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Smart TV y video online

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Estado del arte en el sector de video online y smartTv

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  • 1. ¿ S M A R T ?
  • 2. AYER
  • 3. LA CAJA TONTA
  • 4. Hoy
  • 5. SMART TV
  • 6. SMART TV Concepto AMPLIO “Smart Tv es básicamente una TV si…pero hay que entenderlo como un ecosistema mucho más amplio que un dispositivo” “Una visión completa debe incluir plataformas, servicios y gadgets que ofrecen contenidos multimedia y una experiencia online y multi dispositivo al usuario”
  • 7. Finales de 2010 se presetan en el CES Las vegas Enero 2011
  • 8. “Smart TV es una denominación que las compañías de televisores han dado a sus modelos conectados y más avanzados”
  • 9. “El mundo digital ya ha llegado al dispositivo offline por excelencia, lo que indica el inicio de una ola de cambio muy profundo en hábitos de consumo y en inversión publicitaria”.
  • 10. “Sólo el 50% de los modelos de Samsung de 2010 tenían acceso a la tienda de aplicaciones” Venían con widgets preinstalados…
  • 11. BATALLA
  • 12. QUÉ NO ES SMART TV
  • 13. NO ES Connected TV TV puerto Ethernet / conexión WIFI ANTERIORES a smartTV Limitación software La idea era conectividad multi-dispositivo (DLNA) WIDGETS
  • 14. QUÉ SÍ ES SMART TV
  • 15. SISTEMA OPERATIVO CONEXIÓN INTERNET USA APLICACIONES
  • 16. QUÉ OFRECE
  • 17. VER TELEVISIÓN tradicional Conexión DISPOSITIVOS Navegador INTERNET y BUSCADORES Acceso a TV A LA CARTA REDES SOCIALES Tienda de APLICACIONES Control VOZ y GESTOS VIDEO Conferencias
  • 18. + AVANZADAS
  • 19. ECOSISTEMA
  • 20. DISPOSITIVOS
  • 21. SMART TV CONSOLAS SET TOP BOX Google TV, Apple TV, cajas Andrid, streamers… BLUE-RAY
  • 22. ACTORES
  • 23. FABRICANTE DESARROLLADOR BROADCASTER PRODUCTOR CONTENIDOS …
  • 24. CONSUMIDOR Cross media Activo, no pasivo Conectado Social y viral Multidispositivo Generador de contenidos Demanda interactividad Comprador
  • 25. SINERGIA SMART
  • 26. Mundo Smartphone SIMILITUDES Podían hacer muchas más cosas que simplemente llamar por teléfono Tenemos un televisor que nos ofrece más que ver canales de televisión
  • 27. “Más del 50% de los usuarios de Smart TV no los han conectado NUNCA a internet”
  • 28. ¿USABILIDAD o CONTROL? ¿DESINFORMACIÓN?
  • 29. Cambio CONSUMIDOR
  • 30. Fenómeno masivo de comentar programas por Twitter, Facebook… 2 AÑOS La subida masiva de video, fotos y contenido se sitúa en torno a unos cinco años (YouTube nació en 2004) Elemento de complejidad ¿Ésto al espectador clásico aún le choca?
  • 31. SERVICIOS y APPS
  • 32. VIMEO YOUTUBE SPOTIFY DEEZER NETFLIX HULU Canal+ Yomvi 120 series y 100 películas por 10 euros al mes con TotalChannel
  • 33. “YOMVI solo está disponible en Samsung” “TotalChannel sólo en Samsung y LG” Llegan escalonados los servicios
  • 34. LAS CIFRAS 2,7 millones de hogares Smart TV 100 millones en el Mundo España 10º posición ranking de adopción
  • 35. “30% de usuarios de Tv conectada y el 40% de video online, abandona la TV tradicional” “Un 19% de los usuarios de Vídeo Online ha pagado por ver los contenidos de vídeo” “Plataformas más utilizadas YouTube 71%, sitios con contenido a la carta 32%, Google TV, Yomvi y Wuaki 10-15%”
  • 36. ¿En qué punto se encuentra esta tecnología?
