1. INTERNET-INDUSTRIE:
CHANGE
MANAGE
MENT
Joachim Graf
in
DISRUPTIVEN
MÄRKTEN

2. Drei Fragen
1. Warum ist Change Management für
die interaktive Wirtschaft besonders
wichtig?
2. Wie erkennt man disruptive Märkte?

3. Konvergenz von Medien Zukunftsforscher
Keynote-Speaker eine Enkelin
Autor
Kommunikationskonvergenz
Future Evangelist
Baujahr 1960 Consultant
verheiratet
Herausgeber Internationaler
iBusiness.de Lehrbeauftragter
drei Söhne
Joachim Graf
Aufmerksamkeitsökonomie

4. Nachhaltige Märkte
Absatz
Forschung, Entwicklung, Marketing ...

5. Disruptive Märkte
Absatz
Forschung, Entwicklung, Marketing ...

6. Erfahrungen helfen nur in
linearen Märken
Absatz
Forschung, Entwicklung, Marketing ...

7. Kennzeichen
Was ist Kern einer Bank?
disruptiver
Technik

8. 1. Das Kern-Feature des Neuen ist
etablierten Kunden egal
„Wofür zum
Teufel soll das
gut sein?“
Govindarajan/Kopalle: “Disruptiveness of innovations:
Measurement and an assessment of reliability and validity”, 2006

9. 2. Das Neue ist technisch für den Markt
nicht zufriedenstellend
„Das ist nicht gut
genug!“
Govindarajan/Kopalle: “Disruptiveness of innovations:
Measurement and an assessment of reliability and validity”, 2006

10. 3. Das Neue ist billiger
„Wie kann man
damit überhaupt
Geld
verdienen?“ Govindarajan/Kopalle: “Disruptiveness of innovations:
Measurement and an assessment of reliability and validity”, 2006

11. 4. Zum Einführungszeitpunkt nur für
den unteren Markt interessant
„Das braucht
doch kein
Schwein!“
Govindarajan/Kopalle: “Disruptiveness of innovations:
Measurement and an assessment of reliability and validity”, 2006

12. 5. Das Neue lässt sich schnell
verbessern
„Wie zum
Henker kriegen
die das hin?“
Govindarajan/Kopalle: “Disruptiveness of innovations:
Measurement and an assessment of reliability and validity”, 2006

13. Low End Disruption

14. New Market Disruption

15. Zwei Arten der Disruption
1. Low-End Disruption: Abweichung
des neuen Geschäftsmodelles vom
etablierten
2. New-Market-Disruption:
Abweichung der Leistungswerte
und Schaffung neuer Märkte

16. Problem erkannt…
1. Kernfeature im Markt egal
2. Niedrigere Qualität
3. Niedrigerer Preis
4. Nur für Markt-Teile
5. Größere Innovationskraft