Los medios en publicidad
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Los medios en publicidad

on

  • 98 views

 

Statistics

Views

Total Views
98
Views on SlideShare
98
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Los medios en publicidad Los medios en publicidad Presentation Transcript

    • El medio enEl medio en PUBLICIDADPUBLICIDAD
    • UNA DEFINICIONUNA DEFINICION Es un órgano de aparición regularEs un órgano de aparición regular y periódica que utilizando unay periódica que utilizando una técnica apropiada, reproduce entécnica apropiada, reproduce en forma multiple, los mensajes delforma multiple, los mensajes del anunciante, haciendolos llegar enanunciante, haciendolos llegar en forma inequívoca e identificable,forma inequívoca e identificable, recibiendo, por tal servicio unarecibiendo, por tal servicio una retribuciòn económica estipuladaretribuciòn económica estipulada
    •  Son el principal sostén de la agencia deSon el principal sostén de la agencia de publicidad ya que de ellos deriva lapublicidad ya que de ellos deriva la COMISION DE AGENCIACOMISION DE AGENCIA  Los medios representan la inversión másLos medios representan la inversión más grande del presupuesto total de publicidad.grande del presupuesto total de publicidad.  Los medios cobran en relación con el númeroLos medios cobran en relación con el número de personas alcanzadas independientementede personas alcanzadas independientemente de si esa persona tiene interés en el productode si esa persona tiene interés en el producto  Varios medios pueden comunicar el mismoVarios medios pueden comunicar el mismo mensaje de distintas formas a diferentesmensaje de distintas formas a diferentes individuosindividuos
    • ESTUDIO DE LOSESTUDIO DE LOS MEDIOSMEDIOS PUBLICITARIOSPUBLICITARIOS CONTENIDOSCONTENIDOS DE LOS MEDIOSDE LOS MEDIOS COMPORTAMIENTO DECOMPORTAMIENTO DE LAS AUDIENCIASLAS AUDIENCIAS Las personasLas personas compran contenidoscompran contenidos en los medios, NOen los medios, NO publicidadpublicidad
    • LA PROGRAMACION DE LOS MEDIOSLA PROGRAMACION DE LOS MEDIOS  NOTICIAS Y ENTRETENIMIENTONOTICIAS Y ENTRETENIMIENTO PARA CAPTAR LA AUDIENCIA.PARA CAPTAR LA AUDIENCIA.  NECESIDAD DE LLEGAR A UNNECESIDAD DE LLEGAR A UN PUBLICO NUMEROSO.PUBLICO NUMEROSO.  SEDUCIR COTIDIANAMENTE A LASEDUCIR COTIDIANAMENTE A LA AUDIENCIAAUDIENCIA
    • AUDIENCIAAUDIENCIA Termino aplicable en forma genéricaTermino aplicable en forma genérica para nombrar los públicos de todos lospara nombrar los públicos de todos los sistemas de mediossistemas de medios La habilidad de llegar con la programaciónLa habilidad de llegar con la programación o el contenido y conservar fiel a lao el contenido y conservar fiel a la audiencia es la resultante de laaudiencia es la resultante de la aceptación o rechazo que logra el medioaceptación o rechazo que logra el medio de parte de su publicode parte de su publico
    •  La s audiencias brindan su apoyoLa s audiencias brindan su apoyo total o parcial.total o parcial. La agencias de publicidad y los anunciantes,La agencias de publicidad y los anunciantes, luego de analizarlas, dan su veredicto final.luego de analizarlas, dan su veredicto final. La publicidad necesita profundizar en laLa publicidad necesita profundizar en la tipología del público de cada medio, paratipología del público de cada medio, para evaluar y prever su conducta frenteevaluar y prever su conducta frente al mensajeal mensaje
    • Mkt de mediosMkt de medios.. OBJETIVOOBJETIVO LIDERARLIDERAR  El medio desarrolla estrategias de mercadoEl medio desarrolla estrategias de mercado para ser de interèspara ser de interès  Posicionar al medio en la mente delPosicionar al medio en la mente del anunciante/agencia como un productoanunciante/agencia como un producto soporte de su publicidad.soporte de su publicidad.
    • SITUCION ACTUALSITUCION ACTUAL  EXPLOSIONEXPLOSION  DISPERSIONDISPERSION  DESORIENTACIÓNDESORIENTACIÓN
    • ELEL ESTUDIOESTUDIO DE LOS MEDIOS EN PUBLICIDADDE LOS MEDIOS EN PUBLICIDAD  SISTEMASISTEMA TECNICATECNICA  MEDIOMEDIO Integrante del conjuntoIntegrante del conjunto  VEHICULOVEHICULO CONTENIDOCONTENIDO (programación)(programación)
    • SISTEMASISTEMA gráfica/diariosgráfica/diarios MEDIOMEDIO diario LA NACIONdiario LA NACION VEHICULOVEHICULO diario LA NACIONdiario LA NACION Suplemento ECONOMIA …Suplemento ECONOMIA … SISTEMASISTEMA television abiertatelevision abierta MEDIOMEDIO canal 13canal 13 VEHICULOVEHICULO TelenocheTelenoche
    • VEHICULO - SOPORTEVEHICULO - SOPORTE  MEDIBLEMEDIBLE - Cuantas personas entran en contacto con él?- Cuantas personas entran en contacto con él? - Quiénes son esas personas?- Quiénes son esas personas?  UTILUTIL
    •  SOPORTE EN TVSOPORTE EN TV  SOPORTE EN RADIOSOPORTE EN RADIO  SOPORTE EN MEDIOS GRAFICOSSOPORTE EN MEDIOS GRAFICOS  SOPORTE EN CINESOPORTE EN CINE