  • 37. Modelo de Adopción Difusión Innovación Innovadores Crecimiento Early Adopters Moore’s Chasm Late Adopters Madurez Laggards
  • 38. Modelo expectativas de Gartner
  • 39. “TODOS A POR EL PASTEL”
  • 40. DESARROLLO APLICACIONES
  • 41. LG Smart TV SDK 3.0.1 LG IDE (Integrated Development Environment) LG Smart TV Emulator LG Web API
  • 42. SAMSUNG SmartTv SDK 4.5 HTML5 support Funciones de reconocimiento de gestos y voz Eclipse-based application editor Visual Editor, debugger and SmartTV Emulator Google Native Client (NaCl)
  • 43. Google TV. Android SDK Sencillo y familiar: Android & Chrome Optimizar Android App existente para pantalla de TV o desarrollar una completamente nueva Web Apps optimizadas para TV Multi Screen Apps
  • 44. UN POCO DE SENTIDO COMÚN
  • 45. Fundada por LG, Toshiba y TP Vision (Philips) Ha creado una plataforma y SDK que facilita la distribución de aplicaciones entre diversos fabricantes de forma sencilla La Smart TV Alliance se encarga de distribuir entre todos sus miembros las aplicaciones. “Es un acierto. Debería favorecer el crecimiento del mercado de las aplicaciones, facilitando a los desarrolladores que sus aplicaciones estén disponibles en SmartTVs de diferentes marcas”
  • 46. SDK 3.0 de la Smart TV Alliance
  • 47. DLNA Digital Living Network Alliance Es un estándar que sirve básicamente para conectar entre si diferentes dispositivos, aunque sean de distintas marcas, siempre que estén en la misma red (Wi-Fi o cable) Es posible reproducir cualquier archivo multimedia en cualquier dispositivo DLNA desde cualquier otro dispositivo compatible + 250 empresas Android, por supuesto, lo implementa.
  • 48. TECNOLOGÍA WebRTC WEB RTC: Plugin-free real time communication Low cost, high quality audio and video communication and data 1,000,000,000+ WebRTC Endpoints
  • 49. TECNOLOGÍA NODE JS Es un intérprete Javascript del lado del servidor Su meta es proporcionar una manera fácil para construir aplicaciones altamente escalables y manejar decenas de miles de conexiones simultáneas en una sólo una máquina física
  • 50. Social TV!
  • 51. MYO GESTURE CONTROL ARMBAND
  • 52. ¡Se vende SOLO!
  • 53. HYBRID BROADCAST TV ES UN ESTÁNDAR EUROPEO PARA LA TELEVISIÓN INTERACTIVA NACE EN 2009 DE LA MANO DE UN CONSORCIO FRANCO-ALEMÁN SISTEMA UNIVERSAL Y ABIERTO TRANSFIERE EL PODER DE LA TELEVISIÓN CONECTADA DE LAS CADENAS, PARA OFRECER CONTENIDO INTERACTIVO Y BAJO DEMANDA EN SU OFERTA DE TV VERSATILIDAD Y CONTROL INDEPENDENCIA DE LAS MARCAS DE ELECTRÓNICA
  • 54. MANTIENE EL CANAL DE ENVÍO DE INFORMACIÓN (SATÉLITE, TDT) Y EL CANAL DE RETORNO (CABLE DE INTERNET) CONCRETO, SIMPLE Y DIRECTO, SIN INSTALAR APLICACIONES NI SALIR DE LA INTERFAZ PRINCIPAL
  • 55. Con la integración del pago dentro de la propia plataforma, de manera completamente transparente para el usuario, comprar contenido es mucho más sencillo Prueba piloto realizada por Telefónica en colaboración con RTVE 80% mostraron propensión al pago de servicios 53% valorado muy positivamente la facilidad de acceso a contenidos a la carta
  • 56. ¿ES NUEVO? ¿VIENE CON INTERNET?
