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Formation référencement

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formation référencement à la semaine du web d'Alger le 20 avril 2011

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Formation référencement Presentation Transcript

  • 1. Rentabiliser son site par un référencement professionnel
    Formation au référencement
    Jean D’Alessandro
    • Administrateur de la sprl Web Solution Way
    • 2. Expertise: référencement naturel
    • 3. Google Advertiser Professional Agréé
    • 4. Responsable Belgique du SEOCAMP (Association Européenne des Référenceurs Professionnels)
    • 5. Cofondateur de la carte eTIC de référencement naturel de la région wallonne (AWT)
    • 6. Consultant en stratégie de référencement
    • 7. Email : webmaster@web-solution-way.be
    • 8. Tel : +32 85 31 68 00
    www.web-solution-way.com
  • 9. Le référencement de site, c’est quoi ?
    Plan de la formation
    Formation au référencement
    Comprendre
    • Comment fonctionne le web
    • 10. La création d’un site web performant
    • 11. Les éléments freins
    • 12. L’optimisation d’un site
    Analyser
    • Les outils d’analyse
    • 13. Comment interpréter les résultats
    Agir
    • Le référencement ONPAGE
    • 14. Le référencement OFFPAGE
    Analyser
    • Google analytics
    • 15. Comment interpréter les résultats
    Réagir
    • Optimiser le taux de rebond
    • 16. Optimiser le taux de conversion
    • 17. Optimiser le taux de visite
  • Comment fonctionne le web ?
    Formation au référencement
    Comment utiliser la force de ses adversaires
    Il est un fait que si vos concurrents sont devant vous, c’est qu’ils ont probablement utilisé une partie des éléments dont nous allons parler aujourd’hui.
    Alors que le référencement est propre à tous les sites, le positionnement n’est pas automatique et sauf quelques entreprises peu scrupuleuses, personne ne peut garantir un positionnement dans les résultats naturels de recherche.
    (Voir Charte Etic et charte Google), tout au plus se donner des obligations de moyens.
     
    On pourrait représenter la communication via internet en quatre phases :
    Le référencement : tous les sites sont référencés
    L’optimisation : augmentation des critères réactifs à la bonne indexation d’une page
    Le positionnement : augmentation de l’indice de popularité d’un site web
    Le positionnement stratégique : positionnement sur un mot clé donné.
  • 18. Internet : 20 ans déjà….
    Formation au référencement
  • 19. Les métiers du web
    Formation au référencement
  • 20. Le référencement de site, c’est quoi ?
    Formation au référencement
  • 21. Google le moteur incontournable
    Formation au référencement
  • 22. La recherche universelle
    Formation au référencement
  • 23. Le web se partage
    Formation au référencement
  • 24. Le « Community » Marketing
    Formation au référencement
  • 25. Les données, votre bien le plus précieux
    Formation au référencement
    Les questions à se poser lorsqu’on est propriétaire d’un site web !
    • Que se passe-t-il sur votre site?
    • 26. Votre newsletter est elle lue?
    • 27. Votre visiteur a-t-il trouvé la bonne information? Rapidement? Facilement?
    • 28. Vous vendez? Quel R.O.I.
    • 29. Et vos bases de données? Cohérentes? Updatées? Profilées?
    • 30. Etc….
  • Un test tout simple pour illustrer
    Formation au référencement
    • Combien de visiteurs en moyenne par mois sur votre site ?
    Sans doute 1 personne sur 2 pourra répondre correctement
    • Quel est le taux de fidélité d’un visiteur sur votre site?
    Sans doute 1 personne sur 10 pourra répondre correctement
    • Quel est le taux de rebonds de votre page « concours » sur votre site?
    Sans doute 1 personne sur 100 pourra répondre correctement
    • Quel est le taux de conversion obtenu pour remplir un formulaire sur votre site, pour commander un produit si e-shop, pour participer à un concours, pour lire vos news, …?
    Sans doute même pas 1 personne sur 1000….
  • 31. Les requêtes (statistiques Onestat)
    Formation au référencement
    Une étude de Onestat réalisée entre juillet 2006 et septembre 2010 a d'ailleurs révélé que le taux de clic sur les requêtes plus longues avait tendance à augmenter. Voici les chiffres trouvés pour les internautes francophones.
