Proyecto Canal Financiero en Internet

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Desarrollo de un canal financiero en Internet : definción de producto y plan de negocio

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Proyecto Canal Financiero en Internet

  1. 1. Proyecto Internet CANAL FINANCIERO Desarrollo de producto y plan de negocio Javier Lasa [email_address]
  2. 2. <ul><li>Actualmente existen tres marcas para portales financieros de grupo </li></ul><ul><li>ECOBOLSA </li></ul><ul><li>BOLSADIRECTA </li></ul><ul><li>INVERCA </li></ul><ul><li>Se dispone de una nueva CARTERA.COM </li></ul><ul><li>El objetivo es unificar en un única marca los productos financieros de Vocento </li></ul><ul><li>Marca </li></ul><ul><li>Los Criterios de selección tendrían en cuenta estas variables: </li></ul><ul><li>Identificación asociación con el contenido (bolsa-información financiera-economía) </li></ul><ul><li>Trafico actual </li></ul><ul><li>Capacidad promoción marca (publicación papel promoción TV y online </li></ul><ul><li>Facilidad de recuerdo memorización y asociación positiva </li></ul><ul><li>Enlaces externos posición en buscadores </li></ul><ul><li>Credibilidad asociación positiva por parte de usuarios </li></ul>Análisis marcas canal financiero
  3. 3. Páginas actuales de finanzas
  4. 4. Análisis marcas canal financiero
  5. 5. <ul><li>Criterios de selección secundarios </li></ul><ul><li>Hay otros factores como identificación positiva o asociación temática, y asociación con productos de la competencia. </li></ul><ul><li>ECOBOLSA y BOLSA DIRECTA son las marcas de mas fácil recuerdo </li></ul><ul><li>La mejor asociación la obtiene bolsa directa (según encuesta limitada a usuarios 8 usuarios que contestan) </li></ul><ul><li>INVERCA es la marca más difícil de recordar y pronunciar al ser un nombre confuso difícil de recordar y similar a marcas existentes en el mismo segmento de mercado de portales financieros. </li></ul>Criterios de selección de marcas existentes CONCLUSIONES: Entre las marcas disponibles ECOBOLSA es la de mayor valor (presencia internet) y BOLSADIRECTA la de mayor aceptación usuario. Habría que valorar incorporar una nueva CARTERA.COM para adquirir un compromiso de promoción adecuado <ul><li>Los Criterios de selección principales </li></ul><ul><li>VALOR ACTIVOS DIGITALES : los criterios de valoración principales d eberían ser el TRÁFICO ACTUAL y la CAPACIDAD DE PROMOCIÓN disponible. </li></ul><ul><li>Otros activos, usuarios registrados, posicionamiento en buscadores, enlaces externos. </li></ul><ul><li>El mayo tráfico es el de ECOBOLSA, (ver comparativa trafico alexa.com) </li></ul>
  6. 6. Administración del canal Contenidos/servicios Datos bolsa TR Actualidad-Comunidad Análisis técnico /reportajes Documentación/ Revista inversión Comunidad Foros Newsletter Gestión sugerencias (email) Control calidad Periodicidad Editorial técnico Promoción Gestión enlaces y presencia estática TV-Revista-portales locales Diseño creatividades Posicionamiento Buscadores Promociones y concursos fuentes sarenet Portales /ABC Inversión Gestión de cartera La administración del canal debe realizarse por un equipo con experiencia en gestión de portales y conocimiento del sector. La responsabilidad no puede ser compartida teniendo el administrador que destinar los recursos para cumplir con estas cuatro tareas básicas al mismo nivel de intensidad y compromiso. Se podría emplear la figura de comité de seguimiento del canal finanzas en la que participarían todos los actores implicados (Dirección NT ,inversión, ABC, sarenet y canales temáticos) Comité de seguimiento Tareas administración canal
  7. 7. Contenidos y Fuentes <ul><li>En el informe facilitado Se han identificado tres tipos de fuentes proveedoras de contenidos para el canal Finanzas: </li></ul><ul><li>a) Fuente editorial: Inversión y Capital, se suministre la información referente a la actualidad financiera, así como análisis técnicos y demás contenido editorial y que desde los periódicos se vuelque el contenido económico local.. </li></ul><ul><li>b) Fuente bursátil: las señaladas en el cuadro </li></ul><ul><li>c) Periódico local: que aportaría una visión más cercana al usuario en lo relativo a la actualidad económica. </li></ul><ul><li>Se establecen dos niveles de acceso básico y avanzado( bajo registro) </li></ul><ul><li>Los recursos se centrarían en cubrir contenido editorial de alto valor añadido ( a definir por los responsables de canal) centrados en análisis y última hora. </li></ul><ul><li>Control calidad carga de datos y funcionalidad herramientas </li></ul><ul><li>Gestión newslettter semanal y alertas </li></ul><ul><li>Administración comunidad </li></ul><ul><li>Gestión promociones </li></ul>Habría que analizar los contenidos propuestos según el valor añadido para el usuarios
  8. 8. Comunidad noticias Canal financiero mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I herramientas Comentarios sobre estructura y AI El contenido del canal financiero debería concentrarse en productos de valor añadido para el usuarios reforzando principalmente datos tiempo real y servicios de personalización de carteras, además se incorporarían Comentarios y análisis última hora. centrarse en ofrecer diversas herramientas en un interface muy dinámico casi un panel de control de datos con información sobre, bolsa en tiempo real calculadores y gestión de cartera unido a contenido de actualidad última hora y análisis de valor añadido. Desde el punto de vista de diseño se debe superar el formato a tres columnas con banda de navegación vertical izquierda. de esta forma el interface admite mejor la inclusión de tablas en segundo nivel. Manteniendo el estilo y los colores de portales se emplearía una cabecera y una barra horizontal de secciones Mercados-noticias-finanzas personales-comunidad-herramientas La revista inversión tendría una area de presencia fija que enlaza a una página con sus contenidos destacados En rojo las áreas de personalización local economía Finanzas personales
