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana y Andalucía) 15.72% 10.62% 18% 12.25% Fuente: DGT 2011 JoanEstornell
  • 3. TECNOLOGÍA + I+D+i = reducir las emisiones de C02 SECTOR TRANSPORTE = 25, 45% emisiones CO2 + 80% ruidos gran CONCIENCIACIÓN de la población por la ecología JoanEstornell
  • 4. MARCA PIONERA EN INNOVACIÓN TECNOLÓGICA OBJETIVO: MOVILIDAD SOSTENIBLE 0 EMISIONES _uso más eficaz de la energía _reducción emisiones _optimización consumo motores JoanEstornell
  • 5. VUELTA A LOS NIVELES DE 1993 MATRICULACIONES _2011: 808.059 (-17.7%) _2012: enero/mayo 332.811 (-7.3%) mayo 72.442 (-8.2%) 72.4% ventas (Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana y Andalucía) 13.8% -5.6% 11.6% -6.1% 9.6% -13.9% 37 .4% -2.6% * * Fuente: Asociaciones automovilísticas de fabricantes (ANFAC) y de vendedores (GANVAM) DIESEL (67.7%) GASOLINA (32.3%) MOTOR DIESEL (70.3%) GASOLINA (29.7%) mercado JoanEstornell CRISIS ECONÓMICA. RECESIÓN SECTOR AUTOMOVILÍSTICO
  • 6. LOS SUV: DE LOS QUE MEJOR LLEVAN LA CRISIS _Categoría muy competitiva (30 modelos) _Los nuevos SUV pequeños (NISSAN JUKE) han crecido _SUV compactos (-4.6%) _CRECE EL SECTOR MICRO _CAEN LUJO Y TT GRANDE UDS E-M 2012 CUOTA VARIACIÓN ENERO - MAYO 2011-2012% Micro Pequeño Medio-Bajo Medio-Alto Deportivo Ejecutivo Lujo SUV pequeño SUV grande TT pequeño TT mediano TT grande TT lujo 19.018 5.7 94.793 28.5 89.883 27 37.793 11.4 2.634 0.8 5.064 1.5 832 0.2 35.596 10.7 5.195 1.6 13.402 4 23.895 7.2 1.295 0.4 3.411 1 1.5 8.4 20.3 -13.6 -39.7 -20.6 -3.4 -32.5 -15.5 -17.6 -16.5 -10.5 -6.7 mercado JoanEstornell
  • 7. EL CRV ACENTÚA SU CAÍDA _CRV 2011: ventas 2.810 uds (-21%) cuota SUV (4.2%) _CRV 2012: ventas 778 uds (-33.8%) cuota SUV (2.07%) ventas suv enero/may0 2012 KIA SPORTAGE FORD KUGA HYUNDAI IX35 NISSAN QASHQAI BMW X1 AUDI Q5 PEUGEOT 3008 VW TIGUAN RENAULT KOLEOS TOYOTA RAV-4 BMW X3 HONDA CR-V VOLVO XC 60 CHEV. CAPTIVA L.R. FREELANDER MERCEDES GLK KIA SORENTO SSANGYONG KORANDO L.R. RANGE MITSUBISHI OUTLANDER JEEP COMPASS AUDI Q3 NISSAN X-TRAIL OPEL ANTARA SUBARU FORESTER CITROEN C-CROSSER 58 138 424 342 2113 335 212 323 378 387 271 1001 787 778 952 1331 1150 3278 3276 1781 1876 10168 4161 2216 3188 % mercado (0.15) (0.37) (1.13) (0.91) (5.61) (0.89) (0.56) (0.86) (1) (1.03) (0.72) (2.66) (2.09) (2.07) (2.53) (3.54) (3.05) (8.71) (8.69) (4.73) (4.98) (27.01) (11.05) (5.89) (8.47) mercado JoanEstornell
  • 8. CRECIMIENTO SEGMENTO SUV ENERO/MAYO 2012 _NISSAN Qashqai sigue siendo el líder 10.168 uds (-6.1%) cuota SUV (27%) _VOLKSWAGEN Tiguan 3.278 uds (75.8%) cuota SUV (8.7%) _HYUNDAI iX35 4.151 uds (51.8%) cuota SUV (11%) KIA SPORTAGE FORD KUGA HYUNDAI IX35 NISSAN QASHQAI BMW X1 AUDI Q5 PEUGEOT 3008 VW TIGUAN RENAULT KOLEOS TOYOTA RAV-4 BMW X3 VOLVO XC 60 HONDA CRV CHEV. CAPTIVA L.R. FREELANDER MERCEDES GLK KIA SORENTO SSANGYONG KORANDO L.R. RANGE MITSUBISHI OUTLANDER JEEP COMPASS AUDI Q3 NISSAN X-TRAIL OPEL ANTARA SUBARU FORESTER CITROEN C-CROSSER -65.7 -28.1 303.8 6.9 39.6 -51.6 -13.9 -34.1 -53.3 -70.7 25.9 -33.8 -35.7 -27.1 -16.5 -29 75.8 39.5 -9.4 -7.9 -6.1 51.8 -28.9 23.1 mercado JoanEstornell
