Marcas empaques y otras características <br />
contenido<br />Marca<br />-Razones para el manejo de marca<br />-Razones para no manejar las marcas<br />-Selección de un ...
-Marketing con marcas de intermediarios<br />Estrategias de intermediarios<br />-estrategias comunes a los productores<br ...
-criticas del empaque <br />Etiquetado<br />-tipos de etiqueta<br />-Requisitos reglamentos de etiquetado<br />Diseño, col...
marca<br />Una marca es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vende...
RAZONES PARA EL MANEJO DE UNA MARCA<br />Para los consumidores, las marcas facilitan la identificación de los bienes y ser...
RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS<br />Hay dos razones por las cuales las compañías y empresas no desean colocarles marca...
SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA<br />Los nombre de las son indispensable para el éxito de los productos o para  el fr...
Características deseables<br />La conveniencia que se debe tener para determinar un nombre de acuerdo a los atributos y ca...
4- que se adapte a los agregados a la línea de productos<br />5-que se pueda presentar a registro y acoger a la protección...
PROTECCION DE UN NOMBRE DE MARCA<br />La empresa debe proteger su nombre de marca para que no se lo roben o sufran daños s...
TERMINOS GENERICOS QUE ORIGINALMENTE FUERON NOMBRES DE MARCA<br />Estos nombres solo podían ser utilizados por por sus due...
Después de nombre de marca coloque el símbolo<br />-mejor aun use el nombre de marca con el nombre genérico<br />-llame la...
ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA<br />Los productores y los intermediarios enfrentan decisiones estrategias relativas al man...
ESTRATEGIAS DE LOS PRODUCTORES<br />Decisiones  de los productores si venden los productos con sus marcas o si vende los p...
MARKETING CON MARCAS DE INTERMEDIARIOS<br />Los fabricantes = vender la producción total o parcial<br />Intermediarios= es...
ESTRATEGIAS DE INTERMEDIARIOS<br />Estos responden a si van hacer el manejo de las marcas<br />-comercio solo con marcas d...
ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS<br />Los productores y los intermediarios deben elegir estrategias ...
MANEJO DE MARCA DENTRO DE UNA MEZCLA DE PRODUCTOS <br />Las empresas que venden , mas de un productos manejan es estrategi...
COMERCIO CON SATURACION DE MERCADO <br />Aplica la estrategias de marca múltiple para aumentas sus ventas totales en el me...
CONSTRUCION Y USO DEL VALOR DE MARCA<br />Es tener en la mente del consumidor un nombre marca posesionada:<br />EJEMPLO:<b...
LAS MARCAS LIDERES EN CRITERIOS DIFERENTES<br />Las mejores marcas:<br />- SONY<br />-COCA-COLA<br />-DELL<br />-KRAFT<br ...
LICENCIA DE MARCAS REGISTRADAS<br />Los productos con valores de marcas considerables tienen un gran potencial para otorga...
EMPAQUE Y ETIGUETADO<br />Después de que se desarrolle un producto y se hace manejo de marca hay que idear estrategias par...
PROPOSITOS E IMOPORTANCIA DEL EMPAQUE<br />Consiste en todas las actividades de diseño y producción del contenedor o envol...
ESTRATEGIAS DEL EMPAQUE<br />Al administrar el empaque de un producto se toman las siguientes decisiones:<br />-1 empaque ...
ETIGUETADO<br />Es la parte de un  producto que transmite información sobre el producto y el vendedor la etiqueta puede se...
TIPOS DE ETIGUETA<br />Una etiqueta de marca es sencilla <br />La etiqueta descriptiva, da información objetiva acerca del...
Diseño COLOR Y CALIDAD<br />Un programa bien desarrollado y planeado de productos incluirá estos tres aspectos mas el serv...
DISEÑO<br />Una forma de satisfacer a los clientes y de obtener un aventaja diferencial la brinda el diseño de productos:<...
COLOR<br />El color del producto es a menudo el factor determinante en la aceptación o el rechazo de un producto por el cl...
CALIDAD<br />Son el conjunto de características de un bien o servicio que determinan la capacidad de satisfacer las necesi...
