Jogos Sérios - Advergames
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Aula III - Disciplina Jogos Sérios do curso de Tecnologia em Jogos Digitais da Universidade FUMEC

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Jogos Sérios - Advergames Jogos Sérios - Advergames Presentation Transcript

  • Graduação Tecnológica em Jogos Digitais Jerry Medeiros
  • Advergames• Advertise + Video Games• No advergame o jogador é capaz de interagir com a marca em um ambiente virtual, imerso em entretenimento, sendo uma oportunidade única que os consumidores têm de sentir e controlar uma marca efetivamente.
  • Nível Associativo:neste nível, mais fraco e semelhante à publicidadeconvencional, amarca é levemente associada ao estilo ou atividadeproposta em um jogo já existente. Ouso de placas de patrocínio, outdoors, e logomarcas pelocenário do game, replicandoa propaganda do mundo real, são exemplos deste nível.
  • Nível Ilustrativo: No segundo nível, mais forte que o primeiro, amarca é fortemente associada ao jogo, seja poritens patrocinados dentro do ambiente virtual oupromoções daempresa para os jogadores, por exemplo.Neste caso, a marca não é apenas vista, mastambém passa a interagir com o jogador, comoparte atuante do jogo.
  • Nível Demonstrativo:É o nível mais interativo possível, onde a marca fazparte integral do jogo, interagindo com oconsumidor de modo direto, com sua próprialinguagem persuasiva. Neste modelo os produtose serviços da marcas podem ser testados emambiente virtual e os conceitos que a marcadeseja passar são parte clara da mecânica do jogo.
  • Níveis de Veiculação da Mensagem Integração da Marca CustoAssociativo Baixa BaixoIlustrativo Média MédiaDemonstrativo Alta Alta
  • Dynamic in-game:Ocorre quando elementos publicitáriosconectados à um jogo que podem serdinamicamente alterados conforme o local, diada semana e hora do dia (máquinas de auto-venda, placas e pôsteres)
  • Game skinning:inclusão de patrocínio dos “espaçospublicitários” dentro do jogo e/ou qualquerintegração de uma marca dentro do própriojogo.
  • Post-game:Propaganda apresentada depois da conclusãode um jogoPre-game:Propaganda apresentada antes do início dojogo ou enquanto este estácarregando.Inter-level:Veiculação de vídeos publicitários digitaisdurante os intervalos do jogo: entre os seusestágios e fases ou entre os turnos dojogo.
  • Patrocínio:Ocorre quando o patrocinador tem 100% devoz ativa dentro e em volta de um jogo jáexistente, como o patrocínio de um torneio, deuma área (fase) ou sessão daquele jogo. Oanunciante também pode patrocinar olançamento de um conteúdo exclusivoassociado a um jogo.
  • Static in-game:Elementos publicitários dentro do jogo que nãopodem ser alterados.Esses devem estar contextualizados dentro dopróprio jogo ou em menus, barras de título etc.Esse tipo de publicidade também pode serchamada de propaganda “hard-coded”.
  • •A exposição média de uma marca ou produto em um•advergame é de 5 a 30 minutos, tempo muito maior do•que na mídia televisiva ou impressa.• 82% dos jogadores não se sentem incomodados pelasintervenções de propaganda nos jogos porconsiderarem os jogostão divertidos com a exibição de marcas quanto se eles não astivessem.• 70% dos participantes da mesma pesquisa dizem que osanúncios os fazem se sentir melhor em relação às marcasenvolvidas•60% dos participantes acha que os anúncios chamam a suaatenção , deixam o jogo mais realista e promovem produtosrelevantes e interessantes .