    2006
    2010
  • 32. Le référencement naturel – les facteurs bloquant Côté moteurs
    Formation au référencement
    • Les frames (ou cadres). Certains moteurs refusent purement et simplement les sites réalisés avec des frames. En général, les frames ne comprennent que du texte ou des photos, mais ne reprennent pas les menus qui permettent de naviguer dans le site, et lorsqu’un internaute arrive via une de ses pages il ne lui est pas possible de visiter le site !
    • 33. Exemple d’erreur
  • Le référencement naturel – les facteurs bloquant Côté moteurs
    Formation au référencement
    • Les pages trop graphiques. Si vos documents (notamment la page d'accueil) comportent moins de 50 mots ou 300 caractères en texte visible, vos chances d'être présent dans l'index du moteur risquent de se réduire comme une peau de chagrin.
  • Le référencement naturel – les facteurs bloquant Côté moteurs
    Formation au référencement
    • Flash. Les robots des moteurs ne sachant lire que le code HTML, aucun des textes compris dans vos animations Flash ne sera pris en compte.
  • Optimisation d’un site, par où commencer ?
    Formation au référencement
    Les textes
    H1
    Chapeau
    Paragraphe
    H2
    Liens internes
    Optimisation « ON PAGE »
    L’ergonomie
    L’identification
    L’accès aisé au formulaire
    Les balises
    Méta title
    Méta description
    Google vérification
    Les images
    Nommer ses images
    Balise ALT sur image
    Balise Title sur image
    Le partage
    Facebook
    Twitter
    Viadeo
  • 34. Optimisation d’un site, par où commencer ?
    Formation au référencement
    Optimisation « OFF PAGE »
    Liens backlinks
    Les annuaires
    Les forums
    Les partenaires
    Les clients
    Les fournisseurs
    Les vidéos
    Dailymotion
    Google vidéo
    Youtube
    Le Riche média
    Communiqués de presse
    Google actualité
    Mailing ciblé
    Local business center
  • 35. Les outils d’analyse et comment les interpréter
    Formation au référencement
    Les outils d’analyse du marché
    Google trends
    Google trends website
    Google Insights
    Google Adwords tools
    Les outils d’analyse du site
    Yooda (professionnel)
    Alyze
    Ranks
    Google webmaster Tools
    Google analytics
  • 36. Le référencement naturel ONPAGE
    Formation au référencement
    • Balise Title
    • 37. Balise Description
    • 38. Balise webmaster tools
    • 39. Les sitemaps (url, images, vidéos)
    • 40. Ergonomie et design  Aperçu instantané
    • 41. Optimiser son texte
    • 42. Optimiser ses images
    • 43. Optimiser ses vidéos
    • 44. Partager son contenu
  • Le référencement naturel ONPAGE – Balise Title et Description
    Formation au référencement
    Balise Title
    Balise description
  • 45. Le référencement naturel ONPAGE – Balise Keyword
    Formation au référencement
    • La meta Keyword : Cette balise n’est plus utilisée par Google, elle peut néanmoins être laissée pour de plus petits moteurs.
    • 46. Celle-ci comprendra les mots clés sur lesquels vous souhaitez faire réagir les moteurs.
    • 47. Google ne tient pas compte de la balise KEYWORD depuis plusieurs années.
    • 48. Yahoo depuis 2009
  • Le référencement naturel – La lecture web
    Formation au référencement
    On ne lit pas les pages web de gauche à droite.
    Le seul cas où on lit de gauche à droite, c’est quand on lit un texte, avec l’intention de le lire en entier et d’en comprendre le contenu. C’est le cas quand on lit un article de journal.
  • 49. Le référencement naturel – Etudes Eye tracking
    Formation au référencement
    La disposition des éléments sur une page, facteur de succès
    L’ergonomie du contenu est importante également pour le référencement et la conversion des visiteurs en prospects.
  • 50. Le référencement naturel – Aperçu instantané
    Formation au référencement
    L’Ergonomie et le Design pour augmenter le taux de clic
    C’est sur base de cet aperçu instantané que le visiteur accédera ou non à votre site.
    Les chutes de visite depuis la mise en place de l’outil « aperçu instantané » sont actuellement de l’ordre de 10 à 15% suivant le type de secteur.
