El 41,3% de los españoles tiene una imagen buena o muy buena de este sector, una cifra que aumenta a partir de los 56 años, mientras que el 35,8% tiene una imagen neutra y solo el 21,8% la tiene mala o muy mala.

1. INFORME IMAGEN DE LA INDUSTRIA
FARMACEUTICA EN ESPAÑA 2014
1

2. ÍNDICE
I. OBJETIVOS Y METOGOLOGÍA
II. RESULTADOS
¿QUE ES LA INDUSTRIA FARMACEUTICA PARA LOS ESPAÑOLES? –
PRIMERAS ASOCIACIONES
POSICIÓN E IMAGEN RELATIVA FRENTE A OTRAS INDUSTRIAS
IMAGEN CONCRETA DE LA INDUSTRIA FARMACEUTICA
2

3. OBJETIVOS
Disponer de una fotografía que muestre la IMAGEN DE LA
INDUSTRIA FARMACEUTICA que tienen los Españoles
UNIVERSO: POBLACIÓN GENERAL 16-75
¿A QUÉ ASOCIAN LA INDUSTRIA
FARMACEUTICA?
IMPORTANCIA PERCIBIDA DE LA INDUSTRIA
FARMACEUTICA
IMAGEN
ATRIBUTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS
PRINCIPALES CONTRIBUCIONES DE LA
INDUSTRIA FARMACEUTICA
MEDICAMENTOS GENÉRICOS
3
NOTORIEDAD E IMAGEN

4. METOLOGÍA
Estudio cuantitativo a una muestra representativa
de la población de población española.
UNIVERSO:
Individuos de 16 a 75 años residentes
RECOGIDA DE INFORMACIÓN
Entrevista telefónica asistida deIndividuos de 16 a 75 años residentes
en municipios de más de 500 habitantes.
Entrevista telefónica asistida de
ordenador (Computer Assisted
Telephone Interview -CATI-),
ÓSELECCIÓN MUESTRAL
Del hogar: a partir de directorios
telefónicos de municipios seleccionados
aleatoriamente
MUESTRA EFECTIVA DE LA
PARTICIPACIÓN
1208 entrevistas a individuos de 16 a 75 aleatoriamente
Del individuo a entrevistar: Mediante
cuotas de edad, sexo y actividad laboral
años.
ERROR MUESTRAL ASOCIADO
+/- 3,2%, con un nivel de confianza del
95 5%
TRABAJO DE CAMPO
Llevado por Dymphone, división de
Instituto DYM especializada en estudios
ó
4
95,5%. telefónicos, entre el 27 de Enero y el 10
de Febrero de 2014.

5. ÍNDICE
I. OBJETIVOS Y METOGOLOGÍA
II. RESULTADOS
¿QUE ES LA INDUSTRIA FARMACEUTICA PARA LOS ESPAÑOLES? –
PRIMERAS ASOCIACIONES
POSICIÓN E IMAGEN RELATIVA FRENTE A OTRAS INDUSTRIAS
IMAGEN CONCRETA DE LA INDUSTRIA FARMACEUTICA
5

6. ASOCIACION DE LA INDUSTRIA FARMACEUTICA
P3.Centrandonos ahora en la industria farmacéutica y del medicamento. Cuando hablamos de esta industria, dígame
¿Qué ideas o palabras le viene a la cabeza en primer lugar? (INSISTIR) ( ¿Alguna más?
Base: Total entrevistas: 1.208
Medicamentos / antibióticos /
vacunas / pastillas …
29%
Negocio / Dinero / Mercado 22%g
....
S l d / ió / li i d l 18%Salud / curación / alivio del
dolor....
18%
Enfermedades / cancer 13%
Investigación / Ciencia 11%
6
Investigación / Ciencia 11%

7. ASOCIACION DE LA INDUSTRIA FARMACEUTICA
Medicamentos / antibióticos /
salud / investigación / cáncer
71%
g
…
Negocio / Dinero / Mercado
....
22%
7