  • 9. CRV entre premiun y generalista _El precio del CRV 2011 se encuentra por debajo de las premium y por encima de las generalistas KIASPORTAGE FORD KUGA HYUNDAI IX35 NISSAN QASHQAI BMW X1 AUDI Q5 VWTIGUAN RENAULTKOLEOS TOYOTARAV BMW X3 HONDACRV Q3 CHEV. CAPTIVA 25,000 32,000 27,900 41,900 26,150 22,050 26,310 38,420 30,650 20,40022,40022,30020,376 1,001 2,113 7789521,3311,150 3,278 1,7811,876 10,168 4,161 2,2163,188 PRECIO otoño 2011 778 27,900 TOP VENTAS enero-mayo 2012 JoanEstornell
  • 10. OBJETIVOS _Generar tráfico cualitativo de exposición _Dotar de un valor vendedor, haciéndolo atractivo _Contrarrestar los puntos débiles: escasa gama y opciones de acabado, y un precio por encima de la media _Recuperar la notoriedad de Honda a través del CRV _Reposicionar el CRV en el lugar que le corresponde JoanEstornell
  • 11. CARACTERÍSTICAS CRV 2012 _Motor diesel i-DTEC 150CV _Tracción 4x4 inteligente a tiempo real _Alto nivel tecnológico/ECOLÓGICO/ _Cámara trasera _ACC – control de crucero activo _CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos AFS – sistema de iluminación activo _Habitabilidad _Gran capacidad de carga JoanEstornell
  • 12. VALOR DIFERENCIADOR _NOVEDADES: utilitario aspecto deportivo _Sus marcadas líneas aerodinámicas le otorgan un carácter más agresivo y protagonista. _ECO ASSISTENT (óptima conducción). _Sistema de mensajes de texto SMS activado por voz. JoanEstornell
  • 13. DAFO APROVECHAR QUE: _marca innovadora _5 años de garantía sin límite km _tecnológicamente equipado _su atractivo diseño _capacidad de carga ‣Marca con mucha tradición ‣Motor Honda ‣Fiabilidad contrastada ‣5 años de garantía sin límite de km ‣Es el más ligero y eficiente (poco consumo) ‣Gran capacidad de carga ‣Sensación de seguridad y potencia al volante ‣Su atractivo diseño ‣Tecnológicamente equipado ‣El precio por encima de la media ‣Lanzamiento con poca gama de motorizaciones. ‣Tendencia mercado: diesel de baja potencia. ‣Nueva campaña de comunicación ‣Nuevo posicionamiento ‣Promociones ‣La moda por los SUV ‣El segmento SUV es el que menos está sufriendo la crisis del sector ‣La marca CRV ya está consolidada Con el nuevo modelo se lanza la cuarta generación ‣La competencia ‣La segmentación del mercado ‣La situación de crisis en general FORTALEZAS DEBILIDADES OPORTUNIDADES AMENAZAS EXTERNO-ENTORNOINTERNO-EMPRESA JoanEstornell
  • 14. ¿QUÉ OFRECE EL CRV 2012? JoanEstornell ‣La conducción de un turismo con seguridad y visión de un todoterreno ‣Dotado de la tecnología más avanzada. HONDA ‣Conducción eficiente y ecológica‣Líneas elegantes, diseño, moda y deportividad ‣Confort,funcionalidad
  • 15. NUEVO POSICIONAMIENTO CRV 2011: Un turismo, algo diferente de aspecto, pero sobre todo muy seguro, amplio y confortable CRV 2012: Un turismo elegante-deportivo con la última tecnología, ecológico y con gran capacidad de carga JoanEstornell
  • 16. TARGET ama: _diseño _electrónica _tecnología _calidad _lo último Población _5.8 millones Edad _40<x<55 años Sexo _mayoritariamente hombre. Casado y con hijos Estatus _medio-alto/alto _ El concesionario, la web del fabricante y los folletos son los principales puntos de información. _Lo que le puede hacer cambiar de opinión a la hora de la compra es: el precio, la seguridad y el estilo. JoanEstornell
  • 17. INSIGHT _Noto que la gente me observa. Me gusta presumir al volante del CRV 2012. Disfruto con su tecnología. JoanEstornell