  9. 9. mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I herramientas Ticker valores Título buscador Area registro mercados Actualidad-economía Última hora 3 noticias Revista inversión herramientas comunidad Finanzas personales publicidad Ibex 35 noticias Mejores/peores especiales Logo medio/canal publicidad
  10. 10. El interface horizontal nos permite mostrar las tablas en segundo nivel. Canal financiero mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I herramientas Índices bursátiles Fecha Canal financiero mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I herramientas Presentación de gráficos Ibex evolución Comentarios sobre estructura y diseño
  11. 11. noticias Canal financiero mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I formación Tercer nivel artículo editorial noticias Canal financiero mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I formación Menú de segundo nivel con banda de navegación a la izquierda. Se presenta listado de noticias disponibles Menú con secciones Comentarios sobre estructura y diseño
  12. 12. Servicios básicos Registro básico (newsletter y foros promociones acceso bajo cuanta y psaword Servicios avanzados Registro completo configuración de cartera Descarga PDF revista inversión Formulario Registro avanzado Paso 2 Datos personales obligatorios Datos personales voluntarios Formulario Registro avanzado Paso 1 Datos cuenta Encuesta datos Gracias por regístrate E-MAIL confirmación BD Registro ¿quieres recibir publicidad? Selección servicio o área de registro canal financiero Registro clave acceso Configuración de servicio Confirmación registro y servicios seleccionados Datos MKT Formulario Registro avanzado Paso 3 Configuración de servicios BD única usuarios portales locales Registro básico completo Registro avanzado completo Registro completo Datos usuario Acciones de usuario Alta/baja servicio Modificación datos Registro de usuarios y servicios disponibles Servicios de pago Registro completo Descarga PDF revista inversión SI NO 1 2 4 5 3
  13. 13. Area personal Area personal Comunidad Comunidad Canal financiero mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I herramientas Formatos publicitarios <ul><li>Area de visualización 800x600 </li></ul><ul><li>Flexibilidad integración de formatos publicitarios </li></ul><ul><li>Banner </li></ul><ul><li>Robapáginas </li></ul><ul><li>Patrocinadores </li></ul><ul><li>Banner horizontal </li></ul><ul><li>Las posiciones se segmentarían en función del medio y sección permitiendo incluir publicidad local. </li></ul>Noticias última hora Última hora
  14. 14. La página de economía y canal financiero, estarán relaciondados siendo el espacio debe el área de información económica de los portales La página de economía de dos medios ABC y EL CORREODIGITAL contiene contenido personalizado -tres o cuatro noticias principales (antetítulo título y entradilla) y otros titulares. Se actualiza una vez al dia con las mismas noticias que el periódico(el mundo economía actualiza el 90 % de noticias publicadas del periódico a las 16 horas) Contenido genérico: gráfico intradía ibex o bolsas ,análisis de la sesión –última hora Propongo mantener estos contenidos pero reduciendo el tiempo de edición de los portales locales ya que el administrador del canal cargaría los contenidos comunes y el portal local el área de noticias destacadas y otros titulares(área seleccionada en rojo) De esta forma se realizaría un solo volcado a partir de methode no incrementando el trabajo de las redacciones locales además de no dispersar el tráfico en distintas áreas sobre economía. La página de economía de dos medios ABC EL CORREODIGITAL Sección economía portales
  15. 15. La revista inversión tendría una sección propia en la home del canal que enlazaría con una página para destacar sus contenidos principales Sección economía medio Canal financiero Micarterab de inversión Cartera mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I formación
  16. 16. Hervientas conversor de divisas www.xe.com Herramientas: conversos de divisas
  17. 17. Al minuto en invertia Herramientas: al minuto
  18. 18. Consenso de mercado bursátil http://www.fef.es/e01.asp De los informes sobre sociedades cotizadas que diariamente remiten entidades colaboradoras, se extraen datos relevantes sobre las acciones de dichas sociedades. La FEF ofrece medias ponderadas de estos datos que configuran sus tres &quot;Consensos&quot;: de recomendaciones, precios objetivos y beneficios por acción. El Consenso de Recomendaciones resume la opinión de las entidades colaboradoras sobre los valores seleccionados dentro del rango siguiente: comprar, sobreponderar, mantener, infraponderar, vender. El Consenso de Precios Objetivos ofrece una media de las opiniones de dichas entidades sobre el precio que estos valores pueden alcanzar. El Consenso de Estimaciones de Beneficio Por Acción está representado por el promedio de las estimaciones de beneficio por acción que las entidades colaboradoras realizan con respecto a los títulos considerados. Herramientas: consenso mercado bursátil

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