  • 51. Le référencement naturel ONPAGE – Le texte
    Formation au référencement
    La pyramide inversée
    • La pyramide inversée consiste à placer les informations les plus importantes en début de page et de les développer au travers des paragraphes de manière plus détaillées. La page se terminant par les notes les moins informatives mais ô combien importantes telles qu’une incitation à commander, une demande d’information …
    Le chapeau (30 à 50 mots)
    • Le chapeau est le premier paragraphe d’entrée de votre page. Basé sur la pyramide inversée, le chapeau apporte de manière succincte l’information principale de la page.
    • 52. Celui-ci doit impérativement comprendre le mot clé axial. Plus celui-ci sera placé au début du paragraphe, plus il prendra de l’importance.
    Les paragraphes
    • Il est important de rédiger le texte par paragraphe véhiculant chacun une idée. Ceux-ci permettent une lecture plus aisée et un meilleur confort pour l’utilisateur. Relativement courts et aérés ils sont organisés de manière stratégique afin d’amener le visiteur à une action. Les mots clés axiaux ou sémantiques peuvent être mis en gras afin d’attirer le regard et surtout augmenter leurs poids aux yeux de Google (voir Cosinus de Salton et Sémantique web)
    Voir la formation Rédaction Web(Isabelle Canivet)
  • 53. Le référencement naturel ONPAGE – Les titres
    Formation au référencement
    Les titres
    • Le titre est généralement mis en évidence dans une balise H1 (typo plus grande ou en gras) et comprend le mot clé axial de la page. Celui-ci est reconnu comme le mot clé principal de la page mis en évidence. Le taux de lecture est de 5 à 10 fois plus important que le reste du contenu de la page.
    Critères pour un titre optimum
    • Être informatif et incitatif tout en évitant le second degré et en évitant les périphrases.
    • 54. Ex : « Aménagez vos sous-sols pour recevoir vos bonnes bouteilles » au lieu de « cave à vin »
    Être spécifique à la page
    • Ex : « la communication dans sa globalité » pour la page plan d’accès !?
    Être court : on ne commence pas à lire une phrase qu’on n’est pas sûr de terminer
    Résumer la page : sans pour autant tout développer, correspondre à la requête des internautes sur les moteurs de recherche (voir cosinus de Salton)
  • 55. Le référencement naturel ONPAGE – Le contenu textuel
    Formation au référencement
    Les textes
    • Le contenu textuel d’une page doit être clair et ergonomiquement déployé.
    • 56. Suivant le public cible, le texte sera vulgarisé ou pointu.
    • 57. Le texte doit comprendre les mots clés axiaux.
    • 58. Le texte doit pouvoir permettre des requêtes « longue traine ».
    • 59. Permettre un déplacement aisé entre les pages du site par des liens « Anchor Text ».
    • 60. Ces liens doivent être optimisés.
    Les Anchor Text
    • Les textes de lien à éviter
    Cliquez ici
    Lire la suite
    En savoir plus
    Etc.
    L’identification du site
    • La présence des coordonnées sur chaque page  géo localisation
    • 61. Augmenter le taux de contact
    • 62. Obligation légale
  • Le référencement naturel ONPAGE – Les images
    Formation au référencement
    La qualité des images
    • Les images en BMP  qualité faible, voire médiocre.
    • 63. Les images en GIF  pour des graphiques, images à plat, logo dessin vectoriel.
    • 64. Les images JPEG  photos, dégradés - éviter le texte.
    • 65. Les images PNG intéressant car possibilité de réduction de poids sans perte de qualité.
    L’identification des images
    • Le nom de l’image
    • 66. Texte alternatif (ALT)
    • 67. Texte de proximité
    • 68. Texte à proximité des liens vers les images
    Le poids des images
    • Le temps de chargement d’une page est devenu un élément important dans l’algorithme de Google, alléger une page permet de gagner des secondes parfois très précieuses.
