Jak navrhnout úspěšný web krok za krokem | VŠB - APPLE JUICE MEETING | 27.3.2014

13,566 views

Published on

Jedná se o postup jak navrhnout úspěšný střední a menší web tak, aby byl co nejúčinnější. Více informací najdete v článku: http://blog.kvasnickajan.cz/jak-navrhnout-uspesny-web-krok-za-krokem-aneb-jak-hodne-se-muzetemate-zapojit/

Published in: Marketing

Jak navrhnout úspěšný web krok za krokem | VŠB - APPLE JUICE MEETING | 27.3.2014

  1. 1. Jak navrhnout úspěšný web krok za krokem aneb jak hodně se můžete/máte zapojit APPLE JUICE MEETING Jan Kvasnička www.kvasnickajan.cz info@kvasnickajan.cz @Jan_Kvasnicka 27.3.2014
  2. 2. „Kdo sem dnes přišel?“ Poznejme se trochu
  3. 3. Otázka na úvod „Jak podle Vás vypadá proces návrhu úspěšného webu a kolik má kroků?“
  4. 4. „Vyberme si dva zástupce, web a eshop.“ Podíváme se na to prakticky
  5. 5. 1. krok „Jak vůbec začít?“
  6. 6. 1. krok 1. Předimplementační analýza
  7. 7. 1. krok – častá úvaha „My přesně víme, co chceme.“
  8. 8. 1. krok – otázky  Je nutná?  Jak by měla být velká?  Jaká je její funkce, co dělá?  Na co vše by mělo být myšleno?  Kdo se podílí na tvorbě?
  9. 9. 1. krok – kdo se podílí na tvorbě? SEO a #vetrovkanaslidu
  10. 10. 1. krok – kdo se podílí na tvorbě? Branding ...a další  Sociální sítě  Obsahové strategie  Linkbuilding  Marketing
  11. 11. 1. krok – 1. část  Cíle  Cílové skupiny/persony  Konkurence  Vývoj trhu  Rozhodovací proces Základní informace
  12. 12. 1. krok – 2. část  Developer  Grafik  Napojení na systémy třetích stran Technická řešení
  13. 13. 1. krok – 3. část  Google Webmaster Tools  Google Analytics  Collabim  PPC systémy  Analýzy, reporty nebo jiné podklady Měření a data
  14. 14. 1. krok – 4. část  Konkurenční výhody  Pozice na trhu  Prozákaznický přístup Definice důležitých položek
  15. 15. 1. krok – 5. část  Newsletter  Sociální sítě  Srovnávače  Budování brandu  PPC Marketingové kanály
  16. 16. 1. krok – 6. část  Kapacita času měsíčně  Novinky a magazín  Poradna  Slovník pojmů  Návody a doporučení  Spolupráce s médii S jakým obsahem bude pracováno?  Spolupráce s osobnostmi  Komunity a partneři  Eventy, výstavy, exhibice  Restrikce a omezení
  17. 17. 1. krok – 7. část  Vyhledávání a jeho zpracování  Rozcestníky  Certifikace  ... Důležité prvky webu
  18. 18. 1. krok – ukázka
  19. 19. 1. krok – otázka na závěr „Jaký je Váš názor na tuto analýzu? Není toho moc pro začátek?“
  20. 20. 2. krok „Už máme specifikováno, co se bude dít, jaký krok následuje?“
  21. 21. 2. krok 2. Analýza konkurence
  22. 22. 2. krok – častá úvaha „Ale my svou konkurenci přesně známe!“
  23. 23. 2. krok – otázky  Je nutná?  Co by mělo být u konkurentů sledováno?  Kolik konkurentů by mělo být prověřeno?  Jaký je vůbec očekávaný výstup?  Co se děje dále s výstupem?
  24. 24. 2. krok – obsah analýzy  Konkurenční výhody  Kvalita služeb  Analýza webu a prezentace produktů  Možnosti dopravy a platby  Důvěryhodnost webu/společnosti  Aktivní ověření komunikace se zákazníkem  Marketingové aktivity Na co se zaměřit?
  25. 25. 2. krok – ukázka
  26. 26. 2. krok – doporučený kontakt Lenka Ptáčková lenka.ptackova@yahoo.com
  27. 27. 2. krok – otázka na závěr „Myslíte si, že by pro Vás měla analýza smysl?“
  28. 28. 3. krok „Už máme specifikováno, co se bude dít, známe konkurenci, co teď?“
  29. 29. 3. krok 3. Analýza klíčových slov
  30. 30. 3. krok – častá úvaha „Známe naše produkty a služby a víme, na jaká klíčová slova cílit.“
  31. 31. 3. krok – častá úvaha „My máme všechny vstupní stránky, více jich není.“
  32. 32. 3. krok – nejčastější praktická ukázka
