Artículo sobre Marca Personal Deportiva enfocado en Pep Guardiola.

1. PEP GUARDIOLA
“MÉS QUE UN ENTRENADOR”
MARCA PERSONAL DEPORTIV : CASO PEP GUARDIOLA
A
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2. MARCA PERSONAL DEPORTIV : CASO PEP GUARDIOLA
A
Autor: Javier Zamora Saborit
Conferenciante, Académico y Consultor de comunicación y
Marca Personal Deportiva en Oidea Comunicación.
Doctorando en Marca Personal Deportiva por la Universidad Jaume I.
Colaboro escribiendo artículos con soymimarca, nostresport,
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3. MARCA PERSONAL DEPORTIV : CASO PEP GUARDIOLA
A
PEP GUARDIOLA: “MÉS QUE UN ENTRENADOR”
En todos los medios deportivos, tanto a nivel nacional
internacional, están expectantes cada año de la decisión de
Pep Guardiola sobre su futuro.
El entrenador pide tiempo para meditar, pero aficionados,
prensa, directivos y jugadores quieren saber si el de
Santpedor seguirá pilotando al buque blaugrana.
Pep Guardiola ha ido creciendo profesionalmente cada
temporada hasta convertirse en uno de los mejores técnicos
del momento, algo que parecía imposible siendo un
entrenador recién ascendido de tercera división.
Pero, ¿por qué Guardiola tienen el privilegio de poder decidir
si renueva o no?, algo impensable que un entrenador tenga la
última palabra. A continuación sabremos porque Pep
Guardiola es “Més que un entrenador”
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4. MARCA PERSONAL DEPORTIV : CASO PEP GUARDIOLA
A
EX JUGADOR
Desde pequeño ha sabido lo que es crecer profesional y personalmente dentro del club, conoce muy bien lo
que la cantera puede ofrecer y como motivarles para que se sientan importantes.
Gran alumno de Johan Cruyff, ha sabido trasladar y mejorar la idea del genio holandés. Johan Cruyff le
ensenó el valor que tienen los canteranos y como darles protagonismo, inculcando una filosofía que
Guardiola ha sabido potenciar.
El actual entrenador del Barcelona se ha destacado por su capacidad de sacar chavales de la cantera, de
darles minutos en partidos importantes, de creer en ellos y de sacar a chavales de tercera división y
convertirles en campeones del mundo.
La idea de potenciar la propia cantera del club es un plus que desde diferentes entornos han aplaudido e
imitado, y que da valor a su imagen de Marca Personal.
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5. MARCA PERSONAL DEPORTIV : CASO PEP GUARDIOLA
A
ENTRENADOR
Conocedor de la filosofía blaugrana, alumno aventajado de
Johan Cruyff, ha sabido motivar a sus jugadores, algunos de
ellos, que ya lo habían ganado todo, a seguir fieles a una
filosofía de juego que les ha dado desde el primer
momento logrando los mayores éxitos deportivos que el club
ha logrado a nivel de club, tanto a nivel nacional como
internacional.
Pero Guardiola y el Barcelona son admirados no por sus
victorias, sino por la elegancia de su juego, algo que ha sabido
impregnar el entrenador su propia marca personal.
“Si perdemos, continuaremos siendo el mejor equipo del
mundo. Si ganamos, seremos eternos”
“Perdonaré que no acierten, pero no que no se esfuercen”
“El secreto de un buen equipo está en el orden, que todos
sepan lo que hay que hacer”
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6. MARCA PERSONAL DEPORTIV : CASO PEP GUARDIOLA
A
ANTE LOS MEDIOS
Ha sabido llevar esa educación fuera del terreno de juego, en las
ruedas de prensa, ante los medios.
El entrenador que busca el mínimo protagonismo, dejando que los
meritos se los lleven otros, que respeta a cada contrario, sea
pequeño o grande y que sabe mejor que nadie que todo es
eventual, que el éxito es efímero y lo único que queda es seguir
trabajando.
Además me atrevo a decir que muchos técnicos le admiran y siguen
el modelo de comportamiento de Guardiola en las ruedas de
prensa.
Siempre responde a todas las preguntas, tiene un trato exquisito
con los periodistas, los conoce, los cuida y los respeta, ante todo los
respeta como profesionales.
No concede entrevistas personales en España, quizás sea su único
punto débil, quizás sabe que cualquier cosa aquí se magnifica.
