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Influencia de internet en la campaña electoral estadounidense
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Influencia de internet en la campaña electoral estadounidense

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  • 1. Internet en Estados UnidosAnálisis sobre la creciente influencia de Internet en el desarrollo de la pasada campañaelectoral de Estados Unidos. Con especial hincapié en redes sociales, en la campañademócrata, ante su mayor tendencia al uso de estas y en la población extranjera yprincipalmente en la comunidad latina que reside en Estados Unidos. Trabajodestinado a empresas de marketing, encargadas de realizar encuestas, partidospolíticos… que pretendan mejorar y potenciar a través de Internet y de las redessociales la imagen que muestran al exterior.JESUS ENRIQUE JIMENEZ TOFIÑOSjesusenriquejt@gmail.com@JesusEn_UAM
  • 2. Jesús Enrique Jiménez Tofiños16/04/2013Grupo 1611Introducción a la ciencia políticaUniversidad Autónoma de Madrid1Internet desde su creación en 1969 y más concretamente desde la creación de lallamada World Wide Web en los años 90, ha ido aumentando progresivamente suimportancia en la sociedad hasta convertirse en uno de los principales medios deinformación, entretenimiento e incluso en una de las principales herramientas detrabajo que hoy en día utilizan tanto jóvenes como adultos. Si a esto añadimos la“reciente explosión” en el uso global de las redes sociales (tales como Facebook oTwitter principalmente) observamos que Internet se ha convertido quizás en la mayorplataforma de propaganda que se puede encontrar en un mundo tan globalizado yconstantemente conectado a la red como en el que vivimos hoy en día.Por tales cosas no es de extrañar que los políticos actuales de Estados Unidos, paíscreador de esta poderosa herramienta, hagan uso de ella para publicitar sus campañaselectorales, ya que Internet les permite mayor difusión no solo a nivel nacional, sinointernacional puesto que cualquier persona y especialmente los estadounidensesdesplazados por cualquier lugar del mundo pueden acceder a la informacióncompletamente actualizada de la campaña electoral de su país sin necesitar más queapenas dos minutos y un móvil u ordenador con conexión a Internet.Internet también permite a los políticos en campaña acercarse a sectores de lapoblación que se muestran menos activos en cuanto a interés político y por tanto enintención a ejercer su derecho al voto. Hablamos de los inmigrantes, una parte cadavez mayor de la población en cualquier país desarrollado del mundo y especialmenteen Estados Unidos donde la población extranjera residente en territorionorteamericano ha crecido hasta situarse en datos de 2010 en 39,9 millones depersonas, esto sin contar la población de inmigrantes ilegales que a finales de esemismo año se estimaba en unos 11,6 millones de personas.En este apartado hay que hacer especial referencia a los extranjeros de origen hispanoque suponen un gran porcentaje de la población extranjera llegando a superar los 4,7millones de personas en estados como California o llegando a suponer el 42% de lapoblación de un estado como Nuevo México (Texas), por ello suponen una gran masade votantes hasta hace poco tiempo casi sin explotar.El uso en las últimas elecciones generales estadounidenses de las redes sociales y eluso de propaganda a través de otras herramientas que presenta Internet tales comoYouTube o periódicos digitales especialmente dirigida a este sector hispano de losinmigrantes por parte de los candidatos tanto demócratas como republicanos haconseguido una gran movilización de este sector social, lo que ha influidonotablemente en la victoria del demócrata Barack Obama por el 52% de los votossobre su rival republicano Mitt Romney con el 46% de los votos totales conseguido.
  • 3. Jesús Enrique Jiménez Tofiños16/04/2013Grupo 1611Introducción a la ciencia políticaUniversidad Autónoma de Madrid2Podemos decir que influenció notablemente en el resultado porque la campañarealizada a través de Twitter o Facebook por Barack Obama fue mucho más agresivaque la de su rival con la apertura de una cuenta específica para las elecciones en variasredes sociales y el uso de YouTube como vía de comunicación especialmente con losvotantes latinoamericanos, realizando videos hablando en español y tratando temasrelacionados con este sector de la población o tratando temas de especial interés paralos inmigrantes como las deportaciones de ilegales (que hay que recordar que suponencasi el 20% de los hispanos residentes en Estados Unidos) o el impulso de la economíay en especial la sanidad, que en encuestas realizadas durante el 2012 rozaba el 47% ennivel de preocupación de la población hispana seguida de los propios temasrelacionados con la inmigración con un 46% o ya de lejos por la educación con un 16%.Obama además tuvo que realizar una campaña electoral más agresiva como ya hemosdicho antes, ya que la última legislatura (2008-2012) supuso una decepción para lasesperanzas que extranjeros y afroamericanos tenían puestas sobre el cuadragésimocuarto presidente de los Estados Unidos, que llegó al poder como abanderado de ladefensa de las clases sociales más desfavorecidas. Sin embargo la situación de recesióny crisis económica que azota al planeta desde mediados de 2007 imposibilitaron ungobierno tan favorable como era el esperado para esta parte de la población. Para ello,uso herramientas diferentes a los habituales Twitter o Facebook, como las entrevistasdigitales que concedió a través de Reddit y que fueron un éxito con más de 24.000comentarios y aproximadamente unos 5 millones de visitas. O el uso de su propiaaplicación para Smartphones llamada “MyBarackObama” y que supuso un gran éxito alcontrario de la copia de esta que realizó Romney, su rival que fue un fracaso para suintento de ampliar su campaña mediante las nuevas tecnologías.Pese a esto, y como hemos podido comprobar, el uso de las redes sociales e internetcomo plataforma de campaña y publicidad para llegar a los rincones de toda lapoblación estadounidense surtieron efecto y pese a lo ajustado de la victoria, Obamacontinuará siendo el presidente de Estados Unidos hasta enero de 2016.Importante papel en la victoria y parte fundamental de la campaña fue el“megacerebro” informático creado por el equipo del candidato demócrata, un sistemaencargado de unificar todas las bases de datos existentes sobre los ciudadanosestadounidenses, desde redes sociales o foros a suscripciones a periódicos o canalesde televisión con la intención de averiguar la intención de voto de cada uno de ellos ysaber hacia qué sentido se debía panificar la campaña electoral para conseguir losvotos de los estados bisagra o indecisos, que fueron los que terminaron llevando aObama de vuelta al Despacho Oval por segunda vez consecutiva.
  • 4. Jesús Enrique Jiménez Tofiños16/04/2013Grupo 1611Introducción a la ciencia políticaUniversidad Autónoma de Madrid3Como conclusión a este tema podemos decir que desde la aparición de Obama en laselecciones generales estadounidenses en 2008 la influencia de las redes sociales en eldesarrollo de las campañas electorales a cualquier nivel político ha sido de uncrecimiento más que notable. Y no solo en el país norteamericano, sino en todo elmundo ya que Estados Unidos es un gran foco de influencia hacia el resto del planeta yla novedosa forma de hacer campaña propuesta por el político de Honolulu hacautivado a los políticos de muchos países y más importante aún a la población quereside en ellos por lo que es una manera fácil y rápida de que la sociedad de cada paísse sienta integrada en la política ya que facilita el acercamiento de los políticos a losciudadanos.Bibliografia:- “Comunication Power” y “Comunication, Power and Counter-Power in theNeetwork Society” de Manuel Castells.- www.prb.com- www.barackobama.com- www.blogginzenith.zenithmedia.es- www.elpais.es- www.elmundo.es- www.hispanos.about.com- www.univision65.univision.com- www.aldiatx.com- www.americaeconomia.com

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