• Like

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Cenik oglasnega prostora

  • 1,152 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,152
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. “GenSpot.com ustvarjata Dominik in Jan – The two man band social media experiment” 1. O družabnem omrežju GenSpot.com: GenSpot.com – slovenski odgovor na svetovne trende Genspot.com je največje slovensko družabno omrežje, kjer se dnevno zadržuje preko 25.000 različnih slovenskih spletnih uporabnikov. V meritvi MOSS pa se redno uvršča med 10 najbolje obiskanih spletnih mest v državi. Med drugim projekt uživa status največkrat nagrajenega projekta v letih 2007 in 2008 (Izidor 2x, Netko) “V meritvi MOSS GenSpot.com sodeluje od leta 2008 ter redno dosega več kot 200.000 slovenskih spletnih uporabnikov” GenSpot.com predstavlja slovenski odgovor na svetovne trende socializacije spletnih uporabnikov. In eden edinih domačih spletnih produktov dobe 2.0, ki se je v slovenskem prostoru uspel uveljavit. Nastal je kot plod lastnega razvoja v okviru družbe Subtila d.o.o. in tako predstavlja razvojni projekt, ki presega pričakovanja razvijalcev. S sinergijo znanja v oglaševanju poznavanja novih metod in oglaševalskih prijemov na spletu, GenSpot predstavlja odlično oglaševalsko platformo preko katere poleg gradnje image-a blagovne znamke lahko dosežete uporabnike glede na njihov interes in vsebino spletnega mesta – kategorije spletnega mesta. “Združuje nekatere glavne lastnosti popularnih omrežji” “GenSpot.com omogoča največ naprednih oglaševalskih formatov med vsemi družabnimi omrežji! “ 1
  • 2. “Vedno in zelo radi rastemo… niso pa številke vse kar nas zanima… ” 2. Številke GenSpot.com GenSpot v številkah - 550.000 uniq uporabnikov mesečno - 280.000 – 180.000 MOSS (sezonska nihanja) - 105.000 registriranih uporabnikov - 18.000 ustvarjalcev vsebine - 2.000.000 mesečnih user akcij Google Analytics - 500+ dnevno svežih vsebin - 2000+ dnevnih komentarjev Nagrade in priznanja: GenSpot je največkrat nagrajen spletni projekt v okviru strokovnih natečajev 07/08 Alexa Slovenija / 31 Svet / 28.000 od 180.000 milijonov 2
  • 3. “ Demografija je pomembna ! ;) “ 3. Demografija GenSpot.com / starost / razmerje med spoloma / po statusu Uporabniki po starosti Razmerje moški/ženske 14% 12% 10% 8% Ženske 6% 45% Moški 55% 4% 2% 0% od 10 od 15 od 20 od 25 od 30 od 35 od 40 od 45 od 50 od 55 od 60 do 14 do 19 do 24 do 29 do 34 do 39 do 44 do 49 do 54 do 59 do 75 Uporabniki po Statusu Življenski cikel družine 70% 25% 60% 20% 50% 15% 40% 10% 30% 20% 5% 10% 0% 0% 3
  • 4. “ Lublana, Maribor, Koper….. WE LOVE“ Demografija GenSpot.com / izobrazba / omrežna skupina Uporabniki po izobrazbi 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Nedokončana osnovna Dokončana osnovna šola Dveletna ali triletna Štiriletna ali petletna Višja, visoka šola, Specializacija, magisterij, šola poklicna šola srednja šola univerzitetna izobrazba doktorat Omrežna skupina 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 01 Lublana 02 Maribor in okoliš 03 Celje in okoliš 04 Kranj 05 Koper, Postojna, NG 07 Novo mesto, Krško 4
