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Sesion 3 importancia_del_marketing_mercadeo 1
 

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    Sesion 3 importancia_del_marketing_mercadeo 1 Sesion 3 importancia_del_marketing_mercadeo 1 Presentation Transcript

    • Mercadeo 1 Sesión No.3 Prof. Marylú R. de Aparicio
    • Objetivos
      • Identificar cuál es la importancia del marketing.
      • Considerar los conceptos erróneos sobre el marketing.
      • Observar la evolución histórica del marketing.
      • Analizar las nuevas teorías que han surgido con el marketing.
    • IMPORTANCIA DEL MARKETING
      • Podemos identificar la importancia del marketing a través de:
      • En la economía: genera empleos directos e indirectos.
      • Mejoramiento en el estándar de vida: Disponemos de más productos y servicios que nos hacen la vida más placentera y llevadera de lo que había hace 100 años atrás.
      • En la creación de empresas más competitivas: Esto nos indica que las empresas deben esmerarse en ofrecer productos y servicios que tengan valores agregados que las diferencien una de otras.
    • CONCEPTOS ERRÓNEOS DEL MARKETING
      • El marketing es sinónimo de venta; la venta es una consecuencia o resultado de las actividades de marketing.
      • El marketing es sinónimo de publicidad; la publicidad es una de las tantas herramientas que tiene el marketing como lo son la venta, las relaciones públicas, el telemercadeo etc.
      • El marketing es necesario cuando se tiene un producto que ofrecer. Empieza sus actividades antes de que exista el producto realizando la investigación de mercado.
      • Consiste en una serie de items que se convierten en gastos para la empresa. El objetivo de la mercadotecnia es agregar valor y satisfacción al cliente pero de manera rentable.
    • RESEÑA HISTÓRICA Y EVOLUCIÓN DEL MARKETING
      • La mercadotecnia es un proceso social de satisfacción de deseos.
      • Tuvo sus orígenes en el hombre primitivo cuando este vivía en las cavernas, era autosuficiente pero poco a poco se fue relacionando con otros, crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado.
      • Los hombres se concentraban en producir lo que mejor podían hacer, unos sembraban y otros criaban ganado de manera que intercambiaban sus productos.
      • D esde 1800 hasta el año de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a la revolución industrial, mostr aron una clara orientación a la producción.
      • No era necesario comercializar para vender ya que todo se consumía de inmediato, fuera lo que fuera, lo que se producía.
      • El consumidor no tenía tiempo de seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier cosa , por lo tanto las propias fábricas decidían las característica de los productos.
      • La demanda superaba la oferta, también se creía que los consumidores preferían productos que estaban disponibles y eran costeables y que por tanto la gerencia debería concentrarse en mejorar la eficiencia de la producción y la distribución .
      • A partir de año de 1920, la capacidad de compra se redujo al mínimo, se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el mercado.
      • Muchos de esos productos no tuvieron éxito, otros tuvieron éxito momentáneo.
      • Surge el concepto de producto que dice que los consumidores prefieren los productos que ofrecen la mejor calidad, desempeño y características, por tanto la organización debe dedicar su energía a mejorar continuamente los mismos.
      • Antes de año de 1950 se dio un nuevo concepto el cual era vender . Se consideraba que los consumidores no comprar í an una cantidad suficiente de los productos de la organización si esta no realiza ba una labor de ventas y promoción a gran escala.
    • Bibliografía Philip Kotler; Gary Armstrong; Dionisio Cámara; Ignacio Cruz Roche. “ MARKETING ”, Décima edición. Pearson Educación, S.A., Madrid, 2004.