8. ASOCIACION DE LA INDUSTRIA FARMACEUTICA
P3.Centrandonos ahora en la industria farmacéutica y del medicamento. Cuando hablamos de esta industria, dígame
¿Qué ideas o palabras le viene a la cabeza en primer lugar? (INSISTIR) ( ¿Alguna más?
POSITIVAS O NEUTRASNEGATIVAS
Base: Total entrevistas: 1.208
29,2
17,9
Medicinas /
antibioticos / vacunas
…
Salud / curación /
alivio
22,4
Negocio / Dinero / Mercado /
Especulación / Intereses /
Monopolio
POSITIVAS O NEUTRASNEGATIVAS
17,9
11,4
8
alivio …
Investigación /
Ciencia
Calidad de vida /
Bienestar / ayuda
12,8
6 5
Monopolio
Enfermedades
Mafia / Robo / Fraude /
6,9
3,5
3 4
Sanidad / Medicina /
Médicos / Hospitales
Nombres de
farmaceuticas
Necesaria / Muy
6,5
6,4
Mafia / Robo / Fraude /
Ladrones
Injusticia / engaño /
manipulación / abuso
es mayor el3,4
2,7
2,3
Necesaria / Muy
importante
Farmacia
Progreso / desarrollo /
innovación
4,4
1,6
Recortes / falta de recursos /
copago
No gusta / algo malo
A pesar de tener
un peso
importante las
i i
… es mayor el
peso de las
menciones
asociadas a ideas
1,9
0,4
Genericos /
medicamentos
genéricos
Creación de empleo
1,3Falta de investigación
asociaciones
negativas…
asociadas a ideas
positivas o
neutras
8
48% menciones 66% menciones

9. ASOCIACION DE LA INDUSTRIA FARMACEUTICA
P3.Centrandonos ahora en la industria farmacéutica y del medicamento. Cuando hablamos de esta industria, dígame
¿Qué ideas o palabras le viene a la cabeza en primer lugar? (INSISTIR) ( ¿Alguna más?
¿QUIÉNES SON LOS MÁS CRITICOS Y MENOS CRÍTICOS?
( % DE MENCIONES NEGATIVAS)( % DE MENCIONES NEGATIVAS)
SEXO EDADES
Base: Total entrevistas: 1.208
HOMBRES
%
MUJERES
40%
16-25 26-35
53% 49%48%
36-45 46-55 56-65 66-75
49% 51% 44%
CLASE SOCIAL
48% 40% 53% 49%48% 49% 51% 44%
Media Alta/ Alta Media- Media Media-Baja Media-Baja
51% 52% 44% 32%
9

10. ÍNDICE
I. OBJETIVOS Y METOGOLOGÍA
II. RESULTADOS
¿QUE ES LA INDUSTRIA FARMACEUTICA PARA LOS ESPAÑOLES? –
PRIMERAS ASOCIACIONES
POSICIÓN E IMAGEN RELATIVA FRENTE A OTRAS INDUSTRIAS
IMAGEN CONCRETA DE LA INDUSTRIA FARMACEUTICA
10

11. POSICIÓN RELATIVA DE LA IND. FARMACEÚTICA
Indíqueme por favor de las distintas industrias o actividades que le voy a leer cuales creen que son las más importantes
a nivel España
Ñ
44,4Alimentación
IMPORTANCIA EN ESPAÑA
Base: Total entrevistas: 1.208
29,9
24
21 7
Energía
Electrónica y
teleco
Farmacéutica 21,7
19,3
18,7
Farmacéutica
Construcción
Automoción 18,7
13,7
6,4
Automoción
Textil y Calzado
Pesada
(Metalurgia/
4
3,2
(Metalurgia/…
Armamentística
Componentes,
Maquinaria...
11

12. POSICIÓN RELATIVA DE LA IND. FARMACEÚTICA
¿Cuáles cree que contribuyen en mayor medida al bienestar de los ciudadanos?¿Cuáles cree que contribuyen en mayor medida al bienestar de los ciudadanos?
CONTRIBUYEN BIENESTAR SOCIAL
48,9Alimentación
CONTRIBUYEN BIENESTAR SOCIAL
Base: Total entrevistas: 1.208
30,9
23
23
Farmacéutica
Electrónica y
teleco
E í 23
9,4
8
Energía
Construcción
Textil y Calzado 8
6,9
6,1
Textil y Calzado
Componentes,
Maquinaria…
Automoción
Se valora su
contribución al
3,7
0,1
Pesada
(Metalurgia…
Armamentística
contribución al
bienestar social…
12

