Le multicanal, avenir de la presse, François-Xavier Duny

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  • 1.   Avis  d’Expert       Le  Multicanal,  l’avenir  de  la  presse   Mr  François-­‐Xavier  Duny,Président  du  Groupe  Notariat  Services  Editeur  de  magazines  dannonces  immobilières  notariales  et  du  site  immobilier  www.immonot.com    Crise  de  la  presse  ?...  Presse  papier,  presse  web,  presse  payante,  presse  gratuite,  autant  de  formats  qui  ont  tous  connu  un  tournant  phénoménal  depuis  quelques  années.    Quand   internet   est   apparu,   tous   s’accordaient   à   dire   que   le   papier   serait   mort   dans   cinq  ans…  Cependant,  force  est  de  constater  que  beaucoup  d’encre  coulent  encore  chaque  jour.    Internet,  l’incontournable…  Focus  sur  le  marché  de  la  presse  gratuite…  Que   ce   soit   un   magazine   d’annonces   immobilières,   automobiles   ou   rencontres,   tous   ont  connu  un  véritable  bouleversement  avec  l’arrivée  d’internet.  Aujourd’hui  lorsque  quelqu’un  fait   une   recherche,   il   souhaite   une   information   en   temps   réel   et   internet   répond  parfaitement   à   ce   besoin,   cette   immédiateté   n’existant   pas   avec   le   papier.   De   plus,   l’  information   obtenue   est   actualisée   et   récente.   Plus   besoin   d’attendre   pour   consulter   les  annonces  et  obtenir  l’information  recherchée.  Mais  alors  pourquoi  ne  pas  seulement  éditer  un  format  web  ?    Le  papier  et  le  web  indissociable…  ?  Beaucoup   de   grands   acteurs   sont   actuellement   en   souffrance   extrême,   et   quelques   uns  malheureusement  ne  survivent  pas.      Deux   causes   majeures   à   ces   échecs  :   la   première   est   que   ces   incontournables   de   la   presse  papier  ont  pris  le  virage  technologique  beaucoup  trop  tard.  Ces  grands  titres  n’ont  pas  pris  conscience  du  potentiel  d’internet  à  temps.  En  2000,  le  web  était  pour  beaucoup  considéré  comme  un  simple  gadget.  Le  monde  de  la  presse  ne  s’imaginait  pas  que  ce  nouvel  outil  allait  révolutionner   les   formats   de   communication.   Il   y   a   quelques   années,   les   grands   médias  auraient   du   investir   massivement   dans   ces   nouvelles   technologies   et   se   positionner   sur   ce  nouveau  canal.  La   seconde   cause   est   que   d’autres,   en   revanche,   se   sont   jetés   tête   baissée   dans   cette  révolution  online  et  ont  arrêté  les  parutions  papiers  pour  se  concentrer  sur  le  web.  Enorme  erreur!   Le   Washington   Post   est   un   bon   exemple.   Ce   média   reconnu   en   tant   que   support  papier  a  décidé  de  se  lancer  dans  le  web  et  d’arrêter  les  publications  papiers.  Mais  comment  les   lecteurs   auraient-­‐ils   pu   savoir   que   ce   support   était   désormais   uniquement   disponible   sur  le   web  ?   Faute   d’information,   le   nombre   de   lecteurs   a   considérablement   diminué   et   le  Washington  Post  a  du  faire  face  à  de  nombreux  problèmes  financiers.  Le  Washington  Post  aurait  du  annoncer  ce  nouveau  format  dans  sa  publication  papier,  alors  extrêmement  lue.            
  • 2.              Outre  la  notoriété  du  site  web  donnée  par  le  support  papier,  l’utilisation  des  deux  formats  permet   de   répondre   aux   diverses   attentes   du   lecteur.   A   noter   que   le   journal   papier   propose  une   information   au   lecteur,   ce   dernier   est   alors   passif,   alors   que   le   site   internet   répond  majoritairement   à   une   recherche,   le   lecteur   est   dans   ce   cas   actif.   Face   à   ces   deux   approches  totalement  différentes,  le  mode  de  communication,  ainsi  que  le  contenu  du  support  média  doivent  être  adaptés.    Les   journaux   d’annonces   gratuites   qui   paraissaient   en   kiosque   il   y   a   25   ans   ne   présentent  aujourd’hui  plus  aucun  intérêt  s’il  n  y  a  que  des  annonces  dans  le  journal.  Aujourd’hui  il  faut  intégrer  aux  supports  papiers  une  grande  partie  de  contenu  éditorial  à  valeur  ajoutée,  des  informations  ayant  un  lien  avec  le  secteur  du  média  et  qui  vont  intéresser  le  lecteur  même  si  celui-­‐ci  n’est  pas  actif  dans  sa  démarche.    Ce   contenu   peut   être   alors   un   tremplin   vers   le   site   web.   Site   sur   lequel   le   journaliste   n’a   pas  de   contraintes   de   place,   et   peut   ainsi   proposer   une   information   de   fond   et   développer   les  articles  papiers.      Aujourd’hui   la   distribution   de   la   presse   papier   gratuite   est   également   beaucoup   plus  qualitative   et   effectuée   dans   des   endroits   sélectionnés,   dans   des   totems   avec   plusieurs  autres  titres  de  presse  gratuite…  ce  qui  est  fondamental,  tout  comme  être  sur  la  première  page  web  des  moteurs  de  recherche.      La   complémentarité   entre   la   presse   papier   et   internet   (ipad,   mobile,   etc..)   est   aujourd’hui  indiscutable   et   l’utilisation   de   plusieurs   canaux   pour   rester   leader   et   atteindre   la   cible   est  confirmée.    N’y  aurait-­‐il  pas  également  un  problème  de  business  model  ?  La  publicité,  l’abonnement,  le  sponsoring…  ?  Outre  le  format,  la  presse  ne  devrait-­‐elle  pas  également  changer  de  source  de  monétisation  pour  survivre….       Contact  presse  :  AGENCE  OXYGEN   Angélique  de  Barros   angelique@oxygen-­‐rp.com – Tel : +33 (0)1 41 11 37 78