  • 57. OTT y SAMSUNG
  • 58. BackEnd
  • 59. MÓVIL como MANDO A DISTANCIA Samsung permite interconectar dispositivos con AllShare Aplicación que conecta varios productos Samsung entre sí a través de una misma conexión de red WiFi Paneles como touchpad Samsung Apps y Google Play
  • 60. SmartGlass
  • 61. ¿Y PARA LOS REYES?
  • 62. ÚLTIMOS MODELOS LG Ha mejorado el mando a distancia Magic Control El mando reconoce voz y gestos. El usuario apunta y puede mover Almacenamiento LG Cloud
  • 63. “A través de Google TV, LG fusiona el sistema operativo Android de Google con las tecnologías 3D y Smart TV de los equipos LG, ofreciendo una nueva y fascinante experiencia televisiva”
  • 64. CLOUD GAMING OnLive llega a los televisores Google TV de LG
  • 65. ÚLTIMOS MODELOS SAMSUNG S-Recommendation, ahora la tele te dice lo que quieres ver. Aprende nuestros hábitos y, nada más encenderla nos recomienda justo lo que nos gusta Control de la tele por gestos o a través de comandos de voz: “Hola tele”. Integrado en el televisor, este servicio funciona recurriendo al micrófono y la cámara
  • 66. Smart Hub
  • 67. ON TV PELICULAS Y PROGRAMAS DE TV Video on demand y parrilla SOCIAL Facebook, Twitter, Skype FOTOS, VIDEO y MÚSICA DLNA y AllShare multidevice Samsung Apps
  • 68. EVOLUTION KIT Samsung 299 €
  • 69. RUMORES 2014
  • 70. Samsung, Intel y Samsung puede pasar de Android a Tizen Integrar nuevo SO tanto en TV como en electrodomésticos TIZEN es OpenSource, Linux, HTML5
  • 71. Plataforma abierta… ¿Cambio radical de estrategia?
  • 72. “Samsung tiene grandes posibilidades con los sistemas multiplataforma”, considerando la firme presencia de Tizen en la industria automovilística
  • 73. LG y LG adquiere el “difunto” sistema operativo de HP WebOS, un sistema con mucho potencial, con la intención de integrarlo en sus Smart TV
  • 74. 4K
  • 75. Viene del cine digital Estándar de imagen aprobado por la Digital Cinema Iniciative (todos los grandes estudios) Posteriormente se re-escala para distribución. El formato 4K es compatible con conexiones HDMI 1.4 pero, por el momento, no cabe en un Blu-Ray 2005: Primera película rodada en 4K
  • 76. 4K Cine 4.096 × 2.160 píxeles (8.8 megapíxeles) ratio 17:9 4K Ultra HD TV doméstica 3840 × 2160 píxeles (8,3 megapíxeles) ratio 16:9
  • 77. 4 x Full HD
  • 78. Enero 2013: Se realizó en Francia, vía atélite, la primera transmisión en vivo a resolución Ultra HD 4K Se usó e formato MPEG-4, a 50 fps, y se necesitó el doble de ancho de banda que para FULL HD
  • 79. Pocos contenidos a medio plazo en el hogar Precio prohibitivo Poco probable mercado adopte nuevo estándar Blue-Ray ¿Streaming?
  • 80. “El tamaño medio de un archivo de vídeo 4K será de 100GB” “Podría llevar unas 47 horas (con una línea de 10 Mbps) en descargar una película 4K”
  • 81. WORRIES NO
  • 82. International Telecommunication Union lanza el estándar de vídeo H.265 Podría enviarse vía streaming una señal Ultra HD utilizando menos ancho de banda que para los 1080i actuales
  • 83. ¿ACUERDO?