BIBLIOGRAFIA<br />Fundamentos de marketing<br />“ WILLIAN STANTON”<br />“ MAGRAW STANTON”<br />
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Diapositivas de mercado junelly cellith moron torres

  1. 1. Marcas empaques y otras características <br />
  2. 2. contenido<br />Marca<br />-Razones para el manejo de marca<br />-Razones para no manejar las marcas<br />-Selección de un buen nombre de marca<br />-Características deseables<br />-Protección de un nombre de marca<br />-Términos genéricos que originalmente fueron nombres de marca<br />Estrategias de manejo de marca<br />-estrategias de los productores<br />
  3. 3. -Marketing con marcas de intermediarios<br />Estrategias de intermediarios<br />-estrategias comunes a los productores<br />Manejo de marca dentro de una mezcla de productos <br />-comercio con saturación de mercado<br />Construcción y uso del valor de marca<br />- las marcas lideres con criterios diferentes<br />Licencia de marca registrada<br />Empaque y etiquetado<br />-propósito e importancia del empaque<br />-estrategia de empaque <br />-cambio del empaque <br />
  4. 4. -criticas del empaque <br />Etiquetado<br />-tipos de etiqueta<br />-Requisitos reglamentos de etiquetado<br />Diseño, color, calidad<br />Diseño<br />Color <br />Calidad<br />Resumen<br />
  5. 5. marca<br />Una marca es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlo de los productos de competidores:<br />EJEMPLO:<br />
  6. 6. RAZONES PARA EL MANEJO DE UNA MARCA<br />Para los consumidores, las marcas facilitan la identificación de los bienes y servicio que aspiran a adquirir los compradores en el recorrido por el supermercado- almacén de compra, lo implica que su recorrido sea de menos tiempo:<br />EJEMPLO:<br />
  7. 7. RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS<br />Hay dos razones por las cuales las compañías y empresas no desean colocarles marcas a su productos para no asumir la responsabilidad:<br />1 promover la marca<br />2 mantener una calidad uniforme del producto <br />EJEMPLO<br />
  8. 8. SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA<br />Los nombre de las son indispensable para el éxito de los productos o para el fracaso de los productos antes de lanzarlos al mercado:<br />EJEMPLO:<br />Un buen nombre =<br />Un mal nombre =<br />
  9. 9. Características deseables<br />La conveniencia que se debe tener para determinar un nombre de acuerdo a los atributos y características del producto es difícil de asignar para escoger el nombre adecuado a cada producto:<br />1- que sugiera algo acerca del producto en particular sus beneficios y su uso:<br />2- que sea fácil de pronunciar, o deletrear, recordar= nombres sencillos:<br />3- que sea distintivo<br />
  10. 10. 4- que se adapte a los agregados a la línea de productos<br />5-que se pueda presentar a registro y acoger a la protección legal<br />Estos procesos no son baratos debido a sus<br />costos superan los us$ 25000 dólares<br />Americanos<br />EJEMPLO:<br />
  11. 11. PROTECCION DE UN NOMBRE DE MARCA<br />La empresa debe proteger su nombre de marca para que no se lo roben o sufran daños sus activos <br />Falsificación del producto:<br />EJEMPLO:<br />
  12. 12. TERMINOS GENERICOS QUE ORIGINALMENTE FUERON NOMBRES DE MARCA<br />Estos nombres solo podían ser utilizados por por sus dueños<br />- que no haya nombre genérico<br />-por contradictorio que parezca<br />EJEMPLO:<br />
  13. 13. Después de nombre de marca coloque el símbolo<br />-mejor aun use el nombre de marca con el nombre genérico<br />-llame la atención sobre uso indebido de su nombre <br />EJEMPLO:<br />
  14. 14. ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA<br />Los productores y los intermediarios enfrentan decisiones estrategias relativas al manejo de la marca:<br />EJEMPLO:<br />
  15. 15. ESTRATEGIAS DE LOS PRODUCTORES<br />Decisiones de los productores si venden los productos con sus marcas o si vende los productos y los intermediarios les colocan el nombre:<br />EJEMPLO:<br />
