Studium przypadku: Frugo
Zakres• O analizie• Najważniejsze statystyki• Analiza jakościowa – najważniejsze wpisy
O analizie• Analiza powstała w oparciu o dane z narzędzia monitoringu social media - Brand24  (www.brand24.pl)      • Proj...
Liczba treści w podziale na miesiące14 00012 000              11 552                                       Kluczowy okres1...
Średnia miesięczna liczba treści - porównanie do innych marek   Frugo                                                     ...
Miesięczny zasięg profili na których pojawiały się treści dotyczące Frugo1 800 000              1 652 6831 600 0001 400 00...
Miejsce prowadzenia dyskusji                                pozostałe; 18,0%                photoblog.pl; 1,5%            ...
Sentyment treści – struktura                                                     negatywna                                ...
Liczba osób w podziale na liczbę wypowiedzi 30 000                                                                        ...
Profile w social media najbardziej zaangażowane w dyskusję
Najbardziej zasięgowe profile zaangażowane w dyskusję
Struktura treści o marce   pozostałe; 21,9%                                                                              s...
Struktura treści o marce – kolory                                                 seledynowe   żółte   czerwone           ...
Analiza jakościowa – przykłady istotnych treściinternetowych
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Studium przypadku Frugo
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Studium przypadku Frugo

3,226

Published on

Case study Frugo . Analiza treści internatowych dotyczących marki w okresie 06/2011 - 03/2012

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,226
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Studium przypadku Frugo"

  1. 1. Studium przypadku: Frugo
  2. 2. Zakres• O analizie• Najważniejsze statystyki• Analiza jakościowa – najważniejsze wpisy
  3. 3. O analizie• Analiza powstała w oparciu o dane z narzędzia monitoringu social media - Brand24 (www.brand24.pl) • Projekt powstał w oparciu o wyniki wyszukiwania dla frazy: Frugo • Stąd wszelkie statystyki, jak i szacunki w tej analizie obejmują tylko treści ze słowem Frugo• Dane obejmują okres od 1 czerwca 2011 do 31 marca 2012
  4. 4. Liczba treści w podziale na miesiące14 00012 000 11 552 Kluczowy okres10 000 8 564 8 000 6 000 5 535 4 496 4 000 3 674 3 058 3 161 3 244 2 541 2 351 2 000 - cze-11 lip-11 sie-11 wrz-11 paź-11 lis-11 gru-11 sty-12 lut-12 mar-12 W okresie, który obejmuje analiza pojawiło się 48 176 wpisów! Bazując na własnych szacunkach daje to niewyobrażalną liczbę ponad 395 tysięcy wpisów internautów (w których pojawiło się słowo Frugo)! Kluczowymi miesiącami w dyskusji o marce były miesiące wakacyjne – lipiec i sierpień. To właśnie masowa skala dyskusji (a przez to wymiany doświadczeń) w tym okresie zdecydowała o powodzeniu marki. Pozyskana przez media społecznościowe nowa grupa użytkowników przełożyła się na sukces rynkowy marki
  5. 5. Średnia miesięczna liczba treści - porównanie do innych marek Frugo 4 818Coca Cola 3 307 Pepsi 2 242 Tymbark 1 496 - 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000 Wyniki, jakie uzyskała marka Frugo należy określić jako bardzo wysoki. Porównując to do innych marek z kategorii napojów widać, że natężenie prowadzonej dyskusji jest bardzo wysokie. Równocześnie te marki przeznaczają bardzo duże budżety na reklamę w mediach masowych, czego nie można powiedzieć o Frugo 
  6. 6. Miesięczny zasięg profili na których pojawiały się treści dotyczące Frugo1 800 000 1 652 6831 600 0001 400 000 1 229 3711 200 0001 000 000 800 000 600 000 543 821 441 500 447 670 385 577 400 000 303 962 309 471 246 586 250 629 200 000 - cze-11 lip-11 sie-11 wrz-11 paź-11 lis-11 gru-11 sty-12 lut-12 mar-12 O sukcesie marki zdecydował również zasięg dyskusji. Uczestniczyło w niej wiele osób, generując łącznie bardzo wysoki zasięg treści
  7. 7. Miejsce prowadzenia dyskusji pozostałe; 18,0% photoblog.pl; 1,5% blip.pl; 1,5% zapytaj.onet.pl; 1,9% facebook.com; 59,6% pinger.pl; 7,5% twitter.com; 9,9% Kluczową rolę w sukcesie marki odegrały przede wszystkim media społecznościowe. Najważniejszym serwisem był Facebook, ale istotna część dyskusji odbyła się też na Twitterze oraz Pingerze
  8. 8. Sentyment treści – struktura negatywna 5,5% neutralna pozytywna 42,8% 51,7% Dyskusja wyróżniała się silnym nacechowaniem emocjonalnym, połączonym z bardzo dużym udziałem treści pozytywnych
  9. 9. Liczba osób w podziale na liczbę wypowiedzi 30 000 25 586 25 000 21 102 20 000 15 000 10 000 5 000 4 039 172 273 - 10 i więcej 6-9 wypowiedzi 2-5 wypowiedzi 1 wypowiedź suma wypowiedzi W dyskusję było zaangażowanych wiele osób (jako autorzy treści). Co więcej, w wypadku wielu osób udział w dyskusji o Frugo nie był jednorazowy. System Brand24 zidentyfikował ponad 25,5 tysiąca unikatowych profili, które uczestniczyły w dyskusji. Dokonując estymacji na całą populację można szacować, że aż 210 tysięcy osób zamieściło treść dotyczącą marki Frugo
  10. 10. Profile w social media najbardziej zaangażowane w dyskusję
  11. 11. Najbardziej zasięgowe profile zaangażowane w dyskusję
  12. 12. Struktura treści o marce pozostałe; 21,9% serwisy treściowe (demotywatory, kwejk, besty); 46,1% wymiana doświadczeń związanych z marką; linki do starych reklam; 28,7% 3,3% Kluczową udział w dyskusji o Frugo miały przede wszystkim treści zamieszczane w takich serwisach jak demotywatory.pl, kwejk.pl czy besty.pl oraz wymiana doświadczeń związanych z konsumpcją napoju . Linkowanie do starych reklam odegrało mniej istotną rolę
  13. 13. Struktura treści o marce – kolory seledynowe żółte czerwone 1% 1% 3% niebieskie 5% białe 24% pomarańczow e 10% zielone 20% czarne 24% różowe 12%
  14. 14. Analiza jakościowa – przykłady istotnych treściinternetowych

×