Lien pour consulter la série de publications sur la conception de logo professionnel: http://goo.gl/IJ4BsG Comment dessiner un bon logo d'entreprise connectera instantanément avec les gens avec le produit. Premier d'une séries de 9 présentations sur la conception et le design de logo d'entreprise.

2. Un logo, c’est ce concept, symbole, ou élément graphique
qui représente la fonction ou l’orientation principale
d’une compagnie, d’un site ou d’un produit.
En d’autres termes, le logo est l’élément qui donne
d’emblée de l’information au client potentiel.

3. Un bon logo connecte
instantanément les gens avec
le produit.
Par exemple, le logo de CocaCola est mondialement
connu; quand on le voit, le
goût du breuvage nous vient
immédiatement en bouche.

4. Malgré que personne n’ait su établir une liste exacte de ce qu’il
faut pour créer un tel logo, voici une liste citant les principes de
base utilisés mondialement et qui vous permettront de faire
quelques pas vers la création d’un
LOGO PARFAIT.

5. VOTRE LOGO DEVRAIT ÊTRE UTILISABLE
SUR UNE GRANDE VARIÉTÉ DE MÉDIAS
Les médias de publication représentent un
élément important du dessin d’un logo.
De nos jours, un logo peut être utilisé dans des
impressions haute résolution, sur Internet, sur
une bannière, sur des cartes d’affaire, et même
sur des vêtements. Créer un logo très simple et
versatile peut permettre cette adaptabilité.

6. VOTRE LOGO DEVRAIT ÊTRE FACILEMENT
MÉMORISABLE ET COMPRÉHENSIBLE
Dans la création d’un logo, on devrait penser à la mémoire humaine, et à sa façon de
traiter et d’associer ses perceptions à des souvenirs. Considérez…
1. La couleur du logo
Le bleu peut nous faire rêver à l’océan ou au ciel illimité; le rouge peut nous rappeler le
danger, l’interdiction ou le feu de l’action; le vert peut nous rappeler la nature et nous
calmer. Utiliser ces couleurs dans le bon contexte peut orienter avantageusement nos
pensées.
Utiliser de bonnes combinaisons de couleurs va dans la même lignée. Par exemple, il n’est
pas recommandé d’utiliser le rouge et le noir pour un logo de jardin d’enfants: cela laisse
une forte impression qui ne cadre peut-être pas avec le concept de l’enfance.

7. 2. La forme du logo
La forme du logo en est une autre partie importante: une forme compliquée
est plus difficile à interpréter, et le texte qui s’y inscrit plus difficile à cerner…
Le message semblera en conséquence moins invitant, et donc moins
signifiant pour l’observateur, même s’il contient plus de détails.
VS.

8. LE LOGO DEVRAIT RÉPONDRE AUX QUESTIONS:
QUI? POURQUOI? COMMENT?
Un logo devrait nous inspirer à penser à un
produit de la façon dont la compagnie qui le
produit le désire. Le créateur d’un bon logo
doit pouvoir répondre aux questions suivantes:
1. Pourquoi a-t-on besoin du logo?
2. À qui s’adresse-t-il?
3. Quelle est son utilité?
Il est indispensable de connaître la réponse à
ces questions lors de la création d’un
logo, sous peine de risquer de se mettre dans
l’embarras avec un dessin inadapté.
VS.

9. VOTRE LOGO DEVRAIT ÊTRE INTEMPOREL
Coca-Cola a été mentionné plus tôt; leur logo a traversé le
temps. L’intemporalité signifie que le passage du temps, et
donc des modes, ne change rien à la qualité du logo.
Une compagnie qui désire être “à la mode” peut penser
qu’elle doit changer son logo tous les ans, mais c’est une
grave erreur: en un an à peine, les consommateurs n’ont
pas le temps de s’habituer à un logo, et de l’associer
automatiquement au produit qu’il représente. Par
exemple, le logo de la compagnie Ford tel qu’on le connaît
aujourd’hui existe depuis 1912, soit plus d’un siècle, et n’a
été que légèrement modernisé au fil du temps.
1912
1927
Aujourd’hui

10. VOTRE LOGO DEVRAIT ÊTRE IMPRIMABLE
EN NOIR ET BLANC
Cette règle est une invitation à la
simplicité, pour que ce soit le concept
lui-même qui fasse la différence, et
non la façon dont il est rendu.
Le logo des Nike, LG, Coca-Cola et
Radio-Canada sont faciles à dessiner
au crayon et ne nécessitent pas de
haute résolution, d’effets spéciaux, ou
d’ombres dans des logiciels
graphiques avancés.

11. VOTRE LOGO DEVRAIT IMPRESSIONNER ET SÉDUIRE
Un logo est la première réponse à la question suivante:
“Qu’est-ce qui me distingue des autres?” Avoir un logo
à la fois impressionnant et séduisant vous rapproche de
clients potentiels. Une impression forte attire le respect
et la confiance de la part de vos partenaires.
L’originalité d’une compagnie commence avec son logo;
ainsi, un logo original est un plus important dans ses
atouts promotionnels.
Le dilemme: un logo novateur peut être reçu comme une nouvelle création, voire une mini révolution;
mais il peut aussi être vu comme un élément qui jure un peu avec son domaine.

12. VOTRE LOGO DEVRAIT ÊTRE SIMPLE
Dans la vie, tout peut se résoudre avec un
BEC, même le dessin d’un logo.
Un BEC? Oui: votre logo doit être Beau, Efficace et
Concis. En d’autres termes, Keep It Simple… and
Stupid (KISS).
C’est la règle la plus importante, qui nous mène à
la conclusion suivante: dans beaucoup de cas, les
choses les plus simples expliquent et convient
mieux le message que des choses compliquées.