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Guia de supervivencia video online
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  • 1. GUÍA DE SUPERVIVENCIA DE UN PRODUCTOR DE VIDEO ONLINE
  • 2. INTRODUCCIÓN Un productor de video online independiente además de producir un contenidos interesantes y tener miles de fans debe aprender a gestionar su propio negocio en internet como si fuera su propia productora. Lo bueno que tiene internet es que no hay modelos establecidos, por lo que todo nuevo proyecto es interesante, pero podéis preguntar a las productoras tradicionales y veréis que no hay tanta diferencia en el modelo de subsistencia. Esta presentación es un intento de dar algunas respuesta a las inquietudes de profesionales de video online independiente que he conocido en videoweb 2010. Javier lasa
  • 3. Objetivos de un productor de video online 1# No perder dinero: analiza los costes de producción y emisión y hosting 2# Objetivo Crear interés Engagement y viralidad : el usuario ha visto el video completo? No lo ha abandonado antes del final, lo ha vuelto a reproducir ciertos segmentos que le interesaban? Se ha enlazado o enviado a sus amigos. Si un patrocinador cual es la visibilidad de marca conseguida? 3# Objetivo: Crear Opinión o tendencia: Se han incluido comentarios de usuarios o se ha referenciado en otros blogs? La gente imita tu estilo? 4#Objetivo : Obtener visibilidad personal como realizador o productor. Te han contratado gracias a tu video para hacer una peli de Hollywood de 30 mm de $. O para hacer una serie para el terrat?
  • 4. ¿se gana dinero con el video online? How Much Money YouTube Partners Make “There are now dozens of popular YouTube people that make a full-time living on YouTube revenue, and I’d guess a lot of $50K-$100K per year people. And if you start with the hope of making money, you’re doomed. You need to LOVE it, and be extremely patient as the road to loads of views is tougher to climb, and requires an ass-load of persistence. “ ver artículo de Nalts en will video for food Are Producers Of Online Video Making Money? Analysis/Conclusions “Of users monetizing their content, two poles emerged: at one extreme, 47.4% of the total, are producers joining revenue-sharing programs on video sharing sites like YouTube and taking a rare sponsorship deal when and if they can get it; at the other are popular (professional?) producers of video selling their own, exclusive ads (23.4%). About 29.2% fall in the middle somewhereC ver informe Are Producers Of Online Video Making Money? Si te metes en esto pensando que te vas a forrar dedícate a otra cosa, solo unos pocos apasionados de su trabajo y con suerte quizás puedan dedicarse en exclusiva a ello.
  • 5. Mitos de la publicidad online •La publicidad en internet no suele estar adaptada al medio se trasladan spots de TV por lo que su capacidad para emocionar en una pantalla reducida y con menor resolución es más limitada. •La atención del usuario es un bien escaso y con publicidad un 25 % de usuarios nunca verán nuestro contenido cuando se enfrentan a un anuncio ( un 10% si le ofreces la opción de saltar la publicidad) •Cada vez veremos más de un formato de publicidad por cada video especialmente con los de alto valor o de larga duración. •Los prerrol son efectivos para contenidos de larga duración pero no para videos cortos o de ugc como en youtube. •La publicidad en video necesita además contextualizarse con el contenido y la audiencia •Hulu esta experimentado con publicidad bajo demanda que permite al usuario seleccionar el anuncio de una batería de opciones. •Cual es la camino? Por supuesto, que la publicidad es uno de los más importantes pero y tiene que convivir con el contenido pero sabiendo cómo afecta al la experiencia de uso y a mi usuario. How I Learned to Stop Worrying and Love the Pre-roll Ad
  • 6. Enséñame la pasta.. Estudio de Inversion en Medios Digitales IAB-PwC 2009 La gráfica ( donde se incluye la publidad en video supone un 45,51 del total
  • 7. Modelos de negocio en video online El modelo de negocio de publicidad para video online suele ser CPM (coste por mil impresiones vistas de video) otra modalidad es por resultados en las que se encuentran el CPC (coste por click) te pagan cada vez que un usuario hace click en el anuncio (igual que adrwords de google) y por último el CPL (coste por lead) te pagan POR cada vez que envías a tu usuario y este hace una transacción, bien deja sus datos o hacer una compra. Para volúmenes pequeños solo el primer modelo de CPM es válido para tener rentabilidad a corto plazo. Estudio de Inversion en Medios Digitales IAB-PwC 2009 La mayoría de la inversión se concentra en grandes soportes por lo que los soportes verticales o de nicho deben aportar mucho valor añadido. En cuanto a modelo de negocio es el CPM el más habitual
  • 8. Los comerciales solo funcionan por comisión Cuando contratas la publicidad a través de un intermediario, pregunta qué comisión que va a cobrar ya que no es oro todo lo que reluce… Las comisiones de intermediarios : How A $5 CPM Is Really Only Worth $1 La inversión en spot de video es el 1,72% unos 5 mm de euros por lo que repartido entre los innumarables soportes no es mucho. Existen otras formas de explotación comercial como los patrocinios y el product placement “Product Placement and direct sponsorship sales are the greatest value for both buyer and seller. The CPM model needs to be revised for this medium.“ ver informe Are Producers Of Online Video Making Money?
