ESTRATEGIAS DE SEO YSEM PARA TU FARMACIA                  JAVIER TELEZ        www.comunicafarma.com
Objetivos de SEO y SEM• Combinar acciones para que la página web de la  empresa reciba tráfico de calidad tanto de los  re...
http://www.google.es/webmasters/tools  Nuevo trabajo
• CALIDAD:    • Jerarquía y enlaces claros para que se pueda acceder a      todas las páginas desde, al menos, un enlace d...
EL CONTENIDO ES EL REY EN EL POSICIONAMIENTO WEB•   Elige aquellas palabras clave que deseas posicionar.           • Googl...
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SOCIAL LINK BUILDING• Crea tus propios perfiles en o páginas sociales• Botones sociales• Involucrar a perfiles importantes
HERRAMIENTAS QUE AYUDAN A MEJORAR SEO• ALL IN ONE SEO PACK• SEO BY YOAST  – Pemite visualizar la manera en qué se verá nue...
SEM
NUEVO MOTOR DE MARKETING        • 91% ha realizado búsqueda previa    1     para alguna compra.        • 98% manifiesta ha...
LINEAS GENERALES SEM•   Segmentación•   Relevancia•   Control del gasto•   Flexibilidad•   Resultados medibles•   Redes de...
Estrategias cruzadas SEO/SEM• Emplea el SEM para extraer información real, basada  en tu target, de cómo optimizar tu pági...
PARA QUE SIRVE EL SEM•   Generar tráfico•   Generar Leads•   Generar ventas•   Branding•   Reputación    – Y rápido…..
GOOGLE ADWORDSAnuncios para usuarios, no a usuariosRANK           Max CPC                 QS¿Qué INFLUYE EN LA RELEVANCIA?...
La fórmula del éxito es….•R = i + 4C• R= resultados• I = branding / identidad• 4C = 4 pasos  –   Atraer tráfico a tu web (...
Trabajar hacia el dominio                                                                  Alcance elProyectos en los que ...
Para cada necesidad, una solución              DIFUNDIR: Tu mensaje de marca                                              ...
La subasta de click• Tu puja de Coste por Clic (CPC) es el valor  máximo que estás dispuesto a pagar por un  clic.  – Será...
Propuesta de valor de google Adwords          Las 3 R de Google Adwords• REPERCUSION: distribución masiva en tiempo real• ...
Elementos de un anuncio de texto•   Título (25 caract) Tu palabra clave- ATENCION•   Línea 1 (35) Ventaja diferenciador – ...
¿Dónde aparecen los anuncios?• 2 Redes  – Search (búsqueda)  – Display (contenido)
Diferencias entre las 2 redes          SEARCH                   CONTENT•   Pull                   • Push•   Text links    ...
¿Cómo segmentamos en la red de contenido?¿Dónde están los usuarios?               ¿Dónde estarán los usuarios?CONTEXTUAL: ...
Tipos de Concordancia de palabras clave• Concordancia amplia   – La mayor cobertura   – Poco selectiva• Concordancia en fr...
Directrices de calidad de nuestralanding page• RELEVANCIA:  – Los usuarios deben poder encontrar con facilidad lo que el  ...
¿Cuánto hay que invertir?• El presupuesto lo elijes tu• No hay inversión mínima• Opciones de pago  – Pospago  – Prepago  –...
¿Cómo se organizan los elementosbásicos?  URL      URL       URL     URL
Herramientas para organizar, activar yoptimizar mi campaña• Herramientas para crear y optimizar campañas   –   Herramienta...
¿Con mi campaña activa quéindicadores voy a tener?•   Impresiones•   Clics•   CTR  permite capitalizar mayor nº clics QS ...
