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Virada Cinegastronômica

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Projeto para ampliar a experiência sensorial do cinema.

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  • 1. apresenta
  • 2. um projeto
  • 3. em parceria com
  • 4. e apoiado por
  • 5.  
  • 6. Os ingredientes
  • 7. CINEMA & GASTRONOMIA O casamento entre cinema e gastronomia é uma grande tendência , dando origem à diversas iniciativas pontuais nos últimos anos. Como exemplo temos alguns festivais regionais , um livro de receitas de pratos de filmes e um restaurante que monta seu cardápio baseado em filmes durante a Mostra de Cinema.
  • 8. Estima-se que a edição 2008 foi o maior evento de São Paulo, contando com a participação de 4 milhões de pessoas . Conhecida pelos grandes shows e espetáculos, até sua quarta edição a Virada não contava com uma programação cinematográfica e/ou gastronômica muito relevante. Identificamos que uma parte do público, apesar de se contaminar com o “espírito” da Virada, sente falta de opções com mais conforto e sofisticação durante o evento.
  • 9. Cinema + Gastronomia + Virada Cultural =
  • 10. Garfo, faca, ação! Uma sessão de cinema cujo critério para a seleção dos filmes é dar água na boca . Entre uma história e outra, o público aprecia uma deliciosa degustação com pratos baseados nos filmes e preparados com ingredientes Petybon, Sol e Dona Benta .
  • 11. A edição 2008
  • 12. 5 salas de cinema e 8 filmes relacionados à gastronomia. Cada um montava sua programação em 3 sessões . 4 degustações entre as sessões, com pratos que ajudavam a contar a história dos filmes por meio da gastronomia Início às 23:00 de sábado, 26 de abril. Término às 08:00 de domingo, 27 de abril. 9 horas de evento! Ingresso condizente com a proposta da Virada Cultura: R$12,00 (meia entrada R$6,00)
  • 13. <ul><li>Seleção de filmes: </li></ul>
  • 14. <ul><li>Degustação 1 - Entrada: </li></ul><ul><li>Salada de Fusilli </li></ul><ul><li>Petisco de macarrão frito polvilhado com açúcar e canela </li></ul><ul><li>Degustação 2 - Jantar: </li></ul><ul><li>Spaghetti e Penne integralli </li></ul><ul><li>Molho ao pomodoro com basilico </li></ul><ul><li>Molho branco </li></ul><ul><li>Degustação 3 - Sobremesa: </li></ul><ul><li>Pudim e flans Sol </li></ul><ul><li>Bolos da linha chocolatíssimo (laranja, milho verde, coco, baunilha e festa) </li></ul><ul><li>Degustação 4 – Café da Manhã: </li></ul><ul><li>Mini sanduíches com frios </li></ul><ul><li>Pães </li></ul><ul><li>Bolos </li></ul>
  • 15. Apoios Edição 2008
  • 16. DIVULGAÇÃO Flyers com a programação e receita de prato baseado em um dos filmes. Disponível em 2 versões: “Tampopo” e “O Jantar”. Anúncio na Revista da Folha Convite a blogueiros de cinema e gastronomia, além de mailing Petybon Divulgação de press-release para os principais veículos de imprensa. Divulgação no folheto de programação do cinema em 2 prévias edições. Pôsteres e banners do evento colocados estrategicamente no HSBC Belas Artes. Notícia /Anúncio nos sites Petybon e HSBC Belas Artes.
  • 17. Flyer-receituário
  • 18. <ul><li>Mídia espontânea </li></ul><ul><li>Destaque no guia da Virada Cultural do Estado de S.Paulo </li></ul><ul><li>Citação no guia da Virada Cultural da Revista da Folha </li></ul><ul><li>Cobertura de emissoras de TV regioniais </li></ul><ul><li>Citação na coluna do Gilberto Dimenstein no rádio/internet </li></ul><ul><li>Mais de 40 citações e comentários detectados em blogs, comunidades virtuais, podcasts e sites de cultura </li></ul>
  • 19. &nbsp;
  • 20. Opiniões espontâneas da comunidade do HSBC Belas Artes no Orkut.
