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Twitter Vs Facebook

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    Twitter Vs Facebook Twitter Vs Facebook Presentation Transcript

    • Twitter versus Facebook : des modèles différents ? Elodie Petiot & Jean-Christophe Pujos Mardi 6 Octobre 2009
    •  
      • Ce qu’on entend par business model
      • Le modèle économique correspond au mécanisme selon lequel une entreprise génère revenus et profits
      • Quel concept et quel positionnement adoptés?
      • Comment gagner et fidéliser ses utilisateurs?
      • Quelles sources de revenus et de profits?
      • Chiffres clés
      • - Créé le 4 février 2004
      • Fondateur & P-dg : Mark Zuckerberg
      • 300 millions d’utilisateurs (sept. 2009)
      • 2ème site le plus visité au monde après google.com
      • Environ 1000 employés
      • CA : environ 300 Millions $ (source: eMarketer)
      • Co ûts d’hébergement et de maintenance très élevés (180 millions $)
      • Résultat net : 0 ( vient d’atteindre son seuil de rentabilité )
      • Financement: 716 millions $
      • Valorisation fin 2008: 15 milliards $
      Facebook
    • Twitter
      • Chiffres clés
      • 140 caractères
      • Créé le 21 mars 2006, lancé publiquement en juillet 2006
      • - Fondateurs : Jack Dorsey, Biz Stone et Evan William
      • Environ 55 millions d’utilisateurs
      • Environ 60 employés
      • Ne génère pas encore de revenus
      • Pas encore de business model
      • - Financement: 155 millions $
      • Valorisation: 1 milliard $
    •  
    • - Le business model de Facebook est en développement. - La réflexion sur celui de Twitter commencent à peine à se poser publiquement.  Comment FB et Twitter se différencient-ils dans leurs concept et utilisation respectifs ?  Au regard des informations connues à ce jour, dans quelle mesure les sources de revenu de Facebook et Twitter se différencient-elles? L’enjeu de cette étude
    • I. Des réseaux sociaux aux concepts différents … mais qui ont des concepts et utilisations différenciés “ Facebook helps you connect and share with the people in your life ” - Usage principalement privé - Permet de garder contact avec ses connaissances Vs. Twitter: “ Share and discover what’s happening right now, anywhere in the world ” - Usage plus ouvert sur le monde - Ses fondateurs parlent de communauté, « une affaire humaine » - Partager une expérience dont on est témoin Des réseaux sociaux en ligne… Sites leaders du Web 2.0
    • Quand l’utilité d’un bien pour un agent dépend du nombre des autres utilisateurs  Les utilisateurs ont donc intér êt à inviter leurs contacts II. L’effet réseau, levier de développement de Facebook et Twitter Schématisation de l’effet réseau Croissance exponentielle du site twitter.com début 2009
    • III. Des sources de revenus différentes
      • Facebook
      • Les sources de revenus actuelles (env. 300 millions $)
      • Publicité : bannières publicitaires, annonces
      • Sponsors : pages et groupes sponsorisés (150 entreprises)
      • « Cadeaux virtuels » , vendus 1$
      • Problème
      • La publicité sur Facebook est trop bon marché (1€ pour 1000 pages)
      • Les pistes de développement pour de nouvelles sources de revenus
      • Moteur de recherche avec liens sponsorisés
      • Proposer des applications payantes, façon iPhone (30% de commission)
      • Inciter ses membres à offrir des cadeaux virtuels, sponsorisés par des marques
      • Système de micro-paiement (type PayPal) permettant d’acheter sur des sites marchands partenaires (avec commission à la clef)
      • Twitter
      • Rappel: Ne génère pour l’instant aucun revenu
      • Les pistes de développement pour de nouvelles sources de revenus
        • La publicité , mais les dirigeants de Twitter y sont réfractaires
        • Les liens raccourcis: payants pour les annonceurs, permettent de pointer vers une page Web sans en montrer l’adresse réelle
        • Les services payants aux entreprises
        • Dialogue personnalisé des marques avec leurs consommateurs (communication descendante)
        • Relevé et analyse des données publiées par les internautes (communication ascendante)
        • Le multimédia : diffusion de contenus vidéos / audios / photos lisibles sur téléphones portables
    • Conclusion  Facebook s’orientent vers un business model qui semble privilégier la publicité et les services au consommateur.  Le modèle économique de Twitter est toujours en réflexion mais semble s’orienter vers les services aux entreprises.  Si à première vue ces deux réseaux sociaux en ligne ne semblent pas fondamentalement différents, leurs modèles économiques respectifs tendent vers une différenciation accrue.
    • Merci pour votre attention !