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  • Esta plantilla se puede usar como archivo de inicio para presentar materiales educativos en un entorno de grupo.SeccionesLas secciones pueden ayudarle a organizar las diapositivas o a facilitar la colaboración entre varios autores. En la ficha Inicio, en Diapositivas, haga clic en Sección y, a continuación, en Agregar sección.NotasUse el panel Notas para las notas de entrega o para proporcionar detalles adicionales al público. Puede ver estas notas en la vista Moderador durante la presentación.Tenga en cuenta el tamaño de la fuente (es importante para la accesibilidad, visibilidad, grabación en vídeo y producción en línea)Colores coordinados Preste especial atención a los gráficos, diagramas y cuadros de texto.Tenga en cuenta que los asistentes imprimirán en blanco y negro o escala de grises. Ejecute una prueba de impresión para asegurarse de que los colores son los correctos cuando se imprime en blanco y negro puros y escala de grises.Gráficos y tablasEn breve: si es posible, use colores y estilos uniformes y que no distraigan.Etiquete todos los gráficos y tablas.
  • Ofrezca una breve descripción general de la presentación. Describa el enfoque principal de la presentación y por qué es importante.Introduzca cada uno de los principales temas.Si desea proporcionar al público una guía, puede repetir esta diapositiva de información general a lo largo de toda la presentación, resaltando el tema particular que va a discutir a continuación.
  • Dar de alta nuestro sitio web en las Herramientas para Webmasters de Google. Asignar nuestra propiedad con una cuenta de Gmail para que el sitio sea reconocido y Google comience a indexarlo y revisarlo.
  • Por ejemplo, las búsquedas con información de bebes superan los 96 millones
  • Segmentación: permite crear campañas dirigidas a determinados segmentos geográficos y de idioma.Relevancia: campaña de enlaces patrocinados alto componente de relevancia ante un público objetivoControl de gasto: supervisar y modificar Flexibilidad: no sólo el gasto, sino el texto, anuncios, palabras clave, etcResultados medibles:
  • Sea breve. Haga su texto lo más breve posible para mantener un tamaño de fuente grande.
  • Agregue un caso práctico o una simulación en clase para promover la discusión y aplicar lo aprendido en las lecciones.
  • Discutir los resultados del caso práctico o de la simulación en clase.Mencione los procedimientos recomendados.
  • Para resumir el contenido de la presentación, reitere los puntos importantes de las lecciones.¿Qué desea que recuerde el público luego de su presentación?
  • Seo y sem farmacias

    1. 1. ESTRATEGIAS DE SEO YSEM PARA TU FARMACIA JAVIER TELEZ www.comunicafarma.com
    2. 2. Objetivos de SEO y SEM• Combinar acciones para que la página web de la empresa reciba tráfico de calidad tanto de los resultados naturales como de enlaces patrocinados• SEO es el conjunto de actividades y técnicas destinadas a mejorar el posicionamiento de una web en los resultados naturales de un buscador• SEM es el conjunto de acciones de marketing dirigidas a mostrar o mejorar el posicionamiento y el ROI de enlaces patrocinados en buscadores
    3. 3. http://www.google.es/webmasters/tools Nuevo trabajo
    4. 4. • CALIDAD: • Jerarquía y enlaces claros para que se pueda acceder a todas las páginas desde, al menos, un enlace de texto estático• CONTENIDO Y PALABRAS CLAVE: • Sitio útil con mucha información cuyas páginas describan el contenido con claridad y exactitud• ALTA EN DIRECTORIOS Y MOTORES DE BÚSQUEDA: • En motores de búsqueda y listados de empresas y sitios especializados• NOTIFICAR A LOS CONTACTOS: • Contactos profesionales y los propios clientes• ENLACES EXTERNOS: • Calidad y cantidad de enlaces que desde otros sitios web apuntan a nuestra página• LIMPIEZA Y CALIDAD: • Title claros, atributos ALT y titulos o nombres de ficheros descriptivos