  • 84. Mayores posibilidades en plataformas Video On Demand y OTT Youtube permite subir clips de 4096 × 3072 píxeles en 4:3 “4K será el estándar en OTT”
  • 85. “Previsiones televisores 4K son optimistas” “Japón espera transmitir el mundial de Brasil 2014 en 4K” “Samsung espera que se vendan 17 millones de televisores 4K de aquí a 2016” “EL PROBLEMA CON 4K NO ES EL CONTENIDO” CES 2013 “La industria del cine YA es 4K”
  • 86. “¿Y luego el 8K?” Parece que no…
  • 87. RELAX DISFRUTA1080
  • 88. Finales 2010 USA Navegación libre vía Chrome ANDROID Compatibilidad Dispositivos
  • 89. Nuevo SET TOP BOX de Google TV Llegará en la primera mitad de 2014 y tendrá integración con los servicios de Google Estaría basado en Android e incluiría cámara de vídeo y sensor de movimiento al estilo kinect
  • 90. Filosofía de ecosistema cerrado NO HDD y NO sintonizador de TDT La idea de Apple es descargar, alquilar y ver contenidos en streaming con iTunes.
  • 91. “Los contenidos tienen restricciones geográficas internacionales, lo que limita la expansión de este tipo de consumo On Demand”
  • 92. CHROMECAST Ya se puede adquirir desde España por un precio definitivo de 48 € con Amazon Chromecast no es un producto “abierto” Algunas aplicaciones como Netflix, Pandora, YouTube y las Google Apps
  • 93. Funcion Mirroring: puede tener lista la función “espejo” Google ha introducido en el código de Android 4.4.1 las bases para ampliar la función espejo y que se pueda realizar a cualquier televisor con Chromecast conectado.
  • 94. ASUS MIRACAST DONLGE Ver en la televisión aquello que hay en la pantalla del dispositivo móvil, o usarlo como un extra como por ejemplo jugar, siendo la TV la pantalla principal y el móvil o tablet el mando de control. La tecnología Miracast, que llegó a Android en la versión 4.2. Unos 80 €
  • 95. VALOR AÑADIDO
  • 96. GAMIFICACIÓN
  • 97. Empleo de mecánicas de juego en entornos y aplicaciones no lúdicas con el fin de solucionar problemas, potenciar la motivación, la concentración, el esfuerzo, la fidelización y otros valores positivos comunes a todos los juegos Poderosa estrategia para influir y motivar a grupos de personas.
  • 98. Consumidor Estímulo
  • 99. POSICIÓN
  • 100. OFERTA
  • 101. ENGANCHAR
  • 102. CONVERSIÓN
  • 103. 68% Tras ver un anuncio offline desde los medios habituales realiza una búsqueda desde su dispositivo móvil. 73% genera outcomes 66% de los outcomes tras una búsqueda ocurre durante la primera hora
  • 104. EFECTO ON-TIME
  • 105. T HEALTH
  • 106. Integración dispositivos, sensores y TV, interactuando entre ellos
  • 107. ¡Se vende SOLO!
  • 108. PAGO OnLine
  • 109. 2013: LG propone a Paypal para las compras en sus televisores Progresivamente: USA, Europa…
  • 110. RETOS
  • 111. SEGURIDAD
  • 112. “Los SmartTV serán el próximo objetivo de los cibercriminales” según G Data
  • 113. LG BIG BROTHER
  • 114. CONCLUSIONES SMART TV es fruto del deseo de las marcas de generar nuevos modelos de negocio constantemente y de paso provocar la renovación del parque de TV
  • 115. La tecnología está para disfrutarla, no para sufrirla .
  • 116. SmartTV han tenido poca penetración, si lo pensamos, la curva de adopción y la evolución de tablets y smartphone ha sido mucho mayor Cuestión de periodo de renovación, también es cierto
  • 117. Innovación si, pero menos que en las pequeñas pantallas El elemento de movilidad aporta mayor campo para innovar
  • 118. El soporte o dispositivo no importa, puede cambiar, valoremos los servicios Mañana puede no haber móviles o TV como las conocemos hoy
  • 119. OTT es el FUTURO
  • 120. “CONTENT IS KING” Bill Gates 1996