  • 9. El prerol se va a acabar.. Aunque el formato más extendido en publicidad en video es el prerrol ( el spot antes del contenido) hay muchos más formatos y la combinación de ellos suele ser la más efectiva. Informe tubemogul 2009 : Quantifying Viewers Lost During Pre-Roll Ads Resumen principal • El 15.89% de usuarios abandonan el video cuando se enfrentan a un preroll. • La tendencia es más pronunciada en medios impresos online donde el 24,85% de usuarios abandonan. • Para los medios de TV online el 10,9% de usuarios abandonan “To publishers, these results present a clear tradeoff: run pre-roll ads, and potentially lose up to a quarter of your audience. Coupled with the fact that audiences are not necessarily captive to any particular publisher online, it paints a picture to publishers that is not entirely positive about pre-rolls.” Ver informe Quantifying Viewers Lost During Pre-Roll Ads Tubemogul “The entire brand development philosophy should be focused on telling rich stories. It’s sort of the same as in journalism. Obviously these compelling stories are about our brand. But I think you have to walk it more than talk it. show the ways that brands have meaning and lives.” What is advertising today? Telling stories and engaging consumers
  • 10. “El contenido es oro”… pues va a ser que no “El contenido no es un bien escaso. Ya no puedes seguir vendiéndolo como tal. Esa es una de las moralejas de los casos de Demand Media y Wikipedia: te guste o no, por muchos motivos diferentes siempre hay alguien ahí fuera que puede crear contenido que sirva para un propósito más o menos similar, que responda a la misma pregunta, que es suficientemente bueno. Vender contenido como si fuese un consumible (de hecho, llamando consumidores a las personas que utilizan contenido) está desfasado. Esta es también la razón por la que el valor cambia de la creación a la selección: en un mundo de sobreabundancia de contenido” lo que necesitamos son filtros” Jeff Jarvis sobre el valor del contenido en la economía de la de la abundancia ver artículo
  • 11. El valor del video online How To Make Money In Online Video La clasificación tradicional del video online la realizamos según su fuente y valor profesional ( superpremium, premium, prosumer ) y (UGC) contenido generado por el usuario, su duración, clips de video (yuoutube) o programas completos (Hulu) o su relación temporal ( directo o pregrabado). Los distintos tipos de producción de video online tienen un valor diferente de mercado.
  • 12. Clasificación de contenidos en video online: el valor de participación y su ciclo de vida Un concepto que no se tiene en cuenta en los proyectos de video online es segmentar su contenido en función de su valor de participación (conversación y viralidad) y su ciclo de vida.(el valor de audiencia de un video) Los videos para adultos y juegos online tienen un valor de participación muy bajo y los deportes y las series un alto valor de participación por la implicación Al final de un año un video online mantiene una capacidad de un 25% de su tráfico original emocional del usuario. Online Video's Short Shelf Life View Full Report A nivel de ciclo de vida, los eventos en directo tienen el menor valor seguidos por las noticias ya que el usuario no tiene interés de recuperación (solo en casos muy puntuales) En cambio los web shows , series web o cursos y guías prácticas tienen un ciclo de vida superior (el mismo concepto que las reposiciones de Tv) Muchos proyectos de video online compiten con los formatos de la Tv tradicional cuando tendrían que invertir en ofrecer un espacio de participación diferencial., al a vez que dotando de una estrategia de multidistribución diferente. La conclusión es clara: la fuerza y atracción del video online no se basa en reproducir contenidos lineales similares a los de la TV, está en ofrecer una experiencia de participación diferente alrededor de estos contenidos.
  • 13. El futuro es optimista • Relaciones: En eso se deben de convertir los negocios de los videobloggers: crear y mantener una comunidad, crear eventos (como video web), educar, disponer de una bd de usuarios fieles, vender productos directamente, organizar redes de videoblogs para venta global de inventario . • Buscar líneas de ingresos que complementen la publicidad como los patrocinios y product placemenet , crear newsletter alimentando una BD de listas de usuarios • Enfocar el conocimiento hacia actividad de mkt y viralidad y pro qué no consultoría. • Producción de contenidos para tres pantallas, pensar en explotación más allá del PC • Adoptar el modelo de desarrolladores independientes para Iphone con venta de productos en app store
  • 14. Gracias Javier Lasa 2010 http://twitter.com/javier_lasa Blog: http:// webtelevision.wordpress.com