  16. 16. MARKETING CON MARCAS DE INTERMEDIARIOS<br />Los fabricantes = vender la producción total o parcial<br />Intermediarios= estos hacen el manejo de la marca:<br />EJEMPLO:<br />
  17. 17. ESTRATEGIAS DE INTERMEDIARIOS<br />Estos responden a si van hacer el manejo de las marcas<br />-comercio solo con marcas de productores<br />comercio con marcas de productores y de intermediarios:<br />EJEMPLO:<br />
  18. 18. ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS<br />Los productores y los intermediarios deben elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de productos:<br />EJEMPLO:<br />
  19. 19. MANEJO DE MARCA DENTRO DE UNA MEZCLA DE PRODUCTOS <br />Las empresas que venden , mas de un productos manejan es estrategias diferente<br />-1 un nombre diferente para cada producto<br />-2 el nombre de la compañía combinado con un nombre de producto<br />-3 el nombre de la compañía solo:<br />EJEMPLO:<br />
  20. 20. COMERCIO CON SATURACION DE MERCADO <br />Aplica la estrategias de marca múltiple para aumentas sus ventas totales en el mercado:<br />EJEMPLO:<br />
  21. 21. CONSTRUCION Y USO DEL VALOR DE MARCA<br />Es tener en la mente del consumidor un nombre marca posesionada:<br />EJEMPLO:<br />
  22. 22. LAS MARCAS LIDERES EN CRITERIOS DIFERENTES<br />Las mejores marcas:<br />- SONY<br />-COCA-COLA<br />-DELL<br />-KRAFT<br />-TOYOTA<br />-FORD<br />-HONDA<br />-GENERAL MOTORS<br />GENERAL ELECTRIC<br />
  23. 23. LICENCIA DE MARCAS REGISTRADAS<br />Los productos con valores de marcas considerables tienen un gran potencial para otorgamiento de licencia de marca registrada:<br />
  24. 24. EMPAQUE Y ETIGUETADO<br />Después de que se desarrolle un producto y se hace manejo de marca hay que idear estrategias para otros aspectos en el manejo de la mezcla de productos de marketing, unas de esas características es el empaque y junto con este el etiquetado:<br />EJMPLO:<br />
  25. 25. PROPOSITOS E IMOPORTANCIA DEL EMPAQUE<br />Consiste en todas las actividades de diseño y producción del contenedor o envoltura de un producto:<br />Propósitos:<br />-1 proteger el producto en su camino al consumidor <br />-2 proteger el producto después de su compra<br />-3 ayuda aceptación del producto de intermediarios<br />-4 ayuda a persuadir a los consumidores comprar el producto<br />
  26. 26. ESTRATEGIAS DEL EMPAQUE<br />Al administrar el empaque de un producto se toman las siguientes decisiones:<br />-1 empaque de la línea de producto<br />-2 empaque múltiple<br />-3 cambio de empaque<br />-4 criticas del empaque:<br />EJEMPLO:<br />
  27. 27. ETIGUETADO<br />Es la parte de un producto que transmite información sobre el producto y el vendedor la etiqueta puede ser parte del empaque o se adhiere al producto:<br />EJEMPLO:<br />
  28. 28. TIPOS DE ETIGUETA<br />Una etiqueta de marca es sencilla <br />La etiqueta descriptiva, da información objetiva acerca del uso del producto<br />La etiqueta de grado, identifica la calidad juzgada del producto mediante una letra o numero <br />
  29. 29. Diseño COLOR Y CALIDAD<br />Un programa bien desarrollado y planeado de productos incluirá estos tres aspectos mas el servicio postventa:<br />EJEMPLO:<br />
  30. 30. DISEÑO<br />Una forma de satisfacer a los clientes y de obtener un aventaja diferencial la brinda el diseño de productos:<br />EJEMPLO:<br />
  31. 31. COLOR<br />El color del producto es a menudo el factor determinante en la aceptación o el rechazo de un producto por el cliente:<br />EJEMPLO:<br />
  32. 32. CALIDAD<br />Son el conjunto de características de un bien o servicio que determinan la capacidad de satisfacer las necesidades del cliente, a pesar que no exista una definición exacta:<br />EJEMPLO:<br />
  33. 33. BIBLIOGRAFIA<br />Fundamentos de marketing<br />“ WILLIAN STANTON”<br />“ MAGRAW STANTON”<br />
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