13. POSICIÓN RELATIVA DE LA IND. FARMACEÚTICA
P2a Y de estas mismas industrias ¿Cuáles cree que crean más puestos de trabajo?P2a Y de estas mismas industrias ¿Cuáles cree que crean más puestos de trabajo?
P2d ¿Y por cuales cree usted que debería apostar España para tener un mejor modelo económico en el futuro?
CREADORAS DE PUESTOS DE TRABAJO Ñ
40,2Alimentación
Electrónica y
43,8
35 4
Energía
Electrónica y
CREADORAS DE PUESTOS DE TRABAJO APUESTAS DE FUTURO PARA ESPAÑA
Base: Total entrevistas: 1.208
20,5
19,7
19 4
Electrónica y
teleco
Automoción
Construcción
35,4
25,6
16 5
Electrónica y
teleco
Alimentación
Farmacéutica19,4
12,8
12,1
Construcción
Textil y Calzado
Energía
16,5
10,5
10
Farmacéutica
Construcción
Automoción
Y aun
considerándose
… si se
asocia
como una,
7,2
6,6
g
Pesada
(Metalurgia/…
Farmacéutica
8,7
7,2
Pesada
(Metalurgia/…
Textil y Calzado
considerándose
como poco
creadora de
puestos de
de las 4
Industrias
por las que
5,3
1,3
Componentes
Maquinaria …
Armamentística
7,1
0,7
Componentes,
Maquinaria ...
Armamentística
p
trabajo… debería
apostar
España en
l f t
13
el futuro

14. ÍNDICE
I. OBJETIVOS Y METOGOLOGÍA
II. RESULTADOS
¿QUE ES LA INDUSTRIA FARMACEUTICA PARA LOS ESPAÑOLES? –
PRIMERAS ASOCIACIONES
POSICIÓN E IMAGEN RELATIVA FRENTE A OTRAS INDUSTRIAS
IMAGEN CONCRETA DE LA INDUSTRIA FARMACEUTICA
14

15. IMAGEN GENERAL DE LA INDUSTRIA
P4 Y en general ¿Cómo diría que es la imagen que usted tiene de la industria farmacéutica?P4.Y en general, ¿Cómo diría que es la imagen que usted tiene de la industria farmacéutica?
P5a ¿Por que motivos tiene una buena imagen de la industria farmacéutica?
P5b. ¿Por que motivos tiene una mala imagen de la industria farmacéutica?
Base: Total entrevistas: 1 208
IMAGEN GENERAL
Los medicamentos / los
medicamentos curan
28%
Base: 505
Base: Total entrevistas: 1.208
4,5
36 8
(5)-Muy
buena
(4) Buena
41,3%
medicamentos curan
Fomentan la salud /
ayudan al bienestar /
17%
36,8
35,8
(4)-Buena
(3)-Ni buena
ni mala
ayudan al bienestar /
mejoran calidad de vida
14,7(2)-Mala
21,8%
Se mueven por dinero /
por intereses
económicos / Es un
67%
Base: 254
7,1
1,1
(1)-Muy Mala
NS
económicos / Es un
negocio
15
,

16. IMAGEN GENERAL DE LA INDUSTRIA
P4 Y en general ¿Cómo diría que es la imagen que usted tiene de la industria farmacéutica?
¿ENTRE QUIÉNES TIENE MEJOR IMAGEN?
( % DE MENCIONES MUY O BASTANTE BUENA IMAGEN)
P4.Y en general, ¿Cómo diría que es la imagen que usted tiene de la industria farmacéutica?
SEXO EDADES
Base: Total entrevistas: 1.208
HOMBRES
%
MUJERES
45%
16-25 26-35
38% 36%41%
36-45 46-55 56-65 66-75
36% 51% 52%
CLASE SOCIAL
42% 45% 38% 36%41% 36% 51% 52%
Media Alta/ Alta Media- Media Media-Baja Media-Baja
38% 39% 51% 41%
MEDIA
NACIONAL
41%
16

