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  • 1. Contents
  • 2. 주제 WebStreet1 공개앨범 온라인 주요 뮤직 사이트에 뮤티즌이 만들어나가는 공개앨범 * 공개앨범 ; 자신이 좋아하는 음악리스트를 앨범으로 만들어 음악 사이트에 올려 다른 사람과 공유하는 웹상의 가상 앨범 . * 뮤티즌 ; Music+Netizen 개인미니홈피 , 블로그에 동영상 , 사진 , 스크랩 글을 올려 자신을 나타내는데 적극적인 네티즌의 뮤직사이트 버전 * 뮤직사이트 ; 벅스뮤직 ,MUZ, 멜론 (SKT), 도시락 (KTF), 쥬크온 등의 음악포털
  • 3. 고객분석 WebStreet2 뮤티즌 뮤티즌들은 서로의 공개앨범을 들으며 소통을 하며 공개앨범으로 자신 을 표현 한다 . 자기 블로그에 어떤 종류의 글이 스크랩 되어 있는지에 따라 블로그의 성격 이 나타나는 것과 같다 . 공개앨범으로 개성을 표현하는 뮤티즌
  • 4. 고객분석 WebStreet2 뮤티즌 조용한 새벽 / 헬스클럽에서 / 러블리 애인 / 사랑에풍덩 / 포크 / 꽁꽁꽁 겨울 / 서점에서 / 중고딩 / 뉴에이지 / 흰눈 펑펑펑 / 학교에서 / 공부중 / 국악 카테고리 에 따라 뮤티즌은 공개앨범을 선택 함 주로 시간대 / 장소 / 장르 / 상황 / 기분 / 나이별로 구분 깊고깊은 밤 / 옷가게에서 / 20 대 청춘 / 외롭고쓸쓸 / Soul/ 상쾌한 아침 / 해변가에서 / 친한 친구 / 생일잔치 / 기뻐신나 / 댄스 /
  • 5. 고객 Needs CityStreet1 뮤티즌 Web-Street 에서 활발하게 활동하던 뮤티즌들은 City-Street 에서는 아주 개인적 이고 무감각 한 시티즌으로 되돌아간다 .
  • 6. 고객 Needs CityStreet2 시티즌 개인화된 제품인 MP3 player, CD player 는 음악이 주는 공감 , 소통 , 새로운 세계를 무심히 스쳐 지나가게 한다 .
  • 7. 고객분석 CityStreet2 시티즌 고객 Needs CityStreet2 뮤티즌 분위기있는 / 30 대초반 / 네츄럴한 이미지 / 온화한 댄스 좀 할것 같은 / 캐쥬얼한 / 자신감있는 / 20 대후반 잠이 덜 깬듯 / 평범한 여대생 / 최신곡을 잘 알듯 City Street 에서 만나는 수많은 뮤티즌은 Web Street 공개앨범의 카테고리보다 훨씬 더 다양 하고 , 더 호기심 을 자극한다 . 음악비평가 분위기 / 30 대후반 / 클래식한 / 지적인
  • 8. BM 의 개요 WiBro,Bluetooth,CDMA, Wi-fi 등 각종 유무선 기술의 통신은 사용자와 가상공간을 연결시키는데 주안점을 두었다 . 가상공간  사용자 [smartPhone] 의 통신 Street 공간  사용자 공개앨범 폰 1 컨셉
  • 9. BM 의 개요 .1 KT 공개앨범 Phone 은 기기간 BlueTooth 통신이 됨 .2 가까이 지나가는 순간 , 공개앨범 리스트 가 서로에게 전달됨 공개앨범 폰 2 프로세스
  • 10. BM 의 개요 .3 자신의 [KT 공개앨범 Phone] 에 전달 된 공개앨범 리스트가 마음에 들면 바로 WiBro 를 이용 , 해당 음악사이트에 접속해서 음악을 다운로드 받거나 스트리밍 서비스 로 상대방이 설정한 음악을 듣게 됨 . 공개앨범 폰 2 프로세스
  • 11. BM 의 개요 웹상에 분포된 네트워크 처럼 거리 에도 음악 이란 매개체로 네트워크 가 형성 된다 . Web 뮤티즌 뮤티즌 뮤티즌 뮤티즌 Web 뮤티즌 뮤티즌 뮤티즌 뮤티즌 < 현재 거리에서의 네트워크 구조 > < 공개앨범 폰이 제안하는 네트워크 > 공개앨범 폰 3 목적