  • 18. CONCEPTO _JUSTIFICACIÓN DESDE EL VEHÍCULO DISEÑO: Conjunción perfecta de las líneas. Con estilo propio: deportivo pero elegante. Marca tendencia TECNOLOGÍÁ: Sabe cómo conducir (eco assistent). Tecnológicamente preparado. Honda: avanzado a su tiempo JoanEstornell
  • 19. CONCEPTO _JUSTIFICACIÓN DESDE EL TARGET calidad (garantía Honda) tecnología (innovadores sistemas) lo último (la novedad en el mercado) diseño (relacionado con premium) sentirse atraído (sentirse observado por su elegancia)
  • 20. CONCEPTO ELEGANCIA INTELIGENTE
  • 21. ACCIONES _FASE LANZAMIENTO _FASE MANTENIMIENTO JoanEstornell
  • 22. MARKETING DIRECTO Mailing: presentación oficial del coche Barcelona y Madrid Merchan: artículos promocionales para la presentación, stand, concesionarios, exposiciones Relaciones Públicas: Actos en discotecas y en los concesionarios On-line: posicionar la micro-site. Generar tráfico. Conocer al target. JoanEstornell
  • 23. EVENTOS Presentación oficial del vehículo en Barcelona y Madrid/resto concesionarios del país. Buscar publicity con dos espectáculos. _Barcelona (Teatro Liceo. Espectáculo de magia. David Copperfield). _Madrid (Discoteca Gabana. Presencia del robot Honda) Plan de atención a los periodistas. Detalles. Acción 24 horas con un CRV. JoanEstornell
  • 24. CR-V _IGLÚ 1 r=5 m s=78 m2 _IGLÚ 2 r=4 m s=50.24 m2 _TOTEM LEDS 8 m _EXPOSICIÓN elementos urbanos 2 iglús + túnel + tótem EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE itinerante (15 días) Lugares: Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla, Bilbao y Coruña JoanEstornell
  • 25. CR-VCR-V NUEVOCRV2012 EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE itinerante (duración 15 días) Lugares: Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla, Bilbao y Coruña JoanEstornell
  • 26. CR-VCR-V EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE 10 m 8 m 120 cm 220 cm SUELO INTERACTIVO_ PROYECCIÓN AUDIOVISUAL_ IMAGEN 360º EXPOSICIÓN COCHE_ WELCOME_ 80 cm _JUEGOS/REDES SOCIALES/REALIDAD AUMENTADA PANELES_ _TOTEM LEDS ENTRADA_ _PANTALLA NIEBLA A. PANELES MULTITOUCH INTRODUCCIÓN_ FILOSOFÍA HONDA_ HISTORIA CRV_ LÍNEAS-DISEÑO_ SEGURIDAD_ TECNOLOGÍA_ EFICIENCIA_ CONFORT_ B. COCHE CRV-2012 C. SUELO INTERACTIVO/ PANTALLA NIEBLA D. PROYECCIÓN AUDIOVISUAL E. INTERACTIVIDAD REALIDAD AUMENTADA_ REDES SOCIALES_ JUEGOS_ MICRO-SITE_ _EXPOSICIÓN distribución secciones JoanEstornell
  • 27. EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE _EXPOSICIÓN planta JoanEstornell
  • 28. EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE _EXPOSICIÓN alzado JoanEstornell
  • 29. EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE _EXPOSICIÓN alzado JoanEstornell
  • 30. EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE JoanEstornell
  • 31. EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE _elementos promocionales :ELEGANCIA INTELIGENTE _LÍNEAS DEPORTIVAS ‘FUNCIONALIDAD... EFICIENCIA MEDIAMBIENTAL _DISEÑO EXTERIOR INNOVADOR _INTERIOR CONFORTABLE CUARTA GENERACIÓN :TODO UN REFERENTE SUV _REALIDAD AUMENTADA Animación partes coche _EDICIÓN CATÁLOGO DIGITAL ‘6 ‘7 _ CATÁLOGO SOPORTE PAPEL INTERACTIVO _MEMORIA USB DISEÑO (CON CATÁLOGO DIGITAL) JoanEstornell