  • 5. “ Večna klasika + napredne oblike “te“ klasike 4.1. Inline oglasi 300*250 l 990*90 l 728*90 l Variacije in napredne oblike Oglasna dimenzija Opis oglasne CPM CPM Predviden CTR Priporočen dnevni Minimalni zakup / način dimenzije / načina (ciljano v kategoriji) zakup na akcijo 300*250 Standardni kvadrat 12€ 14€ 0,28 – 0,45% 20.000 50.000 300*600 Mega kvadrat 16€ 18€ 0,30 – 0,60% 20.000 50.000 300*100 Mini pravokotnik 10€ 12€ 0,10 – 0,30% 20.000 100.000 300*250 + expand Razširljivi kvadrat 18€ 20€ 0,65 – 10% 20.000 40.000 left or down 990*90 Zgornji prevzem 14€ 16€ 0,24-0,40% 30.000 100.000 990*90 + Zgornji prevzem z 18€ 20€ 0,45-1,5% 15.000 80.000 roll down razširjenim prikazom 728*90 Zgornja pasica 12€ 14€ 0,20 – 0,52% 30.000 100.000 728*90 + Zgornja pasica z 16€ 18€ 0,40 – 10% 15.000 80.000 roll down razširjenim prikazom Legenda: CPM - cena na tisoč prikazov oglasa ; Ciljano v kategoriji – prikaz oglasa v eni od 24-ih tematskih kategorij (avtomobilizem, znanost in tehnika, itd…) ; Priporočeni zakupi / frekvenca dnevnih prikazov oglasa 5 Veljavnost cenika: od 30.10.2010 do preklica cenika !
  • 6. 4.1. PRIKAZ v praksi: Inline oglasi / 300*250 / 300*600 / 728-90 / 990*90 990*90 ter 300*250 300*600 300*250 + expand (500*500) CS – Inline oglasi / klasično spletno oglaševanje GenSpot.com svoje oglasne kapacitete in s tem inline oglase / spletne pasice servira s Iprom ADServer rešitvijo. Možne so vse klasične oblike, kot tudi napredne oblike razširljivih oglasov. Na GenSpot.com lahko oglašujete s sledečimi klasičnimi formati: 300*250, 300*100, 300*600 , 728*90 in 990*90 6
  • 7. “Klasika je načeloma OUT… Se strinjamo ?!” 4.2. Outline oglasi l Lebdeči oglasi l Oglasni premor l Ohranjevalnik zaslona Oglasna dimenzija Opis oglasne CPM CPM Predviden CTR Priporočen dnevni Minimalni zakup / način dimenzije / načina (ciljano v kategoriji) zakup na akcijo Oglasni zavihek Zavihek desno zgoraj 40€ 50€ 1-1,7% 15.000 50.000 / zavihek levo zgoraj 250*250 Mali lebdeči oglas 40€ 50€ 0,90 – 2,20% 10.000 30.000 Mali lebdeči oglas 500*500 Veliki lebdeči oglas 50€ 60€ 1,5 – 5% 10.000 30.000 Veliki lebdeči oglas Celostranski oglas Celostranski oglas 80€ 100€ 3 – 5% 20.000 100.000 Ohranjevalnik Ohranjevalnik 80€ 100€ * Ni podatka * Ni podatka 50.000 zaslona zaslona Oglasni premor Oglasni premor 100€ 120€ * Ni podatka * Ni podatka 50.000 Legenda: CPM - cena na tisoč prikazov oglasa ; Ciljano v kategoriji – prikaz oglasa v eni od 24-ih tematskih kategorij (avtomobilizem, znanost in tehnika, itd…) ; Priporočeni zakupi / frekvenca dnevnih prikazov oglasa 7 Veljavnost cenika: od 30.10.2010 do preklica cenika !