    Sur le site d'Amazon: 100 ms de temps chargement supplémentaire fait perdre 1% des ventes
    • Sur Google: 500 ms supplémentaire réduit le nombre de recherche de 20%(raison pour laquelle il n’y a que 10 résultats par page)
    • 69. Sur Google maps :Lorsque la page d'accueil de Google Maps est passée de 100K à environ 70K, le trafic a augmenté de 10% la première semaine et dans les trois semaines suivantes, 25%
  • Le référencement naturel ONPAGE – Les Vidéos
    Formation au référencement
    La qualité des vidéos
    • Les formats vidéo : mpg, mpeg, mp4, mov, avi, wmv, asf, flv…
    • 70. Le poids des vidéos doit rester accessible < 15Mo
    • 71. Présentation textuelle de la vidéo  title, tag, proximité de texte
    L’emplacement des vidéos
    • Sur votre site  présentation des vidéos à Google
    • 72. Sur Youtube partage des vidéos
    • 73. Sur Google Vidéo  partage des vidéos
    • 74. Sur Dailymotion  partage des vidéos
    La présentation des vidéos à Google
    • Sitemap-video.xml
  • Le Nom de Domaine
    Formation au référencement
    • En général on utilise le nom de la société comme nom de domaine, ce qui est intéressant pour véhiculer l'image de marque via la totalité des supports de l'entreprise.
    • 75. En matière de référencement, on privilégiera un nom de domaine composé de mots clés séparés par des trait d'union. En effet, dans le cadre d'un référencement et plus spécialement en positionnement vous serez amenés à soumettre votre site dans divers moteurs et annuaires ou autres sites.
    • 76. Exemple : Vous êtes épicier et travailler avec votre fils, votre nom de domaine de base (celui que vous allez utiliser sur vos supports publicitaires) sera peut-être www.marceletfils.be !
    • 77. Si les robots des moteurs de recherche croisent à plusieurs reprises ce nom de domaine sur des annuaires ou des sites amis, comment va t-il pouvoir faire une relation avec votre activité ? Alors que si vous utilisez le nom de domaine www.epicerie-fine.be ces mêmes moteurs feront un rapprochement entre "épicerie fine" et votre site internet, surtout si celui-ci à été optimisé au référencement !
  • La sémantique
    Formation au référencement
    • Comment augmenter le nombre de combinaisons de mots clés sur une seule page en gardant le mot clé axial.
    • 78. Chaque page d’un site est censée véhiculer une idée, qui réduite à sa plus simple expression donne un mot clé axial.
    • 79. L’insertion de mot clés sémantiques dans le contenu textuel de la page créera des combinaisons multiples pour en augmenter le nombre d’accès via des requêtes différentes mais basées sur le mot clé axial.
    • 80. Ex : un texte reprenant des mots sémantiques au référencement tels que « site », « internet », « web », « professionnel », etc. donneront des locutions mots clés (également appelées longues traines) réactives sur d’autres requêtes. Ainsi :
    • 81. Référencement
    • 82. Référencement de site internet
    • 83. Référencement de site web
    • 84. Référencement de site
  • La sémantique :exemples
    Formation au référencement
    L’alignement sémantique consiste à changer le contenu textuel des pages pour les « orienter » comme la requête.
  • 85. Les mathématiques au secours du référencement !
    Formation au référencement
    • La mathématique a prouvé en bien des cas son utilité dans des calculs de probabilité dans quasi tous les secteurs, il ne saurait en être autrement avec le référencement.
    • 86. Les mathématiques ne sont pas encore aptes à décrypter la langue, néanmoins elles peuvent apporter des indications sur des similitudes entre une requête et un document indexé.
    • 87. Le Cosinus de Salton
    l'analyse de la pertinence d'une page (=un document) par rapport à une requête. En 1968, GerardSalton (1927-1995, professeur à l'Université de Cornell) présente pour la première fois le modèle vectoriel.
    Elle permet de prendre un texte et de le transformer en un vecteur dans un espace bien défini.
  • 88. Le Cosinus de Salton
    Formation au référencement
    Texte 1 : la loutre est dans la rivièreTexte 2 : la loutre est avec les loutres dans la rivièreOn va lemmatiser tout ça (enlever les verbes et mots inutiles) :Texte 1 : loutre, rivière Texte 2 : loutre, loutre, rivièreOn va ensuite représenter chacun de ces textes par un vecteur dans l'espace des fréquences des mots rivière, loutre (dans cet ordre).Texte 1 : (Loutre = 1/2, Rivière = 1/2 ) Texte 2 : (Loutre = 2/3, Rivière = 1/3 )Ce qui donne graphiquement :
  • 89. Le Cosinus de Salton
    Formation au référencement
    • On va donc choisir le texte qui correspond au vecteur qui a le plus petit cosinus avec le vecteur de la requête.