  • 21. <ul><li>Um dos recordes no HSBC Belas Artes </li></ul><ul><li>8h de atenção de mais de 900 pessoas </li></ul><ul><li>Permanência até o final 4x maior que os habituais Noitões </li></ul><ul><li>“ Depois do Noitão, Sol espera por você” </li></ul><ul><li>Patrocínio Petybon e Sol Noitão HSBC + Cineclube </li></ul>
  • 22. <ul><li>Perfil do público </li></ul><ul><li>54,1% mulheres </li></ul><ul><li>45,7% homens </li></ul><ul><li>72,4% entre 19 e 35 anos </li></ul><ul><li>80,5% solteiros </li></ul><ul><li>83,8% ensino superior ou pós-graduação </li></ul><ul><li>77,9% consomem massa 1 ou 2 vezes por semana </li></ul><ul><li>(dados coletados em pesquisa respondida por 66% do público presente) </li></ul>
  • 23. &nbsp;
  • 24. Vem aí a edição 2009!
  • 25. DIREÇÕES BÁSICAS QUANDO? De 2 para 3 de maio , durante a quinta edição da Virada Cultural de São Paulo. HORÁRIO? Das 22:00 de sábado às 7:00 de domingo . ONDE? HSBC Belas Artes , Paulista com Consolação. ATRAÇÕES? 6 filmes em 3 sessões , 6 salas , e 4 degustações VALOR DO INGRESSO? Em definição Início e término mais cedo! Uma sala a mais!
  • 26. MECÂNICA Os ingressos começam a ser vendidos previamente e são divididos em 3 lotes de cores: AZUL , AMARELO e VERMELHO. Na entrada o ingresso é trocado por uma pulseira da cor correspondente. Cada cor dá direito a 2 opções de filme em cada uma das 3 sessões.
  • 27. PROGRAMAÇÃO - HORÁRIOS GRUPO VERMELHO GRUPO AMARELO GRUPO AZUL ENVERRAMENTO 7h 6h30 6h 5h30 5h 4h30 4h 3h30 3h 2h30 2h 1h30 1h 0h30 0h 23h30 23h 22h30 22h00 Sala 4 Sala 3 Sala 5 Sala 2 Sala 6 Sala 1 Degustação Petybon
  • 28. FILMES – EM SELEÇÃO <ul><li>Um Lugar na Platéia </li></ul><ul><li>Ratatouille </li></ul><ul><li>Volver </li></ul><ul><li>A Janela da Frente </li></ul><ul><li>A Vida Secreta das Palavras </li></ul><ul><li>Fast Food Fast Woman </li></ul><ul><li>Correio Sentimental + Sua Opinião Por Favor (curta) </li></ul><ul><li>O Filho da Noiva </li></ul><ul><li>Casamento Grego </li></ul><ul><li>Tempero da Vida </li></ul><ul><li>Estômago </li></ul><ul><li>Fantástica Fábrica de Chocolate </li></ul><ul><li>Sideways </li></ul><ul><li>Concorrência Desleal </li></ul>
  • 29. BRINDES Nossos convidados encontrarão fichas de pesquisa em suas poltronas. Quem respondê-la ganhará uma senha para participar do sorteio de prêmios Kits Petybon e Sol Spagueteiras DVDs com filmes “gastronômicos” Vale-jantar em restaurantes parceiros Prêmios de apoiadores Edição 2008: 66% de participação
  • 30. E se a cozinha visitou o cinema...
