UNIVERSIDAD ISRAEL
Facultad de Diseño Gráfico Empresarial
Tema:
Responsabilidad social del diseño gráfico.
Autor:
Jessica Estupiñán
Docente:
Mauro Ruiz
Quito-Ecuador
2009

El rol que debe cumplir un diseñador dentro de la sociedad es muy
importante en cuanto a conocer la responsabilidad que abarca su profesión, la
realidad de su ciudad, su cultura, su país, su problemática en sí para entender lo
que sucede, por qué sucede y como se puede contribuir a que algunas situaciones
cambien, para mejorar, prevenir e implementar políticas tendientes a disminuir los
siniestros que puedan acontecerse en un conglomerado a través de mensajes
claros y definidos teniendo presente que cuenta con una herramienta fundamental
para comunicar de forma audio y visual una información relevante.
Un diseñador grafico al realizar una campaña espera que ésta sea efectiva,
que a través de sus mensajes disminuyan (y por lo menos no aumenten) los
índices de acontecimientos que en las diferentes áreas adolece la sociedad como
por ejemplo prevención contra accidentes, cuidado del medio ambiente, aporte de
la ciudadanía, identidad ciudadana, cultura, etc, y siempre teniendo como objetivo
llegar a la mayor parte de los elementos que compone una sociedad.
Podemos llamar responsabilidad social al compromiso que adquiere el
diseñador en demostrar una valoración que puede ser positiva o negativa (no
recomendable) en la realización de su producto, el cual debe ser del agrado tanto
de quien solicita del servicio como del grupo a quien va a ser dirigido, y que debe
crear un impacto dónde se tome una decisión de consumo o de conciencia según
sea el caso.

Considerando que vivimos en un mundo cada vez más globalizado se torna
difícil la tarea del profesional en diseño gráfico resolver de cierto modo problemas
de comunicación.
Una persona que se desenvuelve como diseñador no solo ilustra, dibuja o
maneja perfectamente un programa de diseño en el computador, sino que es
alguien que casi en la mayoría de los casos realiza correctamente su trabajo,
entiende que en ello hay una gran responsabilidad social ya que el manejo de sus
conceptos serán de alguna manera influyentes en el grupo social al que dirige su
mensaje o su imagen.
Todo lo que se nos presenta a nuestro alrededor es diseño, el diseño
Gráfico en nuestros tiempos es más universal, se aplica, en todos los ámbitos y se
encuentra por todas partes, dentro del mundo digital, en la red, internet; diseños
de todo el mundo publicitario, revistas, periódicos, libros, manuales, en nuestro
mobiliario, una silla, un mueble; divisamos el diseño en el mundo multimedia, el
cine, televisión, videos, musicales, trailers, y demás efectos especiales; en lo que
respecta a la definición que aporta Jorge Frascara para el diseño gráfico, ésta nos
dice: "El diseñador gráfico trabaja en la interpretación, el ordenamiento y la
presentación visual de mensajes. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a
su sensibilidad para el contenido”1 con esto nos remitimos una vez más a saber
cuán importante es saber comunicar un mensaje según el conocimiento técnico,
cultural, sobre valores y metodologías aplicado a un mensaje que se va a orientar
a un mercado ya sea interno o externo satisfaciendo necesidades y generando
1
Frascara, Jorge, Diseño gráfico para la gente, www.books.google.com.ec, fecha de acceso:03/07/2009

beneficios de quienes lo requieren ya sean consumidores y empresas quienes
solicitan la difusión de sus productos y servicios a través de un medio.
Un diseñador Gráfico puede diseñar desde una invitación de baile hasta la
imagen corporativa de una compañía transnacional. La mayoría de los trabajos se
basa en algún proyecto determinado. En numerosas ocasiones se trabaja bajo
extremas presiones de tiempo y con muy definidas especificaciones en el
presupuesto. El diseñador tiene que sintetizar información obtenida desde
diferentes fuentes: usar la información del mercado, especificaciones del costo del
departamento de presupuesto, etc. Producir una variedad de bocetos o modelos
para demostrar diferentes posibilidades del producto, por lo tanto se tiene que
saber escuchar comentarios referente a lo estético, al color y a las necesidades-
del-cliente.
Ser diseñador gráfico no es un solo trabajo o una sola persona, se tiene que
ser por lo menos buen vendedor de ideas, comunicador, trabajar en equipo ya sea
con colegas, clientes, impresores, programadores, webmasters, etc.
“Por lo tanto, es obligatorio para los diseñadores tener empatía, es decir, la
capacidad de ponerse ellos mismos en las condiciones mentales y físicas
de las personas a quienes dirigen sus mensajes, con el fin de ver el mundo
de la misma forma en que lo hace la audiencia.”2
De ahí el orgullo y felicitaciones para cada uno de las personas que están
involucradas en un mundo fascinante del Diseño Gráfico.
2
Jennings, Simon. Guía del Diseño Gráfico para profesionales. Trillas. México D.F. 9 de enero de 1995, pág:64