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120110 中国梦-聚思组织 sm
 

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    120110 中国梦-聚思组织 sm 120110 中国梦-聚思组织 sm Presentation Transcript

    • 中国梦
    • 聚思中国梦, 将通过从政府层面建议可行政策, 结合文化影响, 媒体传播, 重塑社会规范, 打造绿色生活典范。
    • 今天,中国有 3 亿中产阶级消费者 。 到 2025 年,这一数字将达到 6.12 亿,占到中国人口的 40% (麦肯锡数据) 而这些中产阶级正处于可以被引导和影响的最佳时期 。
    • 在我们依然能够影响日益增多的中产阶级的生活方式的黄金期,我们应该把握机遇鼓励人们 重新审视繁荣 的概念和 社会规范 。
    • 我们不能盲目的追随美国梦, 我们必须塑造更美好,健康,快乐的可持续发展中国梦
    • 更多的人们 为了追求 更美好的生活 , 将要使用 更多的资源 : 更多的能源, 更多的水源, 更多的土地和食物。
    • 平均一个美国人使用的能源是中国人的 5 倍。 中国已经成为世界第三大消费市场, 中国如果继续盲目追逐并复制美国模式,世界将无法承受。 - “ 任由中国的人均碳排放发展到美国现有的人均值对于世界来说会造成灾难性的后果”-国家发改委副主任谢振华 -相关链接 http://the-diplomat.com/china-power/2011/10/25/us-style-emissions-a-disaster/
    • 健康 尊敬 我们能不能找到一种方式, 既能提高生活质量,但不消耗太多的能源? 我们能重新思考繁荣的含义吗?
    • 行动起来,改变社会规范 左脑 - 政策 右脑 – 情感表达
    • 左脑 – 通过新的 政策重塑 社会模式
    • 3 年来,超市以及市场不再提供免费塑料袋。 60 万吨的塑料、 240 亿个塑料袋、 360 万吨石油、 500 万吨煤、 1,000 万吨二氧化碳
    • 如果我们继续将禁塑令的范围扩 大到包括餐厅、医院和书店?
    • 仅用于制造北美洲每年消耗的 580 亿纸杯 需要砍倒 2,000 万棵树, 120 万加仑的水 并需要用 16,000 个奥运会游泳池的空间来填埋这些杯子
    • 如果我们把装咖啡和茶的杯子独立于饮料本身进行单独收费? 餐厅将餐具独立于食物之外进行单独收费?
    • 如果人们需要事先购买垃圾袋, 然后根据需要把垃圾进行分类? 在社区的便利店里就能买到
    • 每个住宅区根据实际需要设计不同的垃圾袋 白色的不同大小的用来装家用垃圾 绿色的用来装食品垃圾 能循环使用的垃圾袋免费 垃圾处理时段: 19 : 00-23 : 00 对不遵守规则的人大力罚款
    • 已经实施此方案的范例: 汉城 、 东京 、 台北 减少垃圾总量 30 % 增加垃圾回收率 40 %
    • 如果我们将 垃圾袋 变得时尚 ?
    • 如果我们把屋顶都涂成白色? 12% 的纽约市上空几乎被屋顶所覆盖,和相同规模的郊区相比,深色的屋顶让纽约市白天的温度高出 15 华氏度, 晚上的温度高出 22 华氏度
    • 黑色屋顶 对比 白色屋顶 屋顶温度 82C 室内温度 46C 反光 20% 屋顶温度 37.8C 室内温度 26.7C 反光 85% 室外温度 32C
    • 地方政府资源效率采购政策
    • 每购买 20 箱 50 %回收量的办公用纸能够节约: 17 颗大树, 390 加仑石油, 7000 加仑水, 4100 千瓦电, 以及 60 磅温室气体排放
    • 三大月饼生产商发放的月饼券中有 30% 没有人来换领 如果我们只销售月饼券而非实际的月饼,鼓励换领?
      • 推广与实施
      • 向市长倡议
      • 在本地试行
      • 向全国推广
      长期 短期 高效 低效
    • 右脑 – 文化影响 媒体传播
    • 什么是中国梦 ? 没有确切的定义
    • 广告电视中奢华的影像对于大多数的中国人来说是脱离实际的 超豪华的生活方式无法实现 给消费者更多的选择 奢侈的身份象征 - 鱼翅汤 - 别墅 - 牛排 - 悍马 贫富差距是威胁着 社会和谐的隐患
    • 塑造中国梦的重要 工具 -“ 中国梦视觉词典 ” 为大众提供可见的生活方式、 为推广提供更多的策划形象的工具
    • 我们应重新定义所谓“身份的象征”为: “ 更多的体验生活,而非过多的占用资源。”
    • 运动型 白领 女性 家庭 高管 非主流 前卫型 利用网站工具,广告策划能更好的找到目标团体
    • 然后找到特定的事件分类 重新思考那些具有重要意义的时刻 浪漫的纪念日 婚礼 家庭聚餐 新生儿降临 葬礼 / 扫墓 春节 家庭聚会 朋友派对 酒吧聚会 商业宴请 商务高尔夫活动 生日 / 商业往来 新居装修 商业会晤 休闲旅游
    • 该工具将显示中国梦可以用于广告的理想图像
    • 该工具还将显示中国梦 -可持续发展生活方式的实例
    • 2008 年凯撒基金会的研究表明,电视剧“实习医生格蕾”某一集的内容播出后,人们对于相关知识的认知度比原先高出了 4 倍。这一集说的是一位 HIV 呈阳性的女性被告知只要接受恰当的治疗,就有 98% 的几率生下一 个健康的宝宝。这集电视剧播出之后,人们对这一信息的认知度比原先上升了 46% (从 15% 上升到 61% ),可以说是原来的 4 倍,或者说直接多了 800 万人。 6 周后,这一数字从 61% 跌到 45% ,但仍然是原先的 3 倍。调查还发现,该电视剧 17% 的常规观众(相当于 300 万人)表示,他们因为看了电视剧里的某些内容而会去咨询医生有关问题。 为影视编剧提供故事素材 ( 借鉴于成功的好莱坞案例) 电视能改变人们的认知
    • 我们只有短短的 5 年最佳黄金期 来倡导中产阶级选择更加的绿色的生活方式 请与我们一起携手塑造中国梦
    • 需要更多关于中国梦的资讯请联系 陈茹女士 电邮: christinechen@juccce.org 电话: 186 119 88482