17. IMAGEN GENERAL DE LA INDUSTRIA
P6/7/8 En concreto indíqueme en qué medida cree que es importante la industria farmacéutica para los siguientesP6/7/8 .En concreto indíqueme en qué medida cree que es importante la industria farmacéutica para los siguientes
Aspectos en Una escala que va desde el Muy Importante al Nada Importante
¿ EN QUÉ MEDIDA ES IMPORTANTE LA INDUSTRIA
FARMACEUTICA PARA....?
Base: Total entrevistas: 1.208
MEDIA
65,5 28,5 2,71,70,7Mejora de la salud
(5)-Muy Importante
(4) Bastante Importante
4,6
53,8 36,1 5,6 2,41,6Desarrollo y Avance de la Ciencia
(4)-Bastante Importante
(3)-Algo Importante
(2)-Poco Importante
(1)-Nada Importante
NS
4,4
18,3 40,9 21,9 11,7 3,5Desarrollo de la economía 3,6
Se reconoce de forma casi unánime la importancia
de la industria farmacéutica en la mejora de la
salud y en el desarrollo y avance de la ciencia…
generando más discrepancias dentro de un
17
… generando más discrepancias, dentro de un
elevado reconocimiento, su aporte al desarrollo
económico

18. IMAGEN GENERAL DE LA INDUSTRIA
P9a Realizan fuertes inversiones para investigar en nuevos fármacos
P9c Realizan una tarea de investigación continua muy importante
P9a Realizan fuertes inversiones para investigar en nuevos fármacos
¿ EN QUÉ MEDIDA ESTA USTED DE ACUERDO CON LAS
SIGUIENTES AFIRMACIONES ?
Base: Total entrevistas: 1.208
SIGUIENTES AFIRMACIONES....?
REALIZAN FUERTES INVERSIONES EN
INVESTIGACIÓN
REALIZAN UNA TAREA DE INVESTIGACIÓN
CONTINUA IMPORTANTE
24,5
(5)-Muy de
acuerdo
(4)-Bastante de
28,7
(5)-Muy de
acuerdo
(4)-Bastante de
55,9% 63,7%
31,4
19,1
(4) Bastante de
acuerdo
(3)-Algo de
acuerdo
35
21,2
(4)-Bastante de
acuerdo
(3)-Algo de
acuerdo
15,9
6
(2)-Poco de
acuerdo
(1)-Nada de
acuerdo
10,1
2,8
(2)-Poco de
acuerdo
(1)-Nada de
acuerdo
Se reconocen las fuertes
inversiones de la
… así como la
importancia de su tarea
3,1NS/NC 2,1NS/NC
industria en
investigación…
de investigación
constante…
18
MEDIA:3,5 MEDIA:3,8

19. IMAGEN GENERAL DE LA INDUSTRIA
Apoyan muchos proyectos solidarios nacionales y de ayuda al tercer mundo
¿ EN QUÉ MEDIDA ESTA USTED DE ACUERDO CON LAS
SIGUIENTES AFIRMACIONES ?
Base: Total entrevistas: 1.208
SIGUIENTES AFIRMACIONES....?
APOYAN PROYECTOS SOLIDARIOS
9,3
16 5
(5)-Muy de
acuerdo
(4)-Bastante de
25,8%
16,5
22,8
acuerdo
(3)-Algo de
acuerdo
26,8
17
(2)-Poco de
acuerdo
(1)-Nada de
acuerdo
7,5NS/NC … y mostrando poco
apoyo a proyectos
solidarios…
19
MEDIA:2,7