    • 90. Autrement dit, plus l'angle est fermé, plus je suis proche.Si l'on revient sur l'exemple, en prenant la requête « je suis dans la rivière avec les loutres de la rivière » j'obtiens le vecteur (2/3, 1/3). Sur le graphique j'obtiens :
  • Le référencement naturel – le spamdexing ou la fraude
    Formation au référencement
    • Le spamdexing. On définit par le terme spamdexing (en français référencement abusif) l'ensemble des techniques et méthodes abusives de référencement auprès des moteurs de recherche.
    • 91. Le spamdexing consiste ainsi à ajouter des mots-clés sans rapport avec la page et à les dissimuler aux yeux des visiteurs.
    • 92. Parmi les techniques souvent considérées comme du spamdexing citons les suivantes :
    • 93. La mise en place de mots-clés de la même couleur que le fond de page (on parle de mots-clés invisibles, en anglais invisible words ;
    • 94. L'ajout de mots-clés dans les métas tags sans aucun rapport avec la page ;
    • 95. La répétition de mots-clés (appelé aussi bourrage de mots-clés, en anglais keywords stuffing) ;
    • 96. Le détournement de pages web (pagejacking) ;
    • 97. L'utilisation abusive d'alias de domaine ou de sous-domaines. La soumission de contenus sous différents noms de domaine n'est pas tolérée par la plupart des moteurs de recherche et des annuaires ;
    • 98. L'indexation intempestive de pages auprès des moteurs de recherche.
  • Le référencement naturel – Optimisation OFF PAGE
    Formation au référencement
    • Les liens backlinks
    Dans les sites partenaires
    Dans les annuaires
    Dans les forums
    Chez les clients/fournisseurs
    • Les vidéos
    Sur Youtube
    Sur Dailymotion
    dans le Local Business Center
    • Les communiqués de presse
    Comment les présenter ?
    Où les publier ?
    Comment les optimiser ?
    • Le Local Business Center
    Comment créer un compte
    Comment optimiser son contenu
  • 99. Le référencement naturel – Les backlinks
    Formation au référencement
    • Les liens backlinks
    • 100. Les liens
    Comment créer de bons liens
    Comment les optimiser
    • Les pages de provenance
    Comment choisir les pages intéressantes
    • Les pages de destination
    Cibler les bonnes pages de destination
    • Tagger les liens
    Comment tagger les liens backlinks
    Comment vérifier leur permanence
  • 101. Le référencement naturel – Les vidéos
    Formation au référencement
    • Les vidéos
    Sur Youtube
    Sur Dailymotion
    Dans le Local Business Center
  • 102. Le référencement naturel – Les communiqués de presse
    Formation au référencement
    • Les communiqués de presse
    Comment les présenter ?
    Où les publier ?
    Comment les optimiser ?
  • 103. Le référencement naturel – Le Local Business Center
    Formation au référencement
    • Le Local Business Center
    Comment créer un compte
    Comment optimiser son contenu
  • 104. Le référencement naturel – Analyser le résultat
    Formation au référencement
    • Google analytics
    Le nombre de pages par visiteur
    Le taux de rebonds
    Le temps resté sur le site
    Les sources du trafic
    Les mots clés utilisés
    Le taux de conversion
    Les pages les plus visitées
    Leur taux de conversion
  • 105. Le référencement naturel – Réagir après Google analytics
    Formation au référencement
    • Réagir sur :
    Le nombre de pages par visiteur  augmenter les liens internes
    Le taux de rebonds  augmenter la pertinence de votre contenu
    Les sources du trafic  augmenter les sites référents
    Les mots clés utilisés  augmenter la longue traine
    Le taux de conversion  revoir l’ergonomie du site
    Les pages les plus visitées  augmenter le taux de conversion
  • 106. La publicité sur Internet ou Le SearchEngineAdvertising (SEA)
    Formation au référencement
    Campagnes Adwords :
    • Cette technique très peu employée en Belgique est devenue une des valeurs sûre du net.
    • 107. Elle permet effectivement de quantifier le budget, le coût par clic et surtout de vérifier le retour sur investissement (ROI)!
    Voir la formation Google Adwords(1Position)
  • 108. La publicité sur Internet ou Le SearchEngineAdvertising (SEA)
    Formation au référencement
    Merci
    Bonne visibilité sur le web