• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Hladky.net - E-commerce a internetový marketing
 

Hladky.net - E-commerce a internetový marketing

on

  • 308 views

Prezentace na téma e-commerce a internetový marketing.

Prezentace na téma e-commerce a internetový marketing.

Statistics

Views

Total Views
308
Views on SlideShare
298
Embed Views
10

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

1 Embed 10

https://twitter.com 10

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Hladky.net - E-commerce a internetový marketing Hladky.net - E-commerce a internetový marketing Presentation Transcript

    • E-COMMERCE A INTERNETOVÝ MARKETING JAKUB HLADKÝ Zlivice 20, 397 01 Písek. IČO: 60605995
    • Obsah • Co je to e-commerce • O lidech • Co je třeba znát a připravit • Co vše e-commerce zahrnuje • Internetový marketing • Propagační kanály e-shopu 2E-commerce
    • Co je to E-commerce Elektronické obchodování využívající elektronické komunikační prostředky 3E-commerce
    • Internetový marketing Je to • Soubor činností podporující, co nejefektivnější využívání obchodního potenciálu e-shopu včetně jeho napojení na retail • Schopnost umět oslovit vhodné cílové publikum • Udělat z návštěvníků zákazníky 4E-commerce
    • O lidech • Na internetu se pohybují lidé, ne vyhledávače • Internet používají jen jako nástroj, nikoli cíl • Lidé jsou díky internetu mnohem vzdělanější • Lidé hledají informace a cíle svých motivů • Je třeba znát jejich cíle • Je třeba poznat lidi, neboli typické zákazníky! 5E-commerce
    • O lidech Nejdůležitější je analýza cílových skupin • Kdo jsou mí zákazníci? • Čím jsou charakterističtí? • Co řeší nákupem mého zboží? • Proč by měli nakoupit právě u mne? • Co vše jim jsem schopen nabídnout? 6E-commerce
    • USP – unique selling proposition Pojmenujte své USP! • Čím jste jedineční? • Čím se odlišujete od konkurence? • Proč zrovna Vy?! 7E-commerce
    • Co je třeba znát a připravit 8E-commerce Podklady, strategie a data • Analýza cílových skupin • Analýza konkurence • SWOT analýza moje i konkurence • Marketingová strategie • Obsahová strategie • Google Analytics • SEO podklady • A také nápady…
    • Co vše e-commerce zahrnuje 9E-commerce Je to poněkud složitější… • Komunikace na všechny strany • Technické možnosti e-shopu • Podmínky prostředí • Znalost prostředí • Znalost sebe sama!
    • Co vše e-commerce zahrnuje 10E-commerce A je to ještě složitější… • Vyhovující doprava a podmínky nákupu • Usnadnění nákupu • Důvěryhodnost • Konkurenceschopnost • Značka – můj brand • Propagace, reklama, PR • SEO • Sociální sítě • Analytika • A neustálé hledání jak být ještě lepší
    • Prostředí CZ internetu 11E-commerce Co dělat? když… • Cca 20 - 25000 e-shopů • Cca 5,5 - 6 mil. uživatelů • Ohromná konkurence • Enormní tlak na nízké ceny • Enormní tlak na služby zdarma • A do toho ještě vliv zahraniční
    • Internetový marketing • Lze přesně cílit – Skupiny – Regiony atp. • Lze přesně vyhodnocovat a měřit • Má mnoho variant • Lze provázat s retailem 12E-commerce
    • Internetový marketing Základem jsou: • SEO (základní kámen) • Linkbuilding (podpora webu zvenčí) • Copywriting, PR (textový obsah prodává) • PPC (rychlá možnost výdělku) • Porovnávače zboží (pokud jste nejlevnější) • Newslettery (připomínejte se) 13E-commerce
    • Internetový marketing Dále: • Remarketing (buďte na očích svým „známým“) • Sociální sítě (Facebook dnes využívá skoro každý) • Soutěže (přilákejte svoji klientelu) • Microsites (propagujte značku, nebo jen určité produkty) • Blogy (diskutujte o důležitých tématech) • Reklamní kampaně (placené plochy, bannery) 14E-commerce
    • Internetový marketing • InBound marketing…? • SEO • Linkbuilding • Copywriting 15E-commerce
    • Internetový marketing PPC – cena vítězí • AdWords • Sklik • Facebook • AdFox • A další… 16E-commerce
    • Sklik.cz 17E-commerce
    • Google.cz/AdWords 18E-commerce
    • Internetový marketing Srovnávače zboží • Heureka.cz • Zbozi.cz • Hledejceny.cz • Srovname.cz • A velmi mnoho dalších 19E-commerce
    • Internetový marketing Newslettery • Připomínkové maily • Na vlastní DTB/na koupenou DTB • Segmentace cílových skupin • Vhodné časování i hodina doručení • Citlivě • Podle zákona • Landing pages 20E-commerce
    • Internetový marketing Remarketing • Označkovaní uživatelé – kód na shopu (trackovací kód z AdWords nebo AdForm) • Real time bidding – aukce reklamních ploch v reálném čase • Vhodné pokud nemáme e-mail na uživatele • Budete stále na očích • Brand, produkty, akce 21E-commerce
    • Internetový marketing Remarketing v číslech • Až 3-6x vyšší CTR • Až 20x vyšší proklikovost • Až 5-10x nižší náklady na konverzi oproti běžné display kampani, • Náklady nižší i než PPC a srovnávače 22E-commerce
    • Internetový marketing Sociální sítě • Facebook • Google + • Twitter • Pinterest • Youtube • LinkedIn • A mnoho dalších, jaké Vás ještě napadají z Vašeho oboru? 23E-commerce
    • Internetový marketing Soutěže • Má vždy cenu je pořádat? • Podle hodnoty výhry • Podmíněné nákupem • Nepodmíněné nákupem • Výroční • Jaké jsou vhodné pro Vaše zákazníky? 24E-commerce
    • Internetový marketing Mikrostránky • Součástí SEO • Pro propagaci brandu • Pro propagaci druhu produktu • Pro propagaci TOP produktu • Stejně pracné jako jakýkoli jiný web 25E-commerce
    • Internetový marketing Blogy • Součástí SEO • Pro propagaci firmy • Blog pana ředitele – TOP důvěra • Blog zaměstnanců – důvěra a nahlédnutí pod pokličku • Blog o čemkoli přínosném co potenciální zákazníky dlouhodobě zajímá • Stejně pracné jako jakýkoli jiný web 26E-commerce
    • Internetový marketing Reklamní kampaně • Placené reklamní plochy • Bannery apod. • Online PR články – součást SEO • Print kampaně • Outdoor kampaně • TV kampaně • Vše musí být propojeno 27E-commerce
    • Internetový marketing Nejdůležitější je: • Znát své zákazníky • Znát svoji konkurenci • Znát svůj manipulační prostor • Znát své cíle • Znát nástroje jakými jich jsem schopen reálně dosáhnout • Plánujte, testujte, analyzujte a počítejte 28E-commerce
    • Děkuji za pozornost! Dotazy? Jakub Hladký jakub@hladky.net +420 608 301 074 Zlivice 20, 397 01 Písek. IČO: 60605995