    5. 5. EL CONTENIDO ES EL REY EN EL POSICIONAMIENTO WEB• Elige aquellas palabras clave que deseas posicionar. • Google Keyword Tool (https://adwords.google.com/o/KeywordTool)• Organiza mentalmente el contenido • Un sitio estructurado y con sentido• Densidad de las palabras clave: • Entre el 2% y el 5%• Redacta correctamente• Longitud mínima de 300 palabras (óptimo 900)• Destaca lo relevante: • Negrita, subrayado, cursiva
    6. 6. SEO ON PAGE• Etiqueta TITLE – Lo primero que se rastrea. – Longitud inferior a 60 carácteres• Etiqueta DESCRIPTION – Descripción clara y concisa del sitio – Inferior a 160 caracteres• URLs amigables – http://www.tusitio.com/secciones.php?id=21&texto=Noticia – http://www.tusitio.com/secciones/id/21/texto/Noticia --> AMIGABLE• Etiquetas H1, H2, H3• Envía un sitemap a Google
    7. 7. LINK BUILDING DE CALIDAD• Contenido de Calidad genera enlaces por sí solo. • Vídeos • Presentaciones (slideshare)• Enlaces naturales – Ponte en la piel de alguien que te pusiera un enlace real, no palabras clave• Palabras alrededor del enlace Google también tiene en cuenta las palabras que rodean al enlace.• Enlaces internos: • Contenido anterior relacionado• Enlaces externos potentes – Referencia buenos contenidos
    8. 8. SOCIAL LINK BUILDING• Crea tus propios perfiles en o páginas sociales• Botones sociales• Involucrar a perfiles importantes
    9. 9. HERRAMIENTAS QUE AYUDAN A MEJORAR SEO• ALL IN ONE SEO PACK• SEO BY YOAST – Pemite visualizar la manera en qué se verá nuestro artículo en los resultados de búsqueda haciendo un análisis interno de SEO – Permite migrar la configuración de otro plugin que tengamos instalado
    10. 10. SEM
    11. 11. NUEVO MOTOR DE MARKETING • 91% ha realizado búsqueda previa 1 para alguna compra. • 98% manifiesta haber usado la 2 web para buscar información relacionada • 35% encuestados España cambia 3 intención de compra tras consultar online
    12. 12. LINEAS GENERALES SEM• Segmentación• Relevancia• Control del gasto• Flexibilidad• Resultados medibles• Redes de contenido y formatos
    13. 13. Estrategias cruzadas SEO/SEM• Emplea el SEM para extraer información real, basada en tu target, de cómo optimizar tu página web• Atrae tráfico a tu web con SEM mientras se posiciona tu página en SEO• Dedica el SEM para aquellas estrategias para las que el SEO no llega igual de bien o para captar a aquellos que ya tienen claro lo que quieren
    14. 14. PARA QUE SIRVE EL SEM• Generar tráfico• Generar Leads• Generar ventas• Branding• Reputación – Y rápido…..
    15. 15. GOOGLE ADWORDSAnuncios para usuarios, no a usuariosRANK Max CPC QS¿Qué INFLUYE EN LA RELEVANCIA? Keywords Creatividad Página de destinoCTR= ratio entre nº click / nº impresiones
    16. 16. La fórmula del éxito es….•R = i + 4C• R= resultados• I = branding / identidad• 4C = 4 pasos – Atraer tráfico a tu web (audiencia en visitante) – Seducir para que se suscriban a tu lista (visitantes en prospectos) – Convencer para que se hagan clientes (prospectos a clientes) – Enamorar para que hablen de tu servicio (clientes en embajadores)
    17. 17. Trabajar hacia el dominio Alcance elProyectos en los que trabajó dominio Adquiera experiencia Familiarícese Tiempo invertido
    18. 18. Para cada necesidad, una solución DIFUNDIR: Tu mensaje de marca Conocimiento Branding Interés CONQUISTA: territorio de la marca LLEVA: tráfico a tu web Descubrimiento Respuesta LEADS Consideración directa VENT A Comprar