20. IMAGEN GENERAL DE LA INDUSTRIA
P9b Son empresas muy rentables obtienen muchos beneficios
P9d Es un sector que se ha visto muy afectado por la crisis
P9b Son empresas muy rentables, obtienen muchos beneficios
¿ EN QUÉ MEDIDA ESTA USTED DE ACUERDO CON LAS
SIGUIENTES AFIRMACIONES ?
Base: Total entrevistas: 1.208
SIGUIENTES AFIRMACIONES....?
SON EMPRESAS MUY RENTABLES, CON
MUCHOS BENEFICIOS
SE HA VISTO MUY AFECTADO POR LA CRISIS
52
(5)-Muy de
acuerdo
(4)-Bastante de
15,9
(5)-Muy de
acuerdo
(4)-Bastante de
81,5% 38,6%
29,5
9
(4) Bastante de
acuerdo
(3)-Algo de
acuerdo
22,7
16,2
(4)-Bastante de
acuerdo
(3)-Algo de
acuerdo
4,8
1,3
(2)-Poco de
acuerdo
(1)-Nada de
acuerdo
22,2
19,3
(2)-Poco de
acuerdo
(1)-Nada de
acuerdo
… con una visión de ser
un sector de altísima
3,4NS/NC 3,7NS/NC
rentabilidad…
… y que se ha visto poco
afectado por la crisis…
20
MEDIA:4,3 MEDIA:2,9

21. IMAGEN GENERAL DE LA INDUSTRIA
P9e Tiene mucha influencia mucho poderP9e Tiene mucha influencia, mucho poder.
¿ EN QUÉ MEDIDA ESTA USTED DE ACUERDO CON LAS
SIGUIENTES AFIRMACIONES....?
Base: Total entrevistas: 1.208
CON UNA GRAN INFLUENCIA - PODER
46,1
(5)-Muy de
acuerdo
(4) B t t d
79,9%
33,8
12,4
(4)-Bastante de
acuerdo
(3)-Algo de
acuerdo
4,7
1,2
(2)-Poco de
acuerdo
(1)-Nada de
acuerdo
… Y SER UN SECTOR
CON UN ALTO NIVEL DE
1,8
acuerdo
NS/NC
INFLUENCIA Y PODER
21
MEDIA:4,2

22. IMAGEN GENERAL DE LA INDUSTRIA
¿ COMO PODRIAMOS RESUMIR LA IMAGEN DE LA
INDUSTRIA FARMACEUTICA QUE TIENE LOS ESPAÑOLES?
La imagen tiene dos vertientes diferenciadas con ideasLa imagen tiene dos vertientes diferenciadas con ideas
preconcebidas en lo negativo
Se reconoce a la Industria:
Los beneficios para la salud
L b fi i l i d d
Se reprocha a la Industria:
Su orientación mercantilista en la investigación
L f lt d i i l/ lid iLos beneficios para la sociedad
Su contribución para el desarrollo de la ciencia
Su labor de Investigación
La falta de compromiso social/solidario
Su presión como Lobby cercano al poder
Sus elevados niveles de beneficios incluso en una
it ió d C i i
Sus inversiones
situación de Crisis
22

23. REFLEXIONES
1. La industria Farmacéutica ha sido determinante en el aumento de la
esperanza de vida.
2. El equilibrio entre laboratorios innovadores y genéricos posibilita
avanzar en nuevos tratamientos y aumentar el acceso a los mismos
í j l t ibilid dasí como mejorar la sostenibilidad.
3. El pensamiento negativo siempre tiene un mayor altavoz, aunquep g p y q
estadísticamente predomina la imagen positiva de la industria.
4 Hemos de aprovechar la oportunidad de la visión que se tiene de4. Hemos de aprovechar la oportunidad de la visión que se tiene de
nosotros como un motor económico clave en los próximos años.
5 La contribución al PIB es de 1 3% y un 3% del valor industrial5. La contribución al PIB es de 1,3% y un 3% del valor industrial
nacional. Constituye el 4º sector exportador.
23

24. REFLEXIONES
6. No se da valor a la creación de empleo cuando el sector
genera 45.000 empleos directos y más de 100.000 indirectos.
7. El impacto de la crisis económica ha sido importante en el
sector salud, afectando directamente a la industria,
farmacéutica que está reorientando muchas de sus estrategias.
8 Aú d l i ió l I+D t l í8. Aún se desconoce la inversión real en I+D, tecnología ,
equipamientos y acceso a pesar de ser el líder con un 20,2%
9. Se empieza a visualizar la labor solidaria que realiza la
industria farmacéutica, pero generalmente se ve con recelo.
10. Hay tópicos y conceptos negativos que se han instaurado y
que no tienen ningún fundamento real y demostrado.
24
q g y

25. MUCHAS GRACIAS
25