  • 12. SK Telecom [ 두근두근러브콜 >Matching Alert Service] [ 공개앨범 폰 ] SK 텔레콤의 무선인터넷 커뮤니티 군 ‘매칭얼럿 (matching alert) 서비스 (2005 년 ) 위치기반 모바일 서비스로 라는 점에서 [ 공개앨범 폰 ] 과 맥락을 같이하는 컨텐츠이다 . 통신방법 기본 컨셉 대상 사용자 접근성 반경 4km 내에 자신이 입력해 둔 정보와 같은 이상형이 나타나면 , SMS 전송됨 / 무선인터넷에 연결해서 이상형의 모바일 블로그로 이동해 상대방의 프로필과 사진 , 현재 위치를 확인 가능 / 기지국 을 통해 전방 4km 까지 검색해서 문자 로 알려주는 방법 이상형을 만나고 싶은 사람 러브매칭 사이트에 가입해서 이상형을 설정 해야 하는 일련의 과정 공개앨범 설정을 해둔 사용자들간에 공개앨범리스트가 블루투스 통신 을 통해 전송됨 / 와이브로로 무선인터넷에 연결해서 공개앨범이 추천한 음악을 다운로드 받거나 스트리밍 서비스 이용 / 사용자간 무선통신 을 통해 데이터를 전송하는 방법 음악을 들으며 거리를 걷고 있는 뮤티즌 현재 활발하게 운영되고 있는 음악포털을 통해 공개앨범을 만들고 있는 뮤티즌에게 거리에서도 공개앨범 설정을 하시겠습니까 ? 라고 물어보는 한번의 체크 상자 (KT 의 경우 ‘도시락’ ) 기존 서비스 비교 위치기반 무선 컨텐츠 1 러브콜 vs 공개앨범
  • 13. SK Telecom [ 두근두근러브콜 >Matching Alert Service] [ 공개앨범 폰 ] 커뮤니티 형성 수익성 사회적 의의 이상형 메시지를 받은 사람이 무선인터넷에 접속하는 데이터요금 이상형 찾기 서비스이므로 1 대 1 로 끝나야 함 최초의 모바일 위치기반 서비스 와이브로 접속 요금 온라인 음원 다운로드 요금 온라인 음원 스트리밍 서비스 요금 매일 무심히 지나치는 사람들 , 호기심을 불러일으키지만 알 수 없는 수 많은 뮤티즌들 , [ 공개앨범 폰 ] 을 사용 하면 서로서로 연결될 수 있다 ( 일종의 워키토키처럼 ) 는 공감대 가 거리마다 형성 되게 된다 . 거리에서 보는 개성있는 뮤티즌이 설정한 공개앨범의 추천으로 음악을 구매하는 것은 유료 음악 다운로드 시장 확산 을 촉진한다 . 제품을 그냥 사는 것보다 스토리가 있으면 더 쉽게 지갑이 열리는 것과 같은 맥락이다 . 거리의 뮤티즌들은 다들 걸어 다니는 광고판이 되는 것이다 . 기존 서비스 비교 위치기반 무선 컨텐츠 1 러브콜 vs 공개앨범 SK 텔레콤은 지난 2005 년 무선인터넷 커뮤니티 군의 ‘두근두근러브콜’을 통해 ‘ 매칭얼럿 (matching alert) 서비스’를 오픈했다 . 위치기반 모바일 서비스로 라는 점에서 [ 공개앨범 폰 ] 과 맥락을 같이하는 컨텐츠이다 .
  • 14. 이슈와 해결방안 1 사생활 침해 논란 무선통신을 항상 열어두고 모르는 사람과 상호통신이 되는 것이 언뜻 개인정보유출과 관련되어질 여지가 있다 . [ 공개앨범 폰 ] 은 ‘개인정보유출’이 주된 핵심이다 . 여기서의 개인정보란 개인이 ‘공개’ 하도록 설정해 놓은 정보이다 . 또한 , [ 공개앨범 ] 의 정보란 ‘좋아하는 음악 리스트’이다 . 개인의 신상정보가 아니라 개인의 취향을 , ‘ 은유적’으로 나타내는 정보인 것이다 . 2 낮은 속도의 무선통신 BlueTooth 를 이용한 무선통신은 초고속 인터넷과 견주어 낮은 속도 이다 . [ 공개앨범 폰 ] 사용자간에 빠르게 스쳐 지나가는 경우가 많으므로 큰 데이터는 도중에 끊기게 된다 . 기기간 공개앨범정보가 전송될 때 , 선곡 리스트만을 제공하여 작은 데이터만을 전송 하게 한다 . 데이터에 대한 다운로드나 미리듣기 스트리밍 서비스는 와이브로를 이용한다 . 3 무료 음악파일과의 경쟁 현재의 온라인 음악 시장은 무료 음악 다운로드가 80% 에 달한다 . 