  • 32. EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE _elementos promocionales ELEGANCIA SEGURIDAD CONFORT EFICIENCIA VERSÁTIL INTELIGENTE Nuevo ELEGANCIA INTELIGENTE _CAMISETAS 2 TINTAS _BOLSAS PAPEL 4 TINTAS JoanEstornell
  • 33. PROMOCIÓN PUNTO DE VENTA _Marketing promocional: las primeras 1.000 ventas se llevarán un iPad3. _Confección de un stand homogéneo. _Escaparate interactivo. ELEGANCIA INTELIGENTE ELEGANCIA INTELIGENTE Nuevo _vinilo _escaparate interactivo (pantalla multitouch) _qr _vinilo microperforado JoanEstornell
  • 34. GABINETE DE COMUNICACIÓN _Generar contenidos para los medios de comunicación _Atender a los medios _Actualizar la micro-site. Community manager. JoanEstornell
  • 35. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD ELEGANCIA INTELIGENTE (campaña racional) Presupuesto: Creatividad y producción (500.000 €). Medios (3 mill. €) ÁMBITO: Nacional y local. Internacional en internet. JoanEstornell
  • 36. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD ELEGANCIA INTELIGENTE ¿QUÉ HACE EL SECTOR? TV 46.8% 246 mill. € EXTERIOR 15.7% 31.6 mill. € PRENSA/REVISTAS 15.1% 86 mill. € INTERNET 7.5% 33.3 mill. € Fuente: Tracking IOPE de TNS 2011 JoanEstornell
  • 37. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD ELEGANCIA INTELIGENTE ¿QUÉ HACE LA COMPETENCIA? HYUNDAI iX 35 HONDA CRV - 2011 NISSAN Qashqai 80% TV 11% PRENSA 6% RADIO 2% REVISTAS 1% DIGITAL 61% TV 19% DIGITAL 13% EXTERIOR 5% REVISTAS 2% PRENSA 56% TV 23% DIGITAL 13% EXTERIOR 5% PRENSA 1% REVISTAS 1% RADIO JoanEstornell
  • 38. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD ELEGANCIA INTELIGENTE ¿DÓNDE ESTÁ NUESTRO TARGET? TELEVISIÓN (88.0%) RADIO (64.9%) EXTERIORES (64.3%) REVISTAS (50.4 %) INTERNET (46.4%) DIARIOS (41.5%) Fuente: EGM (ABRIL 2011/MARZO 2012) [ ] JoanEstornell
  • 39. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD ELEGANCIA INTELIGENTE _dos fases _LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13 _MANTENIMIENTO: febrero/septiembre 2013 NOSOTROS VAMOS A HACER... _Cobertura y visibilidad. _Complemento TV y segmentación geográfica. _Consideración y cierto prestigio. _Interactuar y segmentar el target. _segmentación geográfica y nos permite una elevada frecuencia. Promoción estacional y complemento TV. 52% TV 29% DIGITAL 13% EXTERIOR 5% PRENSA 1% REVISTAS 2% RADIO JoanEstornell
  • 40. PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 1 _LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13 TELEVISIÓN prime time Programas deportivos (LA SEXTA) La Liga de fútbol El hormiguero (ANTENA 3) soporte spot 30” y sobreimpresiones spot 30” y morphing JoanEstornell
  • 41. EXTERIOR Circuito de Oppis capitales provincia paradas bus Paradas de autobuses 10.247.000 pers. lo ven al día Opis 5.975.000 personas lo ven al día Valla publicitaria (entrada ciudad) Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla, Bilbao y Coruña 9.454.000 personas lo ven al día soporte gráfica gráfica 8x3 JoanEstornell PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 1 _LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
  • 42. RADIO Campaña de difusión nacional en los dos principales medios Cadena SER 31.7% (Share) 4.306.000 oyentes diarios (Programa Hoy por Hoy) (L-V 6-12.30h) Onda Cero 19.9% (Share) 2.553.000 oyentes diarios (Herrera en la onda) (L-V 6-12.30h) soporte cuña 20” JoanEstornell PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 1 _LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
