Briefing Heineken

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Brienfing de la empresa Heineken.

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Briefing Heineken

  1. 1. Briefing de
  2. 2. ÍndiceÍndice. ........................................................................................................................................... 21. Empresa..................................................................................................................................... 3 1.1. Sector. ................................................................................................................................ 3 1.2. Evolución. ........................................................................................................................... 3 1.3. Situación en el mercado: productos y marcas. .................................................................. 3 1.4. Cultura empresarial............................................................................................................ 42. El producto. ............................................................................................................................... 5 2.1. Otros datos del producto. .................................................................................................. 5 2.2. Nº de marcas competidoras............................................................................................... 5 2.3. Inversión publicitaria.......................................................................................................... 5 2.4. Evolución del producto. ..................................................................................................... 53. La competencia ......................................................................................................................... 6 3.1. Paticipación en el mercado. ............................................................................................... 64. El mercado................................................................................................................................. 85. El público objetivo..................................................................................................................... 96. Objetivos de la campaña .......................................................... ¡Error! Marcador no definido.0 2Heineken
  3. 3. 1. Empresa:Heineken España 1.1. SectorEmpresa de alimentación y bebidas 1.2. Evolución Heineken España es una de las empresas cerveceras líderes en España.En el 2009 alcanzó una producción cerca de los 10,4 millones de hectolitros y unafacturación de 1.105,5 millones de euros. 1.3. Situación en el mercado: productos y marcasEl grupo Heineken España cuenta con un amplio portafolio de marcas:Heineken: HEINEKENCruzcampo: CRUZCAMPO PILSEN, CRUZCAMPO ESPECIAL, CRUZCAMPO SELECCIÓNESPECIAL, CRUZCAMPO LIGHT, CRUZCAMPO SIN, CRUZCAMPO FUTURE, CRUZCAMPO SHANDYLIMÓN, CRUZCAMPO GRAN RESERVA.Buckler: BUCKLER SIN, BUCKLER 0,0Kaliber: KALIBER SIN, KALIBER 0,0%Amstel: AMSTEL, AMSTEL RESERVA, AMSTEL ORO, AMSTEL 1870 y AMSTEL SIN.Otras Cervezas distribuidas por el grupo:CRUZ DEL SUR, NEWCASTLE BROWN ALE, MAES, MORT SUBITE, MURPHYS IRISH RED,GUINNESS, LEGADO DE YUSTE, AFFLIGEM, PAULANER, DESPERADOS, BIRRA MORETTI,ADELSCOTT, FISCHER, JOHN SMITH´S, JUDAS y FOSTERS 3Heineken
  4. 4. 1.4. Cultura empresarialHeineken no considera un lujo sus valores y quiere que queden claros: está confiado aldesarrollo sostenible y como tal, a optimizar nuestros resultados financieros conimpacto mínimo a nuestro ambiente de negocio. Para hacer esto, seguimos un númerode principios de negocio que gobiernan y tres valores de la base: respeto, disfrute ycalidad para reflejar pasión para la cerveza.El respeto por individuos, sociedad y el ambiente es esencial para el crecimientosostenible del negocio. Como cervecero, abogamos por una política de la consumiciónresponsable del alcohol, para nuestros clientes y nuestros empleados. Y reconociendoque la responsabilidad ambiental rigurosa es esencial para nuestro éxito futuro, hemospuesto programas en ejecución de gerencia del agua, de la basura y de la energía, bolsasecológicas…La cerveza está todo sobre el disfrute y para nosotros, la experiencia social esinseparable de la cerveza. Patrocinamos la música, deporte, arte y otrosacontecimientos comerciales porque pensamos que es una manera de que se unan gentey cerveza para producir la mayor satisfacción.Heineken es además una cerveza de procedencia holandesa, y un posicionamientointernacional, que la convierten en la cerveza de importación favorita en España. 4Heineken
