PUBLICIDAD NATIVA Y TELEVISION
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PUBLICIDAD NATIVA Y TELEVISION

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LA PUBLICIDAD NATIVA ES UN ANUEVO FORMATO QUE COMBINA MEDIOS OFFLINE Y ONLINE SOCIALES PARA IMPLICAR A UN UEVO TIPO DE USUARIO

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PUBLICIDAD NATIVA Y TELEVISION Presentation Transcript

  • 1. “LO QUE ERES, LO QUE QUIERES LO QUE AMAS, NO IMPORTA, SE TRATA DE CÓMO LO VENDES” PUBLICIDAD NATIVA Y VIDEO
  • 2. Don Draper invento los advertorials La publicidad en los años 40 crearon el spot de TV y los infomercials en los años 70 y todavia se siguen utilizando de la misma manera
  • 3. En 73 años NO ha cambiado nada en publicidad en TV En 1941 se emitió el primer SPOT DE TV la historia, el anunciante era una marca de relojes costo 4$ y duraba 10 segundos
  • 4. La publicidad online ha perdido efectividad • El primer banner tiene 20 años y desde entonces no ha dejado de perder efectividad El primer banner ad lo contrato la compañía ATT hace 20 años y se publico en la revista Wired en 1994 con unos resultados del 44% de ratio de click (CTR) Hoy en dia la efectividad del banner es del 0,2%
  • 5. Del Product Placement al Branded Content en TV Lectura de guion comercial a camara por parte de un presentador o celebrity, nivel de implicación bajo Product placement live Autopromo en segmento de programa grabado en diferido con implicación de presentador
  • 6. Algunas iniciativas contenido original Proyectos TV3 Vistolovistotv o #etiquetats Dias de shopping (citroen) Are you app (telefonica)
  • 7. Programa de Branded Content: Los40 + Vodafone Radio con streaming live e integración canales sociales y dispositivos (PC, tablet, movil y TV) Resultados: premio ondas innovación radiofonica 2013 Renovación anunciante 2014 8 meses de negociaciones y preparación, NO es un formato escalable
  • 8. Branded Content y Publicidad nativa • Publicidad nativa es un formato publicitario que integra el BC en en la experiencia editorial o flujo de contenido de los medios • La diferencia frente a un anuncio es que ofrece un valor editorial del contenido que permite una implicación con la audiencia • La industria Publicitaria necesita innovar en toda la cadena de valor Marcas agencias soportes y usuarios • Ofrecer experiencias de contenido y marca que interesen a los nuevos consumidores del audiovisual que han abandonado el consumo de TV convencional • Ofrecer a la Marcas participar en la experiencia de contenido a la vez que se relacionan con los usuarios en sus canales naturales (movilidad y redes sociales)
  • 9. Pasamos de experiencias lineales pasivas a inmersivas e interactivas Hay que convertir los mensajes de marca en entretenimiento Tono tiene que ser más atrevido, target más joven y buscar llamadas a la acción y engagement Distribución transmedia del contenido mas allá de la ventana convencional de Tv integrar los valores de marca en el contenido y convertirlo en( entretenimiento, información , formación) y completar la actividad de Social Media para sumar alcance e interacción en tiempo real
  • 10. Escala identificación formatos IAB (usa) Forma Integrado en flujo editorial Función Reproduce Funcionalidad Fuera de en flujo editorial NO Reproduce Funcionalidad Integración Reproduce comportamiento Contenido en contexto Introduce nuevo comportamiento Venta y Targeting Precisión Target Venta por consumo contenido Target amplio Venta a CPM Medición Engagement de Marca Respuesta Directa
  • 11. Tunel de conversión Visibilidad Impresiones (play video) Impresiones In stream Distribución Social facabook Twitter Visualizaciones link Engagement RT share LEAD like social Acciones Consumo contenido Acciones sociales virales Fan, registro, lead
  • 12. 1- Formato anuncio integrado en el flujo editorial (in feed unit) A partir de esta definición se han identificado seis formatos de anuncios de Publicidad Nativa Un contenido que se integra con el resto de contenido, su modelo de venta es un emplazamiento garantizado de forma que el usuario conoce de antemano el contexto que lo rodea, Campaña BBVA Proyecto de innovación: Primera integración de publicidad nativa en Smart TV Samsung en España Contenido integrado en la playlist de video Integración librerías de medición en tiempo real