    19. 19. La subasta de click• Tu puja de Coste por Clic (CPC) es el valor máximo que estás dispuesto a pagar por un clic. – Será lo que tendrás que pagar en función de la combinación de tu puja, tu calidad de anuncio y tu competencia – No pagas por audiencia, sólo por tráfico – Llegamos a un target muy específico – Resultados y optimizaciones en tiempo real
    20. 20. Propuesta de valor de google Adwords Las 3 R de Google Adwords• REPERCUSION: distribución masiva en tiempo real• RELEVANCIA: su anuncio solo llega a los clientes potenciales en lo que ud ofrece• ROI: modelo de pago por clic garantiza que paga por oportunidades de venta relevantes
    21. 21. Elementos de un anuncio de texto• Título (25 caract) Tu palabra clave- ATENCION• Línea 1 (35) Ventaja diferenciador – INTERES, DESEO• Línea 2 (35) Oferta – LLAMADA A LA ACCION• URL visible (35) la url que se ve en tu anuncio• URL destino (1024) dónde te lleva tu anuncio
    22. 22. ¿Dónde aparecen los anuncios?• 2 Redes – Search (búsqueda) – Display (contenido)
    23. 23. Diferencias entre las 2 redes SEARCH CONTENT• Pull • Push• Text links • Text• Geotargeting links, banners, videos• Keyword targeting • Geotargeting • Contextual targeting • Site-targeting• Explotar ventas online • Retargeting• Aumentar ROI • Interest cathegory target • Aumentar visibilidad y cobertura • Branding directo
    24. 24. ¿Cómo segmentamos en la red de contenido?¿Dónde están los usuarios? ¿Dónde estarán los usuarios?CONTEXTUAL: Palabras clave y Orientación por usuarioscategoríasPOSICIONAMIENTOS RE-MARKETING: gente que ya ha visitado nuestra web Segmentación Geográfica y por Idiomas
    25. 25. Tipos de Concordancia de palabras clave• Concordancia amplia – La mayor cobertura – Poco selectiva• Concordancia en frase – Grupo objetivo reducido – Entre comillas• Concordancia exacta – Consulta de búsqueda muy específica – Entre corchetes• Concordancia negativa – Exclusión de las consultas de búsqueda irrelevantes – Elimina palabras clave que no nos interesen con un signo -
    26. 26. Directrices de calidad de nuestralanding page• RELEVANCIA: – Los usuarios deben poder encontrar con facilidad lo que el anuncio promete• ORIGINALIDAD – La información del anuncio debe ser diferente de la que ofrece la competencia• TRANSPARENCIA – Defina la actividad de su empresa. Deje muy claro lo que piensa hacer con la información que facilita el usuario• FACILIDAD DE NAVEGACION – Incluya en el texto del anuncio una ruta corta y sencilla para que los usuarios adquieran o reciban el producto o el servicio
    27. 27. ¿Cuánto hay que invertir?• El presupuesto lo elijes tu• No hay inversión mínima• Opciones de pago – Pospago – Prepago – Tarjeta de crédito o domiciliación
    28. 28. ¿Cómo se organizan los elementosbásicos? URL URL URL URL
    29. 29. Herramientas para organizar, activar yoptimizar mi campaña• Herramientas para crear y optimizar campañas – Herramienta para palabras clave (Keyword Tool) – Estimador de tráfico – Estadísticas de búsqueda de Google (Trends) – Herramientas de exclusión de sitios y categorías Adwords – Herramientas de exclusión de direcciones IP – Herramientas de ubicaciones – Herramienta de orientación contextual• Herramientas de rendimiento de anuncios – Herramienta demostración de anuncios (Ad Preview tool) – Herramienta de Diagnóstico de anuncios (Ads Diagnostic tool) – Herramienta de anuncios rechazados (Disapproved Ads Tool)
    30. 30. ¿Con mi campaña activa quéindicadores voy a tener?• Impresiones• Clics• CTR  permite capitalizar mayor nº clics QS CPC• CPC• Posición• Conversiones• Coste• % Conversión  responsable de la rentabilidad de la campaña• Coste/conversión
    1. A particular slide catching your eye?

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