  • 43. PRENSA Campaña de difusión nacional en los siguiente medios (papel) Marca 2.993.000 lectores/día El País 1.888.000 lectores/día El Mundo 1.226.000 lectores/día ESPECIALES MOTOR SUPLEMENTOS MOTOR soporte página entera (impar) reportajes JoanEstornell PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 1 _LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
  • 44. REVISTAS Inserciones en revistas especializadas/hombres Marca Motor 483.000 lectores/mes RACC Club 573.000 lectores/mes Car And Driver 258.000 lectores/mes Interviú 738.000 lectores /semana Inversión y Finanzas 66.000 lectores/semana ESPECIALES MOTOR SUPLEMENTOS MOTOR soporte página entera (impar) reportajes JoanEstornell PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 1 _LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
  • 45. INTERNET Perfil del CRV en las redes sociales Diseño micro-site Campañas de marketing on-line Marca 4.290.000 visitas únicas/últimos 30 días Youtube 3.000.000 visitas únicas diarias El País 3.685.000 visitas únicas/últimos 30 días Sport 1.371.000 visitas únicas/últimos 30 días soporte spot + pre-roll megabanner JoanEstornell PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 1 _LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
  • 46. TELEVISIÓN prime time Programas deportivos (LA SEXTA) Patrocinio deportes (TELECINCO) soporte spot 20” spot 10” JoanEstornell PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 2 _MANTENIMIENTO: febrero-septiembre 2013
  • 47. PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 2 _MANTENIMIENTO: febrero-septiembre 2013 INTERNET Youtube Marca Micro-site Redes Sociales Web Aplicaciones móviles soporte spot + pre-roll megabanner JoanEstornell
  • 48. REVISTAS Inserciones en revistas especializadas Marca Motor 483.000 lectores/mes RACC Club 573.000 lectores/mes Car And Driver 258.000 lectores/mes Inversión y Finanzas 66.000 lectores/semana soporte página entera (impar) JoanEstornell PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 2 _MANTENIMIENTO: febrero-septiembre 2013
  • 49. TIMING ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 1 _LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13 NOVIEMBRENOVIEMBRENOVIEMBRENOVIEMBRE DICIEMBREDICIEMBREDICIEMBREDICIEMBRE ENEROENEROENEROENERO TV RADIO PRENSA REVISTAS EVENTOS INTERNET OPPIS PARADA BUS EVENTOS_ Presentación del coche en las diferentes capitales de provincia. Las presentaciones potentes tendrán lugar en Barcelona y Madrid en días diferentes para lograr dos impactos. FASE DE LANZAMIENTO JoanEstornell
  • 50. FEBREROFEBREROFEBREROFEBRERO MARZOMARZOMARZOMARZO ABRILABRILABRILABRIL MAYOMAYOMAYOMAYO JUNIOJUNIOJUNIOJUNIO JULIOJULIOJULIOJULIO AGOSTOAGOSTOAGOSTOAGOSTO SEPT.SEPT.SEPT.SEPT. OCT.OCT.OCT.OCT. TV REVISTAS INTERNET FASE DE MANTENIMIENTO TIMING ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 2 _MANTENIMIENTO: febrero-septiembre 2013 JoanEstornell TV_ Patrocinio de los deportes de Telecinco (spot 10”) Intensificar la campaña de recuerdo durante mayo y junio, pues este último mes es tradicionalmente de venta. Retomar la campaña tras las vacaciones de verano. REVISTAS_ Revistas mensuales. Verano.