  33. 33. 3. krok – otázky  Je nutná?  Jak by měla být velká? Kolik těch slov bude?  Jaká je její funkce, co dělá? Co má stanovit?  Na co vše by mělo být myšleno?  Co je výstupem?
  34. 34. 3. krok – materiály ke studiu Důležité články  http://vyhledavace.info/clanky/246/klasifikacni-analyza-klicovych-slov  http://www.lukaspitra.cz/co-chtit-od-analyzy-klicovych-slov/  http://www.martinmatejka.cz/analyza-klicovych-slov/  http://www.slideshare.net/PavelUngr/analza-klovch-slov
  35. 35. 3. krok – doporučení „Vždy doporučuji spolupracovat se specialistou, pozor na výběr.“
  36. 36. 3. krok – otázka na závěr „Má již někdo zkušenost s tvorbou analýzy klíčových slov?“
  37. 37. 4. krok „Teď už víme, na jaká klíčová slova cílit. Co přijde na řadu dále?“
  38. 38. 4. krok 4. Návrh informační struktury
  39. 39. 4. krok – častá úvaha „To okopírujeme od konkurence.“
  40. 40. 4. krok – otázky  Je nutná?  Jaká je její funkce, co dělá? Co má stanovit?  Na co vše by mělo být myšleno? Je to jen strom nebo něco více? Filtrace, tagy, kategorie magazínu?  Co je výstupem?
  41. 41. 4. krok – ukázka
  42. 42. 4. krok – otázka na závěr „Myslíte si, že byste to zvládli sami?“
  43. 43. 5. krok „Jeden krok by mohl být časově prováděn zároveň, nebo ihned po. Víte který?“
  44. 44. 5. krok 5. Obsahová strategie
  45. 45. 5. krok – častá úvaha „My obsah nepotřebujeme, máme slevy a akce.“
  46. 46. 5. krok – otázky  Je nutná? Proč jí potřebujeme?  Na jaký obsah se má zaměřit?  Jaká je její funkce, co dělá? Co má stanovit?  Na co vše by mělo být myšleno?  Co je výstupem? Nezapomeňte na samotnou tvorbu obsahu!
  47. 47. 5. krok – 4 základní otázky  Proč?  Kde?  Kdy?  Jak?
  48. 48. 5. krok – 4 základní otázky  Proč? – dát návštěvníkovi něco navíc, jednodušší možnost volby, prozákaznický přístup, zajímavý obsah, možnosti sdílení...  Kde? – poradna, magazín, newsletter, sociální sítě, popisy služeb nebo produktů...  Kdy? – tvorba časové návaznosti a plánu  Jak? – text, grafické prvky, video...
  49. 49. 5. krok – doporučený kontakt Marcel Kupka www.dictum.cz Richard Dobiáš www.dobry-copywriter.cz
  50. 50. 5. krok – otázka na závěr „Jak hodně dokážete sami přispět?“
  51. 51. 6. krok „Známe obsah, strukturu, co je nyní potřeba?“
  52. 52. 6. krok 6. Definice marketingových kanálů a specifická příprava
  53. 53. 6. krok – častá úvaha „Marketingové kanály? To je PPC a Facebook, že?“
  54. 54. 6. krok – otázky  Je nutná? Proč jí potřebujeme?  Jaká je její funkce, co dělá? Co má stanovit?  Na co vše by mělo být myšleno?  Co je výstupem?  Je nutné domluvit a stanovit povolané osoby pro spolupráci, pokud tak ještě nebylo učiněno.
  55. 55. 6. krok – obsah  Email marketing  Sociální sítě  Kontinuální konzultace SEO  PPC  Srovnávače zboží  Práce v rámci obsahového marketingu
  56. 56. 6. krok – ukázka vlivu „Máte Twitter nebo Facebook? Zmiňte se o této akci, tvořte obsah a hodnocení.“
  57. 57. 6. krok – otázka na závěr „Myslíte si, že je tento krok nutný?“
  58. 58. 7. krok „Známe obsah, strukturu, již se pracuje na marketingových kanálech. Co nyní?“
  59. 59. 7. krok 7. Tvorba wireframe
  60. 60. 7. krok – častá úvaha „Wireframe nejsou potřeba, to udělá grafik.“
  61. 61. 7. krok – otázky  Jsou nutné?  Jaká je jejich funkce, co dělají? Co mají stanovit?  Na co vše by mělo být myšleno?  Co je výstupem?  Jak hodně mají být podrobné?
  62. 62. 7. krok – ukázka
  63. 63. 7. krok – další častá úvaha „Odevzdáte asi 4 wireframe, že? Homepage, výpis produktů, detail a podstránku.“
  64. 64. 7. krok – otázka na závěr „Jak hodně můžete při tvorbě wireframe pomoci?“
  65. 65. 8. krok „Nyní máme navržený web. Už přijde na řadu grafika?“