  • 31. Agora o cinema também vai para a cozinha
  • 32. Em cartaz num restaurante perto de você <ul><li>Nosso objetivo na temporada 2009 é estender o alcance do evento buscando parceiros no lado Gastronômico. </li></ul><ul><li>Tudo para que pela primeira vez na história da Virada Cultural o público tenha opções de qualidade para jantar antes, durante ou depois das atrações. </li></ul>
  • 33. GRUPO MANCINI Tradição e qualidade que se alinham às nossas marcas Histórico de ligação com as artes Parcerias com marcas premium do mercado Localizada no epicentro da Virada Cultural
  • 34. O que será servido... <ul><li>Integração/participação no principal evento da cidade com uma iniciativa inédita </li></ul><ul><li>Parceria com marcas premium </li></ul><ul><li>Inovação para público e para a cidade </li></ul><ul><li>Ainda maior visibilidade </li></ul><ul><li>Conquista de novos clientes </li></ul><ul><li>Ampliação e reforço da ligação com arte e cultura </li></ul>
  • 35. INTEGRAÇÃO COM A PLATAFORMA Participação em todo o período da Virada Cine-Gastronômica; Criação de pratos especiais (novos ou já existentes) elaborados com ingredientes Petybon que estejam alinhados aos conceitos dos filmes apresentados na Virada Cine-Gastronômica; O cliente que pedir um dos pratos especiais no período pré-evento* ganha um vale-ingresso . *a definir
  • 36. MÓDULO PARCERIA Fornecimento de massas PETYBON LINHA GRANO DURO e farinhas SOL/DONA BENTA no período de abrangência do projeto Criação de prato especial temático PETYBON Participação na divulgação como parceiro do projeto: - anúncio em jornal de grande circulação - flyers - site dos envolvidos - no email-convite (mailing exclusivo Virada CG 2008) - press-release - pôsteres HSBC Belas Artes etc Peças de comunicação: cardápio ou tóten; banners (ambientação) J.Macêdo Adesão à promoção do vale-ingresso Funcionamento em todo o período da Virada Cine-Gastronômica Grupo Mancini
  • 37. Outras ações de dar água na boca <ul><li>Buffet na Virada do HSBC Belas Artes by Mancini </li></ul><ul><li>Instalação de elementos cenográficos da Virada Cine-Gastronômica na Rua Avanhandava/ nos restaurantes (ex: skywalker, red carpet) </li></ul><ul><li>Ambientação sonora (mecânica ou no repertório das músicas ao vivo) com trilhas de filmes nos restaurantes </li></ul><ul><li>Uniformes temáticos para garçons </li></ul><ul><li>“ Carona de Petybon” no transporte de grupos, que poderá ser estendido ao período da madrugada Ex: Snacks feitos com massa Petybon + comunicação </li></ul><ul><li>Corner com exposição/venda de itens exclusivos, como dvds ligados à gastronomia, pôsteres de filmes, livros de culinária etc </li></ul>
  • 38. Outras ações de dar água na boca <ul><li>Edição especial dos cartões postais Famiglia Mancini </li></ul><ul><li>Exposição de posteres de filmes cine-gastronômicos nos restaurantes </li></ul><ul><li>Brindes em mão dupla: dvds/pôsteres de filmes para Grupo e vale-jantar ou sobremesa no HSBC Belas Artes </li></ul><ul><li>Possibilidade de esquema preço único com buffet a noite toda </li></ul><ul><li>Participação na ação de brindes no HSBC </li></ul><ul><li>Café da manhã inédito assinado por Mancini; rodízio de pizza?! </li></ul>
  • 39. E tudo o que nossa imaginação cine-gastronômica visualizar!