  • 8. “Najbolj učinkovita oblika… najboljši CTR!” 4.3. Video oglasi - Unistream Oglasna dimenzija Opis oglasne CPM CPM Predviden CTR Priporočen dnevni Minimalni zakup / način dimenzije / načina (ciljano v kategoriji) zakup na akcijo Video oglas do Predvajanje oglasa 50€ 60€ 1,2 – 7,5% 5.000 25.000 15s pred video vsebino: Genspot.com/video Video oglas do Predvajanje oglasa 60€ 70€ 1,5 – 7,8% 5.000 25.000 30s pred video vsebino: Genspot.com/video Opomba: Video oglas se predvaja pred video vsebino na razdelku spletne strani http://www.genspot.com/video / Naročnik dostavi video oglas v primerni obliki (AVI, MPEG; MP4). Oglasi se prikazujejo s strežnikom iProm! Video oglasi na Genspot.com Zakupniki video oglasov 2009: Se predvajajo pred samim izbranim video posnetkom ter Renault, Simobil, Pokerstars, Sunmix, Peugeot, lahko trajajo do 30 sekund. Uporabnik ima vselej možnost Nivea preskoka video oglasa, zato, ta način podajanja ni pretirano moteč. Iz že izvedenih akcij je razvidna izjemna odzivnost Posebnost: Oglas se lahko pojavlja le v uporabnikov na tovrstne oglase saj je CTR akcije predvidoma določeni kategoriji, oziroma izboru kategorij vselej višji od 2 odstokov. oglaševalca – napr. Avtomobilizem Raba oglasnega formata: Znamčenje + Klik CTR: 5% Servirano in merjeno z: Referenčni kupci oglasne oblike: 8 Veljavnost cenika: od 30.10.2010 do preklica cenika !
  • 9. “…. Do 1500 klikov v enem dnevu” 4.3. PRIKAZ v praksi: Video oglasi - Unistream CS – video oglasi V letu 2009 in 2010 smo na GenSpot.com predvajali več kot 3.000.000 video oglasov. Povprečni CTR na video oglase je izjemnih 4,32 odstotka. Najboljša akcija pa je dosegla CTR 7,8 odstotka. Vedno znova smo presenečeni nad izjemno odzivnostjo uporabnikov nad tovrstno obliko oglaševanja. Izvedenih že preko 30 akcij, pri čemer nas veseli, da nekateri naročniki ostajajo in vedno znova posegajo po tej obliki. Dokaz, da pogumni zmagujejo! Servirano in merjeno z: 9
  • 10. “…. Spet si otrok, ki ima novo igračo v roki… brr… mjav…” 4.4. Znamčen predvajalnik (bPlayer) l edini v Sloveniji omogočamo eno najbolj očitno - učinkovitih oblik ! Oglasna dimenzija / način Opis oglasne dimenzije / Cena najema predvajalnika Opomba načina teden / mesec / Znamčen video Grafično prilagojen video 3.500 € / teden CTR bPlayer 1,5 – 4 % predvajalnik predvajalnik z možnostjo klika 5.000 € / 16 dni na površino video posnetka. 8.000€ / mesec Adaptacija CGP-ja / BZ ali akcije Legenda: Naročnik posreduje obliko po posredovani predlogi predvajalnika (posreduje GenSpot) Čas implementacije želenih grafičnih elementov je tri delovne dni. Merjenje klikov z UTM kodo in prikazom klikov v Google Analytics. bPlayer - Play the brand Zakaj zakupiti bPlayer ?! Je v slovenskem prostoru edinstvena in inovativna metoda Izjemno malo število spletnih producentov oglaševanja. Z njo vaš naročnik z lahkoto doseže vse cilje omogoča tovrsten način brandinga ( v spletnega oglaševanja. Njegov oglas je izpostavljen na najbolj Sloveniji edinstven primer), ki hkrati prinaša vidnem mestu “ Znamčenje + klik” (v predvajalniku, kjer se izjemno visok CTR. Na mesečni ravni ta predvajajo vsi video posnetki) z možnostjo prehoda preko oblika oglaševanja prinese do 40.000 klikov povezave na naročnikovo stran! naročniku pri tem pa nedvoumno povzroča priklic blagovne znamke, oziroma Rezultati preteklih akcij kažejo, da predstavlja edinstveno oglaševalske akcije. Gre za sinergijo obeh orodje za ustvarjanje prometa oziroma želenih klikov. Saj z želenih rezultatov. mesečnim zakupom oglaševalec lahko doseže tudi do 30.000 klikov usmerjenih na njegovo spletno mesto. Možna povezava zgodbe s pasico 300*250, pa nadgrajuje omenjeno obliko. Zakupniki bPlayer 2009: Renault, Simobil, Pokerstars, Krka – SunMix, Vest.si, Izklop.com Posebnost: Predvajalnik se lahko pojavlja le v določeni kategoriji, oziroma izboru kategorij oglaševalca – napr. Avtomobilizem Referenčni kupci oglasne oblike: 10 Veljavnost cenika: od 30.10.2010 do preklica cenika !