  • 13. 2- Formato anuncio, estándar IAB, integrado con elementos nativos Anuncio insertado en el bloque comercial pero se asemeja al flujo editorial incluido con la misma funcionalidad editorial en la pagina se ha vendido en una sección amplia (categoría: tecnología, deportes) y sin emplazamiento garantizado y se mide en base a consumos contenido 80%
  • 14. 3-Campaña social (social video) El video se distribuye por medios sociales y su objetivo en obtener el mayor indice de compartición o (shareability)
  • 15. 4-Listas destacadas (Promoted listing) Es un formato que se emplea en sitios con un alto componente social y son listas que son similares a los productos o servicios que ofrecen y enlazan a páginas de producto o marca y son hiper contextualizados y medidos en base a engagement
  • 16. 5-Formato de publicidad nativa a medida (Custom) Se diseña un contenido a medida integrando valores de entretenimiento y valores de marca • Video promocional larga duración 1-3 minutos • Bloque de videos asociados por temática • Video series • Video consejos • Slice of reality • Entrevista
  • 17. 6-Otras campañas multisoporte con video Anunciante ONO: campaña banda ancha soporte ABC y La información 7% de play video sobre visitas 90% de usuarios consumieron el 50% de video
  • 18. IMPORTANTE: La identificación del anuncio de publicidad nativa debe ser clara Existen tres requisitos en el etiquetado e identificación de la publicidad nativa: Primero: El anuncio tiene que estar correctamente etiquetado con tamaño suficiente para que el usuario lo advierta y agrupado al contenido de referencia (identifica palabra Publicidad de marca, contenido esponsorizado) publicidad nativa Segundo: Tiene que existir un texto que describa la condición de anuncio pagado y la relación con el usuario en relación a privacidad y protección de datos, identifica el proveedor del servicio y pertenencia a asociaciones de referencia en el sector Tercero: Se ofrece un canal de comunicación al usuario, buzón de mail
  • 19. Video y publicidad Nativa Soluciones disponibles Actualmente estamos integrados con el sistemas de internet TV de Samsumg smart TV Distribución video bajo demanda con calidad broadcast (mismo estándar que imagenio) En desarrollo Sistema de Ad replacement de anuncios video con publicidad nativa para web TV Sistema de gestión publicidad nativa para segunda pantalla
  • 20. Formatos y efectividad Nuevo formato negociado con publiespaña Live AD streaming Proyecto de innovación: Primera integración de publicidad nativa en Smart TV Samsung en España coste asociado a consumo 75% contenido Contenido integrado en la playlist de video Primera pieza contenido en el bloque de (ad replacemenet publi online) con Overlay sobre programa contextualizano contenido Formato lineal con indice viral bajo Video integrado con contenido editorial VOD 800 1500 Web TV: STREAMING Connected Tv Medio social 25.000 * Videos vistos
  • 21. 5 Claves de éxito de Publicidad Nativa en Video
  • 22. 1# Contenido — busqueda o creación de contenido de (interés) informativo educativo o de entretenimiento
  • 23. 2# Adaptación líquida — Optimización video para distintas plataformas (TV, movil o sociales)
  • 24. 3# Tech/UX — Calidad de codificación y distribución Codificación video multipantalla Standar HD (1080X1920, container transportstream): 10 mins 600MB Standar SD (720X576, container transportstream): 10 mins 200MB Baja calidad : 10 mins 125MB MB Pieza de muy alta calidad (Master/codificacion en alta) Este no se emite es para backup 10 mins 1GB En pruebas: Acelerador de descarga ASPERA velocidad x1,5 tiempo real Análisis de calidad video Baton Q&A análisis automático de valores video
  • 25. 4# Métricas— Analizar datos de consumo
  • 26. 5# La suerte siempre es necesaria pero una buena historia ayuda Claves de éxito
  • 27. Gracias Javier@nativead.co • • • • NativeAd es parte de portfolio de 500startup (Mountain View California) Finalista competición startup IE 201 Finalista del mejor proyecto Publicitario innovación Inspirational 2013 Finalista fase Europea concurso startup London School of Economics