  • 51. SPOT Color de lanzamiento _búsqueda elegancia, sobriedad y estatus de poder _los hombres prefieren los coches oscuros _metalizado: optimistas - atraer la atención New brilliant Blue M - Twilight Blue Metallic JoanEstornell
  • 52. SPOT Concepto estratégico _transmitir que el CRV 2012 tiene diseño y tecnología _líneas novedosas que no pasarán inadvertidas _su tecnología lo hace más irresistible JoanEstornell
  • 53. SPOT ELEGANCIA INTELIGENTE Idea creativa _los dos aspectos del vehículo (el diseño/la tecnología) _dos conceptos muy presentes en la sociedad _me compro el CRV porque tengo buen gusto y sé lo que me conviene _un coche para todos los días y para todas las ocasiones ELEGANCIA INTELIGENTE _elegancia clase, saber estar, buen gusto, sencillez _tecnología lo último, lo más avanzado, fruto de la inteligencia JoanEstornell
  • 54. Vivimos en la sociedad de la tecnología_
  • 55. _en la que a todos nos gusta tener lo último.
  • 56. Interactuamos en la llamada aldea global_
  • 57. _en la que el diseño cobra vida_
  • 58. _marcado por líneas sutiles_
  • 59. _y movimientos elegantes_
  • 60. _que siguen un orden_
  • 61. _sujeto a modas y tendencias.
  • 62. _Todo ello dentro de un tiempo
  • 63. _muy codiciado por una sociedad_
  • 64. _esclava de las obligaciones diarias.
  • 65. Es por ello que echamos mano de cuanta tecnología esté a nuestro alcance_
  • 66. _para hacernos más fácil el día a día_
  • 67. _y poder disfrutar así un poco más de la vida. Que ésta nos resulte más relajante.
  • 68. Nos gusta presumir de todo aquello que nos envuelve_
  • 69. _Que los demás se fijen en nuestro buen gusto.
  • 70. Invitar a los amigos a nuestra casa_
  • 71. _y desplegar nuestro estilo.
  • 72. Nos gusta que nos miren, ser el foco de atención_
  • 73. _y que la innovación forme parte de nosotros.
  • 74. Elegancia_
  • 75. _moda_
  • 76. _clase_
  • 77. _glamour_
  • 78. _y estilo único
  • 79. son el complemento perfecto de nuestro entorno inteligente
  • 80. _en el que la precisión_
  • 81. _el carácter_
  • 82. _y el respeto por el medio ambiente
  • 83. _se convierten en la piedra angular.