유료 음악 다운로드 시장의 경쟁력을 높이기 위해서는 사용자에게 유료 음악 다운로드 받을 때 약간의 커미션을 주는 것이 필요하다 . [ 공개앨범 폰 ] 서비스의 경우 자신의 공개앨범의 리스트를 보고 와이브로 접속해서 다운로드 받은 뮤티즌의 수에 따라 자기 만족도가 높아지는 정신적인 보상 뿐 아니라 온라인 머니를 제공 해서 [ 거리 공개앨범 ] 참여도를 높이는 방법이 있다 . 당장 시장에서 경쟁 포털들과 경쟁하는 것도 중요하겠지만 , 실질적으로 가장 큰 경쟁상품은 무료로 돌아다니는 음악파일이다 . 유료와 무료의 경쟁은 어떻게 보면 불가능해 보이기까지 한다 . [ 출처 : 정보통신정책연구원 ]
  • 15. 제안하는 이유 1. 성공을 위한 HCI 디자인 스마트폰은 댁내에서는 유선전화기 , 초고속인터넷 , PC 와 블루투스를 통해 연결되고 , 실외에서는 기지국과 연결된다 . 스마트폰 간의 연결은 다양한 데이터통신 , 원폰 간 워키토키 기능 등이다 . [ 거리 공개앨범 ] 은 기기간 무선 연결이 자유롭다는 이점을 기기간 정보이동의 개념에서 벗어나 광의의 사용자 인터페이스 문제로 제안 하고자 한다 . 기지국과만 연결되는 기기를 모아두는 것과 기기간에 무선 연결을 하는 것을 모아두는 것은 그 의미자체가 틀리다 . 전자에게 타인은 그냥 타인이고 후자에게 타인은 또다른 가능성이 될 것이다 . 2. 와이브로 명확한 컨셉 설정 필요 A 시장과 B 시장이 컨버젼스될 때 그 주도권은 A 시장과 B 시장중 어디에서 더 경쟁력을 가질 수 있는가에 달려있다 . 시장은 유무선 결합 / 이동통신과 와이브로의 결합 / 인터넷전화와 와이브로의 결합 등 다양한 방향으로 컨버젼스 되고 있다 . 소비자에게 확실한 와이브로의 입지를 각인시켜주는 곳은 바로 ‘거리’이다 . ‘ 거리’에서만 , ‘ 이동중’에만 이용할 수 있는 서비스를 제공되어야 한다 . [ 거리 공개앨범 ] 은 그런 의미에서 제안되고 있다 . 2004 년 유선전화와 이동전화를 결합한 출시한 원폰 서비스가 소비자들의 큰 호응을 이끌어낼 수 없었던 건 요금할인 혜택이 없는데다 유무선 통합단말에서 오는 사용자 경험 차이 를 잘 유도하지 못했기 때문이다 . [ 디지털융합연구원 디지털 컨버전스 전략에서 요약 ] ‘ 휴대인터넷 ( 와이브로 ) 시장 활성화 변수를 찾아라 !’ 비용부담을 만회할 전략 콘텐츠가 제공돼야한다 . [@Buzz 발췌 ]
  • 16. 시나리오 scenaio1 어떤 팬의 이야기 “ 이번 ‘ 넬 ’ 음반 넘 좋은데 , 인디밴드라 사람들이 잘 몰라 .. 사람들이 많이 들었으면 좋겠다 ~ ” “ 와 이 노래 좋은데 ~ 저 여자애 공개앨범인가 보다 ~ 좋은 음악 소개시켜줘서 고마워 ~ ”
  • 17. 시나리오 scenaio2 미녀는 트로트를 좋아해 -.-;;;.. 나훈아 좋아하는 구나 … . 이쁘다 .. 클래식 이나 뉴에이지 같은 거 듣고 있겠지 ??
  • 18. 수익 모델 기기 및 컨텐츠 판매가 동시 발생 1 음악 사이트 를 통한 컨텐츠 수익 거리에서 본 사람의 공개앨범의 음악을 다운로드 받고 싶은 뮤티즌이 와이파이로 뮤직사이트에 접속하여 음악을 다운로드 받거나 스트리밍 서비스 를 받는 요금 2 서비스 가입을 통한 수익 3 공개앨범 서비스를 받고자 하는 사용자들의 기기구매 유도 친구와 같은 메신져를 이용하는 것처럼 [ 거리 공개앨범 ] 서비스가 되는 단말기 구매 2005 년도 스트리밍 /MP3 다운로드 시장규모는 350 억원 수준이었을 것으로 추정된다고 한다 . 온라인 음악시장 , 특히 음악감상용 온라인 음악시장은 이제 겨우 시작 단계에 불과하다 . 과거 4 천억원 이상 되던 음반시장을 회복하고 또한 그 이상으로 발전하기 위해서 , 온라인 음악시장의 역할이 크게 기대되는 상황이다 . [ 출처 : 정보통신정책연구원 ]