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7. MARCA PERSONAL DEPORTIV : CASO PEP GUARDIOLA
A
EMPRESA
Banco Sabadell ha sabido aprovechar mejor
que nadie todo lo que encarna Guardiola, ha
sabido trasladar su filosofía como entrenador
al mundo de las empresas.
Su imagen de marca personal ha sido el eje de
toda la campaña del Banco Sabadell, sabiendo
transferir todos los valores personales y
profesionales de Guardiola a la imagen del
Banco.
No solo en las campañas de publicidad sino
también, organizando meetings con
profesionales de distintos ámbitos que quieren
aprender más de la filosofía Guardiola.
Se han escrito libros, se han dado charlas y
muchos profesionales de distintos
ámbitos trasladan en sus ponencias dicha
filosofía.
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8. MARCA PERSONAL DEPORTIV : CASO PEP GUARDIOLA
A
MODA Y ELEGANCIA
Elegante dentro y fuera de los terrenos de juego,
Pep Guardiola dicen que aconsejado por su mujer,
que posee una tienda de moda en Barcelona, luce
siempre impecable en cada uno de los partidos que
disputa su equipo.
Amante del mundo de la moda, ya desfilo para su
amigo Toni Miro en la pasarela de Gaudi.
El seguimiento a Guardiola es tal, que anunciantes y
revistas de moda catalogan su estilo como propio, y
lo añaden a la lista de personalidades que marcan
tendencia en moda.
Su imagen de marca personal va estrechamente
ligada a su personalidad y a su forma de ser.
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9. MARCA PERSONAL DEPORTIV : CASO PEP GUARDIOLA
A
GALARDONES
Pep Guardiola no sólo ha ganado títulos o premios de
forma colectiva, sino que desde el 2009 hasta la
actualidad, ha ido coleccionado títulos de diferentes
medios e instituciones deportivas por su excelente
trabajo al mando del Fútbol Club Barcelona.
Ganando dos veces en cuatros años el titulo al mejor
entrenador del Mundo por la IFFHS.
Además de deportivamente, Josep Guardiola también
ha ganado títulos por sus meritos personales, por los
valores que transmite y por su imagen siempre honesta
y transparente.
Siendo reconocido tanto en su localidad, como Hijo
Predilecto de Santpedor y obtener dos premios tan
importantes para él, como la Real Orden del Mérito
Deportivo y Medalla de Honor del Parlamento de
Cataluña.
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10. MARCA PERSONAL DEPORTIV : CASO PEP GUARDIOLA
A
MARCA PERSONAL DEPORTIVA
Estos son algunos rasgos de la imagen de Marca Personal
Deportiva de Guardiola, imagen que concuerda
perfectamente en todas sus ramas, que ha sabido
transmitir en todos los aspectos de su vida personal y
profesional, y que se cimenta en mantenerse fiel a sus
propios principios y valores.
Su experiencia adquirida en su época de jugador, el
conocimiento y los valores del club al que representa,
sumado a sus propios valores personales y profesionales
que ha sabido impregnar tanto en su filosofía de juego
como en su imagen de marca personal.
El éxito deportivo ha sido el altavoz de su imagen de
Marca, de despertar el interés de las empresas públicas y
privadas de asociarse a esa imagen, pero Guardiola es
respetado y admirado tanto profesional como
personalmente por los valores que transmite en su vida
profesional y privada.
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11. MARCA PERSONAL DEPORTIV : CASO PEP GUARDIOLA
A
MARCA PERSONAL DEPORTIVA
•Experiencia profesional como jugador que ha sabido
transmitir como entrenador a su equipo.
•Constancia en su trabajo manteniéndose fiel a su
estrategia y a sus objetivos.
•Transmisión y sinergias entre sus valores personales de
marca y su faceta profesional.
•Buena gestión de todos sus públicos: Equipo, medios,
patrocinadores, afición, directivos…
•Buena gestión de la sobreexposición de su imagen de
Marca. (Brandbeque)
•Traslación a otros ámbitos no deportivos de su imagen
de Marca Personal.
•Fiel a sus valores personales y profesionales por
encima del éxito deportivo.
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12. PEP GUARDIOLA
“MÉS QUE UN ENTRENADOR”
MARCA PERSONAL DEPORTIV : CASO PEP GUARDIOLA
A
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