  • 84. ELEGANCIA INTELIGENTE Nuevo
  • 85. Ejecución _Entornos inteligentes. DOMÓTICA _Sensaciones tecnológicas _Pequeños detalles que nos hacen una vida mejor _El coche es una prolongación de la casa _En cambio hay cosas que disfrutamos haciendo, a pesar de la tecnología. Como conducir el CRV 2012 y descubrir sus secretos. JoanEstornell
  • 86. SPOT Storyboard _Lugar: hogar domótico _Protagonista: un hombre (nuestro target) que desde que se levanta tiene ganas de coger el CRV y de que le vean. _Mientras se arregla se da cuenta de las cosas que suceden de forma automática gracias a la tecnología. _Una tecnología que posee también el coche y que disfruta usándola. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 JoanEstornell
  • 87. SPOT Storyboard (música tranquila (tipo Le refuge) ambiente) OFF: La tecnología nos hace la vida más fácil. Vivimos en entornos inteligentes, seguros y funcionales, que piensan y actúan por nosotros. En cambio, para ciertas cosas, mejor hacerlas uno mismo. Nuevo Honda CRV 2012. ELEGANCIA INTELIGENTE. _ha sido una noche inolvidable _emocionante 17 18 19 20 21 22 23 24 13 14 15 16 JoanEstornell
  • 88. GRÁFICA _FASE 1 CONCEPTO (EJEMPLO FORMATO MEDIA PÁGINA) ELEGANCIA INTELIGENTE Nuevo ELEGANCIA INTELIGENTE Cuando la tecnología y el diseño se unen algo resulta irresistible. 5 años de garantía sin límite de km. Llévate un iPad 3 gratis por la compra del vehículo (promoción 1000 unidades) PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012. JoanEstornell
  • 89. GRÁFICA _FASE 2 LANZAMIENTO (ejemplo formato página entera) ELEGANCIA INTELIGENTE La tecnología nos facilita la vida. Estamos acostumbrados a que nos ayude en las tareas domésticas. Pero para ciertas cosas, mejor hacerlas uno mismo. Nuevo 5 años de garantía sin límite de km. Llévate un iPad 3 gratis por la compra del vehículo (promoción 1000 unidades) PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012. JoanEstornell
  • 90. GRÁFICA _FASE 3 OFERTA/PROMOCIÓN (ejemplo formato página entera) ELEGANCIA INTELIGENTE Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible. 5 años de garantía sin límite de km. Llévate un iPad 3 gratis por la compra del vehículo (promoción 1000 unidades) PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012. Nuevo JoanEstornell
  • 91. GRÁFICA _FASE 3 OFERTA/PROMOCIÓN (ejemplo formato página entera) ELEGANCIA INTELIGENTE ELEGANCIA INTELIGENTEELEGANCIA INTELIGENTE ELEGANCIA INTELIGENTE Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible. La vida está llena de tecnología que nos hace el día a día más fácil. Vivimos en entornos inteligentes que nos dan comodidad, seguridad y funcionalidad. E incluso llegan a pensar y actuar por nosotros. En cambio, para ciertas cosas, mejor hacerlas uno mismo. Nuevo Llévate este iPad 3 de regalo Nuevo Llévate este iPad 3 de regalo 5 años de garantía sin límite de km. Llévate un iPad 3 gratis por la compra del vehículo (promoción 1000 unidades) PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012. 5 años de garantía sin límite de km. Llévate un iPad 3 gratis por la compra del vehículo (promoción 1000 unidades) PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012. JoanEstornell
  • 92. GRÁFICA _OTRAS OPCIONES PROMOCIONALES (ejemplo formato página entera) ELEGANCIA INTELIGENTE Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible. Nuevo 5 años de garantía sin límite de km. PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012. JoanEstornell
  • 93. PLV PÓSTER Nuevo ELEGANCIA INTELIGENTE Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible. ELEGANCIA INTELIGENTE Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible. ELEGANCIA INTELIGENTE Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible. Nuevo Nuevo JoanEstornell
  • 94. CUÑA RADIO _VOZ EN OFF _La tecnología nos hace la vida más fácil. Vivimos en entornos inteligentes, seguros y funcionales, que piensan y actúan por nosotros. En cambio, para ciertas cosas, mejor hacerlas uno mismo. Nuevo Honda CRV 2012. Elegancia Inteligente. _Ven y descúbrelo en IBERTECNO. Carrer de Balmes, 186. Barcelona. _música: (Le refuge) JoanEstornell
  • 95. CUÑA RADIO _VOZ EN OFF _La tecnología nos hace la vida más fácil. Vivimos en entornos inteligentes, seguros y funcionales, que piensan y actúan por nosotros. En cambio, para ciertas cosas, mejor hacerlas uno mismo. Nuevo Honda CRV 2012. Elegancia Inteligente. _Ven y descúbrelo en IBERTECNO. Carrer de Balmes, 186. Barcelona. _música: (Le refuge) JoanEstornell
  • 96. ELEGANCIA INTELIGENTE Nuevo