Wie du mit Content-Marketing und Suchmaschinenoptimierung deine Webseite in der Google-Suche nach oben kriegst.

1. Agentur für Content Marketing und Kommunikation, Basel
www.mycomm.ch
@jeandanielroth
Ein herzliches
Willkommen!
Am heutigen
POWER-LUNCH!
暖かい歓迎！
Attakai kangei!
サンドイッチ
Sandoitchi
+

2. Gewusst?
Doppelgänger
dopperugengä
Kirschwasser
kirushuwassa
Gasmaske
gasumasuku
[Quelle:
h1ps://de.wikipedia.org/wiki/Liste_deutscher_W%C3%B6rter_in_anderen_Sprachen#Japanisch,
abgerufen
am
30.10.2015,
jdr]
+

3. Aufnehmen, adaptieren
NÜTZLICHES
AUFNEHMEN
& auf eigene Wirklichkeit adaptieren.
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4. Das New-Media Universum
+

5. "
Die Webseite ist
das Mutterschiff
Conversion
Information
Kontakt
Datensicherung
+

6. SEO – die Kunst gefunden zu werden
Wer nicht gefunden wird, existiert nicht.

7. 2 Ebenen der SEO-Optimierung
Onpage-Optimierung:
Onsite Massnahmen beschreiben Optimierungen, die die Webseite
selber betreffen. Dabei unterscheiden wir zwischen technischen
Faktoren und Inhalten wie Texte, Bilder, Videos, etc..
Offsite-Optimierung: Das bekannteste Beispiel sind die „Backlinks“. Je
mehr Backlinks von externen Webseiten auf eine Seite der eigenen
Webseite verlinken, desto besser rankt diese. Dafür sucht man bspw.
nach thematisch passenden Internetseiten, um sie für eine
Linkpartnerschaft zu gewinnen.
+

8. Beispiele Onpage-Optimierung
Titel:
Die Optimierung des Title-Tag einer Webseite ist mit eine der wichtigsten Onpage-
Massnahmen, um für bestimmte Suchwörter eine gute Platzierung bei Suchmaschinen
zu erreichen.
Meta-Description: Nicht wichtig für das Ranking, aber wichtig für die CTR
Die Beschreibung der Webseite in max. 150 Zeichen. Attraktiv geschrieben, wirkt sich
das positiv aus die Klickrate (CTR) aus. Beisp. SERP.
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9. Beispiele Onpage-Optimierung
H-Titelstruktur
Die Hierarchie der Seiteninhalte muss klar sein. Wichtige Keywords sollten im
Titel weit vorne kommen.
H1 Titel <h1> Titel </h1>
H2 Titel <h2> Titel </h2>
H3 Titel <h3> Titel </h3>
Beispiel Schuhgeschäft: KW „Schuhe“
Richtig!! Schuhe, die passen hat der Huber.
Falsch!! Bei Huber gibt es keine schlechten Schuhe.
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10. Beispiel Onpage-Optimierung
Interne Verlinkung (Bsp.)
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11. Aktuelle Entwicklung der Onpage-Optimierung
Für Searchmetrics hat damit die
„Ära des holistischen Contents“
begonnen. Soll heißen: Seiten,
die sich ganzheitlich um einen
Themenkomplex kümmern und
die dazugehörigen Randthemen
abdecken, kommen auch gut
bei allen relevanten
Suchanfragen dazu weg.
[Beitrag t3n.de/news, abgerufen am 02.11.15,
http://t3n.de/news/wichtigsten-seo-
rankingfaktoren-2015-627193/ ]
Zuerst strategische Ausrichtung des
Unternehmens, dann...
Webseiten
SEO
Holistischer Ansatz
Strategien
Produktion
Kampagnen
Social
Media
Videos
Kalkulator
WordPress
Content Marketing
& Kommunikation
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12. Umsetzung in eine Webseiten-Struktur
Hauptnaviga*on
2.
Ebene
3.
Ebene
HOME
LEISTUNGEN
>>
Content
MarkeXng
>>
Videos
>>
Webseite
>>
Kampagnen
>>
Strategien
>>
Social
Media
>>
Über
Wordpress
>>
SuchmaschinenopXmierung
>>
Webseiten-­‐Kalkulator
NEWS
>>
Power-­‐Lunch
AGENTUR
>>
Standort
>>
Menschen
>>
Kunden
>>
Kostenloses
know-­‐how
>>
Humanitäre
Projekte
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13. Der Content Marketing-Ansatz
Definition
Content Marketing schafft Inhalte, die den Zielgruppen einen Mehrwert
bietet. Im Gegensatz zur traditionellen Werbung geht es nicht in erster
Linie darum, mit positiven Eigenschaften für ein Produkt zu werben,
sondern um nutzstiftende Informationen, Unterhaltung und Beratung.
Freshness! Auch im Jahre 2015 lieben Suchmaschinen Content. Deshalb
wirkt sich Content Marketing auch positiv auf das Google Ranking aus.
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- Menschen auf platte Werbung immer weniger ansprechen.
- Gute Inhalte sich im Web verbreiten.
- Sich das Ranking der Webseite verbessert.
- Die Nutzergewohnheiten sich verändert haben (weniger Text, mehr Bilder und
Videos).
Warum Content-Marketing? Weil...