  • 11. “…. Neki novega… KONČNO… Volk sit in koza cela….” 4.4. PRIKAZ v praksi: Znamčen predvajalnik bPlayer - CS – bPlayer Idejo za bPlayer smo pobrali pri tuji konkurenci (break.com) ter z veseljem ugotovili, da deluje tudi na našem trgu. Primeri iz prakse so pokazali, da ta oblika nedvoumno povzroča velik priklic blagovne znamke ter izjemno visoko stopnjo klika. V letu 2009 in 2010 smo na GenSpot.com izvedli 10 tovrstnih akcij za 6 različnih naročnikov. Vselej izjemno uspešno. Dejstvo, da so nekateri naročniki po tovrstni obliki posegli večkrat pa nam je le v zadovoljstvo in dokaz, da tovrstna oblika resnično deluje. Na mesečni ravni lahko naročnik lahko doseže preko 3.000.000 prikazov predvajalnika, ter na izbrano domeno “cilj akcije” pripelje preko 35.000 obiskovalcev. Referenčni kupci oglasne oblike: 11
  • 12. “... Velik klik, super branding… komplet rešitev” 4.5. Oglasni prevzemi + Oglasna ozadja Oglasna dimenzija Opis oglasne CPM CPM Predviden CTR Priporočen dnevni Minimalni zakup / način dimenzije / načina (ciljano v kategoriji) zakup na akcijo Oglasni prevzem 1 Prevzem na klasičnih 20 € 22 € 0,35 - 0,40% 20.000 60.000 728*90, 300*250, oglasnih pozicijah Oglasni prevzem 2 Prevzem na oglasnih 21 € 23 € 0,36 – 0,41% 20.000 60.000 990*90, 300*250, pozicijah Oglasna dimenzija Opis oglasne Cena na termin Vrednost Predvideni kliki Doseg * / PAKET dimenzije / načina Oglasno ozadje + Prvi prikazi na CPT (termin) 5.000 € 20.000 110.000 / MOSS Oglasni prevzem oglasnih pozicijah 14 dni 14 DNI 300*250 in 990*90 + Oglasno ozadje Oglasno ozadje + Prvi prikazi na CPT (termin) 9.000 € 40.000 220.000 / MOSS Oglasni prevzem oglasnih pozicijah 30 dni 30 DNI 300*250 in 990*90 + Oglasno ozadje Oglasni prevzem + Oglasni prevzem CPT (termin) 15.000 € 75.000++ 220.000 / MOSS oglasno ozadje + (300*250, 990*90) + 30 dni video oglas + Oglasno ozadje + Video oglas + bplayer bplayer 30 DNI Opomba: Prikazovanje na prvi prikaz strani. Najvišje prioritete prikazov. 12 Veljavnost cenika: od 30.10.2010 do preklica cenika !