  66. 66. 8. krok 8. Zadání pro grafický návrh
  67. 67. 8. krok – častá úvaha „Zadání není potřeba, my to grafikovi popíšeme.“
  68. 68. 8. krok – otázky  Je nutné?  Na co vše by mělo být myšleno?  Co je výstupem?  Je totožný jako grafický manuál?  Redesign – jak moc vycházet z původního návrhu?
  69. 69. 8. krok – otázka na závěr „Dokázali byste se bez něj obejít a v jakém případě?“
  70. 70. 9. krok „Tak teď už samotná grafika?“
  71. 71. 9. krok 9. Grafický návrh
  72. 72. 9. krok – častá úvaha „Na grafickém návrhu se podílí pouze grafik.“
  73. 73. 9. krok – otázky  Jsou v této části nutné nějaké otázky?  Jaké podklady by měly být zaslány grafikovi?  Na co vše by mělo být myšleno?  Co je výstupem?
  74. 74. 9. krok – doporučení „Vybírejte opravdu osvědčené grafiky a nesnažte se za každou cenu ušetřit.“
  75. 75. 9. krok – otázka na závěr „Jak hodně můžete/máte zasahovat do grafického návrhu?“
  76. 76. 10. krok „Máme grafiku, co nyní?“
  77. 77. 10. krok 10. Zadání pro developera
  78. 78. 10. krok – častá úvaha „Oni to nepochopí z grafického výstupu?“
  79. 79. 10. krok – doporučení „Už z prvních otázek a postupu práce developera poznáte, zda je kvalitní nebo nikoli.“
  80. 80. 10. krok – otázky  Je nutné?  Na co vše by mělo být myšleno?  Co je výstupem?  Jak hodně do hloubky by měl být popis jednotlivých funkcí?  Jedná se o doplnění předimplementační analýzy?
  81. 81. 10. krok – doporučení „Být perfekcionista se kolikrát nevyplácí!“
  82. 82. 10. krok – otázka na závěr „Co Vy byste uvedli do tohoto zadání?“
  83. 83. 11. krok „Máme zadáno, jde se konečně programovat.“
  84. 84. 11. krok 11. Programování a kódování
  85. 85. 11. krok – častá úvaha „Čím dříve to bude, tím lépe!“
  86. 86. 11. krok – otázky  Jaký je nyní Váš úkol?  Na co vše by mělo být myšleno?  Co je výstupem?  Jak často má být developer kontrolován?  Jak má probíhat spolupráce?
  87. 87. 11. krok – doporučení „Vybírejte si developera jako svého partnera, nikoli pro jednorázovou zakázku.“
  88. 88. 11. krok – otázka na závěr „Jaké jsou Vaše zkušenosti s developery?“
  89. 89. 12. krok „Máme naprogramováno, rychle to rozhlásit, nebo ještě ne?“
  90. 90. 12. krok 12. Testování
  91. 91. 12. krok – častá úvaha „Testování není potřeba, ten developer je hodně kvalitní!“
  92. 92. 12. krok – otázky  Je nutné?  Na co vše by mělo být myšleno?  Co je výstupem?  Jak hodně by mělo být testováno, co a jak?
  93. 93. 12. krok – doporučení „Testování s jedním člověkem je lepší než žádné testování.“
  94. 94. 12. krok – otázka na závěr „Troufli byste si sami na testování?“
  95. 95. 13. krok „Máme naprogramováno, otestováno, tak teď?“
  96. 96. 13. krok 13. Nasazení analytiky
  97. 97. 13. krok – častá úvaha „Ale my už jsme tam dali kód Google Analytics.“
  98. 98. 13. krok – otázky  Je nutná?  Na co vše by mělo být myšleno?  Co je výstupem?  Jak s ní dále pracovat a vyhodnocovat?
  99. 99. 13. krok – otázka na závěr „Jaké jsou Vaše zkušenosti s analytikou?“
  100. 100. Zapomněli jsme na něco?  Tvorba person  Korektura textu  Copywriter  ...napadá Vás ještě něco?
  101. 101. Jak proces návrhu úspěšného webu vypadá?  1. Předimplementační analýza  2. Analýza konkurence  3. Analýza klíčových slov  4. Návrh informační struktury  5. Obsahová strategie  6.Definice využití marketingových kanálů  7. Tvorba wireframe  8. Zadání pro grafický návrh  9. Grafický návrh  10. Zadání pro developera  11. Programování a kódování  12. Testování  13. Nasazení analytiky
  102. 102. Děkuji za pozornost APPLE JUICE MEETING Jan Kvasnička www.kvasnickajan.cz info@kvasnickajan.cz @Jan_Kvasnicka

×