  5. 5. 2.El productoEs una cerveza de tipo Lager y estilo Pilsen de color amarillo claro y brillante, con unaespuma blanca intensa, cremosa y persistente en el vaso. Es una cerveza seca de cuerpoligero con buen paso de boca, que proporciona un final amargo muy fresco y nadaastringente. 5,0% de Alcohol. 2.1. Otros datos del productoAño de Lanzamiento: 1873 2.2. Nº de marcas competidoras directasMahou, San Miguel, Cruzcampo, Amstel, Estrella Damm y Coronita 2.3. Evolución del producto del 5Heineken
  6. 6. 3.La competencia. 3.1. Participación en el mercado Datos de las marcas competidoras mas fuertesMahou - Mahou Cinco Estrellas es una cerveza de fabricación española. 55º de contenido alcohólico. Su color es dorado, brillante y transparente. De espuma abundante, cremosa y con buena adherencia. - Asociaciones: Como su nombre indica, es una cerveza de 5 estrellas, asi que no nos encontramos con un tipo normal de cerveza, sino con algo de bastante calidad, con una de las primeras marcas de cerveza española. - Posicionamiento: “Sabor 5 estrellas”.San Miguel - Su grado de alcohol es de 5,4º, color pálido, muy equilibrada con un sabor y amargor suave. - Asociaciones: Sus levaduras y maltas le dan una serie de matices en cuanto a cuerpo y aromas que le otorgan un perfecto equilibrio entre suave y amargo. - Posicionamiento: “La cerveza más universal (para todo el mundo)”Estrella Damm - Tipo Pilsen, graduación 5,4º de Alcohol. 6Heineken
  7. 7. - Damm es la empresa cervecera más importante de Cataluña y una de las más antiguas de España. A esta compañía pertenece la cervecera mallorquina balear de Cervezas y la valencia Turia. - Posicionamiento: “La cerveza del Mediterráneo”. - La Coronita es una cerveza tipo Lager cuya principal característica es su botella, transparente y de cuello alto. Esta forma de la botella es lo que la hace ideal para beberla “ a morro”. Su color es cobrizo transparente y es muy poco espumosa. - Tiene una graduación de 4,6º de alcohol. - Asociaciones: Por su sabor puede parecer más un refresco con alcohol que una cerveza. Tiene el detalle de ponerle un casco de limón dentro del cuello, lo que le hace muy solicitada entre la gente joven en general. - Posicionamiento: La cerveza mexicana mas vendida del mundo.Coronita - La Coronita es una cerveza tipo Lager cuya principal característica es su botella, transparente y de cuello alto. Esta forma de la botella es lo que la hace ideal para beberla “ a morro”. Su color es cobrizo transparente y es muy poco espumosa. - Tiene una graduación de 4,6º de alcohol. - Asociaciones: Por su sabor puede parecer más un refresco con alcohol que una cerveza. Tiene el detalle de ponerle un casco de limón dentro del cuello, lo que le hace muy solicitada entre la gente joven en general. - Posicionamiento: La cerveza mexicana mas vendida del mundo. 7Heineken
  8. 8. 4.El mercado. alcohol. 4.1. Evolución de la cerveza con alcohol y sin alcohol Comentar un poco la evolución del mercado en cuanto al consumo de cerveza decir que se consume más. 8Heineken
  9. 9. 5.El Público Objetivo.Target:Target 18- 30 años.Hombres:Hombres: 70%; Mujeres: 30%.Tipo de consumo: Consumo social nocturno, principalmente en fin de semana y eneventos especiales.Actitud Vivencial: Buscamos dirigirnos a jóvenes modernos, que tengan una vidasocial activa.Actitud ante las bebidas: Preferencia ante bebidas alcohólicas suaves. 9Heineken
  10. 10. 6.Objetivos de la campaña.Queremos crear un nuevo hábito de consumo cambiando la imagen de Heineken en lamentalidad de la mujer, que no perciban una exclusividad masculina, sin perder elposicionamiento con respecto a los hombres ni alterar el resto de valores de la marca. 10Heineken

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