  • 13. “... Primeri dobre prakse…. 65.000 + klikov” 4.5. PRIKAZ v praksi: Oglasni prevzemi + Oglasna ozadja = 65.000 + klikov v enem mesecu 65.000 klikov… OMG.. Ja… ZBUDI SE ! CS – Oglasni prevzemi + oglasna ozadja V letu 2009/2010 smo izpeljali štiri večje akcije naši oglaševalcev. Vselej z izjemnimi rezultati. Oglaševalec AXE je tako v letošnjem letu kar dve svoji akciji v celoti izvedel s tovrstno obliko, saj je s tem pridobil tako branding kot tudi tako zelo želeni klik. AXE Zbudi se: 30 dni (oglasno ozadje, oglasni prevzem, video oglas) Akcija je potekala meseca Julija v času počitnic. Kljub sezonskem nihanju v obiskanosti je naročnik v času trajanja akcije dosegel 180.000 slovenskih spletnih uporabnikov (18% spletne populacije MOSS). Produkcija spletnih pasic je bila prepuščena mediju, zato smo v spletne pasice integrirali video. Format 300*600 je predstavljal odlično platformo preko katere je bilo generiranih izjemno število klikov (CTR +2,5%). Video v pasici se je pričel predvajati on rool-over. Pred video posnetki se je predvajal video oglas, katerega CTR je presegel 6%. Ozadje na željo naročnika ni bilo klikabilno. Oglasi niso vsebovali “call for action”. Šlo je izključno za branding novega produkta iz linje AXE. Klikov v akciji: 65.000 Referenčni kupci oglasne oblike: 13
  • 14. 4.6. Ekskluzivnost na Genspot.com / dnevni prevzem vseh prikazov oglasov / prevzemi vse Oglasna dimenzija / Opis oglasne dimenzije Zakup ekskluzive Zakup ekskluzive Predviden CTR Doseg / način / načina 1 dan 3 dni Prikazov dnevno Ekskluzivnost 1 Prevzem na vseh oglasnih 1.500 € / 2.500 € 0,45 - 0,75% 20.000 + / 728*90, 300*250, pozicijah 300.000 prikazov 900.000 prikazov spletnih uporabnikov 300.000 + / prikazov spletnih oglasov Ekskluzivnost 2 2.000 € 3.000 € 0,75% - 1,2% 20.000 + / 728*90 ali 990*90, 300.000 prikazov + 300.000 prikazov + spletnih 300*250, video oglas 30.000 video oglas 90.000 uporabnikov + video oglas 300.000 + / prikazov spletnih oglasov Opomba: Doseg dnevne akcije 25.000 + ; na “paket ni mogoča” dodana vrednost. Oziroma je ta dogovorjena po drugačnem ključu. 14 Veljavnost cenika: od 30.10.2010 do preklica cenika !
  • 15. 4.7. Newsletter / pošiljanje grafične predloge na bazo aktivnih uporabnikov Oglasna dimenzija / način Opis oglasne dimenzije / Cena na pošiljanje Predviden CTR Baza prejemnikov načina HTML Newsletter 1x HTML predloga oglasa / 3.000 € / 0,06€ 3% 55.000+ pošiljanje 1x HTML Newsletter 4x HTML predloga oglasa / 5.000 € 2,2% 55.000 x4 pošiljanje 4x / 1x tednesko Opomba: HTML newsletter mora biti pripravljen v skladu s standardi za tovrstno pošiljanje. Naročnik posreduje HTML kodo in slike najmanj 3 dni pred želenim datumom pošiljanja obvestila. Poskrbi za implementacijo slik na lastnem strežniku – GenSpot posreduje le HTML kodo. Vrednost na prejemnika 0,06€ . Predvideno število na pošiljanje 55.000 email naslovov. 15 Veljavnost cenika: od 30.10.2010 do preklica cenika !
  • 16. 4.8. Sponzorstvo sporočilnega sistema / dnevno Oglasna dimenzija / način Opis oglasne dimenzije / Cena na termin Predviden CTR Posredovanih sporočil v načina sistemu Sponzorstvo sporočilnega Pojavnost v nogi sporočilnega Teden 2.500 € 1% 500.000 sistema l 7x razposlano na sistema GenSpot.com / bazo prejemnikov 55.000+ sporočila med uporabniki + dnevni “updejt” Sponzorstvo sporočilnega Pojavnost v nogi sporočilnega Mesec 6.000 € 1% 1.300.000 sistema l 22x razposlano na sistema GenSpot.com / bazo prejemnikov 55.000+ sporočila med uporabniki + dnevni “updejt” Opomba: V nogo sporočilnega sistema se lahko doda enostavno grafiko (logo) in tekstovno povezavo (max. 200 znakov) 4.9. Znamčen iskalnik GenSpot.com Oglasna dimenzija / način Opis oglasne dimenzije / Cena na termin / mesec Predviden CTR / Prikazov znamčenega načina možnost povezave iskalnika Znamčen iskalnik Znamčena iskalna vrstica 3.000 € 0,10 – 0,50% 6.500.000 GenSpot.com GenSpot.com Opomba: V glavo spletnega mesta – iskalno vrstico je možno dodati tekstovno sporočilo do 40 znakov. Iskalnik se grafično prilagodi – barva in logo naročnika. 16
  • 17. 5. Poslovanje z agencijami / postopki naročanja Bruto vrednost oglasnega prostora po ceniku Dodana vrednost glede na neto vrednost naročila Agencijska Popusti NETO vrednost oglasnega prostora provizija naročniku * Bruto vrednost oglasnega prostora po ceniku (predstavlja kalkulacijo zakupa načinov oglaševanja na spletnem mediju GenSpot.com) * Agencijska provizija (predstavlja plačilo agenciji za opravljeno posredovanje zakupa oglasnega prostora / v kolikor ni dogovorjeno drugače 15% / ali pogodba) * Popusti naročniku (so odobreni popusti naročniku, oziroma tako imenovani popust za naročnika / v kolikor ni dogovorjeno drugače do 15% / ali pogodba na nivoju naročnika) * Dodana vrednost (predstavlja odobreno dodano vrednost v obliki oglasnega prostora, ki se doda naročilu po progresivni lestvici nagrajevanja višine naročil) Agencijska Brez pisnega dogovora znaša fiksnih provizija 15 odstotkov Se doda glede na Dodana vrednost glede na neto vrednost vrednost naročila in Brez pisnega dogovora lahko agencija vsakemu naročila predstavlja Popusti naročniku odobri od 5 do 60 odstotkov naročniku do 15 odstotkov fiksnega popusta 17
  • 18. 5.1. Poslovanje z agencijami / Lestvica dodanih vrednosti glede na neto vrednost naročila Razred dodane Neto vrednost posameznega naročila Dodana vrednost vrednosti (redna dodana vrednost) R1 251€ - 500€ 5% R2 501€ - 1000€ 10% R3 1001€ - 1700€ 22% R4 1701€ - 2700€ 30% R5 2701€ - 4200€ 38% R6 4201€ - 6.000€ 48% R7 6001€ - 10.000€ 55% R8 nad 10.001€ 60% Opomba: Dodana vrednost se navaja na naročilu zakupa oglasnega prostora. Glede na posamezno vrednost zakupa / naročilnico ! NETO vrednost brez DDV! 18
  • 19. 5.3 Poslovanje z agencijami + postopek naročanja Naročilnica Exit report / Potrditev Materiali Povpraševanje poročilo Ponudba Potrditev: Meteriali: EXIT poročilo: Agencija navede: * pisna potrditev * posredovani * medij posreduje sprejema naročila ali materiali (JS coda, exit report * budget za medij ponudbe drugo) Ponudba: * naročnika * v kolikor zahtevano * želene formate medij pripravi * termin ponudbo * posebne dogovorjene pogoje Naročilnica: / naročnik * agencija posreduje naročilnico v skladu z dogovorjenimi pogoji 19
  • 20. 5.4. KONTAKT z oddelkom trženje Upravitelj medija: Subtila l Raziskave in razvoj medijskih rešitev d.o.o. Petričeva ulica 10 l 1231 Ljubljana Črnuče Vodja trženja GenSpot.com Jan Macarol Vrabec jan@genspot.com ; jan@subtila.com Mail za naročanje: oglasevanje@genspot.com GSM: 031 640 092 20
  • 21. 6. Večji oglaševalci GenSpot.com 21