14. Was beinhaltet Content Marketing?"
Inhalte im Sinne des Content Marketings können z. B. Texte,
Bilder, Videos, Podcasts oder (Info-)Grafiken sein. Content-
Marketing-Inhalte können publiziert werden auf
Unternehmenswebsites, eigenen Blogs, auf Social-Media-
Plattformen wie Twitter, Facebook oder Google+, auf
Plattformen für nutzererzeugte Inhalte wie YouTube oder
Flickr oder über klassische Public Relations und Online-PR.
Weitere Publikationsformen sind E-Books, White Papers,
(Online)-Präsentationen, Newsletter und Microsites, zum
Beispiel auf Basis einer Zusammenarbeit mit redaktionellen
Angeboten.
+

15. Fazit
Ohne frischen Content kriegt
man ein einem umkämpften
Markt keine Webseite auf die
vorderen Positionen, ausser
mit Adword$.!
+

16. + Umsetzung
Uff!
Und wer soll das bitte
alles umsetzen?
Anzeigen braucht es ja trotzdem...
Und wie vernetzen wir
alle diese
Kanäle?
Die grösste Schwierigkeit besteht nicht darin, Content herzustellen
sondern diesen effizient zu nutzen.

17. Kampagnen-Tool: Visualisierung bringt Ideen und Effizienz +

18. + Synergien-Matrix

19. Die Verdichtungs-Zange
Profilieren Sie sich mit wenigen, starken Botschaften.
+++

20. Sophistication is Simplicity
+ Einfache Botschaften
+ Einfache Prozesse
+ Einfache Bedienung
Was muss bei Ihnen einfacher werden, zum Bsp. auf der Webseite/Webshop?
Usability ist ein Ranking-Kriterium.

21. Strategische Ausrichtung des Contents
+
Leitbild
Werte
Zielgruppen
Themensetting
Keyword-Set (Profil)
Auswahl der Kanäle
Planung Inhalte
Herstellen der Inhalte
Veröffentlichung
Messung
Adaptation
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22. 4 erste Schritte für ein wirkungsvolles Content-Marketing
Webseite analysieren
Online-Strategie erstellen
Content planen und produzieren
Publizieren des Contents
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23. + Nützliche Tools
Eine Menge nützlicher Online-Tools finden Sie auf unserer Webseite:
www.mycomm.ch/know-how

24. Herzlichen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!
+
mycomm GmbH
Agentur für Content Marketing und Kommunikation
Jean-Daniel Roth, MAS Corporate Communication Management
Stadthausgasse 18
4051 Basel
Tel. 061 206 90 03 | Mob 076 328 99 91
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