  • 40. Divulgação
  • 41. DIVULGAÇÃO Folheto de programação do cinema DIVULGAÇÃO 2009
  • 42. DIVULGAÇÃO Folheto de programação do cinema DIVULGAÇÃO 2009 Anúncio em jornais de grande circulação
  • 43. DIVULGAÇÃO DIVULGAÇÃO 2009 Anúncio/Divulgação nos sites dos envolvidos Folheto de programação do cinema Anúncio em jornais de grande circulação
  • 44. DIVULGAÇÃO DIVULGAÇÃO 2009 Anúncio/Divulgação nos sites dos envolvidos Folheto de programação do cinema Anúncio em jornais de grande circulação Press-Release
  • 45. DIVULGAÇÃO DIVULGAÇÃO 2009 Press-Release Anúncio/Divulgação nos sites dos envolvidos Folheto de programação do cinema Anúncio em jornais de grande circulação Flyers temáticos com distribuição em faculdades, restaurantes e cinema
  • 46. DIVULGAÇÃO DIVULGAÇÃO 2009 Press-Release Anúncio/Divulgação nos sites dos envolvidos Folheto de programação do cinema Anúncio em jornais de grande circulação Flyers temáticos com distribuição em faculdades, restaurantes e cinema Convites para blogueiros e jornalistas
  • 47. DIVULGAÇÃO DIVULGAÇÃO 2009 Press-Release Anúncio/Divulgação nos sites dos envolvidos Folheto de programação do cinema Anúncio em jornais de grande circulação Flyers temáticos com distribuição em faculdades, restaurantes e cinema Convites para blogueiros e jornalistas Divulgação em comunidades da internet
  • 48. DIVULGAÇÃO DIVULGAÇÃO 2009 Press-Release Anúncio/Divulgação nos sites dos envolvidos Folheto de programação do cinema Anúncio em jornais de grande circulação Flyers temáticos com distribuição em faculdades, restaurantes e cinema Convites para blogueiros e jornalistas Divulgação em comunidades da internet Cartazes no cinema e restaurantes Novo!
  • 49. DIVULGAÇÃO DIVULGAÇÃO 2009 Press-Release Anúncio/Divulgação nos sites dos envolvidos Folheto de programação do cinema Anúncio em jornais de grande circulação Flyers temáticos com distribuição em faculdades, restaurantes e cinema Convites para blogueiros e jornalistas Divulgação em comunidades da internet Cartazes no cinema e restaurantes Convite para mailing coletado em 2008 Novo!
  • 50. DIVULGAÇÃO DIVULGAÇÃO 2009 Press-Release Anúncio/Divulgação nos sites dos envolvidos Folheto de programação do cinema Anúncio em jornais de grande circulação Flyers temáticos com distribuição em faculdades, restaurantes e cinema Convites para blogueiros e jornalistas Divulgação em comunidades da internet Enquete na internet para escolha de parte da programação Novo! Cartazes no cinema e restaurantes Convite para mailing coletado em 2008
  • 51. DIVULGAÇÃO DIVULGAÇÃO 2009 Press-Release Anúncio/Divulgação nos sites dos envolvidos Folheto de programação do cinema Anúncio em jornais de grande circulação Flyers temáticos com distribuição em faculdades, restaurantes e cinema Convites para blogueiros e jornalistas Divulgação em comunidades da internet Enquete na internet para escolha de parte da programação Cartazes no cinema e restaurantes Convite para mailing coletado em 2008
  • 52. Créditos
  • 53. PETYBON A marca gourmet do grupo J.MACÊDO oferece os pratos ideais para a mulher que deseja celebrar ocasiões especiais com um toque de sofisticação. A partir de 2008 PETYBON iniciou uma série de ações com o objetivo de estar mais perto de seu público, sendo a Virada Cine-Gastronômica uma das primeiras iniciativas.
  • 54. SOL No portfólio de marcas do grupo J.MACÊDO , o papel de SOL é proporcionar opções práticas e saborosas para as mulheres com tempo escasso e amor de sobra. A marca dá um apoio importante na Virada Cine-Gastronômica complementando os pratos PETYBON com opções doces.
  • 55. HSBC BELAS ARTES / NOITÃO O HSBC BELAS ARTES é um dos mais tradicionais cinemas de rua de São Paulo, uma referência para pessoas que buscam por uma programação especial, recheada de filmes de todos os cantos do mundo. Dentro da programação do cinema está o NOITÃO , uma sessão mensal de cinema para nenhum cinéfilo botar defeito. São 3 filmes e um café da manhã, da meia-noite às 6:30.
  • 56. Garfo! Faca! Ação!
  • 57. www.storytellers.com.br Conte com a gente!
  • 58. storieswelike+subscribe@googlegroups.com Participe do nosso grupo de comunicação e mkt:

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