Your SlideShare is downloading. ×
0
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Hladky.net - E-commerce a internetový marketing

260

Published on

Prezentace na téma e-commerce a internetový marketing.

Prezentace na téma e-commerce a internetový marketing.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
260
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. E-COMMERCE A INTERNETOVÝ MARKETING JAKUB HLADKÝ Zlivice 20, 397 01 Písek. IČO: 60605995
  • 2. Obsah • Co je to e-commerce • O lidech • Co je třeba znát a připravit • Co vše e-commerce zahrnuje • Internetový marketing • Propagační kanály e-shopu 2E-commerce
  • 3. Co je to E-commerce Elektronické obchodování využívající elektronické komunikační prostředky 3E-commerce
  • 4. Internetový marketing Je to • Soubor činností podporující, co nejefektivnější využívání obchodního potenciálu e-shopu včetně jeho napojení na retail • Schopnost umět oslovit vhodné cílové publikum • Udělat z návštěvníků zákazníky 4E-commerce
  • 5. O lidech • Na internetu se pohybují lidé, ne vyhledávače • Internet používají jen jako nástroj, nikoli cíl • Lidé jsou díky internetu mnohem vzdělanější • Lidé hledají informace a cíle svých motivů • Je třeba znát jejich cíle • Je třeba poznat lidi, neboli typické zákazníky! 5E-commerce
  • 6. O lidech Nejdůležitější je analýza cílových skupin • Kdo jsou mí zákazníci? • Čím jsou charakterističtí? • Co řeší nákupem mého zboží? • Proč by měli nakoupit právě u mne? • Co vše jim jsem schopen nabídnout? 6E-commerce
  • 7. USP – unique selling proposition Pojmenujte své USP! • Čím jste jedineční? • Čím se odlišujete od konkurence? • Proč zrovna Vy?! 7E-commerce
  • 8. Co je třeba znát a připravit 8E-commerce Podklady, strategie a data • Analýza cílových skupin • Analýza konkurence • SWOT analýza moje i konkurence • Marketingová strategie • Obsahová strategie • Google Analytics • SEO podklady • A také nápady…
  • 9. Co vše e-commerce zahrnuje 9E-commerce Je to poněkud složitější… • Komunikace na všechny strany • Technické možnosti e-shopu • Podmínky prostředí • Znalost prostředí • Znalost sebe sama!
  • 10. Co vše e-commerce zahrnuje 10E-commerce A je to ještě složitější… • Vyhovující doprava a podmínky nákupu • Usnadnění nákupu • Důvěryhodnost • Konkurenceschopnost • Značka – můj brand • Propagace, reklama, PR • SEO • Sociální sítě • Analytika • A neustálé hledání jak být ještě lepší
  • 11. Prostředí CZ internetu 11E-commerce Co dělat? když… • Cca 20 - 25000 e-shopů • Cca 5,5 - 6 mil. uživatelů • Ohromná konkurence • Enormní tlak na nízké ceny • Enormní tlak na služby zdarma • A do toho ještě vliv zahraniční
  • 12. Internetový marketing • Lze přesně cílit – Skupiny – Regiony atp. • Lze přesně vyhodnocovat a měřit • Má mnoho variant • Lze provázat s retailem 12E-commerce
  • 13. Internetový marketing Základem jsou: • SEO (základní kámen) • Linkbuilding (podpora webu zvenčí) • Copywriting, PR (textový obsah prodává) • PPC (rychlá možnost výdělku) • Porovnávače zboží (pokud jste nejlevnější) • Newslettery (připomínejte se) 13E-commerce
  • 14. Internetový marketing Dále: • Remarketing (buďte na očích svým „známým“) • Sociální sítě (Facebook dnes využívá skoro každý) • Soutěže (přilákejte svoji klientelu) • Microsites (propagujte značku, nebo jen určité produkty) • Blogy (diskutujte o důležitých tématech) • Reklamní kampaně (placené plochy, bannery) 14E-commerce
  • 15. Internetový marketing • InBound marketing…? • SEO • Linkbuilding • Copywriting 15E-commerce
  • 16. Internetový marketing PPC – cena vítězí • AdWords • Sklik • Facebook • AdFox • A další… 16E-commerce
  • 17. Sklik.cz 17E-commerce
  • 18. Google.cz/AdWords 18E-commerce
  • 19. Internetový marketing Srovnávače zboží • Heureka.cz • Zbozi.cz • Hledejceny.cz • Srovname.cz • A velmi mnoho dalších 19E-commerce
  • 20. Internetový marketing Newslettery • Připomínkové maily • Na vlastní DTB/na koupenou DTB • Segmentace cílových skupin • Vhodné časování i hodina doručení • Citlivě • Podle zákona • Landing pages 20E-commerce
  • 21. Internetový marketing Remarketing • Označkovaní uživatelé – kód na shopu (trackovací kód z AdWords nebo AdForm) • Real time bidding – aukce reklamních ploch v reálném čase • Vhodné pokud nemáme e-mail na uživatele • Budete stále na očích • Brand, produkty, akce 21E-commerce
  • 22. Internetový marketing Remarketing v číslech • Až 3-6x vyšší CTR • Až 20x vyšší proklikovost • Až 5-10x nižší náklady na konverzi oproti běžné display kampani, • Náklady nižší i než PPC a srovnávače 22E-commerce
  • 23. Internetový marketing Sociální sítě • Facebook • Google + • Twitter • Pinterest • Youtube • LinkedIn • A mnoho dalších, jaké Vás ještě napadají z Vašeho oboru? 23E-commerce
  • 24. Internetový marketing Soutěže • Má vždy cenu je pořádat? • Podle hodnoty výhry • Podmíněné nákupem • Nepodmíněné nákupem • Výroční • Jaké jsou vhodné pro Vaše zákazníky? 24E-commerce
  • 25. Internetový marketing Mikrostránky • Součástí SEO • Pro propagaci brandu • Pro propagaci druhu produktu • Pro propagaci TOP produktu • Stejně pracné jako jakýkoli jiný web 25E-commerce
  • 26. Internetový marketing Blogy • Součástí SEO • Pro propagaci firmy • Blog pana ředitele – TOP důvěra • Blog zaměstnanců – důvěra a nahlédnutí pod pokličku • Blog o čemkoli přínosném co potenciální zákazníky dlouhodobě zajímá • Stejně pracné jako jakýkoli jiný web 26E-commerce
  • 27. Internetový marketing Reklamní kampaně • Placené reklamní plochy • Bannery apod. • Online PR články – součást SEO • Print kampaně • Outdoor kampaně • TV kampaně • Vše musí být propojeno 27E-commerce
  • 28. Internetový marketing Nejdůležitější je: • Znát své zákazníky • Znát svoji konkurenci • Znát svůj manipulační prostor • Znát své cíle • Znát nástroje jakými jich jsem schopen reálně dosáhnout • Plánujte, testujte, analyzujte a počítejte 28E-commerce
  • 29. Děkuji za pozornost! Dotazy? Jakub Hladký jakub@hladky.net +420 608 301 074 Zlivice 